目 录
第一部分 创意背景 ……………………………………………………………
1、丢水壶现象阐释……………………………………………
2、创意原型……………………………………………
第二部分 广告策略 ……………………………………………………………
1、广告目标…………………………………………………………
2、广告对象…………………………………………………………
3、广告主题 ………………………………………………………
4、广告策略 ………………………………………………………
5、广告创意 ………………………………………………………
6、广告媒体选择 …………………………………………………
7、广告评估 ………………………………………………………
第三部分 广告例本 …………………………………………………………
第一部分创意背景
1、 丢水壶现象概述
水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。
同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。
2、 创意原型
有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。
第二部分广告策略
一、广告目标
偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。
二、广告对象
前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。
三、广告主题
丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。
四、广告策略
1、广告目标对象 所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人
2、广告区域 在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。
五、广告创意
1、 故事梗概： 以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。（详情见脚本）
台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫……有人图壶，有人糊涂……“你知道我在等你吗？”
2、形象设计：手很纤细的女孩儿， 两只“情侣”水壶（粉色和蓝色），
手很粗糙的男子
3、广告形式：
（1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）
（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）
（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）
六、广告媒体选择
1、网络 现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传
2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。
3、电视 对于我校实际情况而言，这部分不是重点。
4、频率分配
网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。
八、广告评估
采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。
第二篇：父亲节公益广告策划书 - 副本
父亲节公益广告策划书
目 录
第一部分 背景分析……………………………………………… 3
第二部分 前言 ………………………………………………4
第三部分 公益广告策划方案的目的………………………4
第四部分 有关父爱关注程度市场调研……………………………5
第五部分 广告文案 ………………………………………………5
1广告目标………………………………………………5
2广告对象………………………………………………5
3广告主题………………………………………………6
4广告策略………………………………………………6
5广告创意………………………………………………6
6广告媒体选择…………………………………………6
7广告预算……………………………………………6
第一部分 背景分析
尊敬的朋友们： 让我们发起“重温父爱，把爱传递出去”活动，百善孝为先，是中国的传统美德，活动带来的效果，让我们感受到人间美好的亲情，铭记感动我们的人。
父母给了我们健康的身体，把我们带到了这个世界，享受到生命的美好，含辛茹苦的把我们养大。随着年龄的增长，我们和父亲之间的交流往往越来越少。或许，我们不曾有过浪子的经历，但年少轻狂的日子里，我们有多抱怨的言行。父亲太古板，太落伍，无法与之沟通等等。当我们历经了坎坷，终于肯反躬自省，才发现父亲都拥有生活的智慧，是亲情为我们支撑起一方天空，亲情托起我们翱翔的翅膀。虽然现在母亲节已经过去，但父亲节即将到来，在这春末夏初的季节，我们该为父亲做些什么？
父亲节，我们一起给父亲一份礼物，一份关爱，一份孝心，把我们心里一直想对父亲说而没有说的话，随着这份礼物一起表达。
第二部分 前言
有人说，父爱如山，有人说，父爱似海， 但又有多少爱曾经对父亲说出来……
不知有多少次了 很想和您挨得很近很近跟您说说心里的话，终于在今天——在属于您的节日。我提起了这支沉甸甸的笔， 我记得您的背是我儿时的山;我在上面玩耍在上面睡觉， 他是我记忆中最快乐和幸福的天堂;我还记得您的手是我成长的梯， 我从中获得支持和信心;他总是给我力量引领我前行的方向，我不能忘记您额头的皱纹是我们家变迁的年轮，从拮据的过去到富足的今天;他记载了您所有的辛劳和心血，我更不能忘记看着您的背影已经没有了我熟悉的敏捷和矫健;时间和操劳无情地在您身上留下不能修复的痕迹感受和回味，看似粗犷但内敛丰富朴实无华却浓酽醇厚.
第三部分 公益广告策划方案的目的
众所周知，母亲给我们的爱伟大而圣洁，在众多的书籍典故中，母爱的伟大被无限的扩大化，诗人在诗中个更多的是描写母爱，而我们似乎忽视了另一份无声的，也同样伟大的爱，那就是父爱。
汶川地震中，大家的目光被母亲舍生喂养女儿的伟大所吸引，但是我们不能忘记在这灾难中多少个父亲为了拯救生命，而昼夜奋战，连家也顾不上去照顾，这难道不也是一种伟大而圣洁的爱吗？？
我们不仅要在乎母亲那如水一般的涓涓之爱，更不能忘记父亲那份默默无言的沉重的爱。大多数父亲都不善于表达自己的那份对孩子，妻子，父母的爱，但是他们对自己亲人的那份如山的爱从来都不比母爱来的轻。我们想让人们逐渐了解那种无言的爱。这次广告的目的是为了让大家重温父爱。
第四部分 市场调研
随着人们生活节奏的加速，为了使当代大学生朋友们更多的认识到如山的父爱，俗话说“滴水之恩，当涌泉相报。”更何况父亲，他为你付出的不仅仅是“一滴水”，而是一片汪洋大海。是否你在父亲劳累后递上一杯暖茶，在他生日时递上一张卡片，在他失落时奉上一番问候与安慰，他往往为我们倾注了心血、精力，而我们又何曾记得他的生日，体会他的劳累，又是否察觉到那缕缕银丝，那一丝丝皱纹。
父爱没有延长的柔水，没有体贴的温馨的话语，不是随时可以带在身边的一丝祝福，也不是日日夜夜陪你度过的温度，父爱是一滴泪，概括了全部的语言
感恩需要你用心去体会，去报答。
第五部分 广告文案
一、广告目标
通过此次父亲节主题公益广告的大力宣传，让广大校友感知父爱，在又一次父亲节到来之际，能够用行动来表达自己的一份感恩之心。
二、广告对象
重温父爱是广告对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对温馨父爱场景的呈现，让人们产生心灵的共鸣，促使大家对父爱的实际行动的表达。
三、广告主题
重温父爱，把爱传递出去
四、广告策略
1、广告目标对象 大学生（这个年龄的阶段的人具备相同的感知度，可以理解平面广告的诉求，从点滴做起，以实际行动来重温父爱。）
2、广告区域 网络（人人网 校友 腾讯 新浪 微博）
3、广告信息刺激 以重温父爱的画面，提出广告诉求。
五、广告创意
在一个页面中，有几幅父亲与他的孩子亲昵、温和的场景，体现父爱的无言。另外在页面的左上部分插入一个flash动画，，一张张感人的图片在一首重温父爱的音乐背景下展示出来。最后一首关于父爱的诗歌来结束，促使人们在“flash”上留下对父亲爱的心声，加强人们对于父亲的理解，加深父亲节的心理概念！
六、广告媒体选择（网络）
现在网络已经是最受大学生欢迎的广告媒体，网络的普及度已经接近90%，网络是使用率也大幅度提高，人们对网络广告的识别也有很高的认识。现代网络可以实现信息交互，信息发布者和信息接受者可以便捷的交流信息，发布者可以更好掌握网络传播的效果。
七、广告预算
1、具体媒体选择
网络: 腾讯网、人人网、微博。
2、金额分配（单位：人民币）
