城区户外大型LED全彩广告牌的可行性分析报告
投资建设城区户外大型LED全彩广告牌对提升宜黄形象，推动经济发展具有重大意义，现作以下分析。
一、 建设户外大型LED全彩广告牌的目的和意义
宜黄县作为浙商重点推荐投资城市，物产丰富，经济繁荣，主要工业有：塑料制品、汽摩配、新型纸业，农副土特产有：豆腐乳、薯粉丝、百合粉等。并拥有江西省野生华南虎自然保护区、江西省塑料制品产业基地、江西省杂交水稻制种基地县、江西省和谐平安县、中国百佳最具投资潜力县、首届江西创建绿色生态先进县等诸多荣誉。 宜黄这几年的发展，通过吸引外资，拉动地产，增加了财政收入，建设了亲水湾公园、华南虎广场等公共设施，提升了宜黄的硬件设施，丰富了人民的文化生活，城市形象也得以提升。
但是，要建设一个经济活跃、文化丰富的现代城市，我们还缺少一个足够吸引眼球，现代化的，标志着城市已经进入21世纪的，提高宜黄形象的标志性工程；缺少一个与市民沟通的，宣传我党、我县方针和政策的平台。这就是建设车站户外大型LED广告牌的意义。而在浙江的许多地方，户外大型LED广告牌已经屡见不鲜，在许多公益性的广场，甚至由政府出资建立。
建设一个经济活跃、文化丰富的现代城市是一个巨大的系统工程，在建设这个工程中，一要建立一个和谐、廉洁、高效的投资环境，吸引外来投资，加速宜黄发展，拉动就业；二要相应温总理的号召，扶持本地小微企业和个体经济，逐步建立本土产业和品牌，让普通宜黄人富起来。
在这个过程中要建立两个品牌观念，一个品牌观念是树立宜黄这个县城的整体品牌，让外商，甚至外地人一提到宜黄，就有一个具体的、整体的、统一正面的形象。另一个品牌观念是要建立立足于本地，集中的、上规模的产业品牌。
为了树立品牌，实现经济结构转型，各个地方都已经行动起来。我们对媒体动态稍加关注，就能发现，近两年央视等全国性的电视媒体的各个黄金时段，纷纷出现各地的经济和文化宣传片。这些有关当地经济的、文化的，足具特色的宣传片，已经成为了城市的名片，成为各个地方在“眼球经济”的当代吸引投资的前线。随着经济的崛起，各地的户外大型LED全彩广告牌也如雨后春笋般树立起来。
而如果我们有了这样一个户外大型全彩LED广告牌，县政府与各个部门可以在这个平台上建立更生动，受众更集中，形式更多样的宣传方式。如县政府可以宣传宜黄的历史文化、经济政策，可以作为文明城市、卫生城市的宣传渠道，可以丰富市民文化生活；工商部门可以进行消费者保护等方面的宣传，公安交通等部门可以进行安全方面的提醒和道路交通信息，食品、质量等部门可以进行食品安全方面的宣传等等，有了这个平台就有了一个与日常百姓贴近的，形式丰富的沟通渠道。
另外从建立本地产业品牌上，我们也有需求建设这项工程。宜黄广告业，还处于拉横幅，装门头，在街上贴大字报，请老太太打鼓的初级阶段，可以说是一片空白。而随着县城的扩大，人们消费水平的提高；各种洋品牌、国内品牌的登陆宜黄，可以说一个广告业的市场已经逐步形成。而本土产品如腐乳、冬笋、毛竹、香菇等产业规模逐年扩大，建立品牌已成企业提升规模和转型的关键。而建立品牌，一个符合企业文化，地段上佳，形式独特的广告是其中的重中之重。在这方面，我们要走在周边县市的前面，得利的永远是第一个吃螃蟹的。
二、户外广告的特性
在广告业中，户外广告，与传统四大媒体和互联网相比具有不可替代的特性。这些特性是：
一、 资源的不可替代性。户外广告相对于其他媒体的重要特性是其资源的不可替代性， 一些位置独特的地段如车站、广场，是无法替代的，而且具有稀缺性，而资源的稀缺性是产生高额利润的原动力。户外广告的利润相对于其他类媒体广告的利润，高举榜首。
二、 买断经营，具有排他性。采取承包方式，买断一定时期使用权的经营方式，形成了行业的排他性。甚至可以进行一个行业只接受1-3家的独占式营销。
三、 到达率高。相对于其他媒体，户外广告受众集中，到达率高，针对性强，相对广告成本低。
四、 影响稳定。其他传播媒体由于传播环境、市场环境和传播方式内容的变化，受众逐步分散。当所有媒体都逐步分众的时候，唯一的大众媒体只有户外广告。
五、 对区域和消费者的选择性强。户外广告可以按照地区特点选择广告形式，相对于本地其他媒体，也更集中，更具有针对性。
六、 户外广告具有一定的强迫诉求性质。即使是匆匆赶路的消费者对广告的随意一瞥，也足以一定的印象，并通过多次反复留下深刻印象。
七、 千人成本低。户外广告相对于电视、报纸、网络等传统的、新兴的媒体，由于较高的到达率，较低的投入，从历年统计看，千人成本是最低廉的。
三、户外大型LED全彩广告牌的优势
户外大型LED全彩广告牌既属于户外广告，具有户外广告的诸多特点，又有其独特的优势。
一、 形式多样。LED全彩显示屏，声光色俱全，可以播放各种格式的视频和图片。
二、 相对成本低。相对普通户外广告，LED全彩广告牌没有更换的烦恼。在同样的地段可以播放更多广告，资源利用率高，相对广告客户的成本来说更加便宜。
这两个特性决定了户外大型LED全彩广告牌在户外广告中的主流和高端的地位。
总而言之，在车站建立大型LED全彩广告牌，无论从公益角度、经济角度，都有其必要性。该广告牌，在获得相应收益的同时，将促进经济的发展，提高宜黄形象。
四、 可行性分析
（一）广告牌地址：车站广场宜黄河西岸解放桥南边。
（二）广告牌规格：长13.312m×高7.168m=95.42m² （双面屏190.84m2）
（三）项目管理与运行：建立广告公司独立经营。
（四）队伍组建
（四）实行全员聘用制，目标管理责任制和考核制度，按劳分配，底薪+绩效+提成的薪金模式，设总经理1名、会计1名（市场开拓期可兼职），销售总监1名、客户经理3名（开拓期3个月10-12名，逐渐淘汰），设计师1名，策划师1名，办公室兼接待1名，行政兼人事1名，维护安装1名，法律顾问1名（兼职），每个人定岗、定则、定任务，奖惩分明、制度严谨，以制度管理，以绩效考核。
（五）广告时间和定价模式
（五） 广告时间每个时长为15秒至1分钟，早上7:30至晚上8:30滚动播出。
价格定价为200--1000元/天，年销售预期业绩200-500万，逐年增长。
主要参考以下几个条件：
ａ . 本地及周边城市同行（户外视频经营商、楼宇视频运营商）的定价，
ｂ . 当地经济文化发展水平和当地各媒体广告报价（广播电视报纸等）；
ｃ . 广告主的实力和产品对广告的依赖度程度。（以房地产为例）
（六）目标客户：县政府以及各个部门公益广告和政策宣传、房地产商、建材、中国3大通讯运营商、手机、服装品牌及商场、食品饮料、超市、医院、药店、银行、保险等金融机构。
（七）资金来源及应用：公司主要资金来源为个人投资以及部分银行贷款，初期投资约245-450万。
（八）投资回报分析
运营成本：
1.电费：200平方*0.35度/小时*13小时*1.2元/度*365=39.8万
2.人员工资： 40万
3.维护成本： 5万/年
4.税金：200万*5.5%=11万
5.资金利息：？万*7%=？万
6.经营权费用： 20万？
7.管理及销售费用：(200~300)万*15%=30~45万
8.每年折旧及开办费摊销（按5年摊销）：49万
第一年销售收入按200万，预计净利润5.2万，除去折旧和开办费摊销，现金净流入43.8万，随着市场开发逐年增加（见预计5年利润表），投资回收期根据LED彩屏价格与本地广告价格情况不同，预计在2-4年。
l 本预算中的彩屏采取厂家初步报价，选择国内质量较好的彩屏价格。LED彩屏目前国内竞争激烈，价格较乱从4千到2万都有。
l 销售收入按照宜黄广告价格初步估计，未经调查。
l 该广告公司可开展LED彩屏和电子广告屏的销售安装以及传统户外广告业务，包括门头装修，进城公路广告等。因不涉及LED彩屏建设本身，不予估算。
预计5年利润表
（九）项目风险：
本项目风险在于
b. 宜黄人口只30万左右，相对于大城市，规模小，市场容量小，经济落后，价格低。
c. 环境风险，大型LED屏，有一定的噪音污染和光污染。
d. 自然灾害风险：雷击、强风、洪水等。
（十）可行性分析结论：
本项目具有较强的社会效益，且盈利能力强，投资回收期短，风险较小。
宜黄**广告公司
20##-12-16
第二篇：LED全彩显示屏可行性分析报告[1]
LED全彩显示屏可行性分析报告
LED全彩显示屏可行性分析报告
山西中天文化发展有限公司
一、 LED显示屏市场调查概况
国内状况：
我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。
LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。
目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是中西部城市LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。
太原状况：
太原借助中部崛起的国家政策，以及20xx年奥运会带来的机遇，作为北京的“后花园”，
本身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展势头强劲，增长速度高出全国平均水平。太原相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。
目前太原在户外设置的LED显示屏有一些，但还有更多有利地段没有设置。所以在太原发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。
太原市LED显示屏情况分析
现有代表性的有：
梅园百盛亲贤街路南：（商圈影响重）
沃尔玛：位于长风街中段的（较为成功）
省检察院：平阳路的（非商）
市检察院：滨河体育中心对面的（非商）
失败案例分析：
太原影都：①投资过大，②经营、管理不善，当时商业圈还不成熟，③广告客户对此新媒体还没有认可和接受，④当时的技术还不完全成熟。（19xx年）
迎泽公园：正门1.8米×16米，单基色文本显示屏。①公园未开放，收门票，客流量小，②单基色文本显示屏，纯广告信息发布，缺少娱乐受众。
大南门：红三角通讯广场，当时是红三角家具广场。①投资过大②经营、管理不善③广告客户对此新媒体还没有认可和接受。④当时的技术还不完全成熟。
二、设置LED显示屏的优劣势分析
优势：具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。
户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。
劣势：前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程，目前太原还没有那家以LED显示屏作为一种新媒体来运作广告以获取收益的。所以市场风险相对来说是比较大的。
三、太原全彩LED显示屏选址分析
考虑的几方面因素：
日人流量；
商业圈是否成熟；
受众人群是否有针对性；
客户是否愿意在此投放广告；
显示屏不能面朝南，以利于播放效果。
具体地点
1、湖滨会堂：
经常举办省市各种会议，展览会，义演活动，位于市中心。客流量大，适于做品牌形象、告知类广告。具有良好的广告客户资源。
2、火车站：
交通便利人流量大，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象、山西旅游景点、酒店、特产等广告。
3、大南门：
具有良好的手机电子商业圈，客流量大，购买力强。适于做促销、品牌形象广告，诱导、提醒消费者购买。具有良好的广告客户资源。
屏幕设置：红三角通讯电器广场入口上方。5*8米显示屏一块。
4、五一广场老鼠街：
交通便利人流量大，有驻足空间，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象广告。
屏幕设置：入口上方设立三块LED显示器，面向北、西、南各一块，每块5*6米。
5、南宫：
经常举办展览会，义演活动，位于市中心。客流量大，适于做品牌形象、告知类广告。具有良好的广告客户资源。
6、柳巷铜罗湾购物广场：
具有良好的服饰商业圈，客流量大，购买力强。适于做促销、品牌形象广告，诱导、提醒消费者购买。具有良好的广告客户资源。 屏幕设置：购物广场中心点上方设立8*10米LED显示屏一块。
四、户外全彩LED投资分析
例：
老鼠街入口上方（广场中心）设三块显示屏，朝南、西、北各一块，
每块30平米（5*6），总计90平米。
屏体单价2万元/平米×90平米=180万元。
主体框架预计20万元。
场地租赁5-10万元
机房设置：租赁、电脑、音响、空调、配电。 预计5万元左右。
城建设置审批管理费预计3万元
总计：220万元左右
五、收益分析
广告基本报价、每个广告每日循环播放10次以上
预设价格：
50元/个/天（5秒）；
120元/个/天（15秒）；
240元/个/天（30秒）；
360元/个/天（1分钟）
例：五一广场户外全彩LED显示屏
位 置：此屏位于火车站前1公里处，是太原中心地带，日均人流50万以上。 播放时间：每天从早6:00-早9:30 下午18:00-24:00 播出，共计8小时30分 ， 播出广告时间约为50%，计4小时左右，每小时可播15秒广告240次
每天可播96个广告 每条按100元收费。
合 计 ：9600元/天。
每年的广告费收入＝9600元*365天＝350.4万元/年。
六、运营方式
主要采用组合式滚动播出，每天从早6:00-早9:30 ，下午18:00-24:00 播出，共计8小时30分。节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。
如在太原市主要黄金地段多点设置LED显示屏，采取多点联播，传播效果会更佳，对客户将具有极大的吸引力。
拟设置内容
除广告时间外，另预设八大版块穿插播出，即：
实时转播央视和省台新闻，《人说山西好风光》、
《学技术找工作》、《健康你我他》、《企业风云榜》、
《车楼大观》、《文娱节目》和《法制天地》。
版块介绍：
Ａ、《新闻转播》
版块时长：早间新闻、新闻30分、新闻联播、山西新闻 约两小时
播出形式：实时转播
设置目的：提高显示屏的收视率
Ｂ、《人说山西好风光》
版块时长：不同的子栏目穿插播出约30分钟
播出内容：设制不同子版块来体现山西的文化、历史、交通、商业、生活。从这里认识山西的旅游景点，历史悠久的老店、名店、文化街，山西的风土人情，饮食文化。
版块设置：出行向导：介绍山西的交通信息、列车、航班等进出情况；
购物时间：游览山西的各大商业街、商城、链锁店、批发集散地
山西时尚： 最新的流行服装、通讯、装饰等
广告对象：旅游业、新品推广、树立品牌型像、娱乐场所、宾馆、饭店等
Ｃ、《学技术找工作》
此版块主要介绍山西的公立、民办、私立院校，展现先进的教学方法及优良的教学环境 版块时长：30分钟
播出内容：以软广告的内容展播学校的师资力量
名校展播：真对教学质量高的公、私、民办院校展播
求学问路：以访谈的内容对学院进行报道。
广告对象：公立、民办、私立、技工学校等
Ｄ、《健康你我他》
版块总长度：20分钟
播出内容：从饮食、生活方面预防常见疾病的发生，介绍常见疾病的发病症状及急求措施
版块设置：未病先治 健康早知道 有病早治疗 专家评说《不活99就是你的错》
全民健身：10分钟的健身运动 例：学太极拳、健美操，剑术等（适合地点五一广场） 广告对象：药品广告、医药器材、健身器材、保健用品
E、《法制天地》
版块时长：30分钟
播出内容：跟踪报道违法犯罪案例，播出案例短剧，帮助学习法律常识 广告对象：适合于各种广告
Ｆ、《文娱节目》
版块时长：30分钟
播出内容：穿插播出 相声 小品 歌舞等
广告对象：各类受众
Ｇ、《车楼大观》
版块长度：30分钟
播出内容：汽车 楼市
广告对象：各大品牌广告及新产品推广
H、《企业风云榜》
此版块主要介绍山西各大企业，展现先进的生产设备及企业风貌 版块时长：50分钟
播出内容：以软广告的内容展播企业风采
广告对象：大型公司、企业等