简述广告片制作后期包装要点，别意包装让广告片更出彩 在整个广告片制作拍摄过程中，后期包装是其中能出彩的一个环节。往往视觉的冲击感很多都来源于广告片制作后期包装技术，别具特色的包装能让广告片更有韵味，今天海梦影视为您分享广告片制作包装要点：

一、包装讲究“创意”篇

在广告片后期制作包装中，也要讲究创意。这里的创意是指包装的体现形式，这个过程一定要大胆、心细，去开发扩展思路，从而用一种别出新意的形式体现出来。广告片后期包装一定要用心，方能别具一格。

二、包装讲究“画面”篇

在广告片制作包装过程中，一定要注意画面的协调性。这里的协调指的是和整体画面的协调和镜头节奏的协调还有解说词、配音的协调。与画面互相衬托，相映得彰。

三、包装讲究“神韵”篇

包装一定要有神韵，这里的神韵是指包装给人的感受，这种感受或者激情澎湃、冲击力极强，或者典雅高贵。创意、画面等等的结合起来给人一种难言的神韵。

四、包装讲究“技术”篇

包装的实现需要精湛的技术做依托。一个成熟的影视后期包装人员有丰富的经验，颇具高度的审美眼光和敏锐的洞察力，往往能在包装过程中，见缝插针、如鱼得水。 后期包装是广告片制作较能出彩的一个环节，一个好的包装能让广告片锦上添花，更上一层楼！

第二篇：包装广告简述语

包装广告简述语：

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[摘要] 现代包装，除了继续保存和发展传统的保护产品、方便储藏和运输功能外，更重要的，它是“以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。”所以，对消费者心理的研究和把握是现代包装设计的根本要求。时代在变，消费者的心理结构和需求层次都在变化，对个性、文化、情感和健康的诉求是当代消费者的普遍的心理要求，也是现代包装设计定位的基础和关键。

[关键词] 物质功能 审美功能 个性 文化 情感 健康

一、引言

物美价廉，是商业社会不成熟阶段的营销概念和手段，是一种被动的和消极的竞争模式，不利于经济和社会的整体的和长远的发展。“物美”是指对产品的物质性实用要求，而非精神性的，它体现的是人的低级需求层次。“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不在是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。由于经济的飞速发展，物质极大化，人们对物质的需求已不成问题，但由于生活节奏的加快和人本意识的回归，人们对自我的关注和情感的需求会越来越强烈。也就是说，单纯的物质性“物美”已经不适应当代经济和人们的需求层次发展的要求。

二、现代包装设计的概念和特点

包装作为联系人类生产与生活不可或缺的手段和方式，与人类文明同步发展，不同的历史时期，包装的功能含义也不尽相同。人类最早的包装，即原始包装，是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等作为盛装、转运食物与用水的容器，这是无意识的包装，或者说是包装的萌芽。这种用自然物或模拟自然物作为容器的包装在现代包装设计中也屡见不鲜，但不同的是，它是主动的、有意识的设计，它承载的内涵和使命更加多样。现代包装，除了继续保存和发展传统的保护产品、方便储藏和运输功能外，更重要的，它是“以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。”从传统的“包（裹）=装（载）”到现代的“包（裹）+装（饰）”，包装完成了从对物（商品）的关照到对人（消费者）的关照的转变，这种转变使包装既属于实用科学的范畴，体现为一种物质概念，又属于美学和心理学范畴，体现为一种文化和营销概念。以人（消费者）作为重心，是社会发展的必然，同时它也为包装设计的发展提供了更大的空间和更高的要求。

三、现代包装设计与消费者心理的关系

由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，我们该如何选择？这

是我们，作为消费者中的一员的设计师必须要考虑的。掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。任何一个产品的包装都同时具有功能属性、身份属性和文化属性，所以即便是一个简易的酒包装设计，也不能简单地定位为满足使用功能即可，要花更多的精力去了解和分析饮酒的人及喝酒的场所与氛围的需要。只有基本的使用功能和附载的精神功能都得到了很好的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。

四、消费者心理因素在现代包装设计中的体现

从农业文明到工业文明再到今天的信息科技文明，社会已经从单元知识时代过渡到全息知识时代，人们的需求更加复杂化和多元化，同时，消费意识和消费心理也日渐成熟，消费的被动性已逐渐被主动性取代。现代包装设计也紧随时代脉搏，深化对消费者的心理研究，准确定位，以满足消费者的多种述求。

1.个性述求：法国超现实主义绘画大师巴尔丢斯说，与个性相比，“共性才重要…”。他提示给我们一个非常重要的认识，即个性来自共性，是对共性的深度挖掘和永恒探索。这一认识避免了为个性而个性的肤浅探讨，指出了个性的源发和发展方向。包装设计也是一样，只有深刻了解目标消费群的整体心理和需求结构，并掌握同类产品设计面貌和销售状况，才能突破固有阈限，实现个性化的表达和述说。

2.文化述求：著名文化人类学家马林洛夫斯基说过，“在人类社会生活中，一切生理的需要已转化为文化的需要。”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科，因此，无论在理论上还是在实践中，我们都应该把包装设计作为一种文化形态来对待。受地理环境和气候的影响，不同的地区和国家具有不同的文化特征，于包装设计反映在其文化结构的观念层面上。无论何种样态，对文化的述求是人类根深蒂固的心理需求，是永恒的精神需求。

3.情感述求：由于城市的发展和越来越快的生活节奏，人们越来越渴望人与自然、人与人之间的情感沟通。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感是我们生活的动机，也是我们的生活目的，同时也是现代包装设计情感述求的基点。无论广告还是包装设计，情感述求具有永恒的、颠簸不破的道理。

4.健康述求：近些年来，频繁的水灾、旱灾，以及全球性气候变暖已成为人们挥之不去的梦魇，人们不可能再对环境问题采取回避、推委和侥幸的态度。同时，随着信息时代的到来和人本主义的回归，人们更加关注自身的生存状态和质量，也更加关注长远发展和可循环发展。因此，对绿色、环保、健康的述求已经成为人类的整体意识，绿色包装概念也应运而生。

五、结论

消费者的角度就是设计的角度，只有充分了解和把握新时代的消费者心理的变化，才能实现包装设计的准确定位，才能真正实现商品与消费者的零距离沟通，进而达到购销目的。

该文章转自《小柯论文网》网址:

原文地址：/lunwen23/9804.html

二十一世纪以来,现代社会节奏加快,信息量超乎寻常,广告作为一种强而有力的宣传方式深刻地影响着我们的生活,审美和消费（略）。由于现代广告信息量越来越多,对广告受众的注意的争夺也越来越激烈,人们每天都会被许许多多各种各样的广告所包围（略）。如果广告的创意及其传播方式缺乏表现力,那么,将不会引起关注,更不可能给企业带来什么效益（略）。出色的广告总会给人耳目一新的感觉,赋予产品无限的活力（略）。正如可口可乐的广告一样,近百年来,不断推陈出新,不断注入新的创造力,成为人们心中永远的可口可乐（略）。同时,广告位消费者提供了消费指导,通过广告消费者可以选择自己所需的各种生活用品,这些都是借助广告所提供的信息进行的选择（略）。广告还有一项重要的功能,就是刺激消费者的个人消费（略）。广告的连续出现,就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激,从而引起消费者的购买欲望,进而促成其购买行为（略）。 在现代强大的媒体宣传背景下,广告业迅猛发展,成为重要的宣传力量（略）。无论我们看电视节目,到电影院看电影,还是在网上冲浪,都能看到广告（略）。由于现代广告信息越来越多,对广告受众的注意的争夺也越来越激烈（略）。每个人每天会被许许多多各种各样的广告所包围,而有意识注意到,并进入头脑中的广告只有十几个（略）。只有进入意识层面的广告才是有价值的,能够影响到消费者的（略）。现代广告已是人们生活中衣食住行的一个重要影响因素,大家在购买生活品,消费品的时候,一般的都会选择那些有广告,有品牌的产品,这些产品让消费者感到有保证,质量可靠（略）。因此,广告必须将产品和市场,消费者心理结合起来,才能更好地达到广告宣传的目的（略）。今天的广告业试图使物的消费变成感觉的消费,即生活方式与生活态度的消费（略）。广告无可置疑地引领着消费文化,各种品牌产品的象征意义与符号价值往往超过了实物的使用价值（略）。人们在各种虚幻形象中,为欲望找到了依托和归宿,并将之置换到无穷无尽的消费行为中（略）。 本选题旨在从广告创意角度出发研究消费者在什么样动机的驱动下购买商品的,然后探索针对这种购买动机如何引发设计创意,挖掘潜在购买者（略）。并促进广告的艺术性和娱乐性,满足消费者心理上的审美需要,众多广告活动表明,只有具有极强的艺术和表现力的广告才比较容易引起消费者的注意和兴趣,起到引导消费的作用（略）。 在做课题研究之前,我本着严谨的态度查阅了古今中外很多有关于广告创意设计、广告目标市场分析、消费者心理的文献资料,对比了不同时代的广告设计中不同的创意手法的表现,同时也通过对于广告发展历程的分析,解读现代广告设计中创意的表现对消费者的影响（略）。在我们掌握了大量准备的理论依据后,结合着时代的发展背景,真正做到理论与实践相结合,透析广告创意设计在市场中体现的价值（略）。在商业广告创意过程中需要考虑的因素很多,而其中对于消费者心理的研究和分析显得尤为重要（略）。只有了解消费者的消费心理,才能采用切实可行的方法和策略进行有针对性的广告活动,并且在广告活动过程中使消费者对商品产生注意、唤起兴趣、加深记忆,在激发购买欲望的同时促使消费者从速采取购买行动（略）。在购买过程中,广告会针对不同消费群体的受教育的程度、社会层次分别进行劝说与导向（略）。因此,在广告设计中对消费者心理的研究将是一项长期的工作（略）。消费者做出购买商品这一行动,不仅是一个心理过程,也是一个思维过程,是经过认识与思考后的一个理智行动（略）。那么,消费者在购买商品前,是如何思考和认识商品的?这其中有什么规律?下文的论述将做出进一步的回答（略）。我也希望本文中所提出的有关于创意设计中创新的设计要素,以及对消费者购买动机的引发能够为喜欢平面广告设计的朋友们提供一些参考（略）。在今后的研究道路上,我会一如既往的保持着对平面广告设计的热爱之情,孜孜不倦研究平面广告设计中的创新思维表现方式,设计出清晰、结构得当、能够打动人心的平面广告设计,用创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,努力使设计与消费者情感相结合,满足消费者日益增长的精神世界

和视觉审美意识（略）。

【关键词】：广告创意消费者心理消费者动机以人为本社会文化

【学位授予单位】：安徽工程大学

【学位级别】：硕士

【学位授予年份】：2011

【分类号】：J524.3;F713.8

【目录】：?摘要5-8

?ABSTRACT8-12

?目录12-14

?引言14-16

?第1章 中西方广告创意设计的发展历程16-20

? 1.1 广告创意设计的表现形式以及中西方发展过程16-18 ? 1.2 广告设计是经济和文化的结合体18-19

? 1.3 广告设计具有特定的文化和超前性19-20

?第2章 广告创意设计的探索研究20-33

? 2.1 广告创意设计中的哲学观念的体现20-22

? 2.2 思维模式对广告创意设计的影响22-23

? 2.3 广告创意遵循的法则及设计要点23-28

? 2.3.1 广告创意的方法、原则、过程24-26

? 2.3.2 广告创意的设计定位26-28

? 2.4 现代感性诉求广告创意的新思维28-31

? 2.5 广告创意设计在市场中的重要性31-33

?第3章 广告对消费者动机的引发体现33-38

? 3.1 消费者的购买动机具有多种多样性33-35

? 3.2 消费者购买行为的主要因素35

? 3.3 商品广告刺激与消费者购买动机的关系35-36

? 3.4 消费者购买行为的过程36-37

? 3.5 社会文化对广告创意设计的影响37-38

?第4章 消费者对广告创意设计的影响38-51

? 4.1 消费者的心理特点38-39

? 4.2 不同地域不同群体的不同需求39-40

? 4.3 消费者对色彩、文字、图形的不同感受40-49

? 4.3.1 消费者对不同色彩的不同感受41-44

? 4.3.2 消费者对不同文字编排的不同感受44-45

? 4.3.3 消费者对不同图形的不同感受45-49

? 4.4 消费者市场与广告目标的调查与分析49-51

?第5章 广告创意设计在消费中体现的价值51-53

? 5.1 广告创意设计帮助消费者丰富生活51

? 5.2 广告创意设计对消费者有传授知识的作用51-53 ?第6章 广告以人为本的主题和未来发展展望53-55

? 6.1 广告创意设计以人为本,更重视消费者心理感受53 ? 6.2 对未来广告创意设计的展望53-55

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