Stride炫迈口香糖广告创意简报

一、品牌定义

1、品牌介绍

Stride炫迈无糖口香糖于20xx年9月9日正式登陆中中国，属于卡夫食品公司。

卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。作为深受年轻人热爱的品牌。Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果、薄香绿茶四种口味；全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。

2、品牌定义

Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。卡夫食品中国总裁肖恩先生(Shawn Warren)表示：“作为全球第二大口香糖生产商，今天我们将风靡美国、加拿大、日本等国的Stride炫迈带到中国。我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。”

二、广告目的

1、市场背景

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与

保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。

面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者

2、品牌背景

20xx年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中；20xx年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。20xx年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，

3、广告目的

20xx年之前，中国各大超市卖场已经布满各种不同品牌的益牙食品。作为进入中国市场的新品牌，消费者能否转移以往对益达、绿箭等的目光，投射到炫迈身上？

在年轻人中掀起热潮，让更多消费者对品牌有一个较清晰的认识，提高年轻消费者对品牌的兴趣，激发他们对产品的购买欲，最后让消费者形成一种对与新进入中国品牌的信任及忠诚度。扩大品牌市场知名度，增加产品销量，成为高品质，更完美的口香糖！ 成为益

牙食品市场的领导者。

三、目标对象

10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。主要目标对象是充满朝气的有青春有梦想的年轻人及都市白领等。他们生活中充满朝气，对梦想充满斗志，炫迈秉持着炫酷、个性、潮流的特性，能与这类年轻消费者产生共鸣。

四、竞争对手

益达，全球无糖口香糖第一品牌，市场攻势迅猛，备受推崇

益达是19xx年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。益达在中国，市场表现卓越在中国，。现在“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

益达品牌口香糖相对于炫迈较早进入市场，经过长时间的销售，已经占领了部分市场，同时随着品牌的不断增加，消费者逐渐形成了一定的品牌忠实度。

益达广告语

“关爱牙齿，更关心你！ ”、“嘿，你的益达！不，是你的益达！ ”、“关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！ ”

目标消费者：个性强的年轻消费者、学生、都市白领

广告诉求点：

在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清

新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。

益达广告在很大程度上已经在观众心中产生共鸣，容易是消费者将广告画面与产品结合起来，情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场，理性诉求：抢点产品是无糖口香糖，并以此体现关爱牙齿的特点。

五、品牌定位

1、目标消费者对产品、品牌的看法？

产品优势：①口味多、味道好②保护牙齿，预防蛀牙③增加V c，营养牙齿 ④添加木糖醇，不含糖 ⑤ 便于携带

产品劣势： ①价格较高②不可降解，污染环境，难于清理③量较少

炫迈20xx年进入中国市场，在这之前，大部分益牙食品已经在中国占据了大部分市场，目标消费者在选择消费时，更倾向于老品牌。

2、期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌？

20xx年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中；20xx年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。

希望目标消费者能在该品牌与自己不断坚持停不下来的梦想，以

及持久的毅力相互联系，把炫迈当作不断给予他们能量的发动机。即使是新进入中国市场的品牌，但是因为共鸣，信任相信忠诚品牌。

感性诉求

每一个人都有青春，人在青春期里充满叛逆，充满斗志，动力和鼓励能帮助他们爆发自己内心的小宇宙。炫迈“根本停不下来！”使得那些不断向前冲的年轻人瞬间产生共鸣。追逐梦想的路上，只要有决心就会坚持不懈的走下去！

理性诉求

伴随着经济与生活质量的提高，人们不仅仅只满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手。牙齿，成为了人们的保健对象。Stride炫迈口香糖不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了V c成分，能更好的营养牙齿，满足消费者对食品保健的要求。并且产品口味持久，符合大部分年轻人对口香糖的要求。

六、语调与风格

语调充满激情与斗志，能带给人们动力，鼓励更多的人挑战自己，创新自己。广告风格独特创新具备个性，符合叛逆充满青春的调性。

七、形式及必须要素

“美味持久，久到离谱”、“根本停不下来”。广告语简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术，来做到味道持久，到达离谱的产品效果，同时也显示出炫迈口香糖之地柔软，嚼感柔韧的特点。

20xx年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超

人气新偶像 – 柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“Stride炫迈持久日”，现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到Stride炫迈“美味持久，久到离谱”的极致口感与乐趣。 20xx年，为了让Stride炫迈口香糖接近更多中国年轻人，鼓励他们持续挑战自己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目，与湖南卫视强强联手。配合快乐男生节目推出由品牌代言人、台湾人气偶像柯震东领衔的 “弹吉他，根本停不下来” 的最新电视广告。在微博上发起的“嚼炫迈，评快男”活动，让观众能边看直播边评论节目，加深了粉丝与节目及品牌的互动。

依循品牌一贯持有的特色“美味持久，久到离谱”、“根本停不下来！”不断加强品牌广告词的影响力。鼓励更多中国的年轻人挑战自己。持续保持与娱乐节目的合作，运用不同社交媒体平台，通过举行不同的活动，促进品牌与消费者的沟通联系，提升品牌在中国目标受众中的知名度，达到一个消费者对新品牌的信任层面。

平面广告：充分抓住广告语的特点，利用平面广告，以时尚、潮流、搞怪的年轻人更为个性的独特的具备创新的画面以及具有实用性的物体表现形式（例如IBM公司20xx年获戛纳户外类全场大奖：充满智慧的广告牌）更为形象生动的将品牌及品牌的广告语普及到每个消费者身上。诠释出炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。

影视广告：运用潮流、时尚、充满青春活力的动态表现或者通过

相关度较高的人气明星代言，吸引消费者的注意，引起共鸣，在年轻群体中产生一个相互传播的联系网。

第二篇：炫迈广告分析

炫

迈

广

告

分

析

专业：学号：姓名：

炫迈口香糖广告分析

摘要：通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料，进而多方面分析广告内容及特点。

卡夫公司介绍

卡夫公司已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。

在中国大陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饼干类的奥利奥，太平系列产品，乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡， 糖果类的怡口莲，荷氏。

卡夫的愿景：让全球饮食及生活更加精彩

卡夫的价值观:

创新 – 以独特创意满足消费者需求

质量 – 履行承诺，提供质量最优的产品

安全 – 确保以高标准生产所有产品

尊重 – 关心员工、关注社区和环境

诚信 – 做正确的事

开放 – 听取荐言，鼓励沟通

炫迈产品分析

Stride炫迈是全球领先口香糖品牌，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心，拥有200位专业口香糖研发人员，为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费者带来全新的口香糖持久体验。20xx年在美国上市，很快风靡美国、加拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。

20xx年，Stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中国，在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名的Stride炫迈口香糖，掀起了持久挑战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱；质地柔软，嚼感柔韧；更有达人独特包装，流行口味。

独特包装：

全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。

Stride炫迈在中国推出三种口味:

炫动薄荷：经典薄荷口味，采用薄荷劲爽配方，带来源源不断的劲凉清爽感受 水密西瓜：香甜爽口的西瓜口味，甜蜜时刻持久留香

跃动鲜果：多种水果口味结合，一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味

产品新形象

受众分析

Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。

广告语

美味持久，久到离谱

广告语极富创新，抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。

广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。

广告代言

由当下超人气新偶像——柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。

广告诉求

感性诉求：

广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。

理性诉求：

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量 。Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了vc等成分，能更好的为牙齿营养，满足消费者对食品保健的要求。并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。

广告传播

20xx年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像 – 柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“Stride炫迈持久日”，现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到Stride炫迈“美味持久，久到离谱”的极致口感与乐趣。

20xx年，为了让Stride炫迈口香糖接近更多中国年轻人，鼓励他们持续挑

战自己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目，与湖南卫视强强联手。配合快乐男生节目推出由品牌代言人、台湾人气偶像柯震东领衔的 “弹吉他，根本停不下来” 的最新电视广告。在微博上发起的“嚼炫迈，评快男”活动，让观众能边看直播边评论节目，加深了粉丝与节目及品牌的互动。Stride炫迈快乐男声不仅吸引了30万年轻人报名参加，在节目热播期间，Stride炫迈口香糖销量迅速增长，品牌知名度、美誉度大幅提高。” 历时5个月，Stride炫迈快乐男声于9月27日收官，节目独家冠名赞助商Stride炫迈口香糖为获胜冠军华晨宇送上了价值百万元的品牌广告合约，继续谱写“嚼炫迈，根本停不下来”的精彩品牌故事。

综述：

炫迈口香糖广告的优势在于：

一、在全球一直以大胆创新而闻名的炫迈口香糖在中国依旧保持原风格，广告利用幽默夸张的情景引人入胜，迅速吸引了消费者的眼球，使品牌形象在消费者心中根深蒂固。

二、巧妙运用当红明星柯震东担任品牌代言人，健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性，而广告最后一幕中柯震东惊讶的表情更形象的体现了“久到离谱”

三、黄色更容易刺激人的视觉，广告用黄色标签条铺满整个办公区域，甚至于其他员工身上也被贴满了，给人以更深刻的印象

四、利用电视广告、网络视频广告、平面广告以及微博等传播媒介，极力诠释了产品“美味持久，久到离谱”的特点，尤其是通过微博传播快速得到了消费者的信息反馈。

五、感性诉求和理性诉求的完美结合，让消费者在了解产品的同时激发其强烈的购买欲望。

六、炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，适合各个年龄、各个阶层观看，每个观看者都会留下深刻的印象。

作为全球第二大口香糖生产商，其高科技配方和持久滋味缓释技术，将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。通过成功的营销方式以及广告宣传，我相信炫迈口香糖成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的品牌指日可待！