海通眼睛宣传策划书
一. 消费群体
当代大学生消费观念逐步向开放化,前卫化发展,他们越来越不满足于一些静止的休闲方式而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动。他们觉得自己是一个独立的个体,要塑造自己的个性。因此消费主流呈现追求商品的品位,潮流化,知识化的特性,更表现为理性化,价格、质量、潮流。这决定了海通眼镜以后更加注重知名度的培养,质量一般能维持一年左右就可以了,而且要有比较好的服务,包括销售时和售后。让学生有一种贵宾感,让他们产生好感是最为关键的一步。
二、竞争对手分析
1、眼镜店竞争对手
(1)、企业主要竞争对手主要有精益、同仁,都在距离很近的地方,市场竞争不容乐观。
(2)、竞争对手基本状况大明:精益眼镜在矿大设店已经有很长了,知名度很高,存在较多的老顾客。而同仁是今年刚设立的,在时间上晚于精益,知名度较低,但店址好 ,人流量较大。
2、海通在竞争中的地位
(1)海通眼镜在矿大设立时间短,刚刚开店,广告为传单,客流量比较少,进程慢,范围小,总体说来知名度不高。
(2)市场占有率低。
(3)较少开展深入学生的心中的活动,与同学缺少互动。
3、与竞争对手比较
A、机会:新店,眼镜种类更加丰富,进行优惠大酬宾活动,能给学生带去更多优惠。
B、威胁:知名度不够。
4、竞争对手分析总结:
(1)竞争对手在广告,时间方面的优势。
(2)宣传层出不穷,知名度高。
为此,我们为您构想了一份宣传策划。
宣传方案
一、晚会前宣传(材料学院毕业生晚会)
1、 条幅宣传
时间:晚会前一星期
地点:一食堂、二食堂和通往公教的桥上
内容:矿大海通眼镜预祝材料学院毕业生晚会圆满成功,体现海通眼镜对学生和教育事业的关心和支持
2、 海报
时间:5月底6月初
方式:制作A3海报贴于各宿舍楼下宣传板; A2海报贴于各公教楼下宣传板、各公交站台宣传板及各食堂广场
内容:宣传晚会,海报中会涉及海通眼镜对本次活动的大力支持。
3、 宣传单
时间:5月底6月初
方式:(1)与海报同时张贴
(2)广场宣传发放给全校师生
内容:宣传毕业生晚会,涉及海通眼镜的赞助和支持。(传单也可由海通眼镜自行提供)
二、晚会结束后宣传
第一阶段:学生初入学(具体时间待定)
1. 入学手册中的宣传
方式:学院制作新生入学手册时,将在醒目位置介绍海通眼镜的相关信息。
2. 海报
方式:在新生入学的报道的地方给您悬挂一张海报。
3.传单
方式:把海通眼镜宣传单和新生入学须知一起分发给学生。
3. 条幅
方式:我 们会在军训期间把条幅挂在宿舍楼下
内容:矿大海通眼镜预祝材料学院军训圆满成功,体现海通眼镜对新同学关心和支持。
第二阶段:军训期间(具体时间待定)
1、广告语征集
方式:向各高校在校学生征集海通眼镜广告语,并设置奖项,给予获奖者一定鼓励,这样能在学生中树立良好的企业形象(详细请见附件)
2、问卷调查
方式:我们制作问卷,经过您同意后发放给学生,然后我们把结果反馈给您(详细请见附件)
3、面对面宣传
方式:由我们安排时间,在军训间隔,让您去军训的新同学面对面讲一下海通眼镜
第三阶段:正式上课阶段(具体时间待定)
1、支棚宣传
方式:我们会在人流量很大的二食堂广场给您搭一个棚子,届时您可派人过来开展爱眼、护眼宣传,全心全意提供专业的护眼知识,免费清洗眼镜,提高海通眼镜在同学们心目中的形象。
2、派送卡片
方式:我们给每个宿舍派送海通眼镜的打折卡。
附1、征集广告语大赛
你想炫出你的光彩吗?你想展现你的创意才华吗?在这里海通眼镜公司为你提供一个舞台,让你跨出你创意的第一步。
矿大海通眼镜为能够充分利用、发挥学生的创意才华,使产品的宣传能做得更好,面向全校学生举行这次征集广告语活动。
附2、
海通眼镜调查问卷
欢迎您能够参与我们的这个小调查活动,让我们了解您使用眼镜的习惯以及对眼镜行业的看法,从而使于我们以后更好地在眼镜行业中更好的服务于您。海通眼镜全体员工感谢您的参与!
1、您是否需要配戴眼镜:
A、是 B、否
2、 您所需配戴眼镜的类型:
A、隐形镜 B、近视镜 C、太阳镜
3、 你配戴眼镜的首选地方:
A、眼镜专营店 B、医院 C、商场 D、地摊
4、 您配戴眼镜所需的价格:
A、100元以下 B、100~200元 C、200~400元 D、400元以上
5、 您认为眼镜行业最重要的是:
A、质量 B、价格 C、款式 D、售后服务
7、你对你当前所配的眼镜是否满意:
A、满意 B、不满意
8、您了解海通眼镜吗?
① 您知道海通眼镜吗?
A、 知道 B、不知道
② 您认为海通眼镜的价格定位如何?
A、 低 B、一般 C、合理 D、太高
③ 您认为海通眼镜的质量如何?
A、 非常好 B、好 C、一般 D、较差
④ 您认为海通眼睛的售后服务如何?
A、 非常好 B、好 C、一般 D、较差
9、如果海通进行一次营销活动您最希望我们为您提供什么样的服务?
为了取得更好的反馈效果,使我们能够更好的为您服务,请您填写您的个人情况,谢谢合作!
你的姓名:
性别:
年龄:
QQ:
电话:
第二篇:外联部活动宣传策划
广告宣传方式
一、展销宣传:
在学校为商家提供场地,由商家自行开设展台自行宣传,可以为商家提供部分器材与人员。具体时间由学生会掌握。学生会成员可以为赞助商做适量的协助。赞助商还可以以最低价提供饮料或活动用品。
二、媒体宣传:
a、在校园刊物上印广告对赞助商进行宣传,具体经费由刊物主办方定夺。
b、与校广播站联系,购买某一个时间段做为广告时间,为商家连续播报广告。
c、在班级和学生会内部转发搞笑短信段子,在其中嵌入赞助商的信息,进行一系列的推广与介绍,引起他人转发以形成宣传效应。
三、发放宣传:
a、各个食堂设点,分发宣传单;
b、发放传单到各个学生宿舍,并进行口头宣传;
c、赠送具有实用价值或观赏性的小礼品,如扇子,毛巾,练习本,自制小收纳盒,相框,并在上面写上赞助商的宣传信息。
d、使用微信寻找周边的人,对其进行介绍该公司或者产品
的各种信息。
e、使用QQ邮箱的漂流瓶功能,大量发送,对公司或产品进行一系列的推广。
四、横幅与海报宣传:
横幅:
在学校比较显目的地方拉横幅与宣传。
五、讲座:
由学生会成员为赞助商申请教室,赞助方派人员进行讲座,例如对该公司或产品的介绍。学生会成员可为赞助商维持会场秩序,进行演讲期间的一些简单服务。讲座具体时间由学生会定夺。
(贵公司可自由选择宣传方式)