广 告 院系：班级：姓名：
学号：学 作 业 08城建市场营销（1）班 吴美兰 08290090104
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目 录
【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 .... 1
一、张裕红酒 ........................................................................ 1
二、格力空调 ........................................................................ 1
三、诺基亚 ............................................................................ 2
【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明 2
案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” ................... 2
【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些 ..................... 3
【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁公司的产品，并写
出一句广告语 ............................................................................. 4 1
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【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评
一、张裕红酒 广告语：传奇品质，百年张裕
点评：当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
二、格力空调 广告语：好空调，格力造
点评：我们认识格力空调更多是从“好空调，格力造”这句广告词开始，这句话让格力空调家喻户晓。成立于19xx年的格力电器立志做好空调，经过十多年的努力和苦心经营，格力作为中国家电中的唯一世界品牌。广告语“好空调，格力造”体现了格力品牌的综合调性，富有亲和力，同时良好的市场表现也让消费者更加青睐格力。以格力这句广告语为核心的企业经营与市场经营，使得格力在中国消费者心目中树立了质量可靠的良好形象，是老百姓买得起用的起的好空调。此时，“好空调，格力造”已经超出了广告传播的范畴，而是成为了引领企业上下共同努力地方向和目标。且其中一方面源自格力本身的经营，另一方面源自这句话符合中国人的习惯，因为中国人形容任何东西就分好和坏。格力占住了这个“好”，也就拉近了与中国人的距离。
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三、诺基亚 广告语：科技以人为本
点评：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。此外，质量很好，价格适中，普通老百姓就可以买到一部较好的手机。
【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明
答：市场细分与品牌推广应在了解市场情况的前提下，根据实际进行契合，针对不同的目标消费群体进行不同的市场细分，产生不同的细分市场，从而制定不同的品牌推广计划。
案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” 20xx年空调市场的竞争跟以往一样激烈，“价格战”、“促销战”乃至“口水战”轮番上阵，然而空调产品“同质化”的论调也始终不绝于耳。日前，空调行业巨头格力电器推出“卧室空调”，旨在推动产业竞争回归理性，同时也是对中国空调技术及市场细分的一种探寻。
据格力电器工程师介绍，与普通空调产品相比，“睡梦宝”拥有自主知识产权的3种科学睡眠模式、超静音技术、独立换气功能和2级能效比诸多技术 2
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优势。“睡梦宝”的传统睡眠模式、推荐睡眠模式和个性化睡眠模式能有效解决体温节律和睡眠的关系，其中个性化睡眠模式更能根据用户习惯DIY自己的睡眠曲线，此外，“睡梦宝”噪声仅为23分贝，远远低于国家《城市区域噪音污染规定》所标示的室内声音低于35分贝的标准，是目前家用空调定频机噪音最低的产品。“睡梦宝”还安装了格力独创的换气装置，让用户在封闭的卧室里依然能尽情呼吸新鲜空气，享受高质量的睡眠。与此同时，“睡梦宝”采用的格力独有的节能技术，达到国家2级能效标准。
对于消费者而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推出确实满足了他们的舒适化需求，产品推出后不久，便赢得了良好的市场赞誉。对于空调产业而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推出同样具有十分深远的意义。业内人士指出，只要更多空调企业关注细分市场用户需求，开展相应的技术研发，就能够有效推动中国空调产业整体技术水平的升级。
综上所述，格力空调细分市场的卧室空调“睡梦宝”，对消费者而言，是最经济实惠的，对经销商而言，也是最容易获利且后续经营风险最低的机型。因此，格力空调将近期的工作重心，放在快速导入卧室空调的产品上，并力争帮助经销商快速消化库存低能效等级产品，同时，引导消费者合理化消费，引领格力空调行业向新能效标准平稳过渡，且将格力这个品牌推向更加宽广的市场。
【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些
答：1、优乐美的目标消费人群有：“优乐美”通过网络的低成本优势吸引年轻的 3
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目标消费者的关注，成功步入目标消费者观念之中，然后通过整合多种媒体资源，利用“全面整合网络资源、进行优化流量，更精准有效沟通”，为“优乐美”奶茶提升品牌影响力并与目标人群进行了有效的互动沟通。因此，优乐美的目标消费人群是学生等年轻的消费群体。
2、珍视明的目标消费人群有：珍视明滴眼液目前在眼液水市场中位于三甲之列，年销售额在亿元以上，品牌知名度达到40%以上，在学生消费者人群中有较高的市场占有率。但是，在消费者心目中，"珍视明很便宜"、"学生用的产品"、"低档"、"毕业后再也没买过"。眼药水市场近几年的迅速发展，一方面得益于学生近视人数的增加，但更重要的是，由于电脑、互联网的普及和发展，白领阶层眼睛疲劳、干涩等症状骤然增加，白领成为眼药水消费人群中的重要组成部分。因此珍视明应将目标消费人群定位在在稳固现有学生人群的基础上，大力向白领阶层延伸，抢夺高中档消费人群。
【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁公司的产品，并写出一句广告语 飘柔、潘婷、夏士莲、力士、花王、风影、舒蕾、拉芳、蒂花之秀、海飞丝、沙宣、伊卡璐、清扬
答：一、属于宝洁公司的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐五种。
二、广告语：
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飘柔: 就是这么自信，看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。
发动，心动，飘柔。
潘婷: 当我闪亮，我会买束鲜花给自己而不是日用品；
当我闪亮，我会点燃气氛而不是炉火；
当我闪亮，我会看见彩虹，而不是细雨；
当我闪亮，我会随时起舞，而不仅在舞会！
强韧之中，绽放光彩。
拥有健康，当然亮泽。
三千烦恼丝，健康新开始！
海飞丝：一个眼神，一个动作，胜过千言万语。
对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。
海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切。
海飞丝，干净肩膀，永远拥有?
沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。
伊卡璐：一聞傾情
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或“你想要成为童话中的‘灰姑娘’吗？我来帮你实现!”都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘密吗？
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第二篇：杰出广告语
屈臣氏 更加关心您！
吉之岛 缤纷生活常伴您
三商百货 样样惊喜 再三为你！
康泰旅游社 为您做得到！
港龙航空 美 ，好，旅途！
亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励
机场快线 愉快 就在这旅！
白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力
护舒宝 女人更新 保护更新！
bossini 有自己的一套！
lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！
恒生卡 人生更美 只因有你！
台商银行： 智慧好伙伴
万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！
惠而普家电 为你做得更加好！
润讯通信 一呼天下应！
长颈fov 高人一等！
路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势
嘉绿仙 口气清新 充满信心
嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！
美心快餐 多一点点新煮意！
toyota 丰田贡献 跨越明天
saab绅宝 新意驱动 屡创高峰
美联物业 你所委托 我必承诺！
数码通 让你更贴近！
八达通 令生活更轻松！
明基benq 享受快乐科技
飞利浦电器 精 简
三星电视 灵感始于内在！
理光相机 拉阔空间 创新无限
香港电讯 只要有梦想 凡事可成真
做一个男人无法一手把握的女人！ 做女人挺好！
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精
劲霸男装：奋斗！成就男人！
一家床垫广告：你想和我睡吗 ？
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
床前明月光——床单用明光
联想笔记本---让世界一起联想
神州电器---我们想的比你更多
雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的
中国联通——引领通讯未来
温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活
明大保险箱---有我在，你安全
麦当劳---我就喜欢
UPS---为您传递更多
妙脆角---妙到想不到
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
今天你喝了没有？（乐百氏）
张裕：传奇品质，百年张裕
(第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传
海尔：海尔，中国造
三菱电梯：上上下下的享受！
某牙刷广告 ：一毛不拔
伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度
罗西尼表：时间因我存在
某石灰厂广告--白手起家
“先谋势后谋利”，“先求强后求大”、“先做人后做事”，“先知彼后知己”、“先借梯后登楼”
一家理财中心：你不理财，财不理你
止，而后能观。丰饶，富而不骄。中国银行。
止，而后能观。风动，竹动，心动；有节，情意不动。中国银行
某饺子铺广告--"无所不包！"
丝绸期待温柔牛仔布追求奔放棉布向往舒畅——西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情
某音响公司广告--"一呼四应！"
平平淡淡生活，丝丝缕缕情怀——圣罗兰香烟
香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
运用《孙子兵法》“道、天、地、将、法”五大谋划要素；树立“先谋势后谋利”，“先求强后求大”、“先做人后做事”，“先知彼后知己”、“先借梯后登楼”的五种价值观；谋求“人才、品牌、管理、机制、技术”五大优势；实现“用户、伙伴、社会、员工、股东”五方满意的经营目标
“大众阶层”的市场定位、“建店小镇”战略、“市场饱和”战略、“天天平价”、“薄利多销”、“一站式服务”、“沃尔玛欢呼”、“直接采购，统一配送”、“高效分销”、“仓储式会员制”、“日落原则”、“三米微笑原则”、“保证满意”、“公仆领导”、“人才本地化”，
某眼镜广告：眼睛是心灵的窗户..为了你的心灵洁净而美丽..请给你的窗户上装上玻璃
做一个男人无法一手把握的女人！ 做女人挺好！
路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势
北京青年报：有新闻的地方就有我们
北京娱乐信报：新闻一条是一条
安徽商报：好人好报。
穿金猴皮鞋，走金光大道
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
不要太潇洒（杉杉西服）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
友联电讯 突破界限 资讯无间
盈科电话 不作他选！
just gold首饰 真女人 真首饰！
情牵今生 今天 明天 永远
ctf.2 新时代 新女性
点晴品 一点生活感！
channel香水 分享这份梦幻！
adidas运动 没有不可能
playboy手表 简单就是最好的！
迪生 给你带来世界一流名牌！
诗玛表： 未曾经历 如何懂得？ 表面越是简单 里面越有学问！
万宝龙 非君莫属！
柯达 分享此刻 分享生活！
福特汽车： 活得精彩！
标志607 ： 百年沉淀 一朝迸发
中国家喻户晓的广告语
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
好空调，格力造（格力空调）
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多(福满多方便面)
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
足及生活每一天（搜狐）
知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）
世界知名品牌广告语（英文版）
1． Good to the last drop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2． Obey your thirst．
服从你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era．
数码新时代。（索尼影碟机）
4． We lead．Others copy．
我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． Impossible made possible．
使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． Take time to indulge．
尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．
不懈追求完美。 （凌志轿车）
8． Poetry in motion，dancing close to me．
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9． Come to where the flavor is．Marlboro Country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．To me，the past is black and white，but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11. Just do it.
只管去做。（耐克运动鞋）
12. Ask for more.
渴望无限。（百事流行鞋）
13. The taste is great.
味道好极了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space.
感受新境界。（三星电子）
15. Intelligence everywhere.
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16. The choice of a new generation.
新一代的选择。（百事可乐）
17. We integrate, you communicate.
我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
18. Take TOSHIBA, take the world.
拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19. Let's make things better.
让我们做得更好。（飞利浦电子）
20. No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
Kisses巧克力：小身材，大味道。
潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
防控甲流宣传标语
1、大力开展爱国卫生运动，全面防控甲型H1N1流感
2、自觉维护环境卫生，有效预防甲型H1N1流感的发生和流行
3、人人动手，清洁环境，预控甲型H1N1流感流行
4、甲型H1N1流感，可防可控可治不可怕
5、注意个人卫生，勤洗手、常通风、吃熟食、喝开水、晒衣被、不扎堆
6、早预防、早发现、早报告、早隔离、早诊断、早治疗
7、讲究卫生，摒弃陋习，预防传染性疾病
8、“甲流”蔓延，需要重视但不必恐慌
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
理光复印机：我们领先，他人仿效。
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
飘柔：成功之路，从头开始。树木拥有绿色，地球才有脉搏。 除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。 地球是我家，绿化靠大家。
一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
小草有生命，足下多留“青”。
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
绿色是地球的本色
地球是我家，绿化靠大家
保护树木，就是保护自己
芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护
绿色——生命之源
踏破青毡可惜，多行数步何妨
红花绿草满园栽，风送花香碟时来
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
花草丛中笑，园外赏其貌
我为你美丽的心灵绽放
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远
愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴
森林是氧气的制造工厂
草木绿，花儿笑，空气清新环境好
来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净
种一棵树，种一枝花，世界会更美好
草儿可爱，大家爱
距离产生美，谢绝亲密接触
绕行三五步，留得芳草绿。
没有地球的健康就没有人类的健康
善待地球就是善待自己
拯救地球，一起动手
保护环境，从我做起
促绿色消费，做绿色选民
追求绿色时尚，拥抱绿色生活
把消费限制在生态圈可以承受的范围内
让经济发展的浪潮进入绿色的河道
把绿色带进21世纪
心动不如行动，去怨不如去干
我是环保一员
地球是我们从后代手中借来的
破坏环境，祸及千古,保护环境，功盖千秋 与自然重建和谐，与地球重修旧好 有限的资源，无限的循环
垃圾混置是垃圾，垃圾分类是资源
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
金利来：男人的世界
小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
三菱电梯：上上下下的享受！