现代茶广告的载体已经不局限于报纸、电视、招牌等传统形 式，而向更广泛的茶文化活动，如会节等延伸，其广告效应和影 响力是其他媒体广告所不能比拟的。

为了重现高桥菜市的历史景观，再创长沙茶业新的解煌，造 福长沙县及周边数百万茶农，长沙以百里条廊为基地，以条文化 为龙头，钽电容率先吹响振兴湘茶的号角e

20xx年，长沙县在“20xx年采茶节”的基础上，创办了“首届 中国湖南·星沙茶文化节”，展示了“百里茶廊”的崭新面貌。 2M5年，组织了“文化名人百里茶廓采风”活动，创作出了一批优 秀条文化作品。第六届茅盾文学奖得主熊召政赋诗云：

为手玉液束金并，碧岭螺山五月春。

不必洞庭除月色，湘茶醉我楚狂人。

20xx年5月，“第二届中国湖南‘星沙茶文化节”期间，举办 了以“绿色‘健康·和谐”为主题的高峰论坛，陈宗破院士等7位 业界精英发表了精彩演讲，召开了全国茶叶行业社团组织负责人 联席会议，28个省、市的行业负责人参加并共商全国茶叶发展大 计，以中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、中国国际条文化研究 会的名义发表了《中国茶业星沙宣言》．标志着长沙茶文化建设进 入了一个崭新的阶段。星城长沙，气象万千；百里茶廊，茶叶飘 香。中国茶界精英，咸集星沙，借“第二届中国湖南·星沙条文 化节”之东风，以“绿色·健康·和谐”为主题，共商中国茶业百 年大计。

删7年5月18日，全球茶人瞩目的国际茶业大会在湘城长 沙拉开帐幕。本次大会是政、商、学、企共同主办和参与的盛会， 由中国食品土畜进出口商会会同国际茶叶委员会、商务部外贸发 展事务局、湖南省商务厅、长沙市人民政府等单位共同主办。大 会以其规模之大、规格之高、参加国家之多、与会人数之众，堪 称为全球茶叶界的“奥林匹克”盛会，是湖南茶业与世界“零距 离”对接的良机，让世界茶叶界更多人了解湖南及其湘茶的良机。 此次茶业盛会，共有来自近30个国家与地区的6叨名嘉宾 云集长沙，其中包括俄罗斯、英国、美国、埃及、巴基斯坦世界五 大茶叶进口国茶叶协会成员，以及来自欧盟、独联体、东欧、美 国、加拿大、日本、韩国、非洲、中东、东南亚、南美等国家和地 区的茶叶局、茶叶协会负责人、茶种植、加工、贸易企业、条文 化、茶科研机构的专家、学者及茶叶主要生产国、消费国政府主 管部门。大会在湖南长沙的召开，为湖南茶业向全球茶人展示技 术实力、生态环境、茶文化等搭建了良好的平台，给湘茶产业的 发展带来新的生机与活力。大会期间，学术交流、市场研究和贸 易合作相结合获得了良好的效果。湖南省茶吁学会理事长、湖南 农业大学教授刘仲华面向全球茶叶精英作了《湖南黑茶：人类健 康的新希望》的大会发言，向全球茶客、茶商推荐这一湘茶特产。 随后，桃源县紫艺茶业公司举行了中国高档黑茶“紫艺三冰”首发 式，该茶的独特工艺和保健作用，立即引得中外客商的瞩目，当 天签订巨额购销合同。

石门县以“请喝一碗石门茶”为主题的国际条人品若会，以宣 传片、民俗歌舞、禅茶茶艺表演等形式向世界茶人推介了石门

茶，品若会后，东山秀峰、石门银峰、白云银毫、壶瓶山毛尖等数 款石门精品荼成为中外茶人的“抢手货”。

参加2007国际茶业大会暨展览会的国内外代表和嘉宾一行

80余人还赴湘丰飞跃有机茶基地及湖南金井茶业有限公司、湖

南湘丰茶业有限公司、vishay电阻湖南省茶业有限公司、湖南猴王茶业有限 公司、湖南登凯贸易有限公司和湖南省怕清源茶业有限公司等湖 南茶叶龙头企业参观。各企业根据自身特点安排了丰富多彩的参 观活动，使国内外嘉宾不仅看到了规划整齐的茶园，干净整治的 厂房，先进的加工设备，还领略到了浓郁的湘茶文化风情。产业 参观加深了各国茶叶界，特别是对中国茶园高标准安全生产的感 性认识展示了中国茶叶产业化、规模化、标准化生产的风采，美 丽的湖南茶园得到了国内外嘉宾的一致肯定。

茶乡石门和古文也借势举办形式多样的茶文化活动。石门县 实施“以茶文化促茶产业”的战略，产品推介大打“文化”牌。 20xx年茶季以来，“石门茶文化节”连续举办五届，成为全国茶叶 界的盛会，“茶禅之春”“挑担茶叶上北京”“茶醉潇湘”等系列活 动精彩纷呈。20xx年举办了“挑担茶叶上北京”宣传话动，让石 门茶进了北京城，各大媒体纷纷报道，产生了较大的影响力。

20xx年5月12日至14日，台湾著名学者余光中、湖南省作协名 誉主席李元洛、湖南省作协副主席水运宪应邀出席“中国湖南石 门茶文化节”，文化名人聚集石门品茶论道，挖掘石门茶深厚的

文化底藐。每年在长沙步行街举办的以“请喝一碗石门茶”为主 题的“茶醉潇拥”盛会，通过“县长卖茶”“现场炒菜”“有奖购茶” “免费品茶”“唱茶舞茶”等精彩活动，受到了广大长沙市民、驻湘 中外媒体的高度关注，成为长沙“五一”黄金周一道亮丽的风景 线。“汲白沙水，品石门茶”的闻情茶韵，一时成为数百万长沙市 民的新时尚。

20xx年5月18日，石门承办全球茶叶“奥林匹克”——国际 茶业大会国际茶人品劳会，受到包括联合国茶叶小组秘书长、国 际茶叶委员会主席等全球茶叶界枷余名顶尖级权威的肯定与好

评，枷余件“石门银峰”礼品茶走向世界，口碑传遍全球。石门 先后被认定冠名为“中国茶禅之乡”和“中国炒青茶发源地”；夹 山中日茶道源头，“千年贡茶”牛抵茶，“百年茶号”泰和合，“禅 茶茶艺”等传统茶文化焰焰生辉；《采茶歌》《采茶送郎》《夹山茶 醉》《石门茶香》《请喝一碗茶》《品菩赋》等一系列现代茶歌茶舞、 茶诗茶词、茶画茶技光彩夺目；古朴典雅的上百家茶馆遍及全县 城乡，茶乡石门浸润于因矿的茶香之中。

为了发挥古文毛尖品牌优势，近年来，古文县大步推进茶叶 产业化建设，不仅在茶叶基地扩张、龙头企业扶持、品牌打造、 市场营销、产品包装、茶文化挖掘等方面取得新发展，而且结合 古丈的灵山秀水，充分在茶文化与旅游文化相融合方面做文章。 古丈的茶与茶文化是独具特色的资源，而古丈的山水与民族文化

亦是古文的巨大财富。古丈是全省林业重点县，也是全省旅游重 点县，森林覆盖率达74％。古文无处不景，无景不奇，旅游资源 独特，景源涵盖了《风景名胜区规范范围》资源分类中两大类的全 部8个种类、36个小类，自然景观分布面积达238。2平方公里。 有中南第一大峡谷——坐龙峡，有武陵第一奇观——国家地质公 园红石林，有青山如画、碧水如诗的湘西北第一大内湖、省级风 景名胜区——栖风湖，有山水丛林盆景之称的天然氧吧——高望 界。古丈毛尖优异品质的形成正是得益于古丈山水的滋养，而茶 叶青翠，香高味醇正是青从J不老，秀水长流精神的写照，因此游 客到了古文，品一杯古文茶，欣赏茶艺、倾听荼歌，氰氛茶香更

令入陶醉于迷人的古文山水之中。AVX钽电容古文毛尖亦成了最佳的旅游纪 念品之一，当游客带回古文茶叶时，更是带去了“古文毛尖，山水 精神”的茶文化。

MM年以来，古丈举办了三届“茶王杯”斗茶会，以“古文毛 尖，山水精神”来演绎古文毛尖的品牌内涵。通过斗茶会，不仅 提高了加工茶叶的技术，同时也提高了茶农的积极性，更重要的 是让“山水精神”进一步发扬光大。wxq$#

第二篇：《茶文化广告策划书》

“茶文化”广告策划书

策划：河北能源职业技术学院05级市场营销 “第七文化”小组

小组成员：陈泽亮 王礼长 苟英杰 程勇沙 夏艳华 李芳 杨艳伟

完成时间；20xx年12月3日

一．前言

茶文化是中国传统文化的重要组成部分，至今已有5000年的历史了。随着社会的发展与进步，茶不但对经济起了很好的促进作用，成了人们生活的必需品，而且逐渐形成了灿烂夺目的茶文化，成为社会精神文明的一颗璀璨的明珠。茶文化的出现，把人类的精神和智慧带到了更高的境界。茶与文化关系至深，涉及面很广，内容也很丰富。这里既有精神文明的体现，又有意识形态的延伸。

我们以“茶”为主线，从不同的方向，设计出七个宣传“茶文化”的广告创意文案。让同学们了解中国源远流长的“茶”文化，增长见识，拓宽知识面。同时，此次活动还培养了我们收集、处理信息的能力，增强了我们动手能力和自理能力，加强了我们交际能力和团结协作精神。

二．“茶文化”现状分析

现在喜欢和茶的人集中于老年人和中青年人，象我们这些学生喜欢喝茶的很少，反道是对碳酸类的饮料极其喜爱。出现这种现象的主要原因是，在凡事都讲求快的今天，在接受西方文化的冲击时，我们却忘记了自己家中存在的国粹。随着时代的逐渐演变，生活节奏的加快，导致具有悠长历史的中国“茶文化” 逐渐被人们淡忘，许多精髓也都早已不复存在。这一现象是令人担忧的。

三．“茶文化”广告战略

（1）广告目标：让大家了解茶文化，在了解的基础上再去弘扬中国茶文化，并从中感受中国悠长、光辉的历史文化，从而增强民族自信心与民族自豪感。

（2）广告对象：河北能源职业技术学院 全体师生

（3）广告地区：河北能源职业技术学院

（4）广告创意：

〈1〉平面广告：

创意1．

一个年轻的女孩在客厅的茶几上放着一杯（透明的玻璃杯）泡着的茶，杯中水面上先是有少许茶叶漂浮，接着慢慢下沉。每一片下沉的叶儿都好似一位在练瑜珈的女子。坐在一旁的年轻女孩看着茶儿的变化，也情不自禁地练起了瑜珈~~~~茶儿的下沉，和女子的优美动作交相互应~~~

1

最后把这位女孩练瑜珈的所有姿势拼成了一个“茶”字。

创意2．

背景为一幅书法，两侧盘龙，底边是长城，中间为隶书“茶”

创意3．

丈夫下班回家，非常疲劳地坐在沙发上，妻子把一杯热茶端给他；深夜，妻子加班，也非常的疲劳，丈夫把一杯热茶端给妻子；后来，两人老后坐在一起品茶回味着过去的美好时光

创意4．

红色有吉祥喜庆之意，旗袍是古典与高雅的象征。将茶与红色旗袍想结合，使观者有强烈的美感。画面背景选取皇宫，一身着红色旗袍的女子在进行茶道表演，神情自然专注，陶醉其中。

创意5．

背景，一个有大大的“悟”字的禅房里，一位道行高深的老和尚正在打坐，在他面前的桌上是一壶沏好的茶。

创意6．

平静的湖面，如镜，湖中有一小亭，亭里的石桌上摆放着一套茶具，风景如茶，等您品味

〈2〉情景剧广告：

几个不同国籍的人在一起谈论着自己国家的文化以及历史。最终他们决定以实际行动表达这国家的文化及艺术。于是，“钢琴”艺术、“小提琴”艺术、“印象派”画家艺术、古罗马艺术等被不同国别的人表演出来。其中，一个中国人不慌不忙地摆出茶具开始茶艺表演。这时，其他国家的人都停下自己手中的表演，好奇而感兴趣的观看着中国人的表演。当第一缕茶香飘出来后，他们都闭上眼睛深吸一口气，陶醉于茶的清香中。茶艺表演完毕后，中国人请他们品尝，此刻他们更是满意的点头微笑，并伸出拇指。其中一外国人还说；“中国茶，中国人的文化。”

广告口号：中国茶，中国人自己的文化

四．“茶文化”宣传策略

利用我们的课余时间进行平面广告和情景剧广告的制作和宣传活动。

五．“茶文化”广告预算

拟订广告宣传费约人民币200元，分配如下：

平面广告费 100元

情景剧广告费 50元

2

机动费 50元

六．广告效果评估

在这次广告活动中，我们从中国古典文化——茶文化中深刻的体会到中国古典文化的博大精深和茶文化所包含的深刻哲理。品茶，犹如品人生，入口苦涩，回味甘甜。我们常常的为我们的祖先们能创造如此灿烂的文化而感到骄傲和自豪，但我们也为中华古典文化被有些国人遗忘而感到悲哀。我们希望通过我们的努力，唤醒被人们漫漫淡忘的记忆。中国的“茶”文化，需要我们去继承和发展。

3