首饰广告的拍摄手法
文章摘要
自古以来,珠宝首饰是女人们的追求,是男人地位的象征。她的璀璨夺目，她的气质华贵，还有她那不斐的身价，令所有崇尚奢华的人们为之倾倒。从
Swarovski、Catier到faberge、tiffany，到Bulgari、chirstian dior，这些世界一流的品牌首饰吸引着人们的视线，不断刺激着人们对奢侈品的渴望。她们的魅力不仅仅源自于她们与身据来的价值，更是后天的雕琢造就了她们非凡的气质，是艺术家们的灵感赋予了她们新的生命。摄影就是创造魅力的一个强有力的手法！ 在我们目前的首饰市场，除了Swarovski、Catier、Faberge、Tiffany、Bulgari、Christian Dior这些国际品牌以外，还有一些其他品牌的首饰，如Folie Folie、Cardiny、De beers，Golay，在国内也有一些耳熟能详的品牌，如周大福、周生生、老庙黄金、城隍珠宝、老凤祥、东华美钻、大溪地珍珠、谢瑞麟等等。这些品牌从价值连城的贵族饰品到百余元一件的普通首饰，在镁光灯的映射下，经过摄影师的妙笔生辉，展示在您面前时，都散发出比首饰本身更加耀眼的光芒！一幅完美的首饰广告的拍摄要从不同的角度去分析，在拍摄过程中，布光、背景、构图、模特，每一个环节都直接影响到作品的最终效果，本文从广告摄影中的各个环节出发，来研究拍摄首饰广告的表现手法和技巧。
关键词
首饰，广告，摄影，布光，拍摄背景，首饰模特。
术语界定
首饰——首饰的种类繁多。它可以从功能和选材两个角度进行分类。从首饰的功能来说，可以分为：戒指、项链、耳环、手镯、手链、脚链、胸饰和头饰8个种类。从首饰的选材上来说，可以分为：钻石、翡翠、宝石、水晶、铂金、黄金、珍珠、玛瑙、K金、纯银及仿真类，其中仿真类包括各种仿钻、仿宝石、仿金（镀铑）、仿珍珠等仿制品。
广告摄影——在广告摄影创作中，表现手法很多，通过这些表现手法，尽可能地展现商品形象，并把商品信息告知读者。这些表现手法包括：直接展示法、突出特征法、对比映衬法、合理夸张法、运用联想法、富于幽默法、借用比喻法、托物寄情法、剪辑组合法。
拍摄背景——广告摄影离不开背景布置，背景处理是否得当，关系到广告照片的整体质量。一般背景材料包括：呢绒、丝绒、布和纸。
摄影构图——摄影构图是指以构图的形式来进行摄影的艺术表现。常见的构图形式包括：井字形构图、正三角形构图、倒三角形构图、斜三角形构图、垂直式构图、斜线式构图、水平式构图和曲线式构图。
文献综述
在我研究过程中，我参考了一些摄影方面的文献，如：《实用摄影艺术——问答》、《实用摄影技术指南》、《广告摄影技巧》《摄影与设计——国际知名品牌珠宝手表广告创意》等。其中《实用摄影艺术——问答》、《实用摄影技术指南》《广告摄影技巧》三本书，都写到了关于首饰摄影的一些内容，提供了一些专业的术语。但是从具体表现方式上来说都具有片面性，缺乏例子的说明和具体的表现方法，有的只是简单涉及到拍摄时某个饰品的用光方式，而没有如何针对不同的首饰种类进行细分化的研究，也没有谈到模特在首饰拍摄中的作用。而《摄影与设计——国际知名品牌珠宝手表广告创意》一书，提供了大量的实景图片，容括了许多知名品牌的首饰广告作品，但是文字说明很少，缺少作品的拍摄方法的解释。因此我想就拍摄的手法来全面地研究如何拍好一幅首饰广告作品。 研究内容
珠宝首饰成品本身经过了精心设计，这种设计在很大程度上由首饰的形式感体现出来；可以说，形式感构成首饰价值的一个组成部分。首饰广告照片要求摄影师在极小的范围内表现出首饰的质感光泽以及她诱人的神韵，这既是对摄影师艺术创意能力的考验，又要求摄影师对自己的器材和摄影机巧有精到的把握，以及对首饰的不同理解。我所要研究的是：1、首饰的种类 2、不同首饰的拍摄技巧 3、首饰模特的拍摄。从摄影师的角度来对首饰的静物拍摄和模特拍摄来进行分析。
研究方法
在研究过程中，我采用了分类、对比、统计的方法。我统计了目前市场上的首饰的种类，并且采访了户上几位知名的摄影师，咨询了有关他们在首饰广告拍摄过程中的实战经验。然后用一些首饰广告作品的对比和说明来解释首饰拍摄的手法。
论文主体
一、首饰的种类
要想拍好一幅好的首饰广告来吸引众人的目光，首先要了解不同首饰的特点。从目前市场上的首饰品种来看，我们可以从首饰的功能和首饰的选材两个方面来分类，并说说他们的涵义。
从首饰的功能来说，可以分为：戒指、项链、耳环、手镯、手链、脚链、胸饰和头饰8个种类。戒指，她可以是爱情的象征，在婚礼的殿堂上，当新郎为
新娘戴上那枚闪闪发亮的钻石戒指时，您可以看到无数的幸福包围了一对爱情的天使，2枚戒指也同时维系了2个人的心灵，爱情在此时升华；她也可以是权威的体现。
古代君王的大拇指上的扳指象征着无上的权力，当她戴上拇指，就立刻拥有了呼唤千军万马的权势，令无数英雄臣子皆为之成服。而项链是浪漫的化身，当一对结婚10周年的夫妻在纪念日那天，丈夫为心爱的妻子戴上一条钻石项链时，那一刻，无数共同经历的美好日子都浮现在面前，浪漫在此刻凝固……耳环是高贵的，是典雅的，也是奢华的，她让一个女孩充满了女人味，在举手投足间散发着独特的韵味。手镯和手链是成长的轨迹，古时候，当女孩即将出嫁时，妈妈会将自己随身的手镯摘下，戴上女儿的手腕，希望女儿能时常想起家人的关爱和思念。
脚链是时尚人的俏皮小装备，夏天穿上条dior的短裙，踩上fendi的高跟鞋，飞步走在恒隆广场，脚腕上的小链子欢快的跳跃，吸引无数人投来了仰慕的目光。胸饰是内涵气质的集中体，在午后的惬意的阳光下，露天咖啡座的一角，坐着一个优雅的身影，正阅读着杜拉斯的《情人》，胸前的胸针闪烁着耀眼的光芒。头饰是柔美的体现，林戴玉头上的金钗与她的温文雅致的气质融合的天衣无缝，令人顿生怜悯之情。
从首饰的选材上来说，可以分为：钻石、翡翠、宝石、水晶、铂金、黄金、珍珠、玛瑙、K金、纯银及仿真类，其中仿真类包括各种仿钻、仿宝石、仿金（镀铑）、仿珍珠等仿制品。“钻石恒久远，一颗永流传“，钻石象征爱情的永恒和坚贞，历经了时间的千锤百炼，终于以最耀目的光辉展示在世人眼前。翡翠是历史的见证，自古今来，翡翠给人富贵吉祥的祝福，带给人们时代的变迁。
宝石五光十色，是变化多端的仙子，将她们镶嵌在礼服或是皇冠上是多么的绚丽多姿，所以她们永远是贵族们的宠幸。水晶是纯洁的化身，晶莹剔透，一尘不染。铂金代表着高雅不俗的气质，而黄金则体现了雍容华贵，富丽堂皇。珍珠集优雅与高贵于一身，毫不渲染。玛瑙则代表了母性，让人充满安全感。K金与仿真品是现代人追求奢侈品的另一种方式，她的造型多变，却价格合理，成为新的关注焦点。纯银是前卫一族的追随对象，她可以设计出夸张的造型，更能赢得年轻人的厚爱。
首饰的种类如此之多，每一款首饰都具有其独特的气质，各种种类的首饰，其拍摄手法及表现方式也是各不相同的。她们加工精美、造型别致、光色耀眼。拍摄时，应充分表现其精度、美感及其价值。于是我采访了户上一些知名摄影师，从他们那里得到了关于如何表现首饰广告的经验，我把这些经验作了一个归纳。
二、不同首饰的静拍手法
1、拍摄时选择的布光：
要拍出一幅好的作品，前期工作很重要，布光是最重要的一个环节。首饰的特点在于他的高度反光，他们能够将绝大部分甚至全部的照射光反射回去。造型越是简单，流畅的反射型被摄体越难拍摄。布光不当就会出现光线不均匀或是极大的明暗反差，并出现多而乱的耀斑。由于每一种首饰的质地和反光特点不同，因此在布光上的需要也有差异。在布光时一般所使用的工具包括描图纸，黑、白、金、银反光板，聚光灯，柔光箱来进行搭配摆设，从而符合不同首饰的拍摄需要。
A、钻石首饰的布光：
钻石首饰的特点就在于钻石在加工后形成了许多的切割面，这些切割面在光的照射下，折射出无数条光线，因此会让钻石闪闪发光。要想拍出这样璀璨的效果。在布光上应选用补光的方法，来打出不同面的明度，不同棱边的高光，使各棱边的产生清晰的光亮。但如果想完全消除首饰上的反光，他可以采用帐篷式灯光照明，用无缝纸在布置的首饰顶上和周围架起一顶“帐篷”。
他不仅要遮住周围和顶部，而且也要把前面也遮住，然后在上面开个洞，以便把镜头伸入进去进行拍摄，但是洞不能过大，刚刚能伸进镜头和灯光即可。有时候灯光干脆就放在它的外面。对“帐篷”进行柔软的间接照明。这样一来可以使光线均匀，首饰上没有不必要的反光。“帐篷”式布光的方法，光线均匀，无论是正面的钻石还是侧面的钻石都拍摄出了闪耀的效果，能充分发挥钻石各个切割面的反射效果。
B、金银首饰的布光：
金银首饰要拍出其色泽，达到金光灿灿的效果。对金银首饰的拍摄，大多使用直射光。对于首饰的补光也需要使用各种小的反光板，包括金、银、黑、白反光板，在特定的角度进行补光，来突显金银首饰表面造型的坚挺或圆润。
C、宝石、水晶首饰的布光：
宝石和水晶在切割方式上和钻石相似，但是他们差异在于，宝石和水晶更加要突出他的晶莹剔透，宝石则需要体现出宝石的色彩，水晶要体现出水晶的透亮。对于多棱面的宝石，在拍摄中应采用直射光，用光要软，所谓软光就是要柔和，如果用光太硬，可以采用添加扩散片或者是描图纸在聚光灯上，使光线软化。对宝石的补光，要打出各个面的亮度，不同棱边的高光，则不仅要使用反光板，还可以使用反光镜和凹面镜，他们可反射或聚集起富有层次的光，使各个棱面清晰明亮。
在拍摄过程中,也可以使用一些小特技，这些小特技会另首饰更加僧俗生辉。如使用星光滤镜产生耀眼的光芒，活化画面；用多次曝光增加动感和神秘感。如
拍摄透明的水晶，可以在黑色或有色而不透光的卡纸上挖一个比宝石略小的孔，放上宝石后，在卡纸底面投光，宝石会发出冰莹玉丽的光泽。
2、背景纹理的选择
我们已经知道了不同的首饰对光线的要求，同样的，在选择拍摄背景时，也必须根据首饰的材质来选择最适合的背景和纹理来烘托所被拍摄的对象。这种背景，应该与首饰的质地产生鲜明的对比，来突出首饰的特点。这种对比包括粗糙与平滑，明亮与暗淡，柔和与坚硬。下面我们来举几个不同的背景所营造出的效果
镶钻金饰，可选用颜色较暗淡的灰色描图纸作为底色，突出了钻石与黄金的闪亮，暗淡的底色与闪亮的钻石形成对比，背景纹理的变化，即丰富了画面又增加了层次感。
对钻石原石的拍摄，摄影师一般选用黑色丝绒作为背景而不是使用黑色的描图纸，其用意是体现优质的钻石原料可以做出品质最佳的钻石饰品。原因是黑色丝绒能更好的吸收走光线，加深背景，是背景漆黑一片，将通透的钻石完全呈现在镜头前，钻石上的图纹也清晰可见，整颗钻石棱角鲜明，晶莹剔透。 对翡翠饰品的拍摄，摄影师可使用绿色的树叶作为背景，将浅绿色的翡翠饰品放置在带有花纹的瓦罐上，深绿色的树叶映衬出浅绿色的玉石，粗糙带有纹理的瓦罐突出了翡翠的光洁和圆润。别出心裁的摆设方式丰富了画面的色彩与空间。
对珍珠的的写真，可以用红色的座椅局部构成了整个画面的背景，带有条纹的红布衬底，粗糙的木质扶手，衬托出雪白的珍珠，画面隆重而高雅，这是颜色的撞击产生的效果。珍珠的珠光宝气体现的一览无余。
由此可见，首饰广告的拍摄中，背景的选择对体现首饰的内涵起着非常重要的作用。一草一木都能体现出珠宝的华贵与不凡。一块黑色丝绒就能体现出钻石的剔透，木质的纹理可以体现出珍珠的华贵，粗糙的花岗岩纹理能够显现出金银首饰的圆润和质地，彩色的背景代表着宝石的多变。在首饰广告的拍摄中，通过正与反的对比而产生的效果可以使珠宝首饰的质地在画面中达到最佳的效果。一个简单的道具就能将朴素简洁与华丽炫目结合成最美妙的首饰广告图片。
3、摄影距离与相机、镜头的选择：
由于珠宝大多体积很小，因此，在珠宝摄影中，微距摄影是最常用的技巧，而具有微距功能的专业摄影设备也就必不可少。选择一款合适的相机来拍摄一种首饰尤为重要。就相机而言，不论是135、120或4×5专业座机都可以用于微距摄影，但4×5座机用于珠宝摄影有很大优势。它可以改变影响的透视，可以有
选择性的调整焦平面。在拍摄过程中，可以通过旋转镜头前板充分压缩景深，再配合大光圈的使用，使焦点落在被摄的首饰上，从而最大限度地突出主题并强调出画面的空间感。
这些技术的调整，非专业座机是无法办到的。以镜头而论，既然是微距摄影，当然少不了微距的镜头。微距镜头是专门为近距离摄影而设计的，在微距摄影中影像的表现极为锐利，并有良好的反差。仅此一点，就是普通镜头无法达到的。许多摄影师在拍摄珠宝时使用没有微距的普通镜头，通过延长座机皮腔来达到放大影像的目的，其效果往往令人失望，所得的照片影像松散朦胧，反差极低且灰雾度大，这种照片不能达到预期的效果。
我采访的一名摄影师说道：“我在拍摄珠宝时一直使用骑士LS专业座机，该座机的精密微调功能在对焦时非常顺手，容易在极短的焦距间寻找焦点，这也正好符合珠宝摄影对焦点的苛刻要求。我最常使用的是施奈德120mm专业微距镜头，该镜头的成像锐度非常出色，尤其是光圈设置在f8－f16之间时表现极佳。在使用小光圈时，要注意控制皮腔的长度，皮腔拉得过长将使整个镜头产生绕射现象，从而使影像清晰度降低。其他微距镜头和180mm施奈德镜头也非常实用，要根据每次拍摄物体的大小来选择使用。”
4、拍摄时的构图
在首饰摄影构图的设计中，最重要的一点就是构图的均衡美，在日常生活中，每一个人都可能有过以下的体会：一把椅子倾斜了给人产生不稳定的感觉，担心坐下去会摔跤。因此首饰广告作品的画面均衡，在构图时十分重要。
对称和均衡在画面中的运用。对称，象征一种高度整齐的程度。不如蝴蝶，它的形体和翅翼花纹的对称美，一直为人们所欣赏。在首饰摄影作品中对称的画面也常可见到。但是所谓的构图的对称并不是追求一半一半的对称，而是刻意于画面的视觉平衡。因为在摄影的构图中，绝对的对称会给人一种静止的，拘谨的和单调的感觉，生活中人们的审美要求仍然以追求均衡为多。过多的运用对称会使人感到呆板，缺乏活力。因此，在首饰的构图中，如何讲究均衡的效果，就要进行构图中形象的对比，即首饰与背景，首饰与道具，背景与道具，明度与暗度，动态与静态，虚与实等的对比。结构的均衡是画面中各部分的景象互相有呼应，有对照，达到平衡和稳定。
构图中的主次关系。首饰广告摄影中的主体是首饰，因此在设计画面时要注意主体与陪体的关系，也就是首饰与背景的关系，首饰与道具的关系。一幅照片如果只有主体而无陪衬，画面就会显得呆板而无变化，但陪体不能喧宾夺主；首饰在画面上必须显著突出，必要时可改变拍摄位置和角度，或是搬动不必要的东西，以达到画面简洁，突出主体。需要注意的是，在拍摄照片中首饰应避免被
杂乱的背景所淹没，首饰被道具挤放到一边。宝石项链缠绕着黄色非洲菊的茎杆，蜿蜒延伸至还色的花瓣上，颜色层次的变化，背景与主体的完美融合，画面生动而又靓丽，给人留下深刻的印象。
5、后期制作：
大多数广告作品在拍摄后都需要进行后期处理，通过PHOTOSHOP等软件对画面进一步的调整，也可以在原有的图片上作出特殊的效果。以上两副广告都是在拍摄完以后通过电脑将原先的照片与背景图片合成得到的效果，形成了一种几何图形的空间感。首饰为实体，背景则虚，都起到了烘托首饰的作用。
二、首饰模特的拍摄
在拍摄过程中，摄影师和模特的沟通很重要，模特本身必须对首饰有一定的理解，不能任何首饰都表现为一种风格。一个好的首饰模特不仅是长着一张漂亮的脸蛋和一幅修长的手指，同时她也必须掌握如何体现出首饰的风格。摄影师也可以在一定程度上引导模特，对于不同的首饰，来突出它的特点。摄影师在拍摄中应该抓住模特的气质，从布光，背景着手，使首饰与模特融合为一体。在选用模特时应该根据不用产品的需要，把握模特的气质与整体感觉是否与所拍产品相吻合。
综上所述，摄影师在拍摄模特时要注意的是把握好首饰与人，首饰与背景，人与背景的关系，通过这种关系来调节灯光的方向定位。这种关系能够直接影响到图片的效果和涵义。如何把握好这种尺度是对摄影师的一种考验。对于模特来说，我觉得与摄影师的沟通很重要，首先必须了解首饰的种类，其次要了解客户对于拍摄需要达到什么样的效果，是静穆，野性，高贵还是性感，然后在摄影师的指导下，完成拍摄。由于绝大部分首饰摄影属于近距离拍摄，因此模特的神态必须十分的到位，拍摄需要什么样的感觉，模特就必须立刻投入到这种感觉中去，这样才能达到神形俱备的效果。
论文结论
好的首饰广告就是出自于不断的推敲和创新，首饰摄影不应仅仅是人物或者是静物的拍摄，更应该是神韵的捕捉。得到了其中的真谛才能创作出完美的首饰广告作品。一幅好的作品中融汇了光线的布置、背景的选用、和构图的形式，还有模特的造型和摄影师的技巧。从首饰的内涵出发，理解首饰的涵义，运用娴熟的摄影技巧，选则合适的模特。
中国的首饰摄影还处于发展阶段，仍然存在一些盲点，没有一个完整的理论系统。如何提高创新的能力是每个首饰广告拍摄者不可回避的问题。但是有一个共识是：只有从他人的成功中吸取经验，才能跟上时代的步伐，借鉴与学习是
是广告业者的终生之道。希望有一天中国的首饰广告作品也能在世界的时尚舞台上崭露头角！
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