鉴赏和评价广告语中的修辞手法
德州市临邑县启明小学 葛文静 151xxxxxxxx 邮编：251500
众所周知，广告与语言有着密不可分的关系。在当今社会，广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中的一部分。广告语言以其独特、新颖的特点向人们展示了它无穷的魅力，也给人们留下深刻的印象，让人一见倾心。广告是一门语言艺术，而巧妙的广告语都在修辞上下功夫。修辞是增强语言表达效果的重要手段，广告语就是利用这些修辞手段使普通的语言焕发出奇光异彩，无形中使汉语的表现力得到最大程度的发挥。 因此，研究广告语中常用的修辞手法能让学生更好的认识修辞的奥妙，学生初步的掌握一些修辞格，能更好的领悟语文的思想，习作时能准确的表达自己的情感，作文水平会得到大大的提高。
有这样一则广告“黑的夜，有我照亮。” 这是一则北京地铁车厢内某面膜广告，这种面膜适于晚上睡觉时使用。面膜显然不可能照亮黑夜，而商家就是巧妙的运用了比喻这种修辞手法来推销自己的产品，其含意是：肌肤需要该面膜的保养，如同黑夜需要光明。某童鞋的广告是这样写的“像母亲的手一样柔软而舒适的儿童鞋” 人人都有自己的情感世界，都有一份对自身、亲人、朋友及他人的关爱之情。当一个人在获得心理上的同感时，就更容易接受对方或对方的意见。这则广告就是就是利用人们这种普遍的心理，来推介自己的产品与服务。这样的广告往往富于人情味，更易令消费者接受。商家用比喻这种修辞方法恰到好处地表达了这种人情味。
对偶也是经常在广告语中出现的一种修辞方法，一厂家的空调广告是这样写的“你健康，我快乐。”空调一般都有噪音和污染，对人体健康有一定的危害。这则广告着力于宣扬产品的健康品质，这与消费者关心自身的健康是一致的，因而消费者可望会作出购买该品牌空调的决定。这则广告用了对偶修辞格，对仗工整，过目不忘。既淡化了商家与消费者之间的矛盾，又轻而易举的推销了自己的产品，从而获得丰厚的利润。公益广告中也不乏“对偶“修辞格的身影，“司机一滴酒，家人两行泪。”这是一则交通公益广告。该广告利用了个人与家人的亲情关系，劝告司机不要酒后驾驶，不仅能使人心理上接受，更能使人为此付诸行动。该公益广告亦用了对偶的修辞格。对偶修辞格的特点在于凝练集中，节奏感强，且具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵，有利于增强广告的表达效果，极大程度地增加了语言的艺术效果，使广大受众更容易接受。
我们最熟悉的一则广告“没有最好，只有更好。”这是澳柯玛冰柜的广告宣传语，它没有夸自己是最好的，只求做到更好。这则广告用了对比修辞格，使信息或主题更加突出，给人留下深刻的印象。它把澳柯玛冰柜精益求精、不断超越自我的信念传达给顾客，以诚来打动人，吸引人。修辞可以使广告语言新颖独特、生动幽默，使人驻足留连，回味无穷，容易让人记住。运用了修辞的广告语独具个性，而这广告的个性可以更好的体现出商品的个性，表其所长，与其他品牌区别开来，树立自己的品牌，以强烈的新奇感吸引受众注意力，让广告语停留在受众的头脑中，这正是修辞在广告语中起到的积极作用的鲜明体现。
拟人则是把本来不会说话的动物、植物或者无生命的东西当作人来写。也就是把物当作人来写。“扫尽万家油烟，帅康一马当先。”这是帅康抽油烟机的广告，它就是运用了拟人修辞格，把帅康抽油烟机为了“扫尽万家油烟”而义无反顾的精神体现得淋漓尽致。顾客都知道厂商推销产品的目的是为了获利，但厂商做广告时通常会采用一些修辞格，使广告更加“先声夺人”，最大限度地争取到受众。赢得受众的好感。让顾客觉得自己得大头，厂家得小头，这会使顾客认为厂商在产品的销售中“舍己为人”，自己才是赢家。
通过对广告语言中修辞格的运用分析可以看出，修辞手法的运用是增强广告表达效果的重要方式。各种修辞格赋予了广告简洁、生动、形象等特点，使广告产生强烈的感染力，促
使消费者对于广告中产品或品牌形成认同，激发出消费者强烈的购买欲望。一个企业，一种产品，往往是一个综合的多侧面的组合体，用有限的语言要恰如其分地表现其独特的个性和功能，并且要达到预期的传播效果，用简单的叙述，往往难以满足要求。而恰当地选用修辞则可以使语言凝练、言简意赅地描述出特性，便于受众接受，产生良好的传播效果。
商家运用修辞使自己的广告语深入人心，其实社会就是个大课堂，语文无处不在，无时不有。学生的现有语文学习观念是相当陈旧的，他们往往认为在教室学语文课本才是语文学习。其实语文学习举目皆是。生活中随处可见的广告语也能成为语文学习的素材，有个名家说过:“语文源于生活，又服务于生活，语文教学与生活相联系，必定生动活泼，事半功倍。”所以我们在学习语文时可以以课堂为窗口，培养学生学习语文的习惯，引导学生凡事留心，并引导他们拓展视野，广收博取，我们会在生活这个大课堂学到极其丰富、取之不尽的知识的。