定制家居品牌策划

一、品牌机遇

差异化需求的新趋势：人类进入机器化大生产之后，商品的批量化生产成为主要的模式。这种模式在最大限度满足人类需求的同时，也带来了商品同质化的弊端，人们开始不满足于大众化的商品消费，而是更多地追求差异化与个性化。从LV、Chanel、Hermes等时尚界的高级定制，到越来越多的个性小店、创意产品，差异化需求将主导人们的消费观念，影响新的消费潮流。

中国城市化进程的加快：城市的迅速发展，会需要和吸引更多的人口涌入城市；而为了满足更多城市人口的需要，住房建设会得到很大发展。这决定了城市人群对家居产品需求的旺盛。

二、品牌发展规划

1 品牌初创期：

阶段目标：以创牌为目的，吸引一批对品牌有较高忠诚度的消费者群体。

主要目标受众：年龄25至35，受过高等教育，已有或即将拥有住房的城市青年群体。

第一，   这个群体已经或即将拥有住房，对家居产品有强烈购买意愿；

第二，   具有一定经济能力，对家居产品有购买力；

第三，   受过高等教育，有较高文化素养和审美水平，对家居产品的除要求实用外，还要求能够体现个性与差异；

第四，   习惯于从网络获取信息，熟悉并认同网络购物模式；

产品策略：以衣帽间为契机进入市场。针对现有家居市场的不足，风格上强调“定制”，满足消费者的个性化需求；销售模式上将“网购”的方便快捷与体验店的直观感受相结合

2 品牌发展期：

阶段目标：进一步开发产品系列，完善品牌形象，提升品牌价值

主要目标受众：高端产品针对拥有较强购买力和一定社会影响力，有消费品位和风格化需求的人群。（包含品牌初创期的目标消费者群体中分化出来的一部分人。这部分人随着年龄的增长，事业的发展，社会影响力与地位的提升，具有更强的购买力和更高端的购买需求。他们对品牌的忠诚度高，是品牌的成熟客户）

          中档产品的目标受众为不断涌现出的有购买意愿和购买能力的新城市青年群体。

产品策略：在产品档次上，建立高端与中档结合的品牌家族。高端产品用于提升品牌价值，树立品牌形象；中档产品用于拦截竞争对手，赢得消费者的广泛认同，并为高端产品培养潜在受众。以城市青年群体为目标受众的中档产品系列，强调实用与个性化的风格，材料多以板材家具为主；以高端人群为目标受众的高档产品系列，在强调个性化需求的基础上，更加专注于家居产品的材料、设计与做工，以及购买过程中一对一的专享服务。在产品开发上，秉持“成套家具”的概念，为消费者“量身定做”地打造卧室、书房、起居室等私人风格空间。

    （当下的中国社会明显体现出贫富分化的趋势，并且这一分化将会持续直至出现明确的阶层差异。阶层的区别不仅仅体现在拥有财富的差异，而是伴随而来的文化素养的高低以及审美旨趣、风格品味的不同。为这一部分人群服务，是品牌发展期提升品牌价值的主要手段和方针）

3 品牌发展的总体思路

人们对家居的需求是和对住房的需求紧密结合在一起的，而人们对住房的需求往往又是和个人的成长、家庭的发展、事业的上升等生命历程结合在一起的。王石曾指出万科的房地产开发要适应人们从首次置业到改善型住房再到享受型居住的需求，那么借鉴这个思路，我们也可以将家居品牌与人生历程结合起来，突破家居作为“物”的使用属性，将消费者对家的感情置换为对家居的感情，从而上升到家居产品的情感属性。而这一点正是当下的许多家居品牌在品牌宣传时所忽视和不足的地方。

在制造业中融入服务的精神，突破传统的“我们做我们的，你们买你们的”模式，打破制造者与消费者之间的隔阂，真正做到“为你而做”，使消费者在情感上能够把品牌当做“我家的品牌”。

（可作为一个重要的品牌创意点，开发系列广告）

4 品牌发展的总体态势

   一是动态的持续发展。

将品牌的发展、产品的开发，与一代人的成长结合起来。一方面，从实际需求的角度，根据消费者不同阶段的住房、经济、心理情况开发产品系列。更为重要和关键的是，将个人的成长、家的成长与品牌的成长结合起来，潜移默化地使消费者对品牌产生一种“家”的感情投射，形成牢固的情感链条，最大程度地提升消费者的品牌忠诚度。

二是静态层面。

品牌始终以青年的置业需求为起点和基础。从70后到80后再到90后，新的青年一代不断涌现。尽管不同时代下对家居产品的要求会有细微的不同，但每一代系的青年对家的憧憬与感受是基本一致的，品牌可以此为一个稳定的基点，开发适宜于青年置业的经典产品。

这两个层面的结合，使品牌的发展具有以下优势：

第一，   拥有稳定的受众群体。

第二，   完善自身的产品系列，做到经典与创新的结合。

第三，   获得消费者的情感认同

第四，   根据目标受众的发展来找准品牌本身的发展节奏。

三、品牌内涵

1 品牌内涵

“风格即人，风格即家”

文案：

18世纪法国文学家布封有句名言：“Style is the man himself.” 布封无疑是睿智的，芸芸众生中，作为个体的人如何定义自我，感知自我的存在？依靠的唯有与他人的差异和区分，而这种差异，正是人的独特风格所在。

即使在两百年后的今天，布封的名言也没有失去它应有的现实意义。谁都知道这是一个全球化的时代，而全球化往往意味着同质化。城市建设的雷同使不同的城市早已失去它独有的风貌；时尚自上而下的普及与服装工业的批量生产使人们的穿着如同“制服”；上班、下班，不同的人们需要面对同样的交通拥挤；甚至连“家”这样的独特风格空间，也被千篇一律的沙发、橱柜等家具所占领——犹如电脑编程一般，人们的衣、食、住、行似乎在按照一个固定的模式进行。

我们期待风格的突围。

可行性分析：

（参考索菲亚的品牌内涵）

唯有变化，才是永恒的不变

一百个人，就有一百个不同的定制衣柜，因需而变，是定制衣柜的核心。

（资料来源：http://www.sogal.com.cn/news-19-97-270.html）

索菲亚从产品的“非标定制”中抽象出“变化”的特点，并将“变化”作为永恒的“不变”，以此抽象出品牌的卓越品质和恒久价值，确实是家居品牌宣传中少有的优秀之作，非常有借鉴价值。

但是，作为定制家居品牌，我们可以在以下两点上对品牌内涵做出提升：

第一，“定制”的概念，主要还是站在制造者和生产商的立场上提出。对于消费者而言，“定制”不是目的，而只是手段。“定制”的最终目的，还是在家居中实现和贯彻消费者个人爱好、审美品味、独特风格。只有将“定制”落实到“风格”上，才能做到真正从消费者的心理出发。并且，从品牌本身的发展来看，不论是创牌期的以青年置业为目的，还是发展期高端中档相结合的品牌家族战略，对“风格”的提倡与需求都是一致的。因此，选用“风格”作为品牌内涵的关键词，与品牌的发展并不冲突。

第二，索菲亚从定制衣柜起家，抓住市场空白并迅速占领一定市场份额。和它的营销策略相适应的是，索菲亚品牌策划中对定制衣柜的大力宣传。这确实树立了索菲亚的形象与口碑，但也容易将索菲亚的品牌形象局限在定制衣柜这一项，不利于品牌的后续发展。

    那么，作为定制家居品牌，在整体品牌形象和内涵的规划上，就不能仅仅局限于某一种具体的家居用品。第一，要牢牢抓住“家”的概念，并在这个概念上大做文章。令人奇怪的是，当今的家居品牌，在“家”的概念上演绎品牌内涵的并不多，而关于“家”的情感、联想、意蕴，本应是家居品牌内涵中最为深厚的文化来源。尤其是在中国传统文化中，“家”的观念，文学作品中对“家”的吟咏，都可以作为挖掘品牌内涵、树立品牌形象、开发品牌产品、设计品牌广告的创意源泉。第二，要牢牢抓住“家”的功能型需求，设计书房、卧室、厅堂等承载不同功能的风格空间，为品牌的壮大、产品的完善和开发预留足够的发展空间。

   

2 品牌名

 基于以上考虑，拟将定制家居品牌命名为

风格家 /  Cachet

第一，从含义上看，语带双关，别有意味。既可以理解为“风格之家”、“有风格的家”，也可以比照汉语中“思想家”、“文学家”、“军事家”的造词方式来理解，不论是品牌的制造者，还是品牌的使用者，都是风格的追求者、鉴赏家；

第二，从受众接受来看，品牌名虽简单却不直白，大方自然不矫揉造作，且独特、易于受众识别；

第三，品牌名的最后一字是“家”，为开口音，以开口音结尾的词读来更加朗朗上口，有利于品牌名的传播。

第四，为适应品牌长足发展，进一步推广传播（如建立网站、企业内刊）的需要，品牌还需要意义相关的英文名。和汉语“风格”相对应的英文词为“style”，但这个词为英语基本词汇，缺乏品牌形象的神秘感和文化意蕴。因此，从法语中选取名词“Cachet / ka?e/”，最初的意思是指个人的图章、印章，以及文件信件上的独特封印，并由此发展出“特色、风格”的意义。选取“Cachet”一词的好处在于，首先，从词源上贴近品牌内涵，个人风格就如同独特的印记，是用以识别和超越众人的重要因素；其次，发音上和中文品牌名中的“家”有相近之处，不显突兀；第三，这个法语词在英文中也有使用，在品牌的国际化道路中，既不会使英语国家的人难以认识，又避免了“style”的平直，从而别具意味。

3 品牌故事

    公元1620年左右，明代苏州出现了研究家具的专著，这就是文震亨所著的《长物志》。

文震亨（公元1585——1645年），字启美，明末南直隶苏州府长洲县人。曾祖文徵明，官至翰林院待诏，和沈周、唐寅、仇英并称为“明四家”，书画冠绝一时。文震亨出身世家，书画琴棋，博学精通，正如沈春泽在《长物志?序》中所赞，“君家先征仲太史，以醇古风流，冠冕吴越者几满百岁，递传而家声香远”。这种文化素养的深厚、艺术品位的高雅，也渗透在《长物志》一书中，可谓是 “贵介风流，雅人深致，均于此见之。”（【清】伍绍棠《长物志?跋》）

《长物志》共十二卷，《长物志》卷六名为“几榻”，实为介绍和总括当时的家具种类，其中记载家具如榻、几、书桌、椅、杌、交床、橱、架、箱、屏等二十余件，每件都有详细的造型、尺寸、装饰和做法。其家居生活理念之先进，今天读来也还是令人惊叹。

第一，在厅堂、书斋、卧室等不同居住环境中出现了“成套家具”的概念。即在建筑房屋时要把建筑的进深、开间和使用要求与家具的种类和式样、尺度等成套地配置，通过家具之间的配搭与组合，区分不同功能空间。（见下图）

第二，将单纯作为器物的家具上升为“家居”。《长物志》中卷一《室庐》、卷五《书画》、卷七《器具》、卷十《位置》，将家具的打造和室内装饰、家居摆设紧密地结合在一起，使“室庐有致，书画有目，几榻有度，器具有式，位置有定”（沈春泽《长物志?序》）。

第三，将人的品位、精神、理想、旨趣充分灌注于日常生活当中，体现出以“雅”为核心的家居理想，和对独特“风格”的追求。“创造园亭，因地制宜，不拘成见，一榱一桷，必令出自己裁”；“盖居室之制，贵精不贵丽，贵新奇大雅，不贵纤巧烂漫”；正如沈春泽《长物志?序》中所说：“挹古今清华美妙之气于耳、目之前，供我呼吸；罗天地琐杂碎细之物于几席之上，听我指挥；挟日用寒不可衣、饥不可食之器，尊逾拱璧，享轻千金，以寄我之慷慨不平……”

这样的家居设计理念，催生了明式家具在中国古代家具史上的高峰崛起，并在世界家具体系中独树一帜、大放异彩。而当今中国家具的发展，更应该继承中国古代家具文化的宝贵遗产，吸收其精髓、学习其要旨——家居不仅仅是器物的罗列，家具的堆叠，而是才情的体现、风格的追求，和对生活的态度。

【说明：在品牌故事上，之前的想法是，从古希腊罗马或欧洲文化出发，选取其中有美好寓意的神话故事或传说来给品牌命名，构建品牌故事。现在的想法较之此前，有很大的改动。主要是出于以下考虑：

第一，       在查阅的大量古希腊罗马神话故事和欧洲传说中，能够和家具、家居贴切，且具有一定相关度的故事基本没有。如果硬要从这里取材的话，会使品牌故事显得相当的生硬和矫揉造作。

第二，       目前，欧洲高端家具已经开始抢滩中国市场。在北京、上海、广州、深圳等一线城市，已有来自意大利、西班牙、法国、英国、德国的家具品牌约200多个。可以预见的是，随着中国经济的发展，人们购买力的进一步增强，欧洲品牌还将进一步加大进入中国市场的力度。在这样的情况下，如果在品牌文化建设上，盲目使用外国文化元素，一味模仿所谓的“欧洲风格”，势必会在未来与国外品牌的竞争中处于下风。只有从中国传统文化出发，构建中国家居自己的品牌形象和品牌内涵，才能在未来的竞争中拥有足够的对抗能力。

第三，       明代以文震亨为代表的文人群体，其定制的理念、“成套家具”的设计思想、对独特风格的孜孜追求、对家居生活乐趣的创新与体验，都和本家居品牌的内涵相吻合。】

第二篇：奇致家居品牌策划文案精选

奇致家居品牌策划文案精选

专注家居行业品牌策划与研究

>近十年家居行业品牌策划经验；

>数名资深家居行业策划专家；

>成功操作生活家?巴洛克地板、精英荟（马可波罗瓷砖、金牌厨柜、索菲亚衣柜）、三层实木联盟、生活家整木家居、永吉地板、和庭轩家具等品牌系统工程。

奇致中国Jazi China

奇致(中国)品牌策划机构是以品牌策略与创意执行为导向的综合类品牌策划公司，拥有丰富的品牌策划及市场推广经验。 自19xx年成立以来，奇致(中国)始终秉承“以策略为导向，致力于为客户提供实效的品牌解决之道”这一宗旨，追求为客户提供品牌与市场的双重增长，凭着专业的智慧与敬业的精神曾为上百家企业提供过专业的品牌策划服务，覆盖地板、楼梯、木门、家电、服装、快消品、汽车、房地产等多个领域，十年经验的累积，使得奇致(中国)具备雄厚的实力。

为实现“专业细分，分工合作，行业深耕”的公司发展战略规划，05年，奇致(中国)在大量建材家居行业客户的服务需求的推动下，将公司核心版块锁定在大建材家居行业上。 专业的品牌策划服务，不仅为我们赢得了客户的高度认同，更为客户赢得了市场。 奇致（中国）品牌策划机构，专业为家居品牌提供家居策划服务，迄今服务超50个全球知名家居品牌，高品质的品牌营销策划服务不仅为我们赢得了客户的高度认同，更为客户赢得了市场。

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公司所获得荣誉：【中国家居策划实战派】【中国家居策划10强机构】【国家林产工业协会顾问机构】【精英荟（马可波罗、生活家、金牌厨柜、索菲亚衣柜）家居策划推广机构】【生活家巴洛克地板6年（自20xx年起）捆绑服务】【拥有国内首家庭消费研究院】

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品牌名称：梅花味精 创作时间：20xx年

《原料篇》

从玉米种植开始，精挑细选其中最健康、纯种的玉米果子

挑选最适合植种的有机土壤环境，梅花的粮农们小心翼翼地种下了第一批玉米种子，也许您无法想象，我们的用心甚至超过了蜜蜂，小心的梅花粮农一天要花掉10个钟头的时间，象照顾新生婴儿一样，来照顾玉米粮田。健康的生长环境，有效防止了虫害的侵袭，梅花玉米园里新生的玉米杆已经迫不及待地竞相长高，希望早日成熟，结出健康饱满的玉米果子。 在充分享受了阳光的照耀和雨露的浸润，等到秋天，玉米果子熟了，粮农们并不急着去采。对于大多数玉米，那可是个不可企及的梦想，它们要面临的一场严格的体能测试。皮厚、直径、克重，少数的玉米果子被认为是最纯种、健康的，它们被严格的选料师相中，成为了梅花家族的新秀成员。因为有它们，梅花之名不负众望，正如您所津津乐道的！

而，我们做的还远远不止这些！

《工艺篇》

106道绿色工序，层层保证每个味精晶体的健康品质

我们丝毫不敢怠慢，正因为我们始终把您当作最尊贵的朋客。为了呈给您最健康美味的调味珍品，除精挑细选出阳光玉米作为生产原料之外，我们还耗掉巨资由德国引进的密闭的不锈钢生产线，从根本上抑制细菌的入侵；而科学的电脑数据过程控制系统，更是有效保证了谷氨酸因子分解，丰富了味精的营养价值。

除此之外，在味精的生产过程中，我们特别设立了106道工序，每颗玉米果子最后要进入您的餐食，都必须经过层层历练。为此，他们还须粉身碎骨，而我们不惜吸尽了它们果肉以外的汁液，结晶而成，晶莹剃透，全无瑕疵，供奉于您。因为有它们，梅花之名不负众望，正如您所津津乐道的！

而，我们做的还远远不止这些！

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品牌名称：沃尔玛 创作时间：20xx年

平价保证：原产地采购

从商品生产地到终端卖场，一步到位。在沃尔玛的采购程序里，没有中间经销环节，商品由原产地直线进入卖场，直接减去了商品的流通成本。正因如此，在沃尔玛，您买到相同质量的商品，价格更低。

——沃尔玛，天天平价，始终如一。

平价保证：全球统一采购

在沃尔玛全球的4900家卖场里，您所见的每一件商品，都是由沃尔玛在全球统一采购的，大量的商品采购，直接降低了单件商品的成本。正因如此，在沃尔玛，您买到相同质量的商品，价格更低。

——沃尔玛，天天平价，始终如一。

平价保证： “沃尔玛”商标的使用

现在，贴上“沃尔玛”商标的商品，在沃尔玛的卖场被出售。也许，您还在为买到这样一件价廉物美的商品而欣喜，但您所不知——这件被您选中的商品，是沃尔玛为进一步降低成本，而贴上“沃尔玛”商标进行出售的，它直接省去了不同商品商标注册及使用的花费。正因如此，在沃尔玛，您买到相同质量的商品，价格更低。

——沃尔玛，天天平价，始终如一。

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看不见的奢华·思想的觉醒源自一个阶层的崛起

富贵，不仅是财富的标榜，身份尤其彰显。超越字面，夸耀奢侈的时代已终结。当有些人还在迷恋物质，有些人早已超越了物质，远离绚丽与浮华，演绎超脱与非凡，重新裁判这个时代的奢华定义。

奢华本是一种高度。以身份与涵养去显现格调的奢华新贵阶层正在崛起。他们对人生洞见锐利，对事物的审美慧眼独具。他们亦信仰：财富可以被超越，身份基因无法被抄袭。正是这样的社会精英人物，以气度和气质定义新奢华：内敛却蔓延无尽魅力，不经意却已让人目眩神迷。把握优雅尺度，于细节之间诠释非凡品位，于动静之间演绎上层意识。他们坚定：人生越有高度，越应低调处世。

有广度的奢华，有故事的奢华，有低蕴的奢华，有远见的奢华，是低调但亦能震人心魄，这恰是奢华新贵时代的重新定义。正是他们，不仅真正懂得鉴赏奢华品本身，亦能理解和体会亮彻全球高端的奢华品背后所具有的价值所在。

感官之外，领悟其中。Paul·Vogelly，看不见的奢华，思想的觉醒源自一个阶层的崛起，只有真正人生高度者，方能心领神悟。

看不见的奢华·可以感触的是历久弥新的细节苛求

于本质，奢华品是出类拔萃的，甚至是绝无仅有的；于质量，承载的是绝对不允许有任何的妥协；于艺术文化和风格文化，也具有无可挑剔的优越性。

领导全球的技术，无与伦比的工艺和厚重的品牌沉淀，所传达给人的感受很难找到准确的字眼来形容，只有亲眼目睹、亲手触碰、亲历体验过才能真正领会其中滋味。一个奢华品的诞生，正是以毫不吝惜细腻繁复的做工和精致完美的细节，也不会放弃对品质的坚持和对品位的追求。

而视觉上，所呈现出或多或少的简约背后，更是隐藏着一段深思熟虑的精工细琢，和历久弥新的细节苛求。Paul·Vogelly，看不见的奢华。

品牌名称：德狮堡 创作时间：20xx年

看不见的奢华·奢华理念从诞生之初沿袭至今

熟知千年森林永驻的奥秘，并从中获取知识以及对自然的尊重。以擅长设计和精雕细琢著称于世， VOGELLY旗下的PAUL·VOGELLY品牌木地板，出自设计大师PAUL·VOGELLY的手笔，他秉承一贯的设计理念，摒弃外表的浮华，强调质地与舒适度，把木地板最本质的功能发挥到极至。

Paul·Vogelly从诞生之初，即以为全球高端奢华新贵家庭打造富有品位的时尚家居生活为理念，致力于全球奢华木地板品牌打造，融合德国制造工业严谨精神与东方人本居住文化，于独特中体现内涵，于自然中升华品位，将品质卓越的世界家居名品的完美与奢华诠释得淋漓尽致，堪称经典之作，从而让崇尚生活品质的人士可以真正感受到的大师级的或简约、或唯美、或古典、或浪漫的设计之风。

今天，在欧美以及全世界，VOGELLY已经成为奢华木地板的代名词。

看不见的奢华·从选材开始 我们就小心翼翼

Paul·Vogelly地板有着近乎苛刻的森林选材标准，这个标准的得以实施，得益于Paul·Vogelly集团在全球五大洲所拥有的森林资源，对这片森林的科学管理、种植和开采方法，可以追溯到路易十四的年代，并沿革至今。

Paul·Vogelly木地板的材料主要取自巴西、非洲、俄罗斯高寒地区、北美洲等地，且木料的品种较为稀有，树龄最长的可达1000年以上，产量也较少。它的生长环境造就了其材性稳定、质地特别密致结实的特点。Paul·Vogelly的林务员每天悉心照料森林树木，关注森林生长的环境因素，从树木生长环节就开始选择最优质的原材料。Paul·Vogelly地板所选用的木材都必须严格符合所规定的生长年限及直径长度，只有这样才能确保地板具有美丽的木材纹理和更高的材质密度。

看不见的奢华·我们做的比您能想到的多很多

繁复的工艺是Paul·Vogelly品质保证的原因，Paul·Vogelly对木材的选择与加工是您想象不到的。木头从砍伐下来，只有那些木纹清晰，耐磨度好，适合深度加工且本身具有质感的木料，幸运地被纳入Paul·Vogelly的选材范围，为此，它们还必须经历春夏秋冬四季的考验，因此更变坏的木材部分，被硬性要求割除，只有材质稳定的部分，才得以进入Paul·Vogelly的下一道工序。对于被选中的木材而言，这只不过是个开始，它们必须经历Paul·Vogelly特有的红外线洪干及钻石刀切割等61项繁复工序，最终由生态氧吧漆渗透之后，呈现于您。

正如您所所津津乐道的，Paul·Vogelly以此备受鉴赏者追捧。其实不过是，我们做的永远比您能想到的多很多。

看不见的奢华·看得见的细节完美主义

变幻的纹理脉象，裸露着最自然的万种风情；舒适的表层质感，弹动着最美丽的生命乐章。是坚若磐石的硬度，是美伦美幻的构型，是媚惑人心的律动，是历历在目的细节。天衣无缝的拼接，更是容不下半粒微尘。

在肌肤与肌肤之间的触觉中，是感动于这一刻的细节完美，你将不得不承认，这一刻你确实已被征服。Paul·Vogelly，看不见的奢华，看得见的细节完美主义。

看不见的奢华·不得不承认有些人确实高人一等

当有些人还在钟情于高档名表，有些人早已忘记时间，他们认为天体的运转应由自己而定；当有些人还在迷恋于名贵跑车，有些人早已置身车外，他们相信散步才更具生活情调；当有些人还在执着于金宫碧苑，有些人早已回归原本，他们笃定越是自然的越是美的。您不得不承认，有些人确实高人一等。

Paul·Vogelly，以品质演绎尊贵，以细节演绎奢华，专为新贵阶层度身量制，正成为您所周遭的上等别墅区、一线品牌专卖店、甲级写字楼、星级酒店、高端会所的一致选择。欢迎进入Paul·Vogelly的尊荣领域。

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品牌名称：巴洛克 创作时间：20xx年

朱丽叶：就象吻她的爱人那样

中世纪的月光，弥漫了整个维洛那城，和着阿诺河畔的风，偷偷溜进了朱丽叶的房间。梳妆台前的她有多迷人，一头棕色的丝发如月光流水倾泻下来。朱丽叶静静地坐在地板上等待着。当她的指尖在巴珞克木地板上比划，就仿佛触摸到罗密欧臂膀上那刚硬的肌肉，富于律动的质感。“哦，罗密欧！我的爱人。”她几乎忘记了就发生在早晨的噩梦，父亲下了狠心，要他们分离。现在，似乎一切都不重要，她只想陶醉，哦！她已经陶醉，陶醉在梦里。 不知不觉地，她朝木地板深深吻了??就象吻她的爱人那样!

埃及艳后：只想讨好自己的身体

沿着塞当斯河缓缓上溯，霞光下的克娄巴特拉是爱神维纳斯，乘着一只装饰得金碧辉煌的大船，张扬着诱人的魅力。两岸的人们已顾不及手中的劳作，迫不及待地前来观赏这位埃及女王创造的奇观胜景。而她并不急于接见谁，更不需要讨好谁。在征服了恺撒，征服了安东尼，她却甘愿被一片巴珞克木地板征服，尽情耍嬉，娱乐感官。

茶花女：男人不如一块木地板来得忠实

19世纪的塞纳河畔，凉风徐徐。当阿芒说出“他现在还珍藏着玛格丽特六个月前丢掉的纽扣”时，她原已无爱的心再次动了真情。她递给了阿芒白色的茶花，作为定情信物。她很清楚，这个男人将是她这一生中的最爱。但不久以后，在她用巴珞克木地板装饰房间时，她改

变了这个看法。阿芒因为误会给自己造成的伤害，越使她觉得——男人不如一块木地板来得忠实。

林徽茵触摸到梁思成的臂膀

坚若磐石的硬度，不畏风雨的筋骨。你会以为是，林徽茵在触摸梁思成那有力的臂膀？不，她是在感受一块巴珞克木地板。光影变化，层层有质，正如古典建筑上的几何构件。用手去爱巴珞克。

陆小曼恋上徐志摩的背肌

凹凸有致的波浪曲线，闭上眼去触摸，仿似微微泛起的涟漪，即刻心动。你会以为是，陆小曼迷恋徐志摩背上起伏的肌肉？不，她是在感受一块巴珞克木地板。精细的复古刻痕，带回流金岁月的欧陆浪漫。用手去爱巴珞克。

张爱玲在亲抚胡兰成的手背

自然古色，起伏有致，经脉分明，美丽生命的纹理历历在目。你会以为是，张爱玲在亲抚胡兰成青筋绽起的手背？不，她是在感受一块巴珞克木地板。手工雕制，一点灵性，一点人间味，默默相传。用手去爱巴珞克。

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品牌名称：广兴堂 创作时间：20xx年

历史总在变迁

文明历代承袭

手搭脉搏，相互接触的还有彼此的心灵

走进广兴堂的正厅，可以看见老中医依旧正襟危坐。“来啦！”他见我，向我稍稍点了点头。我微笑以示回应。就在老中医那布满皱纹的手指轻轻搭在右手的脉搏，除了诊疗，您能感受的到还有老中医的人格魅力和广兴堂的人文关怀。——在广兴堂，你所感受的比你所见闻的多。爱上国医广兴堂！

广兴堂，落址于迄今200多年的清代梁宅，占地3000多平米，是集参观、展示、体验于一体的江南三大国医馆之一。它完全还原了传统中医原貌，不仅对外展示国医历史文明和提供传统中医服务，更定期聘请国宝级老中医坐诊。

受授养生之道，潜移默化的还有生活的哲学

每到夕阳西下时，老中医又和往常一样，手执折扇，开始传授养生之道，每天都是满堂来客，旁听的人把讲堂挤得满满的。如果您是常来这里的人，也许您也会发现不仅学到了不少的养生道理，而且对待生命的态度也在开始发生了变化。——在广兴堂，你所感受的比你所见闻的多。爱上国医广兴堂！

广兴堂，落址于迄今200多年的清代梁宅，占地3000多平米，是集参观、展示、体验于一体的江南三大国医馆之一。它完全还原了传统中医原貌，不仅提供传统中医服务，更定期聘请国宝级老中医坐诊。

置身其内，融入其中的还有博大精深的国医文化

从外到内，身置广兴堂，您走进的是一座清代大宅。在这里，除了古建筑，您还可以看到的古医术、古药方和古医疗器械，古香古色，中医本色。融入其中，您早已被博大精深的国医文化所包围。在广兴堂，你所感受的比你所见闻的多。爱上国医广兴堂！

广兴堂，落址于迄今200多年的清代梁宅，占地3000多平米，是集参观、展示、体验于一体的江南三大国医馆之一。它完全还原了传统中医原貌，不仅提供传统中医服务，更定期聘请国宝级老中医坐诊。

古国医术，从中受益的还有来自国外的友人

这张洁白的床上，俯卧的是一位来自欧洲的国际友人MIKE，广兴堂的名中医正在为他做针灸。在做完第五次诊疗后，MIKE多年不治的筋骨劳损，得到痊愈。当被问及对中医的感受时，MIKE总会竖起拇指，用刚学的中国话向人连连摇头称道：“真是——太——奇——妙了！”在广兴堂，你所感受的比你所见闻的多。爱上国医广兴堂！

广兴堂，落址于迄今200多年的清代梁宅，占地3000多平米，是由杭州市中医院筹建的集参观、展示、体验于一体的江南三大国医馆之一。它完全还原了传统中医原貌，不仅提供传统中医服务，更定期聘请国宝级老中医坐诊。

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品牌名称：曼宁顿 创作时间：20xx年

<聚会篇>：一举手、一投足，彰显学识与洞见，不经意间流露出引领生活潮流的真知与灼见，越是自然，越显本真。生活家·曼宁顿以思想替代物质，洞悉与领悟美式经典的内涵，典藏中产阶层的生活格调。

<厨房篇>：兴趣、品位、观念，你和他总有相似之处。自由、随性，风靡全城的生活主张，都将从这里开始流传。生活家·曼宁顿以思想替代物质，洞悉与领悟美式经典的内涵，典藏中产阶层的生活格调。

<跳舞篇>：放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。沉醉于风云际会，邂逅知已之士，享受阅尽

铅华后的释怀与闲情。生活家·曼宁顿以思想替代物质，洞悉与领悟美式经典的内涵，典藏中产阶层的生活格调。

生活家·曼宁顿地板画册

一个阶层的生活格调·承载４代人的美国梦

300年前，当乘坐着五月花号的英格兰移民横穿大西洋来到马里兰，“美国梦”已悄然萌生。如今，美国已成为世界超级强国，“美国梦”依然延续，并被赋予了更多的“内涵”。“美国梦”，是一种相信在美国只要通过自身的决心、勇气和不懈的奋斗就能获得更好生活的理想。当下，“美国梦”更多地体现为人们在事业和经济上的成功或是企业家的精神。美国给了全世界每一个人均等的机会，来自全世界各地的不同人群就是怀揣着美国梦的理想来到美国。

生活家·曼宁顿承载４代人的美国梦，如今已发展成为全球领先的地材厂商。不懈奋斗和勇于探索的精神，不仅成就了砍贝尔家族的名望与声誉，更促使生活家·曼宁顿品牌将纯正的美国梦想与美式生活传播至全世界。

生活家·曼宁顿（MANNINGTON）

? 美国地板行业内公认最具声誉最专业的公司

? 总部位于新泽西州的沙沦市，共有4个庞大的生产基地，分别在阿拉巴马州、乔治亚州、新泽西州、北卡罗莱纳州。

? 19xx年起，历经4代家族传承，至今专业经营地板生意。拥有众多产品和设备的专利，产品质量监控系统领先于其它地板公司。

? 在民用、商用地板两个领域都享有很高的声誉。品牌注重质量的形象非常深入消费者，在业界也得到同行的认同。

? 20xx年，曼宁顿携手生活家进军中国市场。

一个阶层的生活格调·演绎纯正美式生活

三代出贵族。纯正的美式家居风格充分体现了对历史和家族的肯定和赞许，这一个风格屏弃镶金镀银的浮华与浅薄，设计中没有透露出丝毫炫耀感，而是一种由内而外散发出的骨子里的尊贵。

生活家·曼宁顿地板不是单纯地将美式家居风格复制于地板的制造，而是真正领悟注重内涵的美式生活态度，并将这一精神融入每一块地板的创作当中。

一个阶层的生活格调·仿旧是一种生活态度

博采众家之所长。美式风格是对欧洲文艺复兴后期各国移民所带来的生活方式的创新，将英、法、德、意、希腊、埃及式的古典家居简化，体现装饰性的同时，十分注重实用性，这一风

格特别倾向仿旧手法，如在木质的地板或家具上，刻意做出虫孔、锉刀痕、铁锤痕、喷点 及其他人为破坏留下的痕迹，好像用过多年的感觉，来塑造一种低调的奢华感。

生活家·曼宁顿地板深刻理解美式经典内涵，以颠覆性美式仿旧手法进行地板的创作，精挑细选上等木材，对产品做工要求精雕细琢的同时，追求“内敛而不张扬”的理念，并且十分注重地板的实用性。

一个阶层的生活格调·低调亦能震魄人心

思想的觉醒源自一个阶层的崛起。财富的象征不在停留于浮华与表象，是理性的回归与对生活本源的探索，一举手、一投足，彰显学识与洞见，抛弃随波逐流的物质炫耀，不经意式流露领导潮流的品位与灼见，越是低调，越是高度。

生活家·曼宁顿典藏中产阶层的生活格调，以品位塑造品质，以思想替代物质，洞悉与领悟居住的本意，将低调的奢华理念进行淋漓尽致的表现。

一个阶层的生活格调·自由、大气、典雅、个性

“如果你拥有一件祖母用过的旧家具，一定要放在居室最醒目的位置，它是你注重文化和历史的象征。”美式风格除了仿古情结，开拓、自由的精神和崇尚自然原则也得到很大程度的体现。美式风格相对简洁，但每个细节都渗透着尊贵感，这是对欧洲古典主义的创新与传塑，它更强调简洁清晰的线条感以及典雅得体的构造。

崇尚的大气、自由、典雅、复古的美式居家风格，在注重线条美感以及布局搭配的同时，也十分强调实用特点，而这一切在生活家·曼宁顿地板都得以完美再现。

生活家·曼宁顿|12星座系列

感受壹拾贰段古希腊星座的浪漫与神话，沉醉其中的是12星座所创作出令人惊叹、极度自由、奔放、复古的作品。不同花色的木材在不同的搭配中形成优雅而大气的构图，尊贵与格调油然而生。

情焰白羊｜沙比利

贵胄金牛｜橡木

双子传奇｜柚木

巨蟹英雄｜黑胡桃

狮王驾临｜枫木

女神泊瑟芬｜桃花芯木

宙斯天秤｜山胡桃木

希拉天蝎｜花梨木

人马射手｜枫木

梦幻魔羯｜柚木

水瓶特洛伊｜沙比利

美神双鱼｜橡木

生活家·曼宁顿|拉斯科系列

是对史前绘画和雕刻的崇拜，拒绝形式的单调与一成不变，以手工做法缔造旷世之作，精致的复古刻痕，个性的表面风格，正如最原始的美式家具一样经由人手打造，不免留下许多刀砍斧凿的历史痕迹，是自然，亦是经典；是生活，亦是格调。

史前记忆｜黑胡桃木｜胡桃色

风蚀古痕｜橡木｜蓝天色

阿拉神灯｜橡木｜金黄色

魔幻熔岩｜印尼酸枝木｜烘焙色

刀耕石刻｜枫木｜烘焙色

魔兽世界

山岩部落

天工巨匠

生活家·曼宁顿坎贝尔系列

秉承一种对历史的尊重与崇拜，作旧的复古手工做法，让生活在记忆中穿梭。宽窄搭配看似不经意，其实律动于中，深思熟虑的背后更是韵藏着大师级的智慧。

核桃木｜秋天色

皇家花梨木｜亚麻色

山胡桃木｜可可色

桃花芯木｜深棕色

沙比利｜肉桂色

黑胡桃｜威尔特色

黑胡桃｜灰白色

橡木｜仿古色

山胡桃木｜孜然色

橡木｜仿古色

枫木｜小麦色

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品牌名称：来雅百货 创作时间：20xx年

营业篇

早上10点整

静静地等候它一天的开始

每星期的这几天

我总会准时在这里等候

我喜欢这种等候的感觉

从透明的落地玻璃看见

礼仪小姐衣着整洁

步子轻盈又不失庄重

向着我走来

"您好，欢迎光临！"

这是在这个早晨

邂逅的第一句最甜美的问候

我仔细打量她们

芊芊身姿深深向我鞠了一躬，礼貌性地微笑 我微微点头，以示回应

顿时一种被尊崇的感觉

从心底油然而生

后来，我问原因

她们告诉我--

我是这里的贵宾

来雅百货--

我真正体验到被尊重的感觉！

经由篇

夜里7点

我在人行天桥上

霓虹灯点靓整个城市 阿里巧巧

车流从我的脚下穿过

带了一身工作后的疲惫

经过百货公司 阿里巧巧

橙亮的灯光轻打在洁白的墙体上

明亮打在了我的心上 阿里巧巧

我从透明玻璃橱窗看见

大幅海报里被照亮的时尚女性

斜襟缠绕的白体模特塑像

于是--

我走进了百货公司

来雅百货--

我每天都要经过的百货公司

下雨篇

"先生，伞，您先拿去用！"

夜里的一场雨

我听见最美的声音

她手里一把红色的雨伞

示意要递给我

我下意识地接过伞

心里一阵感激，但迟疑 "你呢？"

她告诉我

"家就在这里！"

来雅百货--

家就在这里！

扶梯篇

第三个楼层

透明的手扶梯口

2秒内

我的视觉神经邂逅了

雍容、时尚、高贵、典雅 唯美的女性与我擦身而过 与她相反的方向

我的身体随电梯下降而下降 然而

我的头向左旋转整整105度 目不转睛注视她的背影 来雅百货--

我看见最美的女人

神秘篇

星期二晚

指针停在21点56分55秒 和往常一样

她准时出现

墨镜、高跟鞋、白色手提包 她以风的速度抚过

所有的眼神都注视她的背影 场馆内一片安静

一个神秘的女性

在最神秘的时间出现

带着这个城市唯一的一款口红 然后，风一样地消失了 百货公司10点整打烊

她出现的时间是3分零5秒 来雅百货--

第一次邂逅最神秘的女人

硬币篇

一枚硬币从手指间滑落

经过你的身边

我们以同样的时间下蹲

于是

我的手碰到你的纤细的指头

"哦，对不起！谢谢！"

我有些语无伦次

"没关系！"

你细腻的声音很礼貌地回答

我抬头看你

一身柔软的苹果绿

微笑着蒙娜丽莎般的美丽神情

两个浅浅的酒窝，愈加迷人

你递给我手里的硬币

我接过了一生的幸福

来雅百货--

我们相识的第一天

? 品牌名称：久盛地板 创作时间：20xx年

放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣，回归生活本原。看不见的浮华，正是价值所在。没有任何刻意地炫耀，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。无须刻意，毫无修饰。对于懂得欣赏的人，自然懂得享受景致的起伏和人生的变奏。越是自然，越显本真。

久盛地板“美国红橡系列”，美式生活原版复刻

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品牌名称：生活家木门 创作时间：20xx年

迷失在繁华与喧嚣的世界

寻找一扇叩响内心的门

打开这扇门

你将进入一片专属自我的领地

一种与生俱来的尊崇与优越，由心而生

深邃的目光，洞见了生活的哲学辨证

进，抑或是退；开，抑或是合

一扇门，分清了人生的高与低

看不见的是名流生活，看得见的是名门宅第

用时间造就一件非凡作品

历经岁月的雕琢与沉淀

仿佛在诉说一种包容世界的胸怀 心不凡，自非凡

生活家木门