课    程：        广告策划与创意         

院 （系）：        商学院              

专    业：        电子商务           

学    号：        1161140319            

        姓    名：        包俊先                 

        指导教师：        邱重植                

 

广告与品牌形象                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           

一、摘要

   本论文主要根据本人从广告学课程学习的相关知识和阅读的资料，围绕着广告对产品品牌的推动作用阐述本人对广告与品牌形象的相关认识和论点。

   如今随着多媒体技术、数字化技术等各种高科技技术的发展和商家对品牌的不断重视和广告公司的创新，在我们的身边不断涌现出一些令人映像深刻的广告，使得该品牌得以深入人心，而且随着我们身边各种电子产品使用，广告的各种渠道和方式层出不穷，广告已经不再拘泥于电视、广告牌、电脑，移动终端的广告的涌现也使得一种新型的广告与品牌形象进入我们的视野里。

二、关键词

    广告  品牌  形象  消费者

三、正文

   广告，广而告之。是通过一定形式的媒体而广泛的的向公众传递信息的宣传手段。通过广告向消费者宣传自己的产品，提高产品的知名度，树立产品品牌形象，使得产品在销路上取得一定的地位，这一直是众多商家乐此不疲的手段。可以说广告是品牌形象塑造者之一，我们通过形形色色的广告了解产品、服务、文化等等一系列事物。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知而同时，产品过硬的质量和廉价的价格也为产品自身树立了良好的品牌形象，为广告的传播提供了有力的支撑。本人即表达一些对广告和品牌形象的看法。

1。广告对品牌形象的作用

   广告在品牌形象塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成了品牌的价值、品牌的形象。

  1.1 广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动，就其本身目的而言，是一种商业行为，属经济范畴。但是随着现代层出不穷、意义非凡的广告的出现，广告不仅仅只是促进品牌形象的形成，更有甚者一句广告词就几乎决定了该品牌在消费者心中的定位和地位。这一种类似于一种企业产品文化的传播，使得品牌形象深植在消费者的脑海里。如高露洁的“我们的目标是—没有蛀牙。”、三精的“好喝的钙，蓝瓶的钙。”等等耳熟能详的广告词不仅是该企业、该品牌的功能特点，也牢牢地烙印在众多消费者心中。品牌的忠诚度使得商品有着持久不断的市场，保证企业的利润，同时忠诚的顾客也是很好的品牌倡导者，他们可以根据自身的使用感受介绍给其他的潜在的消费者，可能为企业带来更多的新消费者和新市场。

  1.2广告同时也是提高品牌形象知名度最快最好最节约成本的方式，正是有广告对品牌形象的推波助澜，才有新生事物的普及开来。广告品牌形象传播发展到一定程度，往往不会只停留在浅层次的推介商品或服务的物质属性和功利价值上，而是逐渐从思想、文化、知识等比较深刻的层次上去影响甚至改造消费者的消费方式，引导和推广更加符合现代生活、更加符合时尚的消费潮流。其中以可口可乐和百事可乐两大公司在广告中的博弈争斗最为人们津津乐道。

图一

 在百事可乐与可口可乐中国市场竞争的初期中，由于可口可乐进入市场较早，在中国大陆占据了较大的市场份额，为了拓展自己在中国的市场，百事公司在广告上投入了大量的资金，邀请了一大批让中国人耳熟能详的巨星加盟张国荣、刘德华、陈慧琳、王菲、郭富城、郑秀文、谢霆锋、蔡依林、陈冠希、古天乐、F4作为恰好经历了这一代的我就在那时感受到了广告的带动性，在众多明星的广告代言和迅猛的宣传下那句“渴望就是力量”、“突破渴望”在我们这群年轻人中散播开来，许多人疯狂的购买百事可乐以换取自己偶像的海报照片，成功的策略让百事可乐在市场上迅速占据一席之地。

图二

这次成功的广告宣传时的百事可乐在中国市场上获得了大量年轻消费者，百事可乐抓住了年轻消费者的追求心里，通过大投入的广告确立了自己的品牌形象和定位一举与可口可乐形成分庭抗礼之势，可谓十分成功的完成了一次抢占市场的侵略！

  1.3品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象。产品品质指产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。产品的使用给消费者带来的感觉体验直接影响消费者对该产品的喜恶，当优秀的产品给消费这带来优质的使用感受乃至乐趣时，消费者就会认为产品名符其实，与广告描述的的确一样，怎家了消费者对该产品的忠诚度，成为该产品的拥护者。而一旦产品与广告有巨大的差距或是根本就是伪劣产品，就会使得消费者对该产品失去兴趣，甚至厌恶同身边的其他消费者抱怨产品的缺陷，这会对企业造成极其恶劣的影响。因此准确的产品定位，树立正确的品牌形象时做好一个广告的必要前提。广告的突出点主要是产品的特点，是产品最具有竞争力的方面，也是消费者购买该产品的最重要的原因。

图三

  在喝茶占主导地位的中国，咖啡对于以前人们来说几乎是个没有多少人敢尝试的新鲜玩意，但雀巢咖啡却在广告传播中逐渐进入了人们的事业并逐步为大众接受。浓浓的咖啡在杯中缓慢旋转，丰富的泡沫似乎都在散发郁郁浓香，足矣让人垂涎欲滴，一句“味道好极了”似乎就能让人们体会到喝“雀巢”咖啡，你就能够得到一种高品位、高档次的生活。这就是雀巢咖啡利用广告的品质认知度做的品牌形象定位。

   1.4品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌形象定位等；而这些想法可能来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能实在消费者心中竖立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌的购买决策。

   一个品牌在消费者心中的原始定位很大程度上左右了消费者对该品牌其他商品选择的意愿，一个好的品牌对其名下其他产业线或是产品的扩大具有十分重要的带动效益。例如云南白药企业的众多产品，期初云南白药在大多数消费者心中是一款用来治疗运动扭伤的止痛产品，并且口碑被众多消费者所称赞，而云南白药也陆续提供额其他种类的不同产品，特别是在牙膏市场上推出了一款高价格的云南白药牙膏，这款牙膏的的价格是普通牙膏价格的3到4倍，却是在短短五年云南白药牙膏成为第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低价迷局，成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌；第一支在1年里赢利，3年累计销量额过6亿的本土牙膏品牌，并携傲然成绩，一跃成为跻身牙膏市场第一阵营的唯一民族品牌，创造了令业内外瞩目的“云南白药模式”。

图四

但是也不是所有的的品牌旗下所有产品有促进的作用。雕牌洗衣粉透明皂在中国家喻户晓，其良好的洗衣品质和中等的价格被大多数家庭所接受，但是在雕牌推出的一款以雕牌命名的牙膏以后，却一直迟迟无法打开销路，无论公司作出怎样的活动却依旧无法带动该产品的销售，经过广告策划的对消费者一系列调查发现，消费者在使用过程中牙膏用一样的品牌会让人有产品不够健康的感觉，“像吃洗衣粉一样！”，所以20##年纳爱斯集团将旗下雕牌牙膏品牌正式改名为“纳爱斯”牙膏..

图五

四、总结

  此篇论文围绕着广告对品牌的四大基础作用，阐述了本人如何看待广告对品牌形象是如何产生影响的，同时这些影响是如何促进品牌形象竖立的。

  想要做好一个品牌，品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想这是不可忽略的要素，企业和广告商需要牢牢抓住这些关键点采用新颖的创意和用心的制作，使得品牌形象深入消费者的意识里。

  通过一个学期对广告学的学习和老师的教导，使本人对广告学有了一定的认识，本文是我对广告学一些粗浅的认识，其中不足的希望老师大力斧正。

五、参考文献

      《广告策划与品牌管理》  陈俊宁主编  暨南大学出版社。

     《实战广告案例:品牌（第四辑）》 殷国华，穆虹 主编 企业管理出版社。

      《 品牌的魔力》 陈忠杰著 安徽人民出版社，

第二篇：广告学论文选题

2011届毕业生参考选题

1. 试论现代广告影响下的消费观念

2. 孝悌观念在广告中的运用

3. 中外影视广告表现手法的比较研究

4. 中国影视广告中的女性角色研究

5. 中国广告中的女性歧视问题

6. 中国影视广告中的男性角色研究

7. 感性诉求文案的误区

8. 中国广告的平民化意识

9. 广告创意中的家常原则

10. 精神文化元素在广告中的运用

11. 外国广告中的中国元素运用

12. 非主流广告文案的语言特点

13. 非主流广告文案的意识形态研究

14. 论明星代言的虚假广告

15. 中国传统文化在广告文案中的应用

16. 声音要素在广告中的运用

17. “生活圈”广告之农村市场的开拓

18. 论网络广告的前世今生

19. 网络营销未来发展趋势探讨

20. 浅析烟草行业的广告禁令与品牌的传播

21. 从受众心理谈明星广告的沟通性

22. 浅析广告创意中的“3B”的运用

23. 浅谈网络广告中的媒介分析

24. 浅谈电视广告对儿童道德行为的消极影响

25. 游戏植入广告研究

26. “异则存，同则废”——浅谈品牌发展中的模仿战略

27. 房产中介营销及品牌推广

28. 浅谈奥巴马竞选总统中的整合营销传播

29. 地摊式店铺的产品营销及品牌推广

30. 浅析旅游广告中的文化意涵

31. 信息时代的个体信息能力培养

32. 经济危机对传媒产业发展的影响

33. 浅析终端广告

34. 中西方广告创意的差异

35. 网络广告受众的消费心理分析

36. 广告创意的文化特征

37. 广播广告中音乐要素的利用

38. 商标命名中的文化情结

39. 论新媒体下的广告发展

40. 论电影中的隐性广告

41. 关于中国奢侈品消费的研究

42. 论经济危机对中国广告的影响

43. 网络传播中的把关人研究

44. 为脑白金正名：实效是检验广告的最终标准

45. 论中国广告中的男性形象

46. 论房地产广告的媒体策略

47. 房地产广告的文化意涵与说服企图研究

48. 论现代装潢中手绘的作用

49. 浅析品牌体验的作用

50. 小广告公司经营现状及发展策略分析

51. 中小企业的品牌之路

52. 现代广告中的女性文化景观

53. 浅谈植入式广告在影视剧中的运用

54. 虚拟社区营销

55. 动漫让创意鲜活起来

56. 中国元素在现代广告中的运用

57. 汉字在广告中的视觉传达作用

58. 古典诗词在广告文案写作中的运用

59. 原创广告音乐的流行趋势

60. 网络电视连续剧对广告发展的影响

61. 旅游景区广告研究

62. 中国动漫产业中的广告研究

63. 广告文案商业化与艺术化的研究

64. 药品广告与保健品广告的区别和联系

65. 手机媒体的兴起对未来广告形式的影响

66. 广告在品牌定位中的作用

67. 博客网站中网络广告的应用

68. 从宝洁公司广告新政策浅析中国广告代理公司的现状及前景

69. 对明星代言虚假广告的看法

70. 从人际传播角度谈品牌建设

71. 谈网络广告给中国企业带来了什么

72. 浅析移动传媒的发展潜力

73. 现代广告传播中的伦理道德

74. 影视广告中植入式广告的深层透视

75. 浅议中国影视植入式广告的发展

76. 拟态环境的环境化

77. 论广告从业人员的社会责任

78. 谈商业广告中的色彩心理

79. 浅析中国元素在广告中的运用

80. 从“三星”广告浅析工厂类产品广告创意策略

81. 浅析城市生活圈媒体的发展

82. 浅析现代商业LOGO对古代纹章的继承

83. 当今广告文案中的创意倾向

84. 城市户外儿童广告创新研究

85. 公交广告客户定位研究

86. 医药广告公司客户管理策略探析

87. 国际化广告人才培养对策研究

88. 楼宇广告的客户开发策略分析

89. 民族文化在当今广告中的形态分析

90. 当前名人广告的发展趋势

91. 汉字在平面广告创意中的应用

92. 广告语言中幽默现象的语用分析

93. 论当下广告对新文化价值观的反映

94. 我国公益广告发展趋势探讨

95. 论数字电视广告的发展趋势

96. 广告史视野下的广告价值功能

97. 店名的语言特征及其历史文化心理分析

98. 奥运后体育用品广告的创意倾向分析

99. 新形势下医药广告的发展趋势

100. 从数字电视的推广谈电视广告的发展趋势

101. 蓝海战略对广告策划的启示

102. 浅析引爆点营销与广告媒介策略之关系

103. 浅析广告从业人员的社会责任

104. 试论如何对大众媒体的有效性传播进行合理的调查与分析

105. 试述广告媒体决策及其优化组合的原则、要领及其具体方法

106. 结合产品营销策略对广告媒体排期策略及其进度控制方法进行分析和研

究

107. 都市报广告经营特色研究

108. 中国广告中的女性形象变迁

109. 博客广告的商业价值解读

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127. 中国特色的公益广告发展探析 解析宝洁电视广告新策略 广告中的道德失衡与错位的主要表现及对策研究 由“三鹿”事件引发的对名人广告的思考 事件营销在广告策划中运用趋势分析 当前电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策 谈广告中的话语偏见与霸权 从受众心理谈明星广告的沟通性 性感广告的表现及其创意规范 潜意识广告在ＱＱ传播中的运用分析 试论商品招贴广告的信息功能与审美功能 广告形象与视觉张力刍议浅析 试论广告创意中的文化精神与内涵 试论品牌形象与企业形象的关系 论报纸广告的新趋向 当今女性消费心理与广告中的女性形象 网络广告创作中的民族元素 品牌危机事件的对策研究

128. 129. 130. 131. 132. 133. 134. 135. 136. 137. 138. 139. 140. 141. 142. 143. 144. 145. 146. 147. 148. 149. 150. 151. 152. 153. 154. 155. 156. 157. 158. 159. 160. 161. 162. 163. 164. 165. 166. 167. 168. 169.

170. 遏制流言、谣言的广告对策 旅游业广告运作策略（可结合具体地区） 房地产业广告运作策略（可结合具体项目 浅谈中国大陆影视广告发展历程 浅谈我国广告效果研究现状 新时期广播广告的创意趋向 试论电视广告的节奏对广告效果的影响 手机短信广告的传播学特征 户外广告效果测评现状 电视广告的符号学解读 石家庄户外广告现状分析 石家庄橱窗广告研究 当今我国电视广告代言人的特征分析 当前电视广告语的特征分析 频道细分化的广告经营策略 新时期电视广告的构成要素特征分析 户外广告测评手段探究 谈电视广告语言新特点 电视广告中的音乐元素变迁 中国广告效果监测现状分析 电视广告中的家庭构成模式分析 车载电视广告的传播学思考 论广播广告中音乐要素的必要性 传媒形态变迁对广告的影响 电视广告画面剪辑规律探析 手机短信广告的发展现状 谈电梯中的电视广告效果 我省户外广告状况分析 谈名人广告的变迁 谈广告中童声的运用 谈运动场馆广告的发展变迁 谈当前电视广告中女性角色模式 我国广播广告现状分析 电子杂志的广告空间分析 酒品广告的文化意涵分析 送礼广告对少年儿童心理健康的影响 谈广告中汉语的活用 谈电视购物广告发展变迁 中西方影视广告的故事性比较研究 论时尚广告对青少年心理趋向的引导 当前广告语言创意与社会文化心理 和谐社会与公益广告关系研究 广告受众容忍度研究

171. 172. 173. 174. 175. 176. 177. 178. 179. 180. 181. 182. 183. 184. 185. 186. 187. 188. 189. 190. 191. 192. 193. 194. 195. 196. 197. 198. 199. 200. 201. 202. 203. 204. 接受美学与广告 广告的文化功能解析 广告的娱乐化研究 广告传播中的语言符号与非语言符号分析 浅析经济全球化下的文化广告传播 消费文化时代广告中的人文关怀趋向 广告的负面功能分析 蒙太奇艺术与影视广告创意 论我国比较广告立法缺陷及完善 论公益广告的人文关怀 从中国20年广告流行语看广告语的创作 新媒体的广告机会分析 广告的心理暗示作用对广告策略的影响 现代受众特征与广告策略研究 感性诉求广告的心理策略分析 我国药品广告现存问题及改进策略研究 论广告本土化策略在我国的运用 现代广告影响下的消费观念变迁 网络广告语言探析 制约我国网络广告业发展的障碍及对策研究 论悬赏广告 论商标和广告标题翻译的自由度空间 文化广告与文化产业的发展 论广告对联的艺术魅力 试论我国服装广告表现形式之现状 论房地产广告的创作特征 论电视媒体形象广告的发展变迁 谈厨房类广告与都市生活变迁 从食品广告透视中国都市生活 从广告差异看城乡生活的不同文化特征 论酒品广告传递的中国文化信息 谈我国男装广告与时尚追求 当前我国汽车广告的诉求特征 我国电视广告对消费时尚的影响