青海湖旅游宣传广告策划书
一、背景资料
青海湖，是我国第一大内陆湖泊，也是我国最大的咸水湖。它浩瀚缥缈，波澜壮阔，是大自然赐与青海高原的一面巨大的宝镜。青海湖，古代称为“西海”，又称“鲜水”或“鲜海”。藏语叫做“错温波”，意思是“青色的湖”；蒙古语称它为“库库诺尔”，即“蓝色的海洋”。由于青海湖一带早先属于卑禾族的牧地，所以又叫“卑禾羌海”，汉代也有人称它为“仙海”。从北魏起才更名为“青海”。
二、旅游景点简介
鸟岛
鸟岛是青海湖最吸引游人的地方，位于青海湖最西边的一个小岛上，每年都有上千只鸟栖息于此，种类繁多，如鸥、水老鸦、天鹅、鹤，包括稀有的黑颈鹤。虽然要看大天鹅最好是在十一月到次年二月之间，但从5月到7月这段时间是观赏鸟类的最佳季节。
沙岛
沙岛位于青海湖东部，原来是湖中的小岛，因湖沙垄突出水面接受风沙堆积而成，恰似一个新月新型沙丘漂浮在水面上。它与湖东岸连绵起伏的沙山，构成青海湖区独特的沙漠景观，与蓝天、碧水、黄沙混为一体，是优良的游泳场所。
海心山
海心山，亦称仙山，历史上被称为“龙驹岛”。位于青海湖中心略偏南，距鸟岛约25公里，是突兀在青海湖中的花岗岩体，长1公里，宽约600米，山顶高出湖面77米。
由于受湖水的侵袭，岛缘多为悬崖峭壁。山上依山傍水建有庙宇，建筑物与湖光山色混为一体。岛上有一股清泉，可供饮用。南部边缘岩石裸露形成陡崖，东、西、北为平缓滩地。 岛上大部分为沙土覆盖，生长着冰草、芨芨草、镰形棘豆、嵩草、披针叶黄花、西伯利亚黄精等，植被覆盖度在50%以上，鸟禽集中在岛崖边及碎石滩地栖息。
三、市场前景分析
青海湖风景区有着得天独厚的发展条件。从旅游资源来看，这里处于青藏高原的腹地，地势高远，成为高原上一颗闪亮的明珠。再者，青海湖周围的油菜花，自然辽阔秀丽的草原景点已经、正在或者有待开发。；从地势上来看，它位于格青藏高原的边缘，又处于青海省省会城市西宁市的附近，便于外地旅游者来此地旅游度假。由于及地理位置的优越性，为开发打下了很好的奠基以及提供强大的经济实力基础；再看它的发展契机，现在，人们越来越注重生活质量，旅游业兴旺发达，且人们更加崇尚自然风光，绿色旅游。
所以，我们青海湖湖的旅游资源开发商们不愁没有“独特风景”招待客人，更不愁没有客人来此旅游。我们需要做的只是找出青海湖的一个特色，即与周边竞争者相当不一样的方面，在特定的时期、特定的人群里，让客人们把更多的目光抛向青海湖，力争做到在某个旅游目的领域中，青海湖成为客人们的首想、首选。目前，在全国乃至全世界竖立良好、独特的“青海湖”品牌形象是当务之急。
四、市场细分及市场定位
1、市场细分
总结现状，青海湖目前有着如下的主要目标游客群：
a)有稳定收入的中青年——他们往往将旅游作为工作之余的反放松，支付能力强。
b)附近城市的大学生、中学生——爱玩是学生的天性，这一群人的支付能力也是相当高的。 c) 对高原风景有着独特向往的人群。
第二篇：福建旅游宣传广告
福建旅游宣传广告
镜头一、福建土楼
广告词：千年土楼，大拙至美——人与自然和谐相处的典范
赏析：“千年土楼”体现了土楼作为传统建筑已经传承了六千年之久，暗示这有如此悠久历史的绝世巨构，必然有着不为外人所知的神话般的境界；而另外仅仅从方圆的土楼外观来看土气得很，但其中有着很讲究的雕饰。这就是所谓的“大拙至美”这也正好迎合了中国千百年文化中拙而至美的独特文化底蕴。而土楼科学的设计，又正是人与自然和谐相处的典范。
镜头二：泰宁大金湖
广告词：丹霞绿韵，山水泰宁
赏析：千百万年以来，大自然的鬼斧神工，在这里塑造了群峰连绵、山水交融、景象万千的丹霞奇观，作为中国亚热带湿润地区山原-峡谷型丹霞地貌的唯一代表，泰宁是“中国丹霞”申遗项目中不可或缺、不可取代的一环，其峡谷幽深、洞穴奇特、山水秀丽和生态原始构成最美的中国丹霞景观之一，被全球地理杂志评选为“中国最美的七大丹霞”之一。据专家考证，在全国177处国家重点风景名胜区中，属于丹霞地貌风景名胜区有30余处，其中在东南沿海诸省中面积最大、类型最全、发育最典型、山水结合最完美，首属泰宁。因此，“丹霞绿韵，山水泰宁”是泰宁特色的完美浓缩。
镜头三：鼓浪屿
广告语：海上花园，音乐之乡，钢琴之岛
赏析：碧海环抱中的鼓浪屿，岛上海礁嶙峋，岸线迤逦，山峦叠翠，峰岩跌宕，大自然鬼斧神工造就了鼓浪屿明丽隽永的海岛风光，是名副其实的“海上花园”。 从19世纪中叶起，伴随着基督教的传播，西方音乐开始涌进鼓浪屿，与鼓浪屿优雅的人居环境相融合，造就了鼓浪屿今日的音乐传统，培养出一大批杰出的音乐家。如今，鼓浪屿的人均钢琴拥有率为全国第一，岛上有100多个音乐世家，20xx年鼓浪屿被中国音乐家协会命名为 “音乐之岛”。因此“海上花园，音乐之乡，钢琴之岛”是对鼓浪屿的完美诠释。
镜头四：武夷山
广告词：东方伊利园，纯真武夷山
赏析： 武夷山自然保护区是我国东南现存面积最大、保留最为完整的中亚热带森林生态系统，区内峰峦林立，原始森林茂密，景色融雄浑、古朴、隽秀于一体， 这里不仅风景秀丽，还有着悠久的人文传统，历史上有过夏商、西汉和南宋等多次鼎盛时期，如以架壑船棺为象征的古越族文化时期，以城村古汉城为标志的西汉文化时期和以朱熹为代表的宋朝理学文化时期，这些都为这座名山增添了深厚的历史感。因此号称“东方伊利园，纯真武夷山
镜头五：太姥山
广告词：山海荟萃，神仙都会
赏析：太姥山，雄峙于东海之滨、晴川湾畔，山海相依、傲岸秀拔，峰峦险峻，怪石嶙峋，岩洞幽致，云雾缭绕，以“峰险、石奇、洞幽、雾幻”为四绝，以“山海大观”为特色，因此，“山海荟萃”名副其实。传说东海诸仙每年在此聚会，故“神仙都会”再适合不过。