好铃声企业版宣传方案（V1.0）

爱音乐团队

20##年1月

一、背景

企业彩铃产品从近两年的销售情况分析，属于用户需求强度高，特别在节假日成为宣传企业品牌，传达企业营销信息的有效手段。

但产品存在宣传推广的规模小（百度日搜索量不超过200次），渠道推广意愿低，产品受理及使用不便捷，用户被动消费等一系列问题，导致市场需求得不到有效满足。目前互联网上对该产品的销售，仅停留在为用户录制铃音，制作费50元-300元不等。20##年3月好铃声企业版与网站的基本建设完成，如何快速提升用户对产品的认知，经由产品使用实现收入提升，并培养用户使用习惯是本宣传方案设计原则。

二、产品介绍

   （一）产品介绍

   好铃声企业版：国内首款官方企业彩铃应用APP，提供一站式自助企业彩铃服务，下载好铃声企业版即可在线管理企业彩铃（内容编写、铃音试听、自助换铃、群组管理等），为企业增添一张有声名片。

（二）产品SWOT分析

从SWOT分析上看，产品总体前景还是明朗的，我们优势与机会暂时大于弱势与威胁，而我们最大的优势就是：官方正品，手机方便灵活，全行业首创自助彩铃服务。

三、宣传目标

（一）品牌宣传的目标，提升服务知名度，提升品牌知名度

    （二）让存量用户了解铃音自助管理的新途径和优惠资费政策，实现价值导高

（三）对潜在用户告知企业彩铃的作用，提升用户安装及使用量

四、传播策略

    总体思路：一、线上线下相结合对产品进行宣传，线下侧重品牌宣传，起引流作用；线上侧重用户导入。二、借力宣传，借渠道商已有的资源优势、借相关行业协会资源实现快速推广。三、经由产品渗透实现产品宣传推广。

（一）线上：百度系（竞价排名、百度知道）、自媒体（电子邮件）、软文

  1、 百度竞价排名：百度竞价排名是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式。每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被查找这些产品的潜在客户找到，用户购买关键字时期使其搜索排名靠前。

2、百度知道：百度知道是由全球最大的中文搜索引擎百度自主研发、基于搜索的互动式知识问答分享平台。用户可以根据自身的需求，有针对性地提出问题；同时，这些答案又将作为搜索结果

    3.软文

4.自媒体（电子邮件、微博、微信）

（二）线下：产品推介会（客户答谢会）、小区、办公楼电梯广告、DM宣传单、话费账单

  1、产品推介会、客户答谢会(根据28法则，世上百分之八十的财富掌握在百分之二十的人手上，因此抓住这百分之二十的人（重要客户）尤为重要。）

 2、写字楼电梯广告

3、DM宣传单

4、营业厅海报

五、宣传排期

总体排期思路：低成本投放可长期宣传（如百度知道、自媒体），付费宣传将重点围绕5月、9月和12月三场产品推介会及答谢会展开，每种付费宣传采用初期小范围试推，后期视效果延长或暂停。

第二篇：企业彩铃

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