湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛

策

划

书

湖北医药学院社团联合会公共关系协会

二〇一〇年十二月二十日

一、大赛简介

(一)大赛背景:

市场经济全面深入发展，为公共关系发展提供了更多的机遇

构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间

公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台

高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮

(二）大赛主题：构建和谐社会，创建和谐校园

（三）大赛宗旨：公益创新、参与分享、发现人才、促进就业

（四）大赛目的：

关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力

传播组织良好形象，提供组织校园文化的舞台

展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力

搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展

（五）大赛特点:

体现：社会公益、企业社会责任

内容：务实、创新、专业、规范

形式：参与、展示、交流、分享

影响：覆盖全校，吸引不同专业学生，各类媒体关注

价值：传播组织形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案

（六）组织机构

主办：湖北医药学院学工处、团委、社团联合会

承办：公共关系协会

协办：相关组织

（七）组织评审委员会

湖北医药学院团委书记轩辕秋艳，团委副书记王桂琴，指导老师熊捍宏 （王维拉老师，庄红平老师，闫进忠老师，宋晓娥老师，李洪领主编）等 公共关系协会理事会成员

二、参赛须知

（一）参赛对象：

1.公共关系协会成员和其他社团联合会各社团协会成员

2.本次活动以团队的名义报名参赛，五名同学组成一支团队，公共关系协会50名会员理事拟组成10个团队进行比赛，其他社团每个社团可组织一到两个团队进行比赛，其他社团团队代表本社团进行参赛。

（二）参与方式：

1. 本次大赛报名时间20xx年3月1日——5日

2. 地点：社团联合会办公室 公共关系协会

3. 报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，并于20xx年4月1日前将策划案提交给大赛组委会

4. 参与此次大赛全程无需向组委会缴纳任何费用

5．承办方联系方式：

公共关系协会会长 虎春垒 137xxxxxxxx/66758

公共关系协会副会长 刘 君 138xxxxxxxx/611714

公共关系协会秘书长 胡直俊 137xxxxxxxx/620572

理事会成员 张勇644998,杨乐682059，李娜690975，庹小丽62222，刘晓62327，唐艳红64824，张晓芬664467……

（三）策划案提交方式：

1. 按照大赛要求上交到公共关系协会——社团联合会办公室

2. 超大文件等可提供电子档资料

3. 特殊情况提交可与组委会联系协商决定

（四）参赛方式及安排：

1.20xx年2月20日——3月15日 赛前辅导、交流

2.3月15日——4月1日制作形成策划方案、提交方案

3.4月1日——20日 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼

（五）关于版权：

1. 所有参赛资料请各团队（或个人）自行留档，恕不退还，由大赛组委会进行归档管理

2. 获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途

3. 大赛组委会享有大赛最终解释权

4. 有关大赛的进展情况详见海报和社联网站等有关内容

（六）策划案要求：

1. 针对选题要求和范围，参照企业、校园背景、现状和目的需求，有的放矢

2. 充分运用各种公共关系策略、技术和工具

3. 充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估

（七）策划案报审：

1、策划案应涵盖以下内容：

a) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）

b) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）

c) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）

d) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

e) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

2、策划案材料提交要求：

a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、提交日期，表格在社联网站上下载

b) 首页：文件目录

c) 策划案主体文件：ppt、word文件，项目展示

d) 项目报告：word文件或pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成

e) 其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件

f) 策划案材料为A4材料纸打印文件或电子文件

三、奖项设置

大赛为参赛选手设置特等奖，一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖状、证书等奖励；进入第三轮总决赛评选的团队的指导老师将获得最佳辅导奖；此外，大赛还将颁发组织奖、校园公益奖、教育贡献奖给本次大赛中表现突出的社团和社会各方支持力量。

具体奖项设置如下：

奖项设置 数量 奖励方式 领奖方式

特等奖： 1 奖状、证书 出席颁奖典礼

一等奖若干 （按选题确定） 若干 证书 出席颁奖典礼

二等奖若干（同上） 若干 证书 出席颁奖典礼

三等奖若干（同上） 若干 证书 出席颁奖典礼

优秀作品奖 证书 出席颁奖典礼

特别案例奖 若干 证书 出席颁奖典礼

四、赛事安排

1.大赛启动：20xx年3月15日，湖北医药学院学子会馆多功能厅

2.大赛推广宣传活动：

a.20xx年2月15日—3月15日，覆盖各社团各专业学生宣讲大赛目的、意义，提高参与者积极性，并进行公关策划培训，指导案例策划和设计形式。 b.制作横幅，海报，喷绘等进行宣传

3. 报名注册：20xx年3月15日——3月20日

4. 参赛作品整理：20xx年4月5日——4月10日

5.初评：20xx年4月10日，第一轮评审，选出入围作品和参赛团队若干名

6.第二轮评选：20xx年4月15日，全体评审评议会，选出总决赛团队（个人）

7. 总决赛：20xx年4月20日 第一学术报告厅

8. 颁奖典礼：2011 年4月20日 第一学术报告厅

五、评审标准

（一）评审原则：

坚持公平、公开、公正的原则； 坚持严格按照专业标准评审的原则；

坚持评审结果及时公示反馈的原则； 坚持选题难易程度综合、选题比例均衡的原则； 坚持奖励及鼓励更多参与者的原则。

（二)评审标准：百分制评分

1. 专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等；

2. 创意性：据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应；

3. 可操作性：方案在现实中可操作、可执行；

4. 方案形式与设计：方案表现形式直观、形象、新颖、逻辑，易沟通、理解。

六、评审流程：

1.初评：由评审委员会指派专人，由社团联合会理事会依据评审标准对提交作品进行初步筛选，选出若干入围作品。

2.第二轮评选：由评审委员会成员对初评选出的入围作品进行打分，根据分数汇总统计，评出综合指标十佳优秀作品，进入第三轮决赛。

3.决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛特等奖，一二三等奖以及最佳辅导奖等奖项。

七、经费预算

（1）喷绘 15元×6㎡=90元

（2）横幅 40元×3条=120元

（3）海报 16元×5张=80元

（4）气球 10元×10包=100元

（5）邀请函、签名册 100元

（6）奖状 20元 证书 10个×15元=150元

（7）嘉宾、评委纪念品 20元×10个=200元

（8）获优胜奖队的纪念品 100元×2个=200

（9）场地费 200元

（10）场地布置费 200元

（11）矿泉水 60元

合计：1500元

湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛

参赛表格

参赛选题： 策划主题：

参赛团队： 代表社团： 指导老师： 团队队长： 联系方式： 团队成员：

提交日期： 20xx年 月 日

参赛选题释义

1美化十堰，提升城市形象策划方案

为深入推进创建全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市，提升十堰市形象，打造宜居城市，拟写一份策划方案

2学校形象策划，如何提升学校形象，知名度，美誉度，和谐度 为建设省内一流、国内知名、国际知晓的学府，学校各领导，各组织单位、学生等应如何参与其中，在这个目标下，应如何做。请拟写出策划方案。

3学生组织形象宣传策划案

湖北医药学院各学生组织（学生会、社团等）形象宣传，提升组织的美誉度，知名度，和谐度；如何策划活动，开展活动，以便更能吸引学生，为繁荣校园文化贡献更大的力量。

4节日（五一、六一、中秋、教师节、重阳节等）庆典活动策划方案 在各种传统节日来临之际，各组织（学生组织、商店、企业等）应如何借助节日提升自己的知名度，扩大宣传力度，提高影响力。 5电子科技文化节策划方案

随着生活水平的提高和学习的需要，电脑等一系列电子产品日益成为学生的必需品，各个电脑商城也积极运用各种措施扩大宣传力度和影响力，请以泰弘电脑城或十堰电脑城为例，拟写一份提升知名度，美誉度的电子产品的营销方案。

第二篇：公共关系策划书格式

公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 第一部分：前言

简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。 第二部分：市场状况与形象分析

比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

第三部分：目标体系

比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 第四部分：创意说明

主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）

第五部分：媒体策略

主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项

第六部分：活动方案

这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：

1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

日期 工作任务 负责人 注意事项

2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。

时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项

第七部分：公共关系预算方案

主要介绍公共关系预算表。

第八部分：效果展望

简明介绍公共关系活动的理想化效果。