策

划

方

案

化本153

20xx年11月17日（暂定）

撕名牌策划书

总 章

一、活动背景：

为了帮助同学们在期中考试之后放松心情，舒缓压力。

二、活动宗旨：

为使同学们补充心理学健康知识，同时营造充满活力和健康向上的校园气氛，充分展现同学们积极、乐观的精得风貌，丰富同学们的课余生活，促进同学们之间的团结和友谊，加强同学们的团队合作意识。

三、活动口号：

奔跑吧，少年！

四、活动时间：20xx年11月17日（暂定）

五、活动地点：

青岛科技大学高密校区M-1教学楼（不许进入教室）

六、主办单位：应用技术系

七、承办单位：化本153

八、协办单位：化本153全体班委

九、参与对象：化本153全体同学

活动内容

一、人员安排：

1.指导老师：高靖 纪小婷

2.总 策 划：韩颖（178xxxxxxxx）

3.总 负 责：高凤翔（178xxxxxxxx）

4.活动安全组：

组长：梁荣铨（178xxxxxxxx）

组员：夏梦菲

5.活动宣传组：

组长：王帅帅

6.活动后勤组：

组长：刘北江

组员：张琪

7.活动纪检组：

组长：周林壮

8.活动执行组:

组长:胡胜男

9.活动机动组：

组长：刘兆娜

二、人员工作安排：

1.活动安全组：负责排除活动安全隐患的，监督用电安全及道路畅通。

2.活动宣传组：负责活动中的记录，及活动结束后新闻的编写。

3.活动后勤组：负责搬动道具，桌椅，同时协助其他小组工作。

4.活动纪检组：负责活动时纪律,检查,监督等工作。

5.活动执行组: 针对活动的全要开展进行相应的执行。

6.活动机动组：负责接受临时安排的工作。

三、活动流程及时间安排：

1.20xx年11月6日，交由指导老师审批。

2.策划审批后，开始筹备活动所需道具，并于20xx年11月10日前准备完毕。

3.20xx年11月17日13：00（暂定）开始布置。活动安全组安排好安检人

员并检查会场安全设施。活动后勤组把本次活动需要的物品检查清理。

4.20xx年11月17日13：45（暂定）活动纪检组组织参赛人员于校图书馆前

集合完毕。

5.20xx年11月17日13：55准备工作进入最后检查以及确认阶段。

6.20xx年11月17日14：00有指导老师宣布活动正式开始。

7.根据节目单进行活动。

8.活动结束，合影留念。

四、活动须知：

1.撕名牌活动时间为20xx年11月17日（14：00）—20xx年11月17日（15：

30）（暂定）共计1.5小时（暂定）。

3.本次活动负责工作，各工作小组必须密切配合，共同把本次活动由高层次，高格调提升。

4.本次活动开始之前工作小组必须做好一切准备工作。活动启动之后各活动小组要进自身最大努力展示本团体风采。

5.比赛规则：参赛人员共20人,每组10人，共2组，明确分组，最开始就知道自己队友有哪些，敌方有哪些，每对有一名红牌人员。比赛开始前参赛队员须蒙上眼睛由工作人员带领打撒，确定好位置等到开赛时间时统一放开参赛者，参赛者需要自己去找寻队友和撕掉非队友人员背上的名牌，同时保护好自己身上的名牌，更保护好自己队红色名牌。并寻找红色纸盒并完成纸盒内任务（有些纸盒没有任务）。

时间：75分钟（看实际情况可加以修改）

胜负：结束时带自己队的名牌行登记，撕掉敌方一张名牌记1分，红色名牌10分，自己名牌没有被撕掉记1分，找到纸盒并完成任务记3分没有完成或没有任务记2分，最后分高的队胜。（注意纸盒可抢夺）

五、安全预案：

1.活动安全组在活动前安排好安检人员，活动中要有专人不定时安检，对活动中存在的安全隐患要立即排除，对于不能排除的安全隐患要迅速报告，宣布活动暂停。

2.活动安全组要组织好同学对比赛维护与管理，一旦发现出现安全隐患有权停止一切活动。

六、经费预算：

总计：90元

化本153

20xx年11月4日

第二篇：品牌策划书格式内容.DOC

品牌策划书格式内容

一、前言（背景）

二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析； 2、全国市场发展趋势分析； 3、目标市场总体分析； 4、影响市场波动的因素； 4.1 季节因素； 4.2 地域因素； 4.3 政策因素；

三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估； 2、目标市场现状；

3、目标市场主要销售渠道； 4、目标市场构成及细分； 5、竞品铺货率情况； 6、竞品市场占有率；

7、消费者指名购买率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、竞品分析 1、主要竞争对手； 2、潜在竞争对手； 3、竞品质量分析； 4、竞品价格分析； 5、竞品包装分析； 6、竞品渠道分析； 7、竞品广告分析； 7.1 广告投入； 7.2 媒体选择； 7.3 诉求重点； 7.4 表现形式；

8、竞品促销分析； 8.1 促销手段； 8.2 促销力度； 五、消费者分析 1、消费者特征描述；

2、消费者购买习惯分析； 3、消费者需求点分析； 4、消费者关注点分析； 5、消费者消费心理； 6、第一次购买动机分析； 7、消费者品牌忠诚度分析；

8、消费者对本品的印象和态度； 9、消费者对广告的态度； 10、消费者对促销的态度； 11、消费者对购买地点的态度； 六、品牌分析

1、企业目前经营现状分析；

2、品牌目前发展战略及运作策略分析； 3、本品牌知名度及美誉度；

4、本品牌目前市场情况及反映研究； 5、本品在行业中的地位；

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较； 7、品牌建设问题点和不足之处； 8、产品分析；

8.1 产品类别分析； 8.2 产品名称分析； 8.3 产品特性分析； 8.4 产品卖点分析； 8.5 产品价格分析； 8.6 产品渠道分析； 8.7 产品促销分析； 8.8 产品传播分析。

9、品牌 SWOT 分析； 9.1 品牌优势； 9.2 品牌劣势； 9.3 品牌机会； 9.4 品牌威胁； 9.5 参照体系； 七、战略设计

1、品牌战略目标；

2、近期、中期、远期发展方向； 3、近期、中期、远期发展模式。 八、品牌规划

1、品牌核心价值定位； 2、品牌文化定位； 3、品牌形象定位；

4、品牌消费群体定位； 5、品牌主要竞争对手定位； 6、品牌发展策略； 7、市场目标； 8、产品策略； 8.1 产品卖点提炼； 8.2 产品细分策略； 8.3 产品发展策略； 9、定价策略；

10、竞争策略；

11、市场策略。

九、品牌建设

1、形象建设；

1.1 品牌文化形象包装方案；

1.2 品牌视觉形象包装方案。

2、渠道建设； 2.1 渠道设计方案；

2.2 渠道拓展方案；

2.3 渠道促销方案；

2.4 渠道管理方案。

3、终端建设；

3.1 终端促销方案；

3.2 终端美化方案；

3.3 终端管理方案。

4、品牌传播；

4.1 目标受众接触媒体情况及媒体习惯；

4.2 传播目的；

4.3 传播策略；

4.4 诉求重点及广告利益点；

4.5 传播形式；

4.6 传播风格及调性；

4.7 传播载体；

4.8 媒体执行时间；

4.9 媒介排期；

4.10 电视广告脚本；

4.11 报纸广告文案及设计；

4.12 广播广告文案；

4.13 其它媒体广告创作；

4.14 传播费用配比。

5、销售整合。

5.1 销售人员激励方案；

5.2 销售人员管理方案；

5.3 公关活动方案；

5.4 事件营销方案。

十、品牌维护

十一、效果监测

1、监测项目；

1.1 品牌知名度；

1.2 品牌美誉度；

1.3 品牌销量；

1.4 消费者品牌印象。

2、监测办法。

2.1 问卷调查；

2.2 访谈调查； 2.3 电话调查； 2.4 网络调查。