前几日，参与一广告语征集活动，为有着“飘香八桂”美誉的一名为白酒的品牌创作广告语。偶得两句，便欣然投去。这里之所以写出来给大家分享，实是想得到各位的斧正，以求共同探讨品牌广告语创作的思路。

自从营销学界的USP、品牌形象理论、定位等大师们的理论如夜空中的“启明星”一样为我们照亮前路的时候，如何将这些理论的精髓落实于实际的营销过程中，广告创作中，就显得尤为重要。在笔者看来，广告语创作的最高境界就是“巧妙传达品牌意境、准确定位品牌并拨动心弦”，广告语作品达到的顶峰状态，就是“似是言它而不言它、既是传意而又传神”。广告届一个经典案例告诉我们，我们卖的不是牛排，而是烧烤牛排发出的“滋滋声”，这个滋滋声才是牛排的卖点和吸引人之处，才是启动消费和购买的卖点实质所在。

再如：“德芙”巧克力，也说的是“如丝般的感受”，如此的口感是醉人的，这是德芙的经典定位。细细品来，你会发现，丝般的口感并非仅仅是德芙巧克力产品属性的单纯描述和艺术的表达，更是对品牌内涵（这里是USP为先导的品牌诠释）入木三分的描述和加工。丝般的感受，一半是指口感，另一半更是有消费着吃巧克力时的综合感官的体验（包括愉悦、心情、享受忘我的精神层面的感受）。“德芙－如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒受众去积极品位德芙巧克力的美味和精神双重享受的兴趣。

反观我们经常看到的白酒的广告语，描述产品属性而忽视品牌内涵的比较多，只重视单纯的口感品位描述，而忽视了品牌所带给受众的精神层面的享受。或者说，也有过一些这两方面都兼顾的广告语，但词汇拼凑起来比较生硬，有生拉硬拽之感。

笔者面对的题目是：

品牌背景：

丹泉酒－－广西一地产高档白酒（其他略）

创作要求

必须是“丹泉酒”的品牌广告语，体现其高端白酒的特点；

符合“丹泉酒”政务接待、高端宴请、体面礼品的定位和形象；

简洁明快、琅琅上口，言简意赅，富有感染力和号召力；

字数不超过10个。

经过扣题的分析和对丹泉品牌的初步理解，笔者创作了两条广告语。

作品一：一片丹心，心之甘泉。

作品二：一片丹心，一品甘泉。

笔者尊崇如下几点创作思路进行，请大家指教：

1、符合品牌广告语较全面立意的创作特性，高度概括、准确定位、不单单只诉求产品属性。而是站在品牌建树的远见上，确定品牌广告语。“一片丹心、心之甘泉”既是对丹泉酒的产品属性的诉求，又可是对品牌的诠释，一语双关，一句定位。

2、白酒是历史悠久的国饮，其广告语创作可以非常适合的应用古汉语或者传统中文语言习惯。

“丹心”即“炽热火红的心”，古有南宋爱国诗人文天祥“留取丹心照汗青”的千古绝唱，反映了一种强烈的爱国主义精神，把它引申到现代社会，就是一种难能可贵的对社会、对事业的忠贞之心，博爱之心。符合丹泉酒做为政务、商务高级接待用酒的精神内涵，也是在社会注意荣辱观种倡导的精神内涵。

3、王昌龄的《芙蓉楼送辛渐》中一句“一片冰心在玉壶”也是千古流传不息的佳句，这首诗不像一般的送别诗那样，努力抒发对友人的深深眷恋之情，而是着重讲述自己的纯洁感情和高尚志向。这句“一片冰心在玉壶”也有一个“一片冰心”，形容人的内心依然纯洁无瑕，就像冰那样晶莹，像玉那样透亮。用这个巧妙的互相映衬的比喻，来形容一种纯洁完美的品格，符合国人将的喝白酒作为联络感情增进友谊的重要手段的消费需要。“一片冰心在玉壶”和“留取丹心照汗青”经过笔者的发掘组合为“一片丹心”融合了这两个佳句中的点睛之笔，自然天成，寓意深邃。

4、“一片丹心”反映了丹泉酒的品牌定位精髓。既是广西丹泉酒业给千千万万消费者奉献的“一片丹心”一片火热火红的心，以高品质的白酒产品造福社会，为消费者服务。又是借机预示千千万万的消费者饮用选购丹泉酒也拥有“一片丹心”，一片对社会、对事业、对家庭的丹红之心。

5、“心之甘泉”一句，较好的突出了丹泉酒的品牌感受和产品利益，并将二者融合为一。摆脱了一般的白酒广告语创作中例如使用“高品位、佳酿、品味、美酒”等停留在表面的常规性的描述和形容，给丹泉酒以全新的超脱常规品牌的品牌高度，并给与消费者和受众全新的品牌视角去看待丹泉酒。别的酒再高档，说得再好，怎么会有“浸润心灵的甘泉“好呢？这不但是一种超然的白酒品位，更是引发一种心灵的共鸣和震撼。只有丹泉酒能够“浸润心灵和心田，给你卓而不凡的独特享受，这种享受不但是可以从嘴巴上品味的，更是可以从内心去品位的。

6、“心之甘泉”对“一片丹心”做了很好的回应，上句的一片丹心，给人耳目一新的品牌感觉的同时，也许你会认为有些还不够落实之感。而下句的“心之甘泉”则有效对此进行了意境上的诠释和升华。这里的两个“心”更反映出了丹泉酒业的用心造酒的专业执着之心，回报社会和消费者的拳拳之心。也可以理解为企业与消费者两颗真诚沟通，共荣共进的心。

7、“一片丹心，心之甘泉”将“丹、泉”二字，也就是品牌名称，巧妙的嵌入广告语中，便于产生品牌联想和品牌的记忆，广告语即品牌名和品牌意，传播起来自然可以事半功倍，效果更佳。

8、丹泉酒――“一片丹心，心之甘泉”，没有生硬的去自我标榜我们如何如何高档，如何高品质，如何超越别人，如堪称中国超高端白酒文化营销的典范的“水井坊”，它的品牌广告语“中国白酒第一坊”、“中国高档生活元素”等均是从自我标榜的角度去硬性诉求，这需要大量的广告投入的支持做为诉求和传播的保障，才能达到一定品牌认知的火候。而我们丹泉酒业，要定位于高档市场，则需要另辟蹊径寻找品牌定位。一味的跟随，模仿，仰人鼻息，是无法实现超越的，也只能是“东施效颦”的效果。而丹泉酒“一片丹心，心之甘泉”这种从人性角度、从精神层面的、从尊重消费者用户心灵感受的方向去诠释丹泉品牌，更能收到含而不露却真实超越的效果，抓住消费者的心，才是真正抓住了“高端市场的心”。而不一定是靠自己标榜而得来的。

9、“一片丹心，心之甘泉”，这种软性标榜，更能打动传播的受众和消费者。让他们从内心去接受品牌传播的理念，“用丹心酿酒、可以使心灵浸润的甘泉，才是真正的，可以品位的高档佳酿”。

后从“第一句”广告语为基础，做适当文辞调整，笔者也随即多创作了几条，以供遴选对比，如：“一片丹心，一品甘泉”“玉壶丹心、心之甘泉”“丹心之品、甘泉之味”“玉壶丹心、味之甘泉”、“丹心品位、泉澈心扉”、“丹心玉壶、泉甘心扉”等，一经多句对比，才发现原来第一句真是不可多得的天成佳句，其他后面的广告语都有狗尾续貂之相，终究还是偏爱首句而统统放弃后面的作品。唯觉得“一片丹心，一品甘泉”与第一句不相伯仲，才最后保留这两条而已。

由于笔者从FMCG行业转到医药行业策划多年，因此FMCG产品的策划业已是副业了，因此创作的感觉自恐已落后于潮。通过此次做白酒的广告语才笃信的发觉FMCG产品注重对消费者“脑海”的关注，提倡从尊重消费者角度出发进行诉求。“似是言它而不言它、既是传意而又传神”也许就是笔者苦寻多年而不得的广告文案创作思路吧。

第二篇：白酒广告词

茅台酒： 国酒茅台 玉液之冠。

金奖茅台酒 诚交天下友！

江山多娇，英雄不到。

够交情，喝够年头的酒。

五粮液： 天下三千年，五粮成玉液。

五粮春：

五粮神：

四特酒：

剑南春：

西凤酒：

郎酒：

洋河：

名扬天下，激情永远。 名门闺秀五粮春。 今天动地五粮神。 心纳千万变化，滴酒感知博大。 上等好酒，只因四特。 清香醇纯，回味无穷。 唐时宫廷酒，盛世剑南春。 唐时宫廷酒，今日剑南春。 感悟天下，品味人生。 五千年文明，三千年西凤。 三千年西凤，无断代传承。 车同轨，书同文，酒同香。 神采飞扬，中国郎。 传承千年酿造工艺，经历天宝动洞藏，红花国色，酱香典范——红花郎。 男人情怀，洋河蓝色经典。 品味洋河，享受尊重。

洋河大曲： 为成功喝彩 。

杏花村汾酒: 汾酒必喝喝必汾。

杏花村酒 魅力持久。

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻。

竹叶青： 一日三杯竹叶青 越活越年轻。 泸州老窖：

国窖1573：

董酒：

伊犁特：

水井坊：

沱牌曲酒：

孔府家酒：

孔府宴酒：

泰山：

古井贡酒：

颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。 天地同酿，人间共生。 饮用型白酒典范。 不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久。 英雄本色。 中国白酒坊。 经历风雨，本色如一，穿越历史，见证文明， 水井坊，中国白酒第一坊。 一次品味，一生钟情。 品味更精彩。 千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家。 喝孔府宴酒，做天下文章。 实实在在，泰山特曲。 泰山驰名中外，特曲誉满九州，到中国不可不登泰山， 到泰山不可不饮泰山酒 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。 天地人和，古井贡酒。

稻花香酒： 一滴珍品，万物精华。

浓浓三峡情，滴滴稻花香。

人生丰收时刻。

杜康酒： 何以解忧，唯有杜康 。 赏洛阳牡丹，品国花杜康。

舍得酒：

牛栏山：

双钩珍宝坊：

庄子酒：

劲酒：

枝江酒：

青酒：

高沟酒：

扳倒井：

全兴酒：

湘泉酒： 饮酒思源，中华杜康。 人生舍得道，乾坤珍酿中。 舍得酒，智慧人生。 百年好酒，百年牛栏山。 这酒牛啊！ 懂得通融，方能从容。 庄子家酒，酒久难忘。 常饮劲酒，精神抖擞。 真情品味，尽在其中。 劲酒虽好，可不要贪杯哟！ 知心知己，枝江酒。 枝江酒，老朋友。 喝杯青酒，交个朋友。 杯杯高沟酒 滴滴暖人心。 饮不尽的豪爽，扳倒井。 品全兴 万事兴。 人生百年，难忘湘泉。

月池酒： 喝月池酒，口福，心服，大家福。 习水酒： 习酒是喜酒 喜酒喝习酒。 渠县酒： 蒙山酒 飘飘欲仙梦中走。 仰韶酒： 常饮仰韶酒 能活九十九。

仰韵酒： 买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒。 文君酒：

河套酒：

沙河王：

川池酒：

古川酒：

心酒：

河北野力公司：

赊店老酒：

春泉酒：

十八酒坊：

北大仓酒：

宁夏红：

良辰美酒：

银杏酒：

贵龙酒： 文君酒一林 四海有知音。 千载文君酒 一曲凤求凰。 河套老窖，至纯至真。 沙河酿酒， 滴滴难舍，沙河王。 喝过川池酒，都是好朋友。 古川美酒多，真情满天下。 心酒心连心，防伪又保真。 情浓酒更浓 野力干红。 赊店老酒，天长地久。 品春泉，日子甜。 有一种酒是用来留传的。 容者大成，十八酒坊。 喝北大仓酒，财神跟着走。 每天喝一点，健康多一点。 良辰美酒，天长地久。 常饮银杏酒，活到九十九。 饮酒饮贵龙，醉心不醉头。

火爆酒： 火爆酒，咱老百姓的五粮液。 小酒神： 善饮者为仙，善酿者为神。 金鹏城： 北有古长城，南有金鹏城。 文龙鹿： 文龙鹿酒香，好喝又健康。 湘泉酒： 人生百年，难忘湘泉。 百年糊涂酒：

义酒：

太白酒：

白云边： .

邓府酒：

柔西凤：

西安特曲：

千禧酒：

黄鹤楼酒：

金种子酒：

逍遥醉酒：

皖酒王：

云峰酒业：

开口笑酒：

日照特曲：

古绵纯酒： 百年人生，难得糊涂。 喝襄樊义酒，交天下朋友。 一滴太白酒，十里草木香。 往事越千年，陈酿白云边。 先让一部分人喝起来。 谁说我不懂温柔？ 真正的感觉在喝了之后。 阳光总在风雨后。 稀世之醉，蕴玉而生。 喝金种子，过好日子。 金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子。醇香古今醉，天地尽逍遥。 滴滴甘醇，品质流金。 传承美酒文化 。 大喜自然开口笑 。 日照特曲，祝您幸福。 悠悠岁月，醇情依旧。

宋河： 东奔西走，必喝宋河好酒 。 张弓酒： 东西南北中，好酒在张弓。 秦池酒： 永远的绿色，永远的秦池 。 红星御酒： 红星御酒，融进你我真情 。 酒道酒： 天下酒道，品质是金。 冀衡酒坊：

董仲舒酒：

亭台酒：

金六福酒

十八掌酒：

衡水老白干：

小刀酒：

从台酒：

板城烧锅酒：

刘伶醉酒：

御河春酒：

冀衡酒坊：

董仲舒酒：

亭台酒：

宠牌酒：

诗画酒： 衡水特产，冀衡酒坊。 思想成就天下。 亭台就是亭台，好喝还是亭台。春节回家，金六福酒。 中国人的福酒，金六福。 中国功夫，十八掌酒 。 难人味道，衡水老白干。 喝小刀，成大气。 这酒有来头，从台酒。 可以喝一点，板城烧锅酒。 刘伶醉酒，刘伶醉。 御河好酒，御河春。 前途无量，冀衡酒坊。 汉朝国酒，董仲舒酒。 故乡明月，亭台酒。 天下大爱，宠牌酒。 中国风景，诗画酒。

聊仙酒： QQ爱，聊仙酒。 张弛酒： 大器人生，张弛酒。 端庄酒： 东方之美，端庄酒。 正口酒： 好酒正口，正口好酒。 土掉渣酒： 农家酿酒，土掉渣酒。 画魂酒：

金贵特曲：

喜临门酒：

林河酒：

赊店老酒：

双洋酒：

贵州醇：

宋河酒：

北京醇：

口子酒：

全新酒：

恒山老白干酒：

梨花老窖：

二坊酒：

双轮池酒：

烧刀子酒： 敢为天下先，画魂酒。 金贵特曲，贵在品质。 中国人的喜酒，兰陵喜临门酒。 中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配。赊店老酒，天长地久。 酒真情更真。 举杯天地醉，中国贵州醇。 好山好水出好酒，金装银装贵州醇。 东奔西走，必喝宋河好酒。 北京醇，好运带给您。 过日子，还得咱这口子。 品全兴，万事兴。 好山好水好烧酒，好汉都要喝两口。 酒到福到，梨花老窖。 喝了二坊酒，上心不上头。 双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特。 三碗下肚是英雄。

驸马酒： 金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随。

奥淳礼宾酒： 今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒。 鄂尔多斯酒： 鄂尔多斯酒，广交天下友。

河套老窖： 河套老窖.，至纯至真。

红云磁化酒： 磁化粮食白酒，跨世纪的享受。 内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒。

陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯。

纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美。

塞外，宁城老窖。

做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头。 喝了套马杆酒，塞外草原不白走。

吃武川筱面，喝武川老窖。

饮酒必思源，难忘漠中泉。

侯爵酒，现代人的享受。

蒙古王酒，来自草原的问候。

亲吻自然的秘密，万山利口。

我从草原来，昂格利玛奶酒。