香 飘 飘 奶 茶 广 告 创 意 专业班级： 姓 名： 学 号：

广告创意为了突出主题“香”

一、相容关系：

在一次香味比拼大赛中，裁判员有测香气软件，前几个物品在测香仪的检测下显示了数字，测试到香飘飘时，那名参赛者自信满满，谁知测试仪上数字一路飙升，连裁判员都惊呆了，最后数字仪爆表了。----广告词：香飘飘，香到无极限

二、相关关系：

1、一个小孩走在路上喝奶茶，镜头慢慢把视野扩大，看到小孩后面跟这小狗，小狗跟在小孩后面用鼻子嗅香味（画面中有小孩手中奶茶飘出来的香气的线）当孩子把喝完的奶茶瓶丢掉，小狗飞奔上去知足的舔干净那个奶茶盒子，并用嘴撕开盒子吃掉。

2、一个孩子因为迟到被罚站，心情沮丧，这时发现书包侧边有一杯冲好的香飘飘珍珠奶茶，开心的偷偷喝起来，喝完之后，男孩打开盖子看见了一个珍珠粘在杯底，小孩拼命的倒但是怎么到都倒不出来，抓耳挠腮想尽办法，最后当有着奶茶味的珍珠从被子里掉出来的那一刻，（镜头慢下来聚焦到被甩出来的珍珠）全班同学都闻到奶茶的香味，大家四处寻找香味的来源时，一个坐在班里上课的学生大喊“他在喝香飘飘奶茶”并且兴奋的指着在班门口罚站的男生，罚站的男生在空中抓到甩出来的珍珠，迅速尴尬的塞到嘴里，老师敲敲黑板让大家认真听讲。下课了，老师走出教室走到罚站男孩旁边，悄悄地说：“下次迟到带杯给我，就可以不用罚站了”

3、一个应聘者因为没有应聘成功，心情沮丧。在走出人力资源部的时候，在门口的饮水机冲好的香飘飘珍珠奶茶，开心的喝起来，走到公司门口喝完之后，应聘者打开盖子看见了一个珍珠粘在杯底。他拼命的倒但是怎么到都倒不出来，抓耳挠腮想尽办法，最后当有着奶茶味的珍珠从被子里掉出来的那一刻，（镜头慢下来聚焦到被甩出来的珍珠）整个大厅的应聘者都闻到奶茶的香味，大家四处寻找香味的来源时，一个正在排队应聘的人大喊“他在喝香飘飘奶茶”并且兴奋的指着站在公司大门口的失败应聘者，失败的应聘者在空中抓到甩出来的珍珠，迅速开心的塞到嘴里，老板这时走进公司大门简单询问情况，走到失败应聘者面前说：“你被录用了”然后贴在他耳边说：“以后每一天上班都给我带杯香飘飘珍珠奶茶”讲完他们都笑了，刚刚失败的应聘者开心的答应说“没问题，老板！”----广告词：香飘飘能让你有更多的好运

三、相似关系：

1、一个美女在地铁、火车上喝**奶茶，香味吸引了车厢里众人目光，那位美女正自信满满的喝着**奶茶。这时候车门打开，一个长相平平的女生端着香飘飘奶茶走进来，随着香味散开，所有人目光齐刷刷的转变，看着那个长相平平的女生，就连一开始喝奶茶的人目光都转变看着那个长相平平女生手中的香飘飘（因为香飘飘奶茶的香味能让长相平平的女生吸引更多的目光）----广告词：香飘飘能让你更有吸引力

2、一男子向一女子求婚，女生很开心的从男生手中接过求婚的鲜花，不自禁的抱起花束闻香味，但这时旁边有一个人端着奶茶走过，香味袭来，女生转过头看香飘飘，失望的看着自

己的花对男朋友说：“我更爱香飘飘”----广告词：爱她就送她香飘飘奶茶

四、相对关系：

1、垃圾堆放场夏天臭味熏天，苍蝇满天飞，每个人经过这条街都会经不住捂住鼻子，这时一人端着香飘飘奶茶昂首阔步的走到这条路上，所有路人都松开了捂着鼻子的手，享受着香飘飘的香味。----广告词：香飘飘奶茶，香飘四溢，飘香万里

2、情景是卖臭豆腐的一条街，充满了臭豆腐的臭味，每个人经过这条街都会经不住捂住鼻子，这时一人端着香飘飘奶茶昂首阔步的走在路上，所有路人都松开了捂着鼻子的手，享受着香飘飘的香味。----广告词：香飘飘奶茶，香飘四溢，飘香万里

五、无关关系：

1、画面从小学生上学的画面开始，妈妈在小明离开时递给了他一杯香飘飘奶茶，说着“加油！小明”画面紧接着切换到教室里，黑板上写着期末考试，小学生们趴在课桌上认真写试卷，这时画面聚焦到试卷上一题题目“什么香味最让你难忘？（或者是你最爱的香味？）”有的小朋友写玫瑰花香，有的小朋友写百合花香，这时小明自信满满的在答案处写了“香飘飘奶茶的香味”----广告词：香飘飘，你的香味就是如此难忘

2、用动画片Jerry and Tom的角色，猫为了抓老鼠很努力的挖了个大陷阱，在陷阱旁边放了奶酪想让老鼠掉入陷阱，老鼠识破后，丢了一杯冲好的香飘飘到陷阱里，猫不自觉的顺着香气走过去，掉入自己的陷阱里，结局就是猫掉入了自己的陷阱里痛苦的看着被自己打翻的奶茶，画面一转到老鼠舒适的躺在软垫上晒着日光浴喝着香飘飘奶茶。----广告词：香飘飘，迷幻香味，迷惑你我

第二篇：广告学网上作业2

考生答题情况