20##年冬季羊绒城广告宣传运营方案
下半年羊绒城整体运营主要通过以下几方面开展
1、 商场自身广告布局
2、 商场周边广告投放
3、 媒体广告
4、 促销活动
一、 商场自身广告布局
重点：
1.外立面广告如何吸引眼球
2. 1-2楼内部如何做好醒目的导向指示
3.如何突出观光电梯的作用
解决方案：
1. 在观光电梯两边挂大幅喷绘，大色块加文字吸引眼球
尺寸：5m*10m 单价：8元/m2
价格：400元/块
花坛边吊旗制作
尺寸： 单价：8元/ m2
数量：14块
正门口电子屏修理，滚动播放三楼羊绒城最新促销消息
维修费：3000元
2. 1-2楼天花处挂吊旗
尺寸：60cm*40cm 单价：1元/面
内容：三楼羊绒城 秋冬羊绒 新品上市
数量：1500面 小计：1500元
3. 1-2楼电梯口做醒目的指示牌
由于电梯位置不太醒目，所以指示牌需做在走道上，条件允许最好能做灯箱
尺寸2.4m*0.6m 数量24块
单价：80元/块 小计1920元
手扶电梯旁挂喷绘
尺寸：10m*12m
数量：4 小计：4000元
二、 商场周边广告投放
重点：
1. 辐射范围：3公里：上大板块、顾村板块、祁连板块
5公里：大场板块、大华板块、彭浦板块、共康板块、万荣板块、通河
8公里：龙潭、延长、宜川、桃浦、宝钢、
2．周边广告投放必须定位精准，目标明确
解决方案：
1. 广告餐巾纸定点派发
每周双休日在3公里范围内人流较为集中的大卖场、商业广场派发纸巾
数量：5000包纸巾/天 人员：80元/天
派发地点：1）沃尔玛 祁连山路聚丰园路口
2）顾村公园（早锻炼）沪太路外环口
3）家乐福 场中路沪太路口
4）乐购大华店 真华路大华二路口
5）九百 新沪路华灵路口
6）大润发 共和新路江场北路口
2.龙车
次数：10次（每周一次） 单价：1500元
小计：15000元
线路：以居民区聚集的地方为主，停留在大卖场门口10分钟
罗店-顾村-上大聚丰园-大场-大华-龙潭-万荣-彭浦-共康-通河-长江西路
3.租车拉客
联系5-8公里范围小区居委会组织居民乘坐大巴来市场消费
u 在小区布告栏中张贴告示
u 确定人数与时间
u 租赁车辆确定路线与时间
u 乘坐大巴并且在商场消费的顾客可赠予特殊小礼品
u 若有需要可长期推广，购买一辆班车或聘请带车求职的人
公关费用：500元/次 租车：750元/天（37座）
地铁站短驳车
开设国贸到地铁站的短驳专线，停靠7号线上大站2号出口
费用：100000元（购买车辆） 车辆费用：5000元/月
三、 媒体广告
1. 纸巾邮箱直投
范围：闸北、宝山、普陀（具体小区已在数据库中圈出）
数量：10万份 单价：0.18+0.05（投递）=0.23 小计：23000
2．电视广告（选择采用）
u 星尚频道
时间段：20点-21点 节目：东拉西扯 播出时间：1分钟
价格：20000元/次 数量：2
u 新闻坊（新闻综合）
时间：18点 播出：30秒
形式：商场搞一次公益性的活动比如送温暖之类的，新闻坊播出，收视率高，效果好
价格：10000元+红包1000元
u 淘最上海（新娱乐）
时间17点-18点，重播三次，播出时间：3分钟
价格22000元
u 车身广告
数量：6 时间：3个月
价格：65000元
u 报纸
新闻晨报/新闻晚报
软文登载
u 地铁站广告
地铁站台插页，正面为地铁线路图，背面为商场广告
数量：50000 价格：5-6万/年
四、 促销活动
1. 11月22日国贸17周年庆
内容：表演、促销活动、抽奖
费用：10000元
2．元旦羊绒城周年庆
内容：表演、促销活动、抽奖
费用：10000元
五、 网络推广
1. 团购
联系团购网站，每家商户提供一件158元的打折产品，在网上购买团购券后到商场办公室登记然后凭券至商场内任意选择，从而提高知名度与销售额。
费用：1000元（产品拍摄费用）
2. 淘宝网开设东方国贸羊绒官方网店
起到提高商户销售额的作用
需有专人负责网站商品的拍摄、网店布置、更新、客服、运作，
费用：2500元/月
