#1 全球１００年最佳广告语赏析
凤凰卫视9月28日消息：美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名：
（南方网）
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“GE带来美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“19xx年。”
13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“100％的纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
18、美国征兵署：“成为一个全才。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。
第二篇：广告语的赏析
广告语的赏析
1、认真阅读下面一则环保标语，说说它好在哪里？
请勇敢地呼吸，让我们的肺去净化污染的空气. (强调了人类对空气污染的严重
性，批评了冒着牺牲健康的代价去破坏环境的愚昧观念。故意正话反说，极具感
染力量。)
2、太平洋保险公司有这样一条广告：平时一滴水，难时太平洋。这则广告好在
哪里？
广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；使用了比喻、对比、夸张的修
辞手法，增强了表达的效果。
3. 某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句
话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把
握。如果稍作改为________，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多
好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。
4、大街上挂出了两条横幅广告：
“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色——陈慧琳南京演唱会
广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成
语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度?请说出你的看法与理由。(4
分)
看法： 理由：
5、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，
打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回
答下列问题。（2003 重庆市）
（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？
答：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团； 指人类的思维活动。
（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？
答：妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活
里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。
(3).喜欢理由：一语双关，将思维现象与产品名称融为一体，使人不知不觉中
接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。
6、一则关于饮料的广告词：“口服、心服，无独有偶”；一则关于“楚天舒护
心贴”的广告词是“口不服，心服！”
（1）解释两则广告词中“服”的各自含义。
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（2）这两则广告妙在哪里？
7、说说下列广告词的创义。
(1) “没有最好，只有更好。”
(2)“康佳彩电维修人员在世界各地闲得无聊。”
(3) 同仁眼镜，一视同仁。
8、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用
意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，
又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？
如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？（2004市十堰市）
①修改：将“我”改成“咱”；
②理由：因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎
逻辑了。
9、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但
愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临
武山水鸭天下”，这句广告词是根据一句有名的古诗仿写而成的，这句古诗是“ 桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林”。 ：
10、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？（2004四
川省）
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！
答：喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接
地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的
诱导。
11、下列是两幅宣传标语，因所用语气不同，故表达效果也不同，请简要地加以
说明。
①不准随地吐痰！ ②小小一口痰，细菌千千万。
【参考示例】①句是祈使句，有一种命令的口吻，语言生硬，人们不易接受。②
句运用整句，生动形象，含蓄地告诫人们不讲卫生随地吐痰的危害，语言较平和，
说明对社会、对人们的危害，有得人们遵守。
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12、好的广告语耐人寻味，给人美感，使人难忘。请写出你最喜欢的一条广告语，
并说说喜欢的理由。
①广告语：广州好迪，大家好，才是真的好。 【参考示例】信奉顾客是上帝
的经营理念，只有顾客都乐于使用该产品，该产品、该企业才有发展，不断创新。
②按捺不住，就快滚——微软鼠标 【参考示例】这句广告语显得如此与众
不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语
言塑造出一个鲜明个性的品牌。
③万事俱备，只欠东风 －－“东风”牌汽车广告
【参考示例】（1）运用成语俗语，琅琅上口。（2）均隐含产品名称，能使人在
接受广告时记住品牌。（3）语言有气势。（4）旧词新说，富有新意。
13、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”
活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”
可是文新朐同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你
觉得哪一种说法好？请说出你的理由。
【参考示例】第一句标语，突出了随意丢垃圾的坏处，第二句强调拾捡垃圾的重
要性，要根据宣传的重点确定运用什么标语。
14、某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，
情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。
【参考示例】示例：草木有情，小鸟有意，爱护我们共同的家园。
15、周恩来总理曾参观广东从化溪流小学，见到墙上“人人要讲普通话”的标语，
点头称好，但建议改为“人人学讲普通话”。讲你简要谈谈这样改，表达有怎样
的变化。
【参考示例】语意、语气均发生了变化。“要讲”是要求（指令），语气较强硬；
“学讲”是号召（倡导），语气较委婉。
16、下面是学校中常见的两个提示语，你能将其改为充满尊重和人情的句子吗？
⑴（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹。
我的修改 如：多一点安静，少一点嬉闹，环境因你更精彩。 ⑵（阅览室里）报刊不准带出，违者罚款。
我的修改 如：只想阅读，不想拥有，它们在这里更珍贵。
17、“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中
与一个西北放羊娃的对话：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊为了什么？”
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“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。” ?? 请根据以上内容写出它的广告语。
【参考示例】再穷不能穷教育；知识改变命运；书籍是人类进步的阶梯等。要能够指出这种现象的弊端所在。
18、品味好的台词，是一种艺术享受。阅读下面三句不同剧本中的台词，任选一句进行赏析。
①见过磕长头的人吗？他们的脸和手都很脏，可是心灵却很干净。《可可西里》 ②不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？《重庆森林》
③生命中充满了巧合，两条平行线也会有相交的一天。《向左走向右走》
【参考示例】①通过对比说明了内心的美好与否不取决于外表。②用一系列的排比作铺垫，提出疑问，引起读者的兴趣。③以违悖常理的大胆想象引出主题。
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