用户

1 、 你的目标用户群是哪一类人？

这是网站定位中，要考虑的最重要的问题，一定要准确，这样网站才会有先天优势！ 2 、 你给客户提供了哪些好处？

这是你在活动策划划分的时候，要考虑的最重要的问题。 请记住，好处不需要多，但是一定要让用户特别的喜欢。

3 、 你给用户的是什么感觉？

这是在构架网站的时候，要考虑的最重要的问题。

一定要站到用户方面的角度来考虑，最好有所创新。

客户

1 、你给客户提供什么产品和服务？

不要只是一个朦胧的想法，一定要具体化，具体是什么产品和什么服务。 2 、客户愿意出钱向你购买的产品和服务是什么？

产品和服务中，有的是辅助黏住客户的，有的是直接可以帮你赚钱的？那些可以直接帮你赚钱的产品和服务是什么？一定要明确！一定要具体化！

3 、客户为什么要向你购买这些产品和服务？

这些产品和服务一定是客户会向你购买的，而不是你假设的，在此方面，一定要对客户进行深入调查和了解，而不能凭空自己去幻想。也就是说，这些产品和服务必须能够满足客户的某种强烈的需求！

渠道

1 、如何将你自己卖出去？

如何推广，来吸引越来越多的客户？把自己推出去，人气是一个基础。 写作格式

策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

活动目的、意义和目标

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 资源需要

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

经费预算

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

活动负责人及主要参与者

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 善达公关活动策划执行： /

第二篇：撰写活动策划案的5点注意

撰写活动策划案的

5

点注意事项

通过两年公关活动策划和执行工作之后，我认为活动策划案中搞明白了以下 5

个问题，

就成之八九了：

1

、

搞明白方案写给谁

一定要按企业的属性确定要做什么活动，

生产啤酒的企业搞个啤酒节、

赞助个世界杯很

合适，

赞助个中学生篮球赛就不合适，

别墅促销搞个奢侈品展拉个小提琴很合适，

请个三流

乐手唱支流行歌曲就不合适，

这个道理大家都明白，

写方案的时候别糊涂，

就成功了第一步。

2

、策划的这次活动要解决什么问题

为什么要做活动，

活动的目的是什么？在策划整个方案时时刻想着活动的目的， 每个细

节都向目标靠拢，跟目标没有关系的一概砍去，这样才能主题明确。活动无非两个目的：提 升销量和提升企业形象，

是为产品与企业服务，

不要搞成个人的秀场，

自恋的裹脚布大家都

恶心。

3

、案子中要策划出明晰的活动三个阶段。

小说有铺垫有高潮，

四季有酝酿有收获，

人生有汲取有绽放，

活动也如此，

如果都是高

调参与者会疲惫。活动的三个阶段就是铺垫期；执行期；降温期。 铺垫期。告诉参与者要

做什么，他们能得到什么好处，慢慢传播，好处一次比一次多，慢慢升温，这个时期想各种

办法过勾引，调动起参与者的兴趣，尽量让他们期待。

活动期。期待中，高潮终于来了。

饿了半天，

给碗炒米饭，

真好吃。这个活动中的主要阶段一定好有亮眼的点子，对这个点子

是否亮眼，就看者是高手还是衰手。

降温期（后续阶段）

。这个阶段也很重要，通过活动让

参与者对产品或企业产生了好感，

这个阶段是完成购买的阶段，

趁热再给点好处，

就能达到

活动的目的。

4

、活动要有鲜明的记忆点

活动的三个阶段有明确的记忆点，每个阶段的记忆点一个就好。举个演出例子说，铺垫 期——发邀请函了，

凭邀请函还可领礼品；

活动期——那个启动仪式真特别，

是第一次见到

这么有创意的启动仪式；降温期——主办方说产品打折还要持续

10

天，下个星期天和朋友

去商场看看，买个回来。

策划书写作

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5

、注意细节

在提案的过程中，客户短时间内无法判断你的大智慧大策略，于是细节就成为成败的关键。

这个细节包括提案文件的格式，是

WORD

还是

PPT,

用词是否准确，有没有错字等。

另外

一个细节就是执行时间、

流程、

工作分工等是否细致科学。我有过这样的经历：我把活动执

行明晰到一张表格中，细到客户拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，

也就是把方案支解到日历中，客户非常高兴，他认为我非常专业，这是个很讨好的招。 当然，要确保执行的精彩，就必须考虑到每一个细节，真正把每个细节做到心中有数， 提醒自己和客户做好每个细节，这样就给方案的执行工作打下了坚实的基础。