出租车广告分析
媒体优势
选择有效媒体，是制胜关键！出租车顶灯广告是最具效力的大众户外媒体，它的移动性为广告提供了极广的覆盖面和极高接触消费者的频率，它是抓住当今活跃的消费者人群的最佳媒体形式之一。
作为现代大都市的主要交通工具，出租车能够到达市区的每一个角落，其车灯广告可随时随地向广大消费者传递信息，影响之深，范围之广，频次之高，具有着其它媒体如：电视、报纸、广播、户外广告等所无法替代的绝对优势，可谓占尽了天时与地利。在经济发达的大都市，人口高密度集中，公共交通也就异常繁忙。根据调查显示：城市出租车辆因车辆众多，快速高效,遍布大街小巷，而成为30％以上城市人口出行方式的首选，由此我们不难看出都市公共交通的重要性！
出租车灯广告大面积覆盖个所在城市的大街小巷，每日运行时间为24小时，既能接触广大乘客，又可以吸引无数行人注目，从而最大限度的提升广告接触层面，使您的广告保持更长的发布时间及无比的接触频次，较其它固定媒体更具优势！同时，刊登广告的出租车，色彩缤纷，画面生动，创意独特，穿街过巷的同时，更成为城市中一道独特的流动风景线。
远见公司以一整套成熟而完善的媒体营销、整体策划、专业制作及售后服务体系，令这一广告媒体形式尽善尽美，并不断提高出租车灯广告的整体价值，以为广大客户提供一个诸路皆通、无处不在的广阔宣传展示空间！
媒体特点
动—运动载体，以范围和动感取胜 出租车作为城市中使用效率最高的车辆，其运动范围之大，覆盖范围之广不言而喻，车顶灯箱的宣传范围和效果是传统固定广告灯箱所望尘莫及的。
多--数量繁多，以发布频率取胜 出租车顶广告牌由于数量繁多能够使其在人们的视野中反复出现、反复提醒、强迫记忆，加强产品或品牌形象的认识。
亮--本身为发光体， 以高反差取胜 出租车顶广告牌因其光源通过特殊处理，使其在夜色中既点缀环境，又能够在较暗的环境中脱颖而出。高反差作用，使人产生难以忘怀的视觉效果。
新--造型设计手法新颖、构思奇特，以审美意境取胜 出租车顶灯箱广告牌采用新技术、新材料，使广告受众者在眼花缭乱惊讶之余，领会到制作的独具匠心。利用人们排斥平庸的心理，填补户外广告媒体的空白点。
出租车 广告效益分析
1、媒体特点调查分析：
本项目媒体实质为户外广告媒体，具有一切户外广告媒体的优点，同时由于其随机流动性和安装位置的特殊性，克服了普通户外广告地理位置固定，受众覆盖范围窄，不能近距离观察的缺点；而且由于其新颖美观的造型，具有极强的视觉冲击力，强迫性高，干扰度小。
根据试点期间抽样调查统计：
98%的调查对象对这一媒体表示了较高的关注和认可
92%的人渴望看到新的顶灯广告，说明人们对顶灯广告有较高的期待
84%的人认为顶灯广告有很强的时尚感
76%的人认为顶灯广告很亲切
74% 的人认为顶灯广告是有趣的
70%的人认为顶灯广告是格调高雅的
56%的人认为顶灯广告宣传的产品知名度较高
2、受众及收视率分析：
本项目媒体直接受众为所有户外活动人群，如考虑相对较长的广告发布时间（半年），可覆盖城市99%以上人口，收视率可达到99%。
目标受众接触率主要与生活习惯有关，户外活动较多者接触率高，反之则接触率低。出租车乘客因具有更多的近距离观察机会，所以该媒体会在这一特定人群具有最好的宣传效果而这一人群恰恰是三高群体(高学历、高收入、高消费)的主要构成。。
3、有效到达率分析：
根据本媒体特点，通过抽样调查和分析，针对出租车乘客1.3次接触即可有效送达广告信息，而非乘客需5次接触才可有效送达。统计数据显示，每辆出租车每天乘客约为100人次，非乘客接触则可达到约5000人次。两项相加，每辆出租车每天广告接触为5100人次，有效送达人次约1080。有效到达率与客户选取的出租车数量和发布时间有密切关系，基于概率的维恩理论，难于精确定量计算。一般认为，以贵阳城市人口150万和近3000辆出租车计算，300辆车发布1个月广告，可达到50%以上的总人口有效送达率，发布3个月广告有效送达率可达到85%以上。
4、千人成本分析：
根据以上数据，按每台车发布费600元/月计，千人成本为600/（（5100×30）/1000）=3.9元，该成本约相当于报纸的1/10，电视的1/20-1/30。
综上所述，出租车顶灯广告媒体具有成本低、效果好、展示时间长、覆盖面广等等优点，最适合建立产品和企业的品牌和形象和提高维护品牌知名度及忠诚度。
第二篇：关于出租车液晶电视广告情况
关于出租车液晶电视广告情况
一、 上海、北京出租车基础调研数据 出租车总数量
——上海：48,000辆
——北京：66,000辆
每月出租车总乘次
——上海：51,840,000乘次
——北京：59,400,000乘次
平均每乘后座人数：
——上海：1.5人
——北京：1.6人
出租车后座乘坐率
——上海：81.6%
——北京：72.4%
每月总人次
——上海：95,300,000人次
——北京：130,000,000人次
每月后座人次
——上海：78,000,000人次
——北京：95,000,000人次
平均每天人次
——上海：54人次
——北京：48人次
平均每天乘车次数：
——上海：36乘次
——北京：30乘次
每月每车平均载客数：
——上海：1620
——北京：1440
1000车月载客数
——上海：1,600,000人次
——北京：1,400,000人次
每1000车每月平均单个按钮被访问数
——上海：100，000至150，000
——北京： 100，000至150，000
平均每天人次
——上海：54人次
——北京：48人次
80%的乘客年龄在21至49岁之间
日常受众月收入比例（RMB 3000 及以上） ——96%
日常受众职位比例（企业/公司管理人员）
——75%
日常受众定义为：每天乘坐出租车1次及以上的乘客
1000辆出租车平均每月曝光机会
——上海：1.5人×1000车×36乘次×30天×2次曝光=3240000次
——北京：1.6人×1000车×30乘次×30天×2次曝光=2880000次
CPM（千人成本）
——上海：200000/(3240000/1000)=61.7
——北京：200000/(2880000/1000)=69.4
以上数据来源：数据来源：新生代市场监测机构《20xx年出租车内广告效果调研报告》
二、 出租车液晶电视广告运营概括
目前上海主要有两家公司运营该类广告：一个是上海月睿广告公司该公司号称目前有12000辆出租车投放。第二个是触动传媒公司，该公司号称有5000辆出租车投放。两家企业合计出租车数量为17000台，占上海40%的出租车比例（以上数量为企业报数量，实际数量可能比这个少）
三、 主要出租车液晶电视广告运营公司
1. 媒体公司: 上海月睿广告
媒体描述：出租车移动电视是由上海东方明珠移动电视有限公司、上海文化广播影视集团旗下上海文广科技发展有限公司和上海出租汽车行业专业技术配套企业—上海广利实业发展中心共同运营的以即时信息发布为主的、国内规模最大的出租车移动电视信息发布平台。其控股公司上海东方明珠城市电视传播有限公司是集节目、传输、行业监管等各方面优势于一身的运营商。目前已经拥有播出终端8000个，20xx年6月初将达12,000 辆，并将以迅猛的速度在年底前增至2万5千个终端，出租车移动电视媒体正成为各大媒体中最具优势和吸引力的新型媒体之一。现已覆盖的是包括强生、大众、海博、巴士、锦江等上海出租车行业
的几大龙头企业，预计到20xx年上海世博会前，TAXI TV将覆盖我市40,000多辆出租车，年客流量将达到14亿人次。
投播周期选择：
1、全天候滚动——45次（每20分钟一次），30次（每半小时一次），15次（每一小时一次）；
2、黄金时段——早晨七点至九点，下午十六点三十分至十九点（累计滚动播放八次）。
投播方式选择：
30秒，15秒，5秒
推荐投放和价格：
黄金时段15秒档广告投播，五月、六月优惠价，一周仅为20000元。
每天强档滚动每20分钟一次，每次时长30秒硬广告投播，每周价格仅为十万元！
联系方式
联 系 人：云飞
地 址：江宁路1251弄星海大厦2号楼4F
电 话：021-62279935
传 真：021-62279939
邮 箱：yzd@goup.net
主 页：
2. 触动传媒
触动传媒（Touch Media）是一家集互动广告技术服务、体验营销服务和广告数据调研服务为一体的新型专业传媒公司。
成立于20xx年，触动传媒立即把全球独有的“亲和力媒体平台”概念通过旗下专利“移动触摸式交互设备”在中国大陆进行推广，并通过与出租车公司的紧密合作成功实现商业化运作。 在过去的五年里，触动传媒与上海，广州，北京的出租车行业达成多项合作，出租车签约车辆数目实现高速增长。
以打造亲和力广告传媒为主要目标的广告媒体
触动传媒是全球最早，也是目前国内唯一的从事移动交互式液晶设备研发的企业，其Q系列移动触摸式交互产品拥有自主产权、商标权、企业认证和测试证书，并涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。 该系列设备，正在被数百家出租车公司和广告公司使用，
并保持世界领先设备的地位。触动传媒能够为客户的广告投放提供全面、专业、准确的第三方技术增值服务，保障客户营销目标的实现。
秉承技术服务的传统，触动传媒致力于以自身雄厚的研发实力为依托，以推广互动型媒体为主项推动中国互动营销的发展。
中国最专业的互动广告媒体
触动传媒努力的倡导创新、顺应潮流，不断的整合媒介资源，针对不同载体，开发互动营销设备，为不同的企业、 品牌和产品的市场目标服务。我们拥有资深的策划和服务团队，以全心的服务和创新的精神，为客户提供互动营销咨询、策划、创意、制作、投放、监测等服务，是专业的全面互动营销解决方案提供商。
我们目前已成为目前中国出租车广告行业中最大的出租车广告代理商和车载交互式媒体唯一拥有者、经营者。
触动传媒以实现和提升广告效果为己任，在各项业务上均在国际国内保持领先的地位。 触动传媒总部目前设在中国上海，已经在北京设立了分公司，广州分公司也即将成立；同时出租车外其他互动媒体合作计划也正在火热的筹备中。
现有安装触动传媒液晶广告的出租车数量为3000辆，到20xx年底计划会有8000辆车装上屏幕。已签约车队是巴士：5000辆，蓝色联盟：6000辆。
报价清单
一个套装价格人民币20万(折扣之前) ,而您可以得到：
?上海每月（30天）1,000 辆车
?将信息传递给1,200,000个观众
?一个独家 互动图标 (每个分类) 的互动内容
?一个全屏互动区域（或推荐边栏区域加上视频区域）
?触摸的回应和互动
?在监测报告中含有数据评估,收集和呈现
?短信活动 – 如果有应用 (额外费用支付于第三方）
?售后分析和建议报告
?约千人成本60元
* 分类保护 – 保证每个分类都只有一位客户,确保消费者享受最完整最多样的内容。 一个视频战役:
人民币120,000元（每1000辆出租车;折扣前）,每18分钟（或每乘）播放2次30秒的电视广告
一个“边栏战役”:
人民币30,000 （每1000辆出租车）,每18分钟1次的15秒边栏信息,共播放4次 仅提供整单销售
联系方式
上海总公司：
公司地址：上海市陕西北路988号2号楼4楼
邮政编码：200040
电话：86-21-51098699
传真：86-21-51531988
客户服务部
联系人：周辉
电话：86-21-51098699*1212
北京办事处：
公司地址：北京市朝阳区SOHO现代城A座912-913
邮政编码：100022
电话：86-10-51296608
传真：86-10-51296606
客户服务部
联系人：涂鹂
电话：86-10-51296608*2003