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针对女性的广告以及特点 1国际著名服装品牌“forever21”是主营20岁上下女孩的服装品牌，它的官网通过诱人的图片，疯狂的折扣和超高的人气来迅速抓住“宅女们”的眼球，从而引起积极的心理活动，产生喜欢、偏爱等感情，塑造年轻活泼休闲的女性形象，从而促发购买动机。
2现代女性的消费品越来越向多样化、个性化趋势发展，比如“达芙妮”主营年轻女孩的休闲鞋系列，样式繁多，配色也很清新靓丽，很受年轻女性的喜爱，而“奥康”“意尔康”等品牌中的女鞋则是比较偏向办公室女性，不跳的颜色会让人显得沉稳，端庄，现代女性更加开始表现出自己独有的魅力和特点，力求与众不同，这样会让不同需求的女性在市场上找到自己所需要的。
3日常生活用品方面，女性不爱幻想，非常注重产品的实用性，凭借自身的经验和习惯会不厌其烦的进行挑选，货比三家，购买那些物美价廉、经久耐用的商品，比如“汰渍”洗衣粉注重的是衣物的洁净程度，，而“蓝月亮”注重的是衣物和手部的护理，本着不伤衣物不伤手的原则，注重洁净就会挑选汰渍，而注重护理就会选择蓝月亮。 4比如“脑白金”的广告，塑造的是父母身体健康跳舞的形象，女性会从感性出发去购买。
5时下的新新偶像有许多，特别是韩星，许多广告商会从时下流行的偶像出发，比如“exo”这个组合，他们是目前最热门的组合之一，通
过他们做广告，用他们的照片视频做成周边（比如有他们照片的扇子，灯，杂志，专辑），会让许多女性追星族有购买的欲望，也更愿意更舍得去买。
6现代社会的女性都注重时尚，女性会从各种渠道了解到关于时尚的一点一滴，比如“昕薇”是专门针对初高中以上的女孩所出版的杂志，它的广告模特一般都是年龄与我们相仿，年轻靓丽的女孩，此年龄段的人看了自然就会被吸引，想要成为模特那样的人
7“百事可乐”之前有个广告，是由当时在美国很有人气的三个女性明星拍摄完成，她们穿着火辣又性感，喝可乐的样子让人很享受很想跟她们共享当时的时刻，在炎热的夏天，们一想到那样的凉爽便会自然而然从冰柜里拿出一瓶百事畅饮。
8关于女性更多的是内衣和护肤的广告，就拿内衣来说，它保护的是女性身上最柔软的部分，许多女性也会注重胸部的美观，“都市丽人”的广告是由林志玲这位美女来担当模特，广告中的她性感又妩媚，有着傲人又挺拔的“胸怀”，自然就吸引了许多前来购买的女性。 9头发也是女性不可或缺的魅力部分，“力士”的广告说明一头干枯而又毛躁的头发不会吸引别人的目光，而干净顺滑亮眼的秀发会吸引每个人的眼睛，广告虽然夸张，但是不少女性还是会相信广告中秀发蜕变的效果，去购买这个产品。
10“巴黎欧莱雅”的广告针对的是30岁以上的女性，广告中音乐的转换具有很重要的效果，比较低沉的时候是提醒女性的肌肤问题需要被重视，而用过之后音乐会明显轻快，是说明这款产品卓有成效，最
后的一句“巴黎欧莱雅，你值得拥有”更是让适龄女性爽快的掏出腰包追求美丽。
总结：针对女性的广告，会结合不同的年龄段，消费水平，需求层次来变换，从女性爱美，追求与众不同的心理出发，打出不同的广告让消费者进行选择，女性大多从感性出发购买所需。
针对男性的广告及其特点
1现代的男性追求简单随性而又精致的生活，著名家居品牌“宜家”就是从这点出发开发创造出许多精致而又简单，同时也具备创意的家具，广告的设计简单大方，让人忍不住想要打造出一个一模一样的温暖的小家。
2“劳力士”手表的广告会在金属质感的方面下更多的功夫，男士穿的西装不会有太大的差别，伸一伸手所露出来的手表可以体现出一个男人的品味，金属的质感会给人不同的感觉，戴一支成熟，稳重的质感的表会让男性的工作加不少分
3“巴黎欧莱雅”男士洁面广告由吴彦祖拍摄，黑色极致的画面和男性古铜的皮肤和出众的洁净能力让男生爱不释手，男性会本着夏木木会崇拜的心态购买。
4“自由点”卫生巾由汪东城拍摄，史无生前例的男性卫生巾广告不让不少女性尝试并且记忆犹新，也是促进购买的一种手段，
5“清扬”男士洗发水的广告，干净的头皮让运动也成为一种享受，
女性在看到干净的男生，好感会增加，这样洗发水的效果挥发到极致，自己也干净了，妹子也到手了，何乐不为呢？
6“绿箭”口香糖中的“清新口气，你我更亲近”简单明了的说明了广告的效果
7男性在购物方面一般都是从理性出发的，不会像女性那样，因此在汽车广告方面着重会描写出汽车的功能性，排量，以及引擎的动力等等。
8“雅培”奶粉从父爱的角度出发，把生活中的男性与工作的男性区分开来，让洋溢着浓浓父爱的形象走进婴儿的心里。
9“匹克”运动品牌，让NBA明星在激烈比赛中展示出篮球鞋出色的功能，使得许多的人来购买。
10“爱妻”橱柜，体现了丈夫呵护爱人的心，使得妻子免受油烟的骚扰。
总结：男性消费心理及行为特征 男性消费者相对于女性来说，购买商品的范围较窄，一般多购买“硬性商品”，注重理性，较强调阳刚气质。家居，汽车方面考虑比女性深远。
第二篇：失败广告分析
国内·丰田霸道行销败笔
案例背景
崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版20##年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。选择这样的画面为其做广告，极不严肃。在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在20##年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局
丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键
1.错误运用争议广告—— 一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪—— 丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系—— 中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
从失败因素分析得知，除了第一个是技术性错误外，另两个都牵涉到了中国人的情感因素。丰田的这系列广告丝毫没有考虑到中国人的情感。不管是历史因素，还是对中国军车的侮辱都不可避免的触及到了中国人的最敏感的那根神经。历史上中国曾多次爆发了大规模的抵制洋货运动，尤其是抵制日货运动。这一次，丰田竟然主动地（至少客观上有这个效果）煽起了中国消费者的民族主义，失败就是必然的。一项以国际大公司自居的丰田，在中国的本土化让人怀疑。
国外·英特尔“奴役黑人”广告风波
案例背景
引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告，广告中一名老板模样的白人站在办公室里，在他前面地板上有一条起跑线，6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是：提升电脑性能如同增强雇员能量。广告公开后，有网友在其博客刊发评论，认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌，画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示，之后有许多网民也发表评论对这条广告表示不满。鉴于强烈的社会舆论，英特尔公司不得不在官网上发表声明，“我们犯了一个严重错误，虽然知道犯错的原因，但那无法补救我们 的过错。”声明说，这则广告的初衷是想用具体形象来突出芯片的处理性能卓越。“不幸的是，我们使用了黑人运动员，不但没有传达广告的意图，反而引发了一场种族歧视风波。”
市场结局
毫无疑问，因为英特尔的大意，其品牌形象受到了巨大的挑战。
失败关键
1.在这一广告中，广大受众通过英特尔产品的广告画图，可以联想到“白人奴役黑人”的美国早期时代的社会顽疾，所以遭到了众人的反对与质疑。
2.种族歧视即使在今天的美国依然是一个无法在短时间内除去的顽疾。
就英特尔的这起意外广告风波来看，事件的主要矛盾在于广告让公众具有了“白人奴役黑人”的联想，这一风波完全是其广告创意人员与高层管理者想象不到的，风波是始于公众对广告的理解与想象。
小结
我们不难看出，不论广告创意者本身的想法，单是广告的本身就很容易让消费者产生一些联想。如果就这种不良广告失败原因细分的话，国内就是‘有损民族传统形象型’，这类大多是关于‘辱华’及‘历史遗留问题’。而国外则是‘不良广告印象与广告联想型’，因为错误的形象运用让人产生一些关于‘种族’、‘宗教’等的不好联想。