微博广告语写作指南

[来源：] 发表于：2011-10-19 17:35:28 [打印] 浏览1115次

微博营销是20xx年最火热的营销方式，无论是集团企业还是个体店铺，无论你提供的是产品还是提供服务，也无论你是为了宣传品牌还是促进销售，你都不容错过、不可忽视，微博的力量！

微博广告创作思路

与卖点结合——从产品或品牌的独特性入手，如产品具有独一无二的功效性，品牌的历史及辉煌成就。

与热点结合——从热门事件入手，寻找契合点并创作成文。如凡客体、私奔体。 与节日结合——与节日寻找跨界点，如春节祝福短信，植入品牌名，或编成诗文体。

与活动结合——以新奇的活动做推手，如打折促销、抽奖、邀请名人、周年庆典等。

事件营销微博广告词如何写？

事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。

广告内容要有吸引力，要有可读性与传播性。企业在写广告词前要与某个事件相连接，事件可以是当前最热的新闻事件，也可以是自主策划的事件。撰写广告文案时，要突出特点，富有个性，号召力强，适应媒体。让访客读后印象深刻，且久久不能忘记。

案例一：凡客体——借力名人效应

爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。——80后作家韩寒

我爱表演，不爱扮演；我爱奋斗，也爱享受生活；我爱漂亮衣服，更爱打折标签；不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。——影视演员王珞丹

案例二：私奔体——自主策划

各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助，祝大家幸福！没法面对大家的期盼和信任，也没法和大家解释，也不好意思，故不告而别。叩请宽恕！功权鞠躬。——鼎晖创业投资合伙人王功权

案例三：封杀王老吉——群众的力量

王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！——《封杀王老吉》帖子

活动策划微博广告词如何写？

微博活动策划要求活动内容简单有效，能够直接与粉丝产生互动。广告内容创作要有诱惑点，能激发受众分享转发的欲望，让受众停留在微博在活动的乐趣中，被植入的产品或服务会在受众的分享中潜移默化地传播出去。

案例一：免费抽奖——适合加粉丝

#小白来袭#你想要吗？让人怦然心动的白色Iphone4！现在成为 @高朋团购 的粉丝，并转发此条信息，将从转发的高朋团购粉丝中随机抽取2位，分别赠送白色Iphone4一台。5月10日15：00公布结果。

案例二：周年庆典——适合产品推广

#相识一周年 你在哪里#中关村在线微博一周年感谢有你！9月2日—30日狂欢一整月！多重好礼感谢你的支持！ZOL特制笔记本、键鼠套装、纽曼音箱、天翼手机、iPad2等你来拿！规则：关注@ZOL中关村在线 并评论转发本微博，内容：相识一周年，我在XX，我想XX的对XX说：XXX，@三个好友。天天开奖，连续四周！

案例三：品牌冠名——适合品牌宣传

@我们爱讲冷笑话：冷兔粉丝即将突破150万楼！！为了感谢长久以来童鞋们对冷兔的喜爱和支持，这次的活动由 @新农哥 独家赞助呦！机会难得！关注 @新农哥 并转发评论这条微博的童鞋，冷兔将选五名铁杆粉丝送“ipod+坚果”~以及随机选取20名粉丝赠送坚果，获奖名单将在4月4号晚上10点公布呦！ 案例四：节日馈赠——适合产品促销

@雅漾：#雅漾有礼# 月饼节小长假很悠哉有木有？吃着月饼、喝着小茶、动动手指拿千元大礼更悠哉有木有？即日起关注 @雅漾 ，并转发@ 5位好友，就有机会获得由雅漾送出价值1188元的#迈仕宝任选精美礼物#，共有3份的#中秋节献礼#哦，还等什么？得到幸运的大礼包，整个场面你就Hold住了！ 案例五：智慧接力——适合形象塑造

@三星奥运火炬手选拔：#支持榜样，传递赢Galaxy II# 平凡榜样，接力不凡，2012伦敦奥运火炬手三十强候选榜单已经出炉，TA们是你心中的榜样火炬手

吗？现在就来转发，编写支持理由，支持你心中的偶像成为奥运火炬手，赢Galaxy II！

案例六：投票PK —— 适合在线互动

@Qinger18：我参与了@美丽说 发起的投票【《宫》和《步步惊心》的八阿哥，你更喜欢哪一个？】投给了选项：《步步惊心》的八阿哥更有味！投票地址： http://t.cn/arbQGP

新品推广微博广告词如何写？

推广新产品是一项很艰巨的任务，在已知的品牌企业推出的新产品还稍好一些，对产品品牌重新建立、市场销售全面铺开工作要求度高，因此，在开展微博广告创作时，一定要将产品特点与优势，在有限的字数里尽可能地展示全面具体，用户停留在微博信息的时间不宜过长，诱导其点击新品页面才是王道。

案例一：新品上市——亲民的告知

@GOELIA歌莉娅：#goelia's商城信息# 一场秋雨一场凉，你们那里下到第几场秋雨了呢？歌莉娅秋装新品上市，为了避免被天气骤变打个措不及手，还是赶紧上官网淘一淘吧~现在购买优惠多多哦~

@Jasonsun905：[重磅]庆祝 Thinkbook-T10平板电脑即将上市， 9.7寸3G+Wi-Fi，现举办提前赠送活动！9月30日前转发加评论本微博并关注

@jasonsun905 ,你将有机会成为全国第一批使用Thinkbook-T10幸运儿！活动结束一周内抽取三名获奖者，并私信通知领奖方式！粉起！转起！

案例二：折扣促销——合理的价格

@屹宝贝妈:打折 原价42.00元 现价36.96 节省5.04元 A16853秋冬新品上市大码女装镂空七分袖小外套针织衫 活动时间:从2011-09-08到2011-09-13快来瞧瞧吧！

案例三：直述优点——功效最大化

@富妮华淘宝旗舰店：富妮华淘宝店新品啦！100%天然乳胶枕，使用从泰国经过的乳胶制成，防螨、抗菌，更能有效缓解颈肩酸痛等症状。新品推广，限时折扣中。欢迎进店选购 http://t.cn/hdYDjQ

案例四：开业酬宾——看见的实惠

@亚町纪工作室：亚町纪工作室开业酬宾，全场满200包邮！另有购物满200元加20元换购围巾、购物满300元加10元换购围巾、购物满500元加1元换购围巾活动！！

话题微博广告词如何写？

在宣传产品和服务时也可以采用话题微博营销，这种形式的广告内容撰写特点就是话题性一定要强，争议性十足，可互动性好。目的是希望将用户的视线更多地停留在该话题中，而不是快速地跳走。

案例一：新闻话题

@天翼wifi点亮江城：给大家欣赏下武汉电信在各处的wifi标示，大家看到这样的标示就可以使用天翼wifi了，同时在这些点使用切客也可以获得5小时天翼wifi时长卡。如果你和这些天翼wifi标示合影并写明地点发#天翼wifi随手拍#话题微博并@天翼wifi点亮江城 也可以获得5小时时长卡。每天限前十名哦！ 案例二：悬念设置

@南平联通官方：#精彩在沃#20xx年8月1日—20xx年10月31日，您下载安装红围脖客户端，发送任意话题微博（普通文字、图片）即可有机会获得幸运奖。“人人红围脖，个个扬沃心”。

@电信广州网上营业厅：【加粉抢楼超给力，上班下班“翼”起聊”】让你的上班下班变得与众不同，不再无聊！关注 @电信广州网上营业厅，转发本微博并@3位以上好友，就有机会获得电影票。同时发送#上下班趣事#话题微博，更有机会成为“上下班话题人气之王”，获得Xbox360游戏机噢。

在微发动网开展微博营销的广告创作技巧

1、广告主体需要图文并茂。

图片具有直观、形象的特点，可以用来宣传厂牌、商标和产品型号等，解决文字不易说清的问题，而把文字集中用在宣传商品的性能、功用等突出特点方面。

2、图片要清晰合适。

选择适合广告主题的图片，图片要清晰，不失真，不变形。

3、语言简明优美。

广告内容的表述，要简洁明了，做到言简意赅。简洁明了的广告更便于消费者接受。消费者在无意中接触广告，广告内容简明会使消费者很快了解宣传重点，从无意注意转向有意注意，从而接受广告诉求。因此，广告词一定要简短易记，尽量口语化。

4、内容要有诉求点。

广告是种功利性很强的文体，需要有鲜明的广告诉求，让受众第一眼就能感受到你想要传达的什么，能给参与者带来什么好处或价值。因此，一个广告最好只表达一个广告诉求。

5、内容真实健康。

真实性是广告取信于民的保证，也是它最突出的特点。广告宣传遵循实事求是的原则，准确及时地报道商业信息，反映市场动态。夸大事实的广告，欺骗消费者的广告，很容易引发纠纷，对品牌是一种损害。

这里提到的写作技巧算不上营销秘籍，也不是微博广告的金科玉律，仅是经过数月摸索出来的受追捧的一点总结。我们希望给微发动网的广告主提供一个良好的引导，希望给您一个广告创作的蓝本参考，也希望您能举一反三，带给我们更多的睿智思路。然而，在具体开展微博营销广告创作时，您还要根据具体的需求及预期效果来决定如何撰写广告诉求，总之，适合的才是最好的。就此停笔，微发动网祝您好运！

第二篇：微博营销技巧之软文写作

微博营销已经渐渐发展成为许多个人或企业喜欢用的一种网络营销方式。微博营销的技巧策略以及微博推广的方法等在得到不断的挖掘，在微博营销过程中，微博内容的建设是一个非常重要的地方。许多人认为微博内容的发布比较简单，只需经过简单的构思就可以发一条微博，不用投入什么精力。其实这140字的限制反而增加了内容建设的难度，想要在每天如此庞大的微博数中吸引眼球，是需要很强的文学功底以及对社会热点敏感的把握。在营销推广中，软文是一个很重要的环节，软文是一种绵里藏针的广告，人们在微博中经常忽视了软文的写作，目前微博营销中精品的微博并不多，许多都是单纯的广告，很容易引起人们的反感，这里为大家介绍一些软文写作的几个注意的地方。

软文一定要层次分明，内容清晰。开头部分要吸引眼球，第一句话要能提出要点，引起人们继续浏览下去的欲望；中间的内容部分要条理清楚，思路清晰地表达出自己的思想，可以适当配上图片增加用户体验；结尾的本分可以再次点名主题，或者提出问题让人们参与转发评论。目前微博的软文可以分为四个类型：分享型、炒作型、广告型、与创意型。

分享型的软文

分享型的软文是用第三方的角度去宣传某个产品的方法，这种方法可以更加的让人们去信服，等于是用户对一件产品做的评价，可供人们参考。例如“今天买了一件XX衣服，别人都说我年轻了好多+淘宝的网址。”这样的写作方法还是比较受人欢迎的，在写作的过程中一定要注意用生活化的语气来写，不能写的太过官方，否则太像广告。

炒作型的软文

现在的社会新闻就要靠炒作，炒的越凶越能受到关注。这要靠对时事热点的嗅觉，可以对那些有争议的新闻发表一些自己的看法与思考来引起粉丝的的关注与互动。没有那些热点也可以自己去想一些主题，通过不同的号来互相炒作，从而增加了微博人气。

广告型的软文

广告型的软文一般是企业的官方微博对产品以及一些公司信息的介绍与发布，这样的微博一般没有太多的人转发，只是对产品的潜在客户有吸引力。当然这种软文也不用太严谨，可以用生动的语言来表现出来。

创意型的软文

这是一种最可以收到关注与转发的软文，这类软文都比较新鲜有趣，对粉丝的吸引力很大。一个好的创意可以为企业带来上百万的广告效果，这一点都不夸张。例如在去年的杜蕾斯的

“雨夜传奇”事件中，利用一场大雨写了一条很有创意的微博，在网上得到粉丝的疯狂转载。所以在软文的写作中要多思考，想一些有趣的好玩的想法，这样才可以得到粉丝的转发。 软文营销的精髓在于以人为本。人是我们营销的主体也是我们营销的客体，所以我们要把握客户的思想趋向，并以此为切入点，展开营销。在微博营销中是离不开深度的软文营销，所以在软文写作中要多花精力，只有用心去写的微博才可以得到粉丝的认可。

参考资料：微博营销（）