路虎和JEEP经典广告语集锦

路虎《像绅士一样去征服》

谁都渴望征服，重要的是以怎样的方式去征服。是心比天高，还是步履比谁都坚定。是披荆斩棘的到达，还是从容不迫，像赴一场盛宴。是追随他人的方向，还是忠于自己的走向。是拼尽全力证明自己，还是只凭脚下的路，被人铭记。一切就在眼前，像绅士一样去征服。

路虎：成长让我们变得强大自信;随时准备全情投入，直面任何挑战;从不追随虚荣和时尚，只为不负重任，引领世人无所不至;有信心更有能力，开启下一段传奇旅程;我们铸就了一个引以为傲的家族，以溶于血脉的勇气和实力，让路虎精神一脉相承;

JEEP《每个人心中都有一个JEEP》:每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来，这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发，这个人叫做自己。走了太远，你还记得他的模样么？”走吧，和JEEP一起，回去看看当初的自己！

JEEP《用经历，定义自己》:

当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己便明白那些融进生命里的不是万科，不是珠穆朗玛峰，不是乞力马扎罗，而是走上他们和告别他们时留下的脚印，真是这样的经历，而非名字，决定了这个世界只有一个独一无二的你和一个独一无二的我。JEEP，用经验定义自己！

JEEP全系广告：不是所有的经历都叫传奇，不是所有的颠覆都叫开创，不是所有的放怀，都叫自有！

第二篇：JEEP 20xx越野王者回归 钥匙广告创意论文

JEEP 2011越野王者回归 钥匙广告

创意论文

学院：艺术与传媒学院

班级：163104 学号：20101000080

吴晨宇

JEEP广告创意 王者回归

摘要：jeep作为一个越野车的国际品牌被世人所熟知，他在19xx年8月7日被戴姆勒克莱斯勒公司收购，20世纪80年代开始，越野车越来越受到民众的喜爱，很多厂商都陆续推出了自己的越野车品牌，这些车型不仅具备很好的越野能力还拥有豪华的内饰和不错的行驶舒适性。而Jeep虽然在车内配置方面有提高，但是根本上还保持着硬派越野车的风格。而那个时候人们对于生活品质的要求逐渐提高，享乐主义慢慢兴起。Jeep的新东家意识到了Jeep车型继续保持硬派原始的越野性格，其竞争力将大大下降，于是从得到Jeep品牌之后，克莱斯勒就开始投资研发更加豪华舒适的Jeep车型。20xx年jeep推出了新一代的牧马人，强势回归中国市场！其广告更是夺人眼球！

关键词：jeep 王者归来 历史 创意

一，jeep的历史造就了硬汉越野！

19xx年第二次世界大战爆发，作为同盟国主要参战国家，美国军方希望得到一款更加实用易于维护同时具有较强通过能力的汽车用于战时使用。当时多家美国汽车公司参与研发工作，最终Willys-Overland所提交Willys MA原型车被美国军方选中，随后Willys针对军方提出意见对车辆进行改进。1940重新设

计的Willys MB吉普车亮相，这款车确立了吉普车的标准，同时Jeep这个名词正式启用。

这里有还一个关于jeep商标的小故事：在明尼阿波利斯——摩兰能源公司有一位试车司机，非常喜欢当时流行的、一个很可爱的又相当顽皮的细长的中性小动物漫画形象——“尤金尼吉普”，它来自19xx年美国的一本读者很多的滑稽连环画"Popeye"(波沛)，就是我们在电视中看的系列卡通片《大力水手》的初期版本。连环画中有一个既象猫又象狗的卡通动物，它的叫声是“Jeep,Jeep",因而被叫作---"Eugene the Jeep"(尤金尼吉普)，这个绰号得到了所有人的认同，正规的名称反而被遗忘了。尤金尼吉普喜欢到处乱跑，机智勇敢并且善于应付各种突如其来的险境且屡屡化险为夷。这位司机看上了他所驾驶的汽车也有同样的特点，便干脆把他驾驶的“四轮驱动汽车”叫做“吉普”了。人们认为管越野车叫吉普车很贴切，也随着叫起来了，军队的士兵们更是喜欢把四轮越野汽车叫做吉普。后来，威利斯公司将开发出来的车定名为吉普。 战争结束后，威利斯公司敏感地察觉到这个名称中蕴藏着的巨大商机，在19xx年抢先注册了"Jeep"商标，并配以“在强有力的吉普面前，太阳永远不会落下”的经典广告词，打响了吉普车的商战。

Jeep — 吉普车，是美国40年代出现的轻型越野车，在二战战场充当着诸多角色，侦察车、通勤车、运输车辆Jeep。广泛应用于战场的各个角落。而第二次世界大战期间，约有60万辆Jeep及Jeep改装车型加入作战行列。经过二战的洗礼，证明了Jeep这款车的优异性能，同时也使得Jeep迅速被人们认可和接受。二战结束后, 19xx年6月13日，Jeep被正式注册为商标品牌，几经易手，87年归于克莱斯勒旗下。人们都习惯将所有的轻型越野车称之为吉普车。Jeep注册商标经Chrysler授权后可以使用，如印度早期生产的马辛德拉吉普和我国的“北京JEEP”，现在连“北京”两个字都去掉了，得到Chrysler公司的正式认可。其他生产越野车的厂家则尽量避免使用JEEP一词，以免引起纠纷，而多用SUV、RV等缩写词。

正是应为这样带着光荣和鲜血的历史造就了jeep 这个以粗犷和象征男人魅力的品牌形象，

二.jeep钥匙广告创意分析

影视广告与消费者心理因素近几年，影视广告占据了广告业的半壁江山。它拥有杂志广告、报纸广告、户外广告等不可取代的优越性，直观性强，具有视听合一的传播效果，对观众有较强的冲击力和感染力。

然后我们再从图片来看jeep 车的钥匙齿上有着重重的山峦，这从表面的含义上就可以看出有征服感！并应用结合的手法把重重的山峦结合在开动jeep汽车的钥匙上有很明显的表达出 “只要你开动这辆车，不管多高的山你都能征服他”这也同时应对了jeep 这个品牌形象，一下就激起了男人那种征服的情怀。 在20xx年的大切诺基发布广告中把jeep 的野性和自由，征服诠释的完美无比，其中的广告次更是jeep 经典的诠释： “不是所有经历 都叫做传奇！不是所有颠覆 都叫做开创！ 不是所有放怀 都叫做自由！”通过最后一句的呐喊 就完全让看广告的人释放出了看广告人的激情，似乎心中就有这么一种冲动！正如广告最后所说的 因为 不是所有吉普 都叫 jeep ！ 完美的结束

这个钥匙广告也是如此，他的每一个广告都有故事，jeep 没有故事不成人生

三．舆论反响

对与jeep 这么强势的回归，很多网站都评论 这是王者的回归代表着美国企业对大陆汽车市场的看好与期望！

总而言之影视广告与消费者心理关系密切。影视广告惯常采用的多种手法无不是利用消费者的某种心理因素以达到吸引消费者注意并最终实现产品销售的目的的。