@电视策划的界定

电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划作为一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。

电视策划的外延从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面；从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。

按照策划类型分 电视节目策划、电视管理策划、电视营销策划。

按照节目类型分 电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划、电视广告策划、节目主持人策划。

@电视策划的意义：

电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测电视发展大趋势，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法，以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

@电视策划的方法：

1、分析电视媒体的生存环境，至少可以从以下几个视角进行分析。（政治视角、市场视角、文化视角、社会视角、科技视角）

2、确立电视媒体的整体定位（内容定位、文化品格与审美品格定位、形象定位）

3、制定符合实际的战略性对策（频道运行的专业化、品牌战略的最优化、媒资管理的合理化、信息处理的独特化）

@什么叫精品？

答：精品原本指的是品质较高、外在形式精美、有品牌效应的产品。

90年代初开始，逐渐延伸到文化生产领域。那些有较高品质、内容精到、形式精美的文化产品也被称为“精品”。

精品的主要要求包括（思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好）

栏目的运作方式（编导核心制、制片人核心制、主持人核心制）

@电视精品节目的主要标志是什么？

a) 导向正确

b) 思想性强

c) 艺术水平高。

d) 富有民族特色

e) 技术质量一流。

f) 社会效益好。

@什么是电视新闻？

答：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

电视新闻节目分类（消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻）

通行的电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性。

@什么叫直播节目？

答：第一层含义：是相对于“录播“而言的一种播出方式。

第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。

第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件或活动的进程同步播出的形式。

@什么是电视谈话节目？

答： 广义的电视谈话节目是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对或多对一的访谈节目这类访谈节目参于人数相对较少，通常是邀请一两名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被访者之间的一问一答。如中央电视台的《央视论坛》、《时空连线》、《新闻会客厅》、凤凰卫视中文台的《实事开讲》等。

狭义上的电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。这类节目参与人数较多，信息交流范围广，现场观众和嘉宾可以各抒己见，双向交流的互动性强，即兴性强，比较完整展现了人际传播的语境。如中央电视台的《实话实说》、《艺术人生》，上海电视台的《有话大家说》，美国的《奥普拉访谈》等节目。可以定义为：在自发即兴的语境中，以两个人以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相机喝的大众传播活动。

@电视谈话节目分类

1、 按照谈话题材划分（新闻时事类谈话节目、社会话题类谈话节目、娱乐话题类谈话节目、

专业类谈话节目、生活情感类谈话节目）

2、 按照谈话形式划分（辩论式谈话节目、群言讨论式谈话节目、个案类叙述式谈话节目）

3、 按照参与谈话的对象划分（有现场观众参与的电视谈话节目、无现场观众参与的电视谈

话节目）

@电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个方面：

表演元素、游戏元素、益智元素、博彩元素、竞技元素、速配元素、纪实元素、脱口秀、真人秀

@电视综艺晚会

定义：电视综艺晚会是用电视传播手段呈现的，具有电视艺术和电视技术特点，以音乐、舞蹈、戏曲、曲艺、杂技等艺术门类为主要内容的电视文艺形式。

特点：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体，综艺晚会由此得名。

@电视综艺晚会策划包括电视晚会创意策划与电视晚会节目策划两个部分。创意策划包括主题策划与定位策划（内容定位与形式定位）两个方面。节目策划包括节目方案策划与行进方案策划两个方面。

@什么是电视剧策划？

答：电视剧策划是指为实现理想的艺术效果与商业目标，项目运作着对电视剧的产生与传播进行的创造性定位和预想性规划。

电视剧策划的目的是实现理想的艺术效果和商业目标。

策划的主体即电视剧项目的运作者，包括投资人、制片人、发行人和导演等，而制片人是项目运作的核心。

电视剧策划不仅要考虑电视剧的生产问题，还要重点考虑电视剧的市场流通问题。说到底，电视剧是一种商品，只有通过流通和有效传播，才能实现最大化的市场价值。

策划的手段一是定位，二是筹划。

策划的特点：前瞻性和可操作性。

@电视剧策划的流程：

剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

创意调研、创作剧本（策划书）—立项（申报题材规划）—筹措资金、制定预算（投资与融资）—成立剧组、拍摄制作—审查（获得发行许可证）—营销宣传、发行销售—播出—二次销售—版权和播出权销售

@影响电视剧策划的因素：

1、 电视剧市场状况

2、 资质与资金

3、 主创人员与社会资源

4、 制片人的素质与观念

5、 电视剧项目本身（剧本因素、类型因素）

@剧本策划

步骤：市场调研、创意策划、二次调研、修改并完善创意、写作与修改剧本

题材选择的策略：1、求同策略：所谓求同，即关注当前电视荧屏上的热点剧目，选择相同或相近的题材。

2、求异策略：所谓求异，即避让当前电视荧屏上的热点剧目，选择相反或类型差别较大的题材。求异不仅仅局限于题材的范围，还包括与众不同的人物形象、语言、艺术风格、情感等，这都是求异策略的一部分。

@剧本价值的判断标准：

1、 剧本的可操作性

2、 剧本的可行性

3、 剧本的投资价值（题材本身的社会影响力、世俗性主题与人性化叙事、故事情节的观赏

性）

@市场策划：一是投资、融资，即如何筹集资金；二是如何成本预算，控制费用，即如何使用资金；三是确定目标市场，收回投资，即回收资金。

@投资模式与融资渠道：

1、 投资模式：a、全额投资 b、联合投资 c、抵押性投资

2、 融资渠道：a、公益性投资 b、商业性投资

3、 融资方式：a、制作机构与电视台合作 b、电视台投资入股某些电视剧 c、向社会募集

资金 d、向银行贷款

@剧组的构成：

1、 导演部门：导演、副导演、导演助理、场记、演员、剪辑等。

2、 摄像部门：摄像、摄像助理、照明、照明助理等。

3、 美术部门：美术、化妆、道具、服装、置景等。

4、 录音部门：录音师、录音员、音乐制作人等。

5、 制片部门：制片人、执行制片人、制片主任、现场制片、外联制片、剧务、司机、会计

等。

@电视广告策划的界定：

电视广告策划，顾名思义，是对电视广告的策划，具体而言是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

@电视广告的分类：

按制作类型分（现场直播广告、FM电影胶片广告、CM电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告等）

按播出类型分（节目广告、插播广告、冠名广告）

按功能类型分（电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告）

@电视广告的特性：传播符号综合性、传播范围广泛性、信息传播强制性、传播效果时效性与瞬时性

@电视广告的表现方式：直截了当式、人物推荐式、实证式、虚构式、生活片断式、纪录片式、形象式、象征式、比较式、虚拟魔幻式、悬疑式、气氛渲染式、幽默喜剧式、无厘头式

@电视广告的效果测定和评估也是广告实施战略重要的一环，而指标的选择与生成也是决定广告效果评估水平的关键因素（1、分析广告发布情况的指标、2、用于描述消费者对广告的理解的指标、3、用于描述媒体特征的指标或方法）

@什么是电视主持人策划？

答：电视主持人策划指的是以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

@电视节目主持人策划的基本原则？

统一性原则、契合性原则、协调性原则、有效性原则、贴近性原则

@调整战术主要包括：形象调整、角色调整、表述方式调整、服饰配件调整等。

课本P233— 典型个案分析（看）

第二篇：电视节目策划范本

电视节目制作策划

节目名称：《感动校园》

节目设定：

一、节目名称：《感动校园》

二、节目类别：校园青春人物访谈节目

三、节目宗旨：聚焦校园风云经典人物，以现代大学生的视角讲述丰富多彩的校园生活，感动自己、感动身边人，让每一颗年轻的心都拥有梦想的动力和方向。

四、节目定位：每期节目邀请一位在一段时间内风云校园的优秀同学，嘉宾的类型可以多种多样，可以是成绩优异、多次拿奖学金的，可以是多才多艺的艺术型的，也可以是善言善举影响力较大的等等，进行访谈式的面对面交流。节目主内容为嘉宾讲述我校学子的优秀事迹和校园生活。立足于大学生这一青年团体，面对浮华的社会环境，帮助他们建立正确的人生观价值，让感动永存。

五、节目形态：节目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众及主持人互动的形态，同时穿插故事情景再现和表演等环节。

六、节目风格：随意自然的聊天，轻松愉快的氛围，贴近生活，关注大学生成长故事，年轻时尚潮流，感情细腻真实。

七、节目时间：每月两期，每期20分钟

八、本期节目内容：

（一） 背景分析

白血病，一个让人听而生畏的名词，无情的病魔带走了无数鲜活的生命。在中国，因患白血病找不到合适的造血干细胞而最终离世的病人不在少数，病人亲友四处苦寻匹配的干细胞，然找到的机率却微乎其微，即便是找到了，同意捐献的人更是少之又少。据悉，中国造血干细胞捐献者资料库云南省分库目前有24522名志愿者资料入库，成功捐献造血干细胞有38名志愿者，他们来自全省各个行业。中国造血干细胞捐献者资料库管理中心成立后第一例配型成功的捐献者就出自云南，并顺利完成了造血干细胞捐献工作。

大家都说80后90后是垮掉的一代，生长环境好过任何一代人，但是他们的思想行为却让人大失所望。近些年来各种新鲜的词汇浮出水面，非主流、火星文、脑残、富二代、炫富等等等等，人们禁不住唏嘘，这些孩子到底怎么了？他们的主流价值观去哪里了？自私、好逸恶劳、没有同情心。他们是中国未来的脊梁，但是这样的脊梁将来能撑起泱泱大国的几千年的历史积淀吗？

（二） 策划动机

大理学院工程学院电汽工程08级自动化专业本科生的张纯，经过20xx年3月的初次比对、6月的高分辨检测配型及身体体检之后，于7月12日在昆明的43医院为上海一名18岁的白血病患者进行了造血干细胞捐献，成为大理州第2例、云南省第39例、全国第2270例非血缘造血干细胞捐献者。

张纯的事迹感动了我们每一个人，在大家对80后90后都摇头叹息的时候，从张纯的身上我们看到了年轻一代人骨子里乐于奉献的精神，这精神值得我们每位在校大学生学习。现在活跃在社会上的80后90后是一个很强大的青年群体，他们对这世界有自己独到的理解，

目光如炬，特立独行，但心里依旧有一把青春热火在熊熊燃烧，坚持自己心里的想法，不盲从不追随，他们在属于自己的世界中慢慢探索未来，他们更是这个时代发展的主力军，他们的成长故事正是我们大家所关注的，因此策划这样一个节目，关注大学生的故事，解决他们生活、情感的问题，透析青年内心世界，打开他们的心扉，找回感动自己的东西，让每个年轻人都拥有一颗敢于追梦的心，在这青春最美好的时代里放飞自己的梦想。

1. 片头 将街头采访不同行业、年龄的路人对白血病的认识，以及对如今80后90后的看法，剪辑成快镜头，配上解说，加上紧张的背景旋律。

2. 节目开场白，主持人自我介绍，用串联词将今天的主旨引出来，利用VCR的视频回放引出今天的主人公和话题。VCR是介绍白血病这一病例在我国的患病情况及治疗方法，凸显这一病例的难以救治——找不到与病人匹配的血型，即便找到了，但适配者同意捐献的可能也不大。让观众对白血病有个基本的认识。接着引入今天的主人公——张纯。大理学院工程学院电汽工程08级自动化专业本科生的张纯，于7月12日在昆明的43医院为上海一名18岁的白血病患者进行了造血干细胞捐献。但是捐献之前的各项准备工作却是困难重重，首先父母态度强硬，坚决不同意张纯去捐献干细胞，在张纯姐姐姐夫对父母的耐心劝说以及造血干细胞知识的详细介绍，保证捐献对张纯的身体是没有任何危害之后，最终同意了张纯的捐献。主持人利用这些矛盾点来进行访谈，同时还可以把主人公的父母请来，或者是电话连线，建立起孩子和父母之间沟通的桥梁，更加渲染出父母与孩子的深深爱意。

3. 由主人公讲述捐献的具体过程及感受，普及造血干细胞的知识，让更多的观众认识到捐献并不可怕。

4. 通过台下观众的提问来进行与主人公的互动，主持人在其中起到连接串联的作用，并使整个节目张弛有度的顺利进行。

5. 回顾社会各界人士对这一事件的反应及看法。

6. 然后由主持人总结，中国造血干细胞捐献者资料库云南省分库目前有24522名志愿者资料入库，成功捐献造血干细胞有38名志愿者，他们来自全省各个行业。目前我省约有4万多人患白血病，急需干细胞移植。同时，我省有25个少数民族，部分少数民族的血型配型比汉族的血型配型更加困难，在我省建立造血干细胞捐献者资料库十分必要，呼吁更多爱心的加入，给正在病痛当中受折磨的白血病人带来更多的救治机会。

7. 接着主持人插进80后90后这一话题，引导观众讨论，80后90后真的是垮掉的一代吗？以小见大，从主人公身上挖掘新一代人善良、执着、无私奉献的特质，感动无数人，切入节目主题。

8、最后，主持人总结，80后90后并不是垮掉的一代，他们有自己的独特思想，并且不自私，只是他们不乐于在人前表现自己，人们对他们的了解太少了。这些热血青年从微小的地方能感动我们，有一颗任何一个年代人都有的奉献精神，这一点是毋庸置疑的。