《广告创意之海报招贴设计》

一、教学目的、任务

作为视觉传达专业的一门重要的专业课，介绍海报招贴设计的历史与发展，剖析现代招贴设计的形式规律、形式法则。启发和探讨创意思维对于招贴设计的决定性作用。培养学生运用招贴的手段传达信息的能力。

二、教学改革设想

通过辅导和作品欣赏教学，加强集体评讲小稿以达到相互启发交流的目的。鼓励学生运用新观念、新方法进行大胆创新，尽可能运用先进的教学手段进行教学。

三、成绩考核方法

随堂考试 考勤成绩占20% 平时成绩占30% 考试成绩占50%。

四、课程内容

海报的定义

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

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海报种类

海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。

1． 商业海报:

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

2．文化海报:

文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3．电影海报:

电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

4．公益海报:

社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

海报的特点

(一)广告宣传性

海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。

(二)商业性

海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海报中的 大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。

海报设计

店内海报设计:店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。

招商海报设计:招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

展览海报设计:展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息 140

的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。

海报设计的步骤

1、这张海报的目的？

2、目标受众是谁？

3、他们的接受方式怎么样？

4、其他同行业类型产品的海报怎么样？

5、此海报的体现策略？

6、创意点？

7、表现手法？

8、怎么样与产品结合？

海报设计的具体要素

1、充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。

2、海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。

3、内容不可过多。

4、一般以图片为主,文案为辅。

5、主题字体醒目。

海报设计注意事项

1.海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语， 但不可夸大实事。

2.海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。

3.海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。

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第二篇：民俗文化海报招贴设计 (2)

郑州科技学院

专科毕业设计说明书

题 目学生姓名专业班级学 号所 在 系指导教师完成时间

民俗文化海报招贴设计

201010074 艺术学院

20xx年4月5日

目 录

一 摘要 ??????????????????????????????????2

二 设计目的 .???????????????????????????????3

三 设计思路 ????????????????????????????????3 1设计思路背景情况????????????????????????????4 2手掌中的设计思路????????????????????????????4 3嘴唇中的设计思路????????????????????????????4 4橡皮擦的设计思路????????????????????????????4 5榨汁机的设计思路????????????????????????????5

四 致谢 ???????????????????????????????????6

五 参考文献?????????????????????????????????7

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摘 要

招贴艺术作为一种视觉传达艺术，在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，并各自具有不同的功能，它是一种传播商业和文化等信息的视觉媒体。由于其可复制性和传播性，因此和广告有密切的联系，在现代社会生活中起着重要的作用。招贴不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。本次设计的是中国民俗文化招贴海报，中心思想是向广大人民展示中国民俗文化的独特魅力。中国民俗文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代广告招贴设计的关系，使其在现代广告招贴设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。

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设计目的

本次我的作业设计主题思想以中国民俗文化水墨画为主题元素，如何对待传统文化，在很长一段时间内，曾经不成问题。但走上近代社会后，在中西文明大碰撞中，我们开始对自己民族的传统文化进行反思，并很大程度上调整了以前对传统文化的看法。但是，这种反思，一直是在十分艰难的过程中前进。有前进，有障碍，有时甚至还会倒退。于是鸦片战争结束已有一百六十年，但对传统文化的反思，仍旧没有根本性的突破。这种情况，在世界各国中，可谓绝无仅有，也使许多人感到大奇不解。 中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。在文化交流日益丰富的今天，现代中国画的水墨追求决不是简单地呈现为个性化的艺术操作，它的种种行为必然在发展中代表了现代中国文化的人文思维本质而具有先进性。该先进性表现在运用独特的认识手段和品格标识作为基础，在现实文化的发展中展现出现代中国人丰富的思想深度与人文水准，从而使现代的水墨艺术努力走出中国人自己应有的艺术之路，成为时代文化的旗帜。于是，面对中国民俗文化的历史和现实语境，为了中国现代文化水墨画艺术发展的认识和表现所进行的任何人文努力，最终都以其文化境界的高度显示其存在价值。

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设计思路

本次毕业设计作业选择的是民俗文化海报招贴，中国民俗文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器 ，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为现代招贴设计提供着丰富的表现形式和图式语言。共用五张系列海报来表现，一下将做一一称述。

第一张海报：利用京剧里面的青衣表现出中国独特的表演艺术文化。墨、梅花、牡丹都是中国传统民俗文化独有的特色此类元素结合一起可以凸显出中国在美的文化方面独特的艺术气息。以京剧里面的青衣为主题元素。来表达民俗文化京剧里的神秘、美感、多样、等色彩。京剧是中华民族的艺术瑰宝，以其无限的艺术魅力被称为“国粹”。京剧用歌舞演绎故事，是包括文学、音乐、舞蹈、武术、美术、杂技等各艺术行类的综合体现。传统剧目约有一千三百出。它具有综合性、虚拟性、程式性三大艺术特征。京剧的行当有：“生、旦、净、丑”。京剧的四功五法分别是：“唱、念、做、打”和“手、眼、身、法、步”。

第二张海报：以水墨画为底板，以山、水、人、梅花、船为元素，茶为主题。向人们传达出中国茶的历史悠久文化。即用黑白的线条或团形成设计。而同时，如果过穿过黑色块的文字或线条用白色来表示，其露在白色底的部分又用黑色来表示，那就很能出效果了，而且黑白构成的海报也很容易具有时尚感与创新感，又能避免对颜色的控制不当

第三张海报：中国书法是一门古老的艺术,它伴随着中华文明的发展而发展。世界上，拥有书法艺术的民族屈指可数，中国书法，具有悠久的历史。书法作为一种艺术创作，具有很深的玄妙。从甲骨文、金文演变而为大篆、小篆、隶书，到东汉、魏、晋时期，草书、楷书、行书、诸体基本定型，书法时刻散发着古老艺术的魅力。书法 - 4 -

艺术，是中华民族传统艺术园地里盛开的一朵奇葩，是中华民族的一种独特的审美对象，是一种独特的艺术形式。中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计家所采用，并赋予了现代设计的独特的民族风格和时代特色。

第四张海报：中国传统绘画的主要种类。中国画在古代无确定名称，一般称之为丹青，主要指的是画在绢、纸上并加以装裱的卷轴画。近现代以来为区别于西方输入的油画（又称西洋画）等外国绘画而称之为中国画，简称“国画”。它是用中国所独有的毛笔、水墨和颜料，依照长期形成的表现形式及艺术法则而创作出的绘画。中国画按其使用材料和表现方法，又可细分为水墨画、重彩、浅绛、工笔、写意、白描等；按其题材又有人物画、山水画、花鸟画等。中国画的画幅形式较为多样，横向展开的有长卷（又称手卷）、横披，纵向展开的有条幅、中堂，盈尺大小的有册页、斗方，画在扇面上面的有折扇、团扇等。中国画在思想内容和艺术创作上，反映了中华民族的社会意识和审美情趣，集中体现了中国人对自然、社会及与之相关联的政治、哲学、宗教、道德、文艺等方面的认识。

第五张海报：以太极二字书法，水墨画树、人、为辅月亮以太极代替。充分表达太极文化的意境。以文字解说：无极生太极，太极生两仪，两仪生八卦，八卦生六十四卦，六十四卦生宇宙万象。太极拳是一种动作柔和缓慢，既可技击防身，又能增强体质、防治疾病的传统拳术。太极拳历史悠久，流派众多，传播广泛，深受人们的喜爱。太极拳虽然在套路、推手架式、气动功力等方面各派有异，但动作柔缓、连贯圆活；及具有疏经活络、调和气血、营养腑脏、强筋壮骨的功效方面却是相同的。

通过这个海报一系列的设计，我主要是要表达在21世纪的今天，我们接班人，要更好的发扬我国的民俗文化，在中西文化大碰撞的今天，我们更好坚守底线。保护好我国历史遗留的民俗文化。这是我们这一代需要坚守的义务。

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致 谢

三个春秋，转眼即逝。这个冬季的降临寓意慎重，我们将要离开久违的母校，培养我们三载的校园。我们即将步入社会，走向大世界。无论我们曾经拥有的或擦身而过的将不再重现，成为历史铭记于心中。不管结局是怎么样的，我们一起走过，一起欢乐，一起谈笑风生??我敬爱的各位老师们，在此我衷心的表示感谢您，对我在大学期间的栽培，也许您不曾记得，感谢您给与我们新的构思与想法，和看待世界的新角度，传授给我们崭新的理念，这是在大学中的重中之重，我们不再感性的认知，学会用另一只眼睛看待世界。同时也在我们的专业领域里给予宝贵的专业知识，让我们更上一层楼。俗话说得好：“一日为师终生为父”虽然我们不再像古人那样，但是心中还存有那份感激与敬重。

在学习方面里，无论天气的好与坏，我们在学术上的探讨不曾间断，为思想的进步又迈向坚实的一步。特别是在临近毕业的毕业设计，在巩固知识的同时，也有新的突破。在我们最艰难的时刻总有老师您的身影伴随我们左右，好想再为我们保驾护航，为的只是让我们这些小船儿航行的更远，走向太平洋中。也许您再也不能传授给我们 什么，但您的那种精神会永远在我们的脑海里回荡，最终生根发芽，伴随我们一生，成为我们不可磨灭的财富。

在最后，我们还是要表示衷心的感激，感谢您给我们带来的欢与笑，最后的毕业作业将是栽培我们三年的答卷，虽然不够完美存有残缺，留下将是我们在社会中独立完成，是人生课题，留有谜团。正是这样我们才会勇往直前。三年中我们得到众多老师的关心与传道，感谢您对我们的帮助和支持，感谢您对我们的理解与鼓励。

在此，谨向老师们致以衷心的感谢和崇高的敬意！

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参考文献

[1]朱琪颖 《海报设计》 中国建筑工业出版社.2009

[2]庞朴 《文化的民族性与时代性》 中国和平出版社.1988

[3]王玉哲 《中国古代物质文化》 高等教育出版社.1990

[4]刘新科《中国传统文化与教育》 东北师范大学出版社.2002

[5]郑文 《中国民俗文化》，人民教育出版社出版，2004

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