中国行业研究报告咨询系列
●基本信息
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，
其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
《2016-20xx年中国医药广告行业现状调查及未来投资价值研究报告》是博研咨
询依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借博研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。
《2016-20xx年中国医药广告行业现状调查及未来投资价值研究报告》充分体现
了博研咨询所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential
1
2016-20xx年中国医药广告行业现状调查及未来投资价值研究报告
正文目录
第一部分 医药广告行业发展综述
第一章 2014-20xx年中国医药产业整体运行态势分析 1
第一节 中国医药行业发展总体概况 1
一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 1
二、中国医药产业处于调整升级关键期 3
三、跨国药企中国医药市场的发展 12
四、中国医药产业转型期政府的监管作用 13
五、中西药合用现状分析 15
第二节 2014-20xx年中国医药产业现状综述 22
一、医药企业 22
1、跨国药企加速在华布局 22
2、国内医药类企业收益情况 27
3、中国医药企业区域集群分布 28
二、中国医药市场流通 30
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 37
四、中国医药零售市场分析 40
第三节 2014-20xx年中国医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析 51
二、中德医药贸易分析 56
三、中英医药贸易分析 58
四、中法医药贸易状况分析 60
五、中俄医药贸易状况分析 61
第二章 2014-20xx年中国医药广告产业运行环境解析 63
第一节 2014-20xx年中国经济环境分析 63
一、国民经济运行情况GDP 63
二、消费价格指数CPI、PPI 65
三、全国居民收入情况 66
四、恩格尔系数 68
五、工业发展形势 68
六、固定资产投资情况 69
第二节 2014-20xx年中国医药广告行业发展的政治环境分析 71
一、中华人民共和国广告法 71
二、广告管理条例 75
三、广播电视广告播出管理办法 77
四、医疗器械广告审查办法 80
五、药品广告审查办法 81
六、药品广告审查发布标准 83
第三节 2014-20xx年中国医药广告行业发展的社会环境分析 98
一、中国的人口规模分析 98
2
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential
二、中国的年龄结构分析 99
三、中国家庭电视普及率分析 99
四、中国网民数量分析 99
第四节 2014-20xx年中国医药广告行业发展的技术环境分析 102
一、网络技术 102
二、无线传播技术 103
第二部分 医药广告行业市场分析
第三章 2014-20xx年中国医药广告市场运行新形势透析 106
第一节 2014-20xx年中国医药广告业动态分析 106
一、”虚假医药广告”竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 106
三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品 107
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 107
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 108
第二节 2014-20xx年中国医药广告市场现状综述 109
一、中国医药广告市场规模 109
二、中国医药广告媒介及投放情况分析 109
三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效 110
第三节 2014-20xx年中国医药广告市场热点问题聚焦 111
一、葛兰素史克中国行贿事件 111
二、20xx年医药行业营销五大趋势 112
第四章 2014-20xx年中国医药广告行业需求分析 118
第一节 2014-20xx年中国医药广告行业需求规模分析 118
第二节 2014-20xx年中国医药广告行业需求主体分析 133
第三节 2014-20xx年中国医药广告行业需求结构分析 140
第五章 2014-20xx年中国医医药广告行业细分市场分析 146
第一节 中国互联网医药广告行业分析 146
一、市场表现形式分析 146
二、市场规模分析 148
三、市场竞争格局分析 149
四、市场集中度分析 155
五、发展趋势分析 157
第二节 中国户外医药广告行业分析 161
一、市场表现形式分析 161
二、市场规模分析 161
三、市场竞争格局分析 162
四、市场集中度分析 169
五、发展趋势分析 169
第三节 中国电视医药广告行业分析 172
一、市场表现形式分析 172
3
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential
二、市场规模分析 177
三、市场竞争格局分析 183
四、市场集中度分析 184
五、发展趋势分析 185
第四节 中国广播医药广告行业分析 188
一、市场表现形式分析 188
二、市场规模分析 191
三、市场竞争格局分析 193
四、市场集中度分析 195
五、发展趋势分析 203
第五节 中国报纸医药广告行业分析 205
一、市场表现形式分析 205
二、市场规模分析 207
三、市场竞争格局分析 208
四、市场集中度分析 209
五、发展趋势分析 210
第六节 中国杂志医药广告行业分析 212
一、市场表现形式分析 212
二、市场规模分析 214
三、市场竞争格局分析 215
四、市场集中度分析 215
第六章 2014-20xx年中国医药广告行业细分区域市场分析 216
第一节 2014-20xx年中国医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析 216
二、市场规模分析 218
三、发展趋势分析 219
第二节 2014-20xx年中国医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析 219
二、市场规模分析 221
三、发展趋势分析 221
第三节 2014-20xx年中国医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析 222
二、市场规模分析 222
三、发展趋势分析 223
第四节 2014-20xx年中国医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析 223
二、市场规模分析 226
三、发展趋势分析 227
第五节 2014-20xx年中国医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析 227
二、市场规模分析 228
三、发展趋势分析 229
4
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential
第六节 2014-20xx年中国医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析 229
二、市场规模分析 230
三、发展趋势分析 230
第三部分 医药广告行业竞争格局分析
第七章 2014-20xx年中国医药广告行业市场主体分析 231
第一节 分众传媒控股有限公司 231
一、企业概况 231
二、企业经营状况分析 232
三、企业营销策略分析 236
四、企业综合竞争力分析 237
五、企业未来发展战略分析 239
第二节 世纪凯络国际广告有限公司 239
一、企业概况 239
二、企业综合竞争力分析 240
第三节 江苏大贺国际广告有限公司 241
一、企业概况 241
二、企业经营状况分析 242
三、企业营销策略分析 244
四、企业综合竞争力分析 245
五、企业未来发展战略分析 247
第四节 中视金桥国际传媒有限公司 248
一、企业概况 248
二、企业经营状况分析 250
三、企业营销策略分析 251
四、企业综合竞争力分析 252
五、企业未来发展战略分析 253
第五节 海南白马广告媒体投资有限公司 253
一、企业概况 253
二、企业经营状况分析 253
三、企业营销策略分析 254
四、企业综合竞争力分析 254
五、企业未来发展战略分析 255
第六节 北京电通广告有限公司 256
一、企业概况 256
二、企业经营状况分析 256
三、企业营销策略分析 256
四、企业综合竞争力分析 257
五、企业未来发展战略分析 259
第七节 上海广告有限公司 260
一、企业概况 260
二、企业经营状况分析 262
5
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential
三、企业营销策略分析 262
四、企业综合竞争力分析 263
五、企业未来发展战略分析 264
第八节 广东省广告股份有限公司 265
一、企业概况 265
二、企业经营状况分析 266
三、企业营销策略分析 267
四、企业综合竞争力分析 268
五、企业未来发展战略分析 269
第八章 2016-20xx年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析 271
第一节 2014-20xx年中国医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点 271
二、医药广告投资周期 273
三、医药广告投资准入情况 274
第二节 2016-20xx年中国医药广告投资机会分析 275
一、中国医药广告媒介投资潜力分析 275
二、中国医药广告投资潜力分析 277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 277
第三节 2016-20xx年中国医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险 279
二、市场竞争风险 280
三、市场运营机制风险 282
第四节 权威专家投资指导 284
第四部分 医药广告行业投资价值分析
第九章 2016-20xx年中国医药广告市场营销战略分析 288
第一节 理性的观念回归 288
一、广告的局限性 288
二、广告的诱惑性 288
三、市场的幼稚性 288
四、观念的理性回归 289
第二节 严谨的市场调研 289
一、媒体接触习惯研究 289
二、购买决策影响因素研究 289
三、理性消费程度变化研究 290
四、用药结构（习惯）发展研究 290
第三节 精准的诉求定位 290
一、挖掘卖点 290
二、单一诉求 291
三、诚实诉求 291
第四节 独到的媒体运做 291
一、针对性强 291
6
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential
二、善于组合 292
三、集中优势 292
四、智在创新 292
第五节 扎实的终端广告 293
一、生动化建设 293
二、店员培训 293
三、终端促销 294
四、制度建设 294
第六节 创新的广告战略 294
一、观念创新 294
二、形式创新 295
三、内容创新 295
第七节 实效的广告代理 296
一、分块代理型 296
二、综合代理型 296
三、捆绑协作型 296
四、全面转嫁型 297
第八节 高效的广告管理 297
一、精研资讯，科学计划 297
二、细化分解，重于执行 298
三、严格监督，奖惩分明 298
四、及时调整，速度制胜 299
五、务实评估，勇于改进 299
第九节 睿智的广告投资 300
一、目的、意义 300
二、投资形式 300
第十节 长远的品牌塑造 301
一、挖掘优势资源 301
二、运用整合传播 301
三、深化品牌形象 301
第十章 2016-20xx年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 303
第一节 中国医药广告行业研究成果 303
第二节 中国医药广告行业战略建议 307
图表目录（部分）咨询电话：010-62665210
图表：各类药品销售收入 11
图表：中国医药企业区域集群分布 29
图表：2011-20xx年药店销售商品比例 41
图表：2011-20xx年百强销售额变动趋势 42
图表：2011-20xx年零售规模变动趋势 42
图表：2016-20xx年百强企业净利率分析 43
图表：20xx年我国国内生产总值情况表 63
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential 7
图表：2011-20xx年各季度我国GDP环比增长表 64
图表：2006-20xx年国内生产总值及其增长速度 64
图表：2016-20xx年国内生产总值增长速度（累计同比） 65
图表：20xx年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 66
图表：2016-20xx年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 67
图表：2016-20xx年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 68
图表：2006-20xx年全社会固定资产投资及其增长速度 70
图表：2006-20xx年公共财政收入及其增长速度 71
图表：20xx年我国汇率变化情况 75
图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表 77
图表：2011-20xx年我国存款准备金率调整一览表 78
图表：2011-20xx年社会消费品零售总额及其增长速度 79
图表：2006-20xx年我国货物进出口总额 80
图表：2009-20xx年中国医药广告投入 119
图表：2009-20xx年同期广告刊例花费增幅 137
图表：2012-20xx年同期传统广告刊例收入变化 138
图表：2012-20xx年同期各媒体广告资源量的变化 138
图表：20xx年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅 139
图表：20xx年广告刊例花费增长最快的TOP5行业 139
图表：20xx年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业 140
图表：20xx年增长贡献率最大5个行业 140
图表：20xx年增长贡献率最低5个行业 140
图表：20xx年广告刊例花费TOP20厂商占市场投放比重 141
图表：2016-20xx年广告花费前20位广告主的投放集中度 141
图表：三大日化剧巨头增投传统户外，减投杂志和电台 142
图表：20xx年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重 142
图表：20xx年我国医药新闻传播媒体类型分布 143
图表：20xx年我国医药新闻传播区域分布 144
图表：20xx年我国平面新闻传播重点城市TOP20 144
图表：20xx年平面新闻传播重点媒体TOP20 145
图表：20xx年医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15 146
图表：20xx年网络新闻传播重点媒体TOP20 146
图表：20xx年医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15 147
图表：20xx年我国医药行业新闻传播文章 内容分布 148
图表：20xx年医药行业新闻传播疾病领域TOP10 149
图表：2011-20xx年制药企业互联网广告投放规模 158
图表：2011-20xx年制药企业广告投放TOP10 161
图表：2011-20xx年制药企业互联网广告投放天次及广告主数量情况 162
图表：20xx年制药企业广告投放天次市场份额TOP10 163
图表：20xx年制药企业网络展示广告投放金额TOP30 164
图表：2011-20xx年制药企业网络展示广告不同媒体投放比例 165
图表：2011-20xx年制药企业网络展示广告投放网站费用TOP10 166
图表：20xx年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率 172
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential 8
图表：20xx年传统户外（含地铁）增长贡献率最大5个行业 173
图表：20xx年传统户外（含地铁）增长贡献率最小5个行业 173
图表：20xx年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率 174
图表：20xx年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况 175
图表：20xx年传统户外（含地铁）广告投放TOP20品牌 175
图表：20xx年传统户外广告（含地铁）投放TOP20品牌媒介投放份额（按广告刊例
花费）176
图表：20xx年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况 177
图表：20xx年传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅 178
图表：20xx年户外广告花费TOP10品牌增幅 179
图表：20xx年主要城市传统户外广告面积增幅 179
图表：2012-20xx年各级频道广告刊例收入增幅 187
图表：20xx年各级频道广告总时长变化 187
图表：20xx年广告时长分时段变化情况 188
图表：20xx年中央级6大节目类型花费时长变化情况 188
图表：20xx年省级卫视6大节目类型花费时长变化情况 189
图表：2014对比20xx年电视各时段广告刊例增幅 189
图表：2014对比20xx年上半年15秒广告刊例增幅 190
图表：20xx年电视广告刊例花费TOP5行业增幅 190
图表：四大行业不同级别电视媒体投放份额变化 191
图表：20xx年电视广告花费TOP10品牌增幅 191
图表：2011-20xx年上市药企广告花费情况 192
图表：20xx年药品广告月度刊例花费同比增幅 193
图表：20xx年1-5月不同级别电视广告医药行业占比情况 194
图表：20xx年1-5月不同省级卫视电视广告医药行业刊例花费占比情况 195
图表：20xx年电台广告刊例收入TOP5行业增幅 205
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从西到东） 205
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从北到南） 206
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（几个典型二级城市） 206
图表：20xx年电台广告花费TOP10品牌增幅 213
图表：20xx年3季度平面媒体广告投放 218
图表：20xx年报纸广告刊例收入TOP5行业增幅 218
图表：2016-20xx年传统媒体广告投放份额变化 219
图表：20xx年报纸广告花费TOP10品牌增幅 219
图表：20xx年杂志广告刊例收入TOP5行业增幅 225
图表：20xx年杂志广告花费TOP10品牌增幅 225
图表：2009-20xx年东北市场医药广告投入 228
图表：2016-20xx年东北市场医药广告投入预测 229
图表：2009-20xx年华北市场医药广告投入 231
图表：2016-20xx年华北市场医药广告投入预测 231
图表：2009-20xx年华东市场医药广告投入 232
图表：2016-20xx年华东市场医药广告投入预测 233
图表：20xx年武汉市采取行政强制措施违法药品广告品种名单 234
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential 9
图表：2009-20xx年华中市场医药广告投入 236
图表：2016-20xx年华中市场医药广告投入预测 237
图表：2009-20xx年华南市场医药广告投入 238
图表：2016-20xx年华南市场医药广告投入预测 239
图表：2009-20xx年西部市场医药广告投入 240
图表：2016-20xx年西部市场医药广告投入预测 240
图表：20xx年第1季度大贺传媒股份有限公司经营数据 253
图表：20xx年中视金桥国际传媒有限公司综合损益表 260
图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况 276
图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况 276
图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况 277
图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况 277
图表：2016-20xx年全国市场医药广告投入预测 287
图表：科学有效广告投入曲线 313
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential 10
2016-20xx年中国医药广告行业现状调查及未来投资价值研究报
告
优惠价： ￥6650 元 可开具增值税专用#5@p
温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential 11
2016-20xx年中国医药广告行业现状调查及未来投资
价值研究报告
本报告的著作权归北京博研咨询信息咨询有限公司所有，本报告为有偿提供给购
买本报告的客户使用，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护，并仅限于该客户内部使用。使用者应在授权范围内使用，并注明“来源：博研咨询”。未获得北京博研咨询信息咨询有限公司书面授权，任何人不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人使用，且不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开发布、复制，如引用、刊发，需征得北京博研咨询信息咨询有限公司同意，并注明出处为“北京博研咨询信息咨询有限公司”。违反上述声明者，本公司将追究其相关法律责任。
本报告中企业收入及相关市场预测主要由公司研究员采用行业访谈、市场调查、
二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经相关企业直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。
如因作品内容、版权和其它问题请同本公司。
订阅《2016-20xx年中国医药广告行业现状调查及未来投资价值研究报告》
咨询电话：010-62665210、010-62664210
咨询邮箱：service@cninfo360.com。
阅读全文：/yjbg/
? 2016 CNINFO360 Consulting — Confidential 12
