停车场媒体的主要形式
停车场主要的媒体形式包括：入口大牌、出口大牌、立柱中牌、道闸横杆灯箱、指示灯箱和电梯厅灯箱，它们都是以静态的高精度灯箱为主的媒体形式，串联起从进入停车场，到寻找车位、停车、等候电梯，一直到离开停车场的全过程。比如进出停车场时，停留时间较短，因此选用大面积的高精度灯箱，通过强大的视觉冲击力达到理想的广告效果；而进入停车场后，从停好车到走出停车场，时间较长，而且是在步行移动中的，因此我们立柱中牌则采用规模效应，以多取胜；而指示灯箱则是改装后的指示路牌，将导航标识与广告巧妙结合起来。
入口大牌是车主到达一个楼宇时第一眼看到的媒体，位于停车场入口处附近，高度恰好在车主视线范围内，画面多垂直于车主视线，更加有利
于收视。
道闸横杆灯箱位于停车场入口处，每个车主进入停车场时都必须在此停留等候，并且关注着横杆的起落，所以横杆上的广告对受众来说强制接收力强；车主每天至少两次经过停车场口，重复率高，记忆更加深刻。
指示灯箱位于停车场上方，覆盖全场，与导航指示在同一画面内，有服务车主的导航功能，主动关注度高。
立柱中牌位于停车场中立柱上，密集覆盖停车和走向电梯厅的整个路
程，可在每个立柱上放置不同画面，做连环画发布或讲述品牌故事等。
电梯厅灯箱位于电梯等候区，高度恰好与视线平行，利用广告信息丰
富了车主在等候电梯时的空闲时间。电梯厅灯箱为超薄导光板灯箱，平均每场2块，每块平均面积为0.27平米，画面采用高精度灯片材质，空白的等候时间有利于阅读有详细信息的广告，媒体平均到达率高达80%，平均接触时间为174秒。
出口大牌是位于停车场出口处附近，在车主离开前恰当提示，高度恰
好在车主视线范围内，画面多垂直于车主视线，有强制收视效果。出口大牌平均每场2块，每块平均面积为10平米，画面采用高精度喷绘，大幅灯箱在空间里画面更具震撼效果，平均到达率高达92%，平均接触时间为48秒。
第二篇：停车场广告公司的思考
UP新视界传媒的思考
UP-Media（UP新视界）媒体概述：
UP-Media（UP新视界）媒体即停车场广告，是新型户外媒体，全面覆盖全国大中型城市高档商务写字楼、大型商超、高星级酒店宾馆、高档住宅小区、大型娱乐休闲场所等地上、地下停车场，针对“有车一族”高端消费群体精准传播的“窄众”广告媒体。 UP-Media（UP新视界）媒体受众分析：
停车场媒体受众属于企事业单位中高层管理人员、个体私营业主、公务员、社会公众人物等受众，他们所占比例均高于其他媒体的相应比例。
1、 高收入、高消费、高学历、高品牌意识是他们成为社会消费主体的DNA:
2、 个人及家庭月收入均高于其他媒体受众，经济实力雄厚是购买行为最好的话语权；
3、 较好的生活习惯和品牌意识，高质量的生活要求，使他们成为高端品牌、大品牌消费的主体；
4、 普遍的高学历和学知水平，容易接受新事物，更注重生活品质；
5、 他们往往成为这个社会的意见领袖，从多个层面渗透着他们的意识和思想，成为大众性的消费指导专家；
6、 停车场广告媒体受众在高学历、中青年等具体人口特征指标上均高于其它媒体受众；
7、 总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消毒品的购买决策
权；
8、 总体中超过四成的受众拥有单位采购的决策权。
精准锁定中国1100万中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分
中高端人群（有车一族）的行为模式决定其推广渠道
AM8:15～8:30
离家，进地下停车场开车去上班
AM9:00～9:15
到达单位，开车进地下停车场泊车
AM10:00～12:00
在公司与同事、客户开会、谈判
PM12:05～12:10
进地下停车场开车，准备与客户共进午餐
PM12:30～12:50
到达餐饮场所，开车进其地下停车场泊车
PM12:55～13:30
与客户共进午餐，用餐完进停车场开车
PM14:00～17:00
外出拜访客户或合作伙伴，并泊车至车库
PM18:00～23:15
陪客户或主管领导共进晚餐，并开车至酒吧、KTV交际，期间多次泊车至地下停车场
PM24:00
到家泊车至车库，身心疲惫地准备睡觉
周六、周日如不加班，可陪自己爱人或朋友到高级商场SHOPPING或休闲中心放松，期间泊车至地下停车场
从平均收入来看，UP—Media（UP新视界）媒体受众个人平均月收入达到4158元，家庭平均收入达到6259元，意味着该媒体受众具有较高的消费能力。停车场传媒受众中，个人月收入4000元以上者和家庭月收入6000元以上者占比例均明显高于其它媒体相应比例。 媒介分析
高接触率，成就广告高到达率
1、 几乎所有的车主都能接受地下停车场广告媒体，近3/4的车主
都很愿意积极地关注这一媒体
2、 每日多次重复接触地下停车场广告媒体，加深品牌影响力与记
忆力
3、 精英阶层的生活方式，决定了从住宿、餐饮、工作、购物、休
闲等多元化媒体环境出发，无时无刻不与精英群体高频率接触。 超大视觉效果，增强视觉冲击力
1、 5×2M/3.5×1.5M不锈钢大型广告灯箱，设计精美，灯光充足，
媒体关注度高
2、 车库出入口、主要通道、电梯等候间等高接触点位增强受众对
广告的强行关注
3、 连排立柱灯箱广告，品牌形象传播视觉效果佳，大气美观、冲
击力强
注：除去所有优势，我们必须清醒的认识到停车场虽然继续在开发，但也是一个稀缺不可再生资源，合同的独家性又决定了先占据者为王，后来者无法进入。
价值分析
媒体优势：
1、 有效锁定“有车族”这一高端受众，精准传播
2、 地下停车场相对于是一个较为封闭的环境，媒体抗干扰性强
3、 高接触、大视觉带来极高广告到达率
4、 品牌宣传冲击强
5、 突破传统媒体局限，差异化、个性化宣传利于品牌影响力的快
速塑造
6、 媒体投放费用较低，高端受众覆盖面广，受众关注度高，是高
端产品与品牌必选的最具性价比成熟新媒体
UP新视界目前发展：
UP新视界媒体目前在国内发展虽属起步阶段，但传统的广告公司也都在陆陆续续介入，目前中国最大的一家经营UP新视界传媒的公司是马良传媒（上海马良广告有限公司），马良传媒在上海、北京、深圳、广州覆盖了近2000个商厦、写字楼、公寓等各类室内停车场．在中心城区的市场覆盖率超过80％。各个二线城市基本都拥有了一到两家代理本城市的UP新视界传媒公司。
基于上述思考，目前成立以停车场为载体的广告公司，运作过程中的思考：
1、继承传统的广告公司的模式，以业务开发为主，同时需要有创意的挖掘UP新视界媒体的潜在利用价值。同时区域内采取资源、聚焦和服务三大战略，首先从北京市场中夺取一定的市场份额，进而通过北京和另一个二线城市相结合的方式行进。
2、目前公司运营中以媒介部和业务部为主，通过媒介工作的开展获得的能够代理的停车场的广告代理权，通过业务部门将广告位销售到终端客户。关于创意设计可以采取与其他公司的方式进行，随着公司媒介资源和客户的发展实时成立创意设计部门。