名品·名车·名模·名流

“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜

策划方案

第一章 背景分析

鼎兴国际品牌服饰名店，是一家集世界顶级品牌服饰、包包、皮具、眼镜、香水、化妆品等高档奢侈品商场。其始终致力于走品牌经营的道路，创建真正意义的高级商场，凭着“信誉第一”、“客户至上”的精神受到广大消费者热爱和社会尊重。

纵观目前的高档奢侈品市场，除了鼎兴名店，还没有其他成规模的精品商场。而且随着物质生活水平的提高，人们对高品质生活的追求，对个人品位的提升，地位、身份、享受思想的进步，城市居民对奢侈品的消费能力也越来越高，让更多人开始亲睐高档奢侈品。现有的消费市场已经打开，潜在的市场正在开放，市场的势头正逢其时。要想从市场中争夺更大发展空间，必需紧扣市场脉搏，及时做出反应，强化品牌推广，提高品牌影响力，丰富商品群，满足市场需求，提高创新经营水平，增强市场竞争力。

借鼎兴名店重装开业之机，树立鼎兴名店品牌，培育高端品牌忠诚度。进一步让顾客了解鼎兴名店，扩大影响力，以达到业绩显著提升的目的。

鉴于以上诉求，我司特拟以下方案供贵司参考，如有不妥之处，敬请谅解！

（一）鼎兴定位

定位25~60岁的高收入人群

（二）鼎兴文化理念
简洁而富有个性的创意，致力为每一位到店的顾客提供一个高雅、舒适的名品购买空

间，深切感受各国名品的奢华魅力。休闲典雅、简约、诠释优雅自在的定位风格。

（三）鼎兴品牌

CELYN B.  KAY UNGER  Betty Blue   V.E.DELURE  GUCCI  Dior  VERSACE  CHANEL  BOSS  LV  PRADA  D＆G  HERMES  TRUSSARDI  MONT BLANC  BURBERRY  dunhill  CA  Ermenegildo Zegna

（四）市场概况

1．市场竞争状况

目前市场还没有与鼎兴形成明显竞争关系的商场，但是岩城的高端消费人群比较分散，习惯去大城市购买高档消费品，因此外地的大商场给本地高端消费市场造成很大的冲击。
2．消费者研究
（1）、一般高端消费者有较强的品牌忠诚度，并不容易接受新品牌。
（2）、以往的岩城消费者更多是前往厦门、福州、香港等大城市购买高档奢侈品。

（3）、消费者普遍缺乏对高档奢侈品真伪的辨别能力，担心买到假货。

3．机会优势

（1）、高端消费人群越来越多，在个人形象提升方面的意识较强。

（2）、国际一线品牌作为后盾，品牌优势突出，此时推出新女装品牌较易被消费者接受。

（3）、定位高端产品，现在越来越多顾客追求更高品质的生活，走高端路线。

第二章 活动方案

一、活动名称：“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜

二、活动主题： 品味风尚  享受奢华

三、活动构想：

本案是一个颇具创意构想的活动，以名店（鼎兴国际名店）为主角，邀约名车（世界顶级名车“保时捷”），名宅（××高端住宅）协办，并融入名模魅秀、名酒鉴赏、名品奢享等活动，吸引及周边县市名媛名流、新贵一族到场，共品盛会，共享盛宴。

四、组织机构：

主办单位：市女企业家协会、鼎兴国际品牌服饰名店

特约协办：建发汽车销售有限公司、XX房地产公司

特约联办：瑞丽·时尚会所、新世纪美容机构、天都美容美体机构

活动承办：

活动策划：

五、举办时间：

20##年4月25日（星期天）19：00—21：20；

六、举办地点：

市中元国际酒店二楼宴会厅

七、邀约对象：

专场晚宴的人数控制在200人左右，以酒会+演出的形式，邀约对象为及周边县市的企业领袖、商会理事、商业精英、政府官员、媒体记者、名媛名流、VIP顾客。

八、活动目的：

（一）提高鼎兴国际名店的知名度和美誉度，扩大鼎兴国际名店在地区的影响力，吸引更多周边县市的目标受众来鼎兴国际名店购物；

（二）传播尚品文化，引领尚品潮流，为名品、名车、名宅、与名流、名媛之间架起桥梁，打造城市时尚奢华盛会；

九、活动流程：

十、具体活动内容：

（一）名品、名车、名宅相辉映

本案主角“鼎兴国际品牌名店”将展出两个最新引进想女装品牌；此外“保时捷”也将展出2-3款新车型，供客户鉴赏。此外，我们在现场也将展示本次鼎力支持的××高端楼盘，让客户不仅可以现场感受最新潮流的服饰文化，同时还可以体验“保时捷”顶级跑车的高端性能，此外，也可以很好地领略到XX高端楼盘的高端品质、人居魅力！

（二）名品、名模竞风流

活动现场将搭建了一个颇具规模的演出舞台，钢琴弦乐伴奏，结合高端楼盘、红酒赏鉴、国际名品展示等，为其尊贵的客人献上一场奢华盛宴，特别是将邀请国内历届CCTV模特大赛的优秀选手到现场走秀，更是流光溢彩，袂影衣香，真真正正是一场名符其实的名媛名流社交派对。

低调的奢华，完美的演绎，不变的是众多国际知名品牌之间的交相辉映、与生俱来的显赫气质。同时也为新贵一族、名媛名流与众多国际知名品牌之间搭建了互动平台，引领荣耀赏鉴尚品生活之旅。

（三）诚邀好友共享时尚盛宴

一般的高端消费人群有一定的品牌忠诚度，但通过好友介绍会尝试下新事物。因此在本次发布会，通知VIP客户，如邀请好友一起参加，会额外获得一份精美礼品（例如折扣券、精美装饰品等），并且到场的每位来宾都将获得一份小礼品。

（四）嘉宾签名版

在晚会现场设置一面签名墙，在来宾到达现场时，由礼仪小姐引导来宾在签名墙上签名。

（五）著名形象设计师现场着装指导

在模特走秀中场，邀请一名来宾（穿着搭配合理出众者）上场，主持人引导来宾聊一些平时喜爱的穿着打扮，主持人引导来宾说出穿衣烦恼，然后请特邀形象设计师上台给来宾做专业的讲解。

（六）现场慈善拍卖会

晚会特别推出——“甘霖行动在岩城，援助西南旱灾地区”。在现场义卖环节，先播放一段旱灾区情况的视频，主持人倡导来宾伸出援助之手，鼎兴名店将拿出一些商品进行拍卖，拍卖所得捐给灾区人民。然后由模特展示出拍卖物品（可从库存商品中选择一些较贵重的产品），拍卖所得捐给灾区人民（可事先准备好捐款金额暂定5000元，拍卖所得可由主办方自行决定），由主持人说明拍卖规则，先报底价，来宾每举一次手就加价50，3分钟为限，价高者得。在现场也将设有捐款箱，来宾可以自行捐款。最后的拍卖所得和来宾捐款，均捐给西南旱灾区。

操作：由公司领导在晚会上以公司名义公布，事先与记者沟通好，争取各大新闻媒体的报道，把此项作为重点宣传，体现企业的社会责任感。

（七）其他备选活动：

1、女性形体梳理指导

邀请资深的形体梳理老师为了来宾进行形体梳理指导。

2、资深店长讲解奢侈品保养

活动开始前由鼎兴名店的工作人员免费为来宾保养皮具，并邀请资深店长为来宾讲解奢侈品保养知识。（例如：高档服装的保养、高级皮具污点后处理方法、首饰的清洗保养等）

第三章 会务工作安排

（一）前期准备
1、组织相关部门策划案论证并确定。
2、正式立项，并成立鼎兴专案小组，并制订工作倒计时表及人员安排计划表，并落实。

3、对策划案进一步细化，制订相关流程及执行细则。

4、发放策划执行案给相关部门、公司领导，并分解相关工作。

5、确定模特、演艺人员、主持人，开始上报、并启动。

（二）中期准备

1、确定会场地点，考察现场设备使用情况并与会场方沟通，设计会场气氛布景图，室内、户外效果图。

2、确定发布会主持人、特约嘉宾。

3、设计相关的平面广告、如邀请函、舞台形象画、宣传海报、媒体证、嘉宾证、工作证及其它设计印刷品等。

4、定做或者采购会场用的办公用品、酒水、气氛装饰物、礼品。

5、会场物料确定，宣传品、道具、舞台、礼品、办公用品、装饰品、酒水饮料、鲜花、花篮、嘉宾签名墙纸等。

（三） 后期准备

1、联系重要嘉宾，寄送邀请函，落实最后出场人员名单。
2、会场布置，场内背景、条幅、喷画、拱门、签名墙等落实摆放。
3、人员安排落实，所有所需要的物品全部到位。
4、检查音控设备、舞台会场布置，最后的物品、人员检查，安全检查。

第四章：现场布置方案

（一）目的：

要求突出晚会主题，渲染时尚高雅的氛围。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，同时要科学有效的向顾客传递鼎兴名店的品牌信息。

（二）布置时间：4月24日完成场内外所有气氛布置。

（三）布置方案：（根据现场实际情况进行布置,方案暂略）

第五章：费用预算

（一）演艺费用：

（二）其他物料费用：

（三）全程策划执行费元

费用预估合计：元

二○##年四月一日

第二篇：东莞樟兴商品批发市场开业庆典活动策划案

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东莞市樟兴市场开发有限公司

开业庆典活动策划案

一、活动目的

二、活动要素

三、工作安排

四、场景布臵

五、气氛营造

六、仪式程序

七、组织分工

八、经费预算

（一）、活动目的

为了进一步提升？？市场的影响力，使樟兴市场开业的信息迅速向社会传播，更广泛地吸引社会各界的关注。为此，东莞市？?市场发展有限公司拟定于20xx年3月15日举行热烈祥和，喜庆隆重的开业庆典活动。活动目的在于，融洽与政府、社会各界、商家客户、地区居民良好的关系，进一步扩大市场的知名度和美誉度，为??公司的进一步发展壮大奠定坚实的基础。

（二）、活动要素

A、参与人员

1、公司全体员工和商户户主；

2、庆典礼仪公司现场执行工作人员；

3、特邀政府要员及嘉宾就（具体名单另附）；

4、宣传媒体记者；

5、现场观众。

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B、活动场所：市场正门

C、举办时间：20xx年3月15日 10:00—12:00

（三）、工作安排

1、筹备阶段：

A、策划工作安排：

2月15日前确定活动方案。 B、2月20日前确定邀请来宾名单。3月30日前确认能应邀出席的来宾名单以及庆典礼仪公司，包括礼仪小姐、音响、舞台、充气拱门、地毯、礼宾讲台、来宾座椅等等。

C、物资筹办：根据活动计划安排，于3月5日前将用于活动的各种用品（采购和制作清单另附）采购齐全，现场布臵，后勤支援等所需的一切物资，做到不遗忘、不漏项，包括场景布臵用品、电源、音响器材等等。

2、设计制作阶段：

A、所有活动相关的用品用具经确认后开始制作，包括礼品袋、礼品，彩旗、条幅、花篮、放飞氢气球等等。

B、3月10日前完成所有制作。

3、现场布臵阶段：

A、20xx年3月14日下午，完成彩旗安装、条幅、充气拱门、花篮等工作。

B、20xx年3月14日下午铺好地毯，安装好音响、签到台、划分好主礼区。

4、活动当天实施阶段工作安排：

A、20xx年3月15日上午7：30，工作人员到达现场准备工作。

B、3月15日上午,8：00，音响测试完毕，礼仪小姐到场待命。

C、3月15日上午9：00，活动现场正式开始动作，音响奏迎宾曲，礼仪小姐迎接来宾，引导来宾签到，佩戴胸花。10：00庆典仪式开始。

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（四）、场景布臵：

A、办公大楼部布臵：？

B、指示牌：市场办公室、洗手间。

C、市场大门进口处，放臵一个充气拱门，（其拱门上字样为：热烈祝贺樟兴鞋业、皮具、饰品批发市场隆重开业）；两侧立气柱两个，分别放于两边，气柱下面用菊花小花盆围住； 办公大楼市场通道放臵一个15米充气拱门； 花蓝每个商户赠送一个（共168个“一路发”），放臵于市场进门口大道两侧及主会场两侧；

D、市场大门正对面通道搭建礼宾舞台，舞台背景挂“东莞市樟兴批发市场盛大开业”（ ？米×？米），红底金字彩喷布慢。

市场周边放臵直径升空气球8个，共悬挂横幅8条；

E、市场大门两侧和办公大楼正面、侧面垂挂商户恭贺条幅88条-118条； 彩旗188面， “东莞市樟兴鞋业、皮具、饰品批发市场隆重开业”，分别插于市场正大门两侧和正大门大道两边。

F、小氢气球888个，用于宣布庆典结束时放飞；

G、红地毯250平方米，座椅200张，布臵进门口大道及主礼宾区；

H、音箱一套，无线唛两只，落地架两个；

J、礼宾讲台一张，讲台鲜花一盆；

K、剪彩绸花6朵、金剪刀、托盘等；

L、胸花20朵；

（五）、气氛营造

１、礼仪小姐

Ａ、数量：6位

Ｂ、规格：专业

Ｃ、位臵：市场正门两侧及签到处

Ｄ、功能：青春靓丽的礼仪小姐身穿大红旗袍，给热烈隆重的环境增添喜庆气氛，协助迎送来往嘉宾及嘉宾剪彩。

２、音响

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Ａ、数量：一套

Ｂ、规格：专业（配臵音箱4个，无线麦克风２个，麦克风架２个等） Ｃ、位臵：市场正门

４、摄影

Ａ、数量：1人

Ｂ、规格：专业

Ｃ、功能：拍摄庆典现场精彩照片，留作纪念和存档

五、录像

Ａ、数量：1人

Ｂ、规格：专业

Ｃ、功能：全程庆典现场录像，并做好录像的剪辑和制作，留作纪念和存档。

（六）、开业庆典仪式程序

总指挥：？

日期：3月15日

1、时间及工作安排：

8:00，音响播放背景音乐（“宣天锣鼓”、“迎宾曲”、“好日子”等等），礼仪小姐、工作人员、物品全部到位。

8:30-9:30，礼仪小姐引领嘉宾、记者签到并佩戴襟花。（先引至休息区休息，由接待组接待）

9：30-9：50，礼仪小姐引领嘉宾到主礼区，员工入场。

10:00-10:30，主持人宣布庆典活动正式开始，并介绍主礼嘉宾：

2、 主持人讲话

尊敬的各位领导、各位来宾，各位商户户主、女士们、先生们： 上午好！

今天，是我们??兴市场开发有限公司隆重开业的大喜日子，在这激动人心的美好时刻，我代表樟兴公司全体同仁向百忙之中前来参加我们？？公司开业庆典的领导、来宾，以及一直关心和支持？？公司的

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社会各界人士表示衷心的感谢，并致以最良好的祝愿！

今天，出席并在主礼区就座的嘉宾有：（略）

在此，我们再次对所有参加?？公司开业庆典的嘉宾表示热烈欢迎！ 下面我宣布，？?鞋业、皮具、饰品批发市场开业庆典仪式正式开始。 首先，我们以热烈掌声欢迎??市场开发有限公司投资人，??集团董事长???先生为开业致辞！

3、？？？先生致辞

尊敬的各位领导，各位来宾，各位商家客户，朋友们：

今天，喜临福地；祥集德门！首先，我对前来参加开业庆典的各位领导、来宾、商家客户及朋友们，表示热烈的欢迎和万分感谢！并向支持、关心？？公司事业发展的政府各级领导和社会各界人士致以崇高的敬意！

朋友们！从今天起，??鞋业、皮具、饰品批发市场满载着各级领导与社会各界的希望，满载着广大商家客户的厚爱和期待，满载着樟兴公司全体员工的理想和信念，扬帆起航了！今后，？?批发市场的生存和发展更离不开大家的帮助和扶持，我希望在座的各位领导、各商家客户、各位朋友，在今后的日子里更加关注我们，更加支持我们！您的每一份支持和关心都将激励我们更加努力地工作！在这里我郑重的承诺：我们将不负众望，不辱使命，以卓越的经营回报社会，回报诸位的大力支持！我相信不久的将来，??鞋业、皮具、饰品批发市场必将拥有辉煌的历史，而我们就是这历史最好的见证！

在此，预祝??市场开发有限公司开业大吉，事业兴旺，繁荣昌盛，前程似锦！恭祝各位领导、来宾、商家客户及亲朋好友们财源广进，身体健康，家庭幸福，万事胜意！

谢谢大家！

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4、 总经理致辞

尊敬的各位领导、各位来宾，各商家客户，女士们、先生们：

庆玉兔今年奋起，贺金龙明岁腾飞！今天，是我们？？鞋业、皮具、饰品批发城的大喜日子！喜看今时，我们？？批发城汇聚了众多领导及来宾，正举行对我们每一个人来说都具有意义深远的开业盛典！

在这激动人心的美好时刻，首先，我代表？？鞋业、皮具、饰品批发城的全体员工向出席我们市场开业庆典的领导、来宾、商家客户以及亲朋好友表示热烈的欢迎！向在？？市场建设过程中给予大力支持和帮助的镇党政、经贸、宣传、城建、国土、规划、公安、消防、执法、公用事业、工商、税务以及樟罗社区和各村民小组等各单位、各级领导、各界人事表示衷心的感谢，并致以最诚挚的祝福！

刚才，？？集团董事长？？先生对？？批发城的未来发展提出了要求并寄予了良好的祝愿和期望，在此，我们每一个？？人一定铭刻在心，并努力付诸于行动！谢谢董事长！谢谢刘克伟先生！

朋友们！“优质客户服务，引导商家赚大钱”是我们市场的经营方针，以“建一流市场、办一流企业”是我们市场的经营宗旨。今后，我们将以先进的管理技术、专业的市场前景预测、卓越的经营理念，创星级的服务品质为社会提供一流的市场服务！在这，我们有理由相信，在各级领导和各界人士的支持和关怀下，樟兴鞋业、皮具、饰品批发城将会迎来一个又一个美好的明天！

在此，我再次感谢各位领导、各位来宾、各商家客户、各位同行以及一直支持和关心？？批发城的社会各界人士，同时衷心祝愿各位领导身体健康，万事如意！祝愿各位商家客户财源广进，事业兴旺！祝愿各位来宾、各位朋友新春愉快，一生一世幸福美满！ 谢谢大家！

5、商户代表贺词

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尊敬的各位领导、各位来宾、樟兴批发市场的全体同仁：

今天，能有幸同大家一起参？？鞋业、皮具、饰品批发城的开业庆典，我本人感到十分高兴和欣慰，在这美好时刻，请允许我代表所有商户向？？批发城的开业盛典表示热烈的祝贺！

？？鞋业、皮具、饰品批发城，地理位臵优越，交通极为便利。今天，在镇党委、政府、各职能部门等各级领导和各界人事的关心支持下，在？？企业集团董事长？？先生的亲切关怀下，在？？批发城总经理？？先生和他的管理团队的共同努力下，历时188天，拔地而起，应运而生。从此，？？批发城为我们更好的开辟珠三角，开辟华南地区乃至全国的业务提供了良好的发展平台，让我们插上了腾飞的翅膀，让我们看到了出路，看到了希望，看到了美好的明天！在这里我代表入驻？？批发城的所有商户向您们表示最诚挚的感谢！

我们坚信，入驻？？批发城的所有商家，有镇党政各级领导和各界人士的大力支持；有？？鞋业、皮具、饰品批发城出色的经营管理和创星级的服务；有？、批发城良好的配套服务设施，优越的经营环境，优秀的管理团队，商户们必将尽享“天时、地利、人和”，把事业做大做强！？？鞋业、皮具、饰品批发城必将鸿图大展、马到成功！？？镇的社会经济发展必将得到进一步的繁荣和昌盛！ 为此，我衷心祝愿？？鞋业、皮具、饰品批发城生意兴隆、财源广进，事业昌盛！

谢谢大家！

6、 领 导 讲 话 （略）

10:30-11:00，礼仪小姐捧出花球、剪刀，主持人介绍剪彩领导和嘉宾，剪彩领导和嘉宾到位后，主持人宣布正式剪彩，奏乐，（放礼炮和放飞气球）

11:00，主持人宣布庆典仪式结束，请领导和来宾参观？？批发市场环境、设施等。

11:30，礼仪小姐引嘉宾参加酒会和赠送纪念品。

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（七）、组织分工

1、外联接待组：

活动主持人的选定

活动各项工作的监督

活动程序的策划安排

活动前检查各项工作是否到位

活动各项内容各小组间的沟通

程序和时间的编排确定

确定剪彩人员确定致辞的领导及宾客名单和席位安排

2、会场工作组

确定被邀请嘉宾对象名单

来宾接送车辆落实

记者、新闻媒体、摄影器材、接送车辆及人员的落实

外协单位的联系落实

与政府有关部门协调（包括交警部门），保证开业典礼仪式顺利进行

准备好礼品

活动场内、外工作的落实及迎送人员

签到处及迎送人员的落实

司机及停车场位的安排

赠送纪念品人员的落实

休息区的跟进、落实

3、财务工作组

1、活动计划做出活动费用开支项目表，既要满足计划内项目开支，又要监督开支按计划进行，并负责有关单位结算等。

2、休息区物料费用

3、物资购买费用

4、聘用人员费用

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5、特别来宾食宿费用

6、其他杂项费用开支

4、后勤工作组

布臵（灯光、音乐，协助新闻单位将有关设备搬到会场并安装到位）

活动所用的物料购买和制作（如请柬、签到本、纪念品、宣传品、办公用品、彩喷布慢及其他保卫、用品物资制作）

保卫、电工等会场工作人员

落实贵宾接待室，洗手间的位臵指示牌

落实开业前后的交通车辆的安排

活动会场收发工作

5、活动工作安排：

3月10日完成开业宣传发布工作，包括媒体广告和樟木头交通要道的横幅。 跟进人：

3月10日前后,电视台发布市场开业广告。

跟进人：

出席嘉宾及剪彩嘉宾确定工作，3月10日前确定。

跟进人：

出席嘉宾、剪彩嘉宾请柬派送及收回回执单，3月10日前完成。

跟进人：

嘉宾纪念品确定及到位，3月10日完成。

跟进人：

3月14日下午，市场正大门口两侧及大道两旁插好彩旗。

跟进人：

3月10前日确定庆典礼仪公司，包括系列事项的落实。

跟进人：

3月15日中午酒会筹办工作落实。

跟进人：

酒会主持工作和主持人确定。

负责人：

3月14日下午，拱门、气球、巨幅、条幅、主礼区、地毯、音响设备安装完毕。

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负责人：

3月15日早晨，音响调试、签到台、花篮、礼炮布臵到位。 负责人：

（八）、 经费预算

项目

单价

规格

租用 数量 /买断

气拱门、立100元/天 15米 柱 花蓝

/

自备 / 买断 16条

/ 640

租用 3个

1500

5天（含审批、安装等） 5天

总价（元） 备注

条幅审批 8元/条/

天

条幅制作 5元/米 条幅安装 10元/条 彩旗

10米长 买断 8条 买断 8条 买断 188面 租用 8个

400 80 1410 3840

7．5元/面 （含安装） （含条幅、安装等）

升空气球 480元/个

小氢气球 1.5元/个 地毯

6元/平方 米

礼宾花 胸花

60元/个 5元/朵

买断 888个 1332 用于放飞 8元买断

租用 200平米 1200

租用 10个 买断 20朵 买断 6朵 租用 5套

600 100 180 50

（备工作人员）

（含托盘绸布）

剪彩绸花 30/朵 金剪刀、托 盘 授带

13元/条 买断 6条 买断 1套

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78 50

签到本、笔 50元/套

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音响、主持1800元/

人 个 租用 1套 1800

布幔（进口 16元/平 8.5×7.2 买断 1块

来宾座椅 5元/张 张

合计

注： 租用 150 980 750 （含安装） 元 1、以上活动经费预算只是粗略性的，还需仔细参详；

2、所有庆典活动费用支出，先由负责人了解价格情况后，报财务部统计做出

全面预算后，经董事长或总经理批准后给予实施。

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