步步高公司公关策划方案
策划人：张琳君
策划时间：20xx年6月
日 12
目录
一 前言 ······································································································································· 3
二 市场分析 ································································································································ 3
（一）宏观环境以及行业分析 ···························································································· 3
（二） 消费者分析 ············································································································· 3
（三） 竞争对手分析 ········································································································· 3
三 活动目标 ································································································································ 4
四 活动主题 ································································································································ 4
五 活动对象 ································································································································ 4
六 活动时间 ································································································································ 4
七 活动项目流程设计 ················································································································· 4
八 媒介宣传 ································································································································ 5
（一）报纸广告··················································································································· 5
（二）电视广告··················································································································· 5
（三）户外广告··················································································································· 5
九 费用预算 ································································································································ 5
十 效果评估 ································································································································ 5
一 前言
步步高集团始创于19xx年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于20xx年6月9日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。20xx年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”
本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场。
二 市场分析
（一）宏观环境以及行业分析
步步高集团始创于19xx年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于20xx年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。
（二） 消费者分析
随着我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，消费者逐步倾向于大商场及超市购物，同时各大型连锁超市服务的不断优化使消费者的购物越来越便捷，同时提供的产品质量不断的提高。
（三） 竞争对手分析
沃尔玛是目前世界上最大的零售商，20xx年全球销售额达2852亿美元，连续四年排名《财富》杂志世界500强企业榜首，同时，沃尔玛在全球多个国家被评为“最受赞赏的企业”和“最合适工作的企业”之一。目前，沃尔玛在全球开设了超过6000家商场，员工总数160多万。每周光临沃尔玛的顾客近1亿4千万人次，商店分布16个国家。沃尔玛于19xx年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，在全国创造了超过50000个就业机会。
三 活动目标
1、树立亲民友好的品牌形象2、提高品牌的美誉度3、吸引顾客到步步高采购年货4、增加步步高的人气5、增加卖场的销售6、扩大市场占有率
步步高超市在巩固和深化湖南本土市场时，进一步进军国内连锁企业的核心地位。同时搞好政府部门之间的关系，扩大企业知名度。
四 活动主题
绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！
五 活动对象
湖南省的广大市民及外来旅游客人
六 活动时间
20xx年1月26日—2月12日
七 活动项目流程设计
活动一：天天有好礼
活动内容：一次性购物满58元的，可参加DIY绘年画，现场评比，得分最高者，即送20元年货购物券
活动二：龙年好运来
凡一次性购物满38元的顾客，即可凭单张电脑#4@p抽奖一次
一等奖：烧水壶一个
二等奖：绣有四龙戏珠的抱枕一个
三等奖：年画一张
1.本次活动前5天各店将所有有关活动物资准备到位，并在门口处放置海报进行宣传。
2.活动安排在场外进行操作，顾客凭收银#4@p进行兑换，兑换负责人将顾客换取后的#4@p进行回收，并将台帐表登记好。
3.活动结束后各店如果采用的是商品即可到总部进行报销处理，（收银#4@p及顾客登记表）。
八 媒介宣传
（一）报纸广告
报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》等各省份的知名报纸
（二）电视广告
频道选择：在湖南卫视、湖南经视，在19:35时段时插播广告，主题绘“年”画，
赢年货，欢天喜地过新年！
（三）户外广告
广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜
广告。
九 费用预算
活动台搭建所需物品：25万元
后勤物品：15万元
广告：20万元
十 效果评估
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿率为200%。
第二篇：步步高公司公关策划方案OK
公关活动策划方案
关于步步高公司公益活动的策划方案
姓名
所学专业：
联系方式
所在院校：
策划时间：
前言
步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于20##年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。20##年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场
本次策划包含主要内容：市场分析、公关活动目标、公共活动对象、公共活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排、物料准备、费用预算、效果评估。
目录
一、 市场分析... 4
（一）、企业宏观环境以及行业分析... 4
（二）、消费者分析... 4
（三）、竞争对手分析... 4
（四）、企业公关现状的目的... 5
二、公关活动目标... 5
三、公关活动主题... 5
四、公关活动对象... 5
五、公关活动的时间和地点... 6
六、公关活动的项目设计... 6
七、媒介宣传... 6
八、进度安排和物料准备... 6
九、经费预算... 7
十、效果评估... 7
一、 市场分析
（一）、企业宏观环境以及行业分析
步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于20##年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。
（二）、消费者分析
随着我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，消费者逐步倾向于大商场及超市购物，同时各大型连锁超市服务的不断优化使消费者的购物越来越便捷，同时提供的产品质量不断的提高。
（三）、竞争对手分析
1、步步高竞争对手之一：新一佳有限公司新一佳超市有限公司、成立于1995年，是深圳市民营领军标杆企业，是广东省流通龙头企业。10余年来，新一佳已先后在全国各地成功开设了连锁分店106家。20##年，新一佳保持稳健高速的发展态势，销售额将近176亿元，位居全国商业连锁企业第十七位、广东省第二位。
2、竞争对手之二：沃尔玛是目前世界上最大的零售商，20##年全球销售额达2852亿美元，连续四年排名《财富》杂志世界500强企业榜首，同时，沃尔玛在全球多个国家被 评为“最受赞赏的企业”和“最合适工作的企业”之一。目前，沃尔玛在全球开设了超过6000家商场，员工总数160多万。每周光临沃尔玛的顾客近1亿4千万人次, 商店分布16个国家。沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，在全国创造了超过50,000个就业机会。
（四）、企业公关现状的目的
步步高连锁超市作为湖南本土品牌，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场
二、公关活动目标
步步高超市在巩固和深化湖南本土市场时，进一步进军国内连锁企业的核心地位。同时搞好痛政府部门间的关系，扩大企业知名度。
三、公关活动主题
“纪念迎来62周年国庆”
四、公关活动对象
全体市民
湖南省政府
湖南党校
五、公关活动的时间和地点
20##年10月1日—10月30日
各市级步步高店
六、公关活动的项目设计
七、媒介宣传
1、活动前30天由步步高总部在湖南日报、潇湘晨报预告活动情况
2、活动前7天分各连锁店组织发送活动传单及现场广告告知消费者相关情况
3、活动当天邀请湖南各电视新闻媒体参加进行报道
八、进度安排和物料准备
注：以上所需物料总费用为78万，其中的22万为应急费用
九、经费预算
（十）、效果评估
