馥珮化妆品公司的网站策划书

 

 

 

 

 

 

 

 

 

目   录

一、市场分析……………………………………………………………3

二、公司现状……………………………………………………………3

三、网站目的及功能定位………………………………………………4

四、网站技术解决方案…………………………………………………4

五、网站语言……………………………………………………………4

六、网站内容……………………………………………………………5

七、网站设计特色………………………………………………………5

八、网站维护……………………………………………………………5

九、网站测试……………………………………………………………5

十、网站发布与推广……………………………………………………5

十一、网站建设日程表…………………………………………………6

十二、费用明细…………………………………………………………6

 

一、市场分析

（1）化妆品行业的市场分析

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。1990年，全国化妆品销售总额仅为40亿元。而近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

（2）市场主要竞争者分析

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。现在人们对于美的追求越来越高，特别是一些高端的、极其奢侈的化妆品就更加的引人注意。相对与馥珮这个国产化妆品市场而言，消费者更加青睐国外的一些知名品牌，类似：香奈儿、雅诗兰黛、兰寇、迪奥、娇兰、资生堂、雅顿、倩碧、碧欧泉、娇韵诗等等这些名牌。

但是，虽然这些品牌很受欢迎，然而在价格上也是十分贵重的。对于那些收入一般，家庭条件有限的人来说，馥珮这个国产化妆品却是十分实惠的，价格合理，效果也不错。

（3）公司自身条件分析

随着社会的不断发展，工作的辛劳让更多的消费者会在闲暇时间去放松自己，去呵护自己的皮肤，尤其是女性朋友。根据市场调研分析，美容品的网站非常的多，但在搜索引擎中却搜索不到馥珮的官方网站。馥珮是雅娜集团研发中心不断开拓创新，与馥珮国际（法国）有限公司合作，于1998年成功地研制出一个融合法国美容科技与神奇中草药御方精华、具有雄厚医学背景与疗护价值的功效型日化品牌，只有搜索雅娜集团，才能看见馥珮的产品。因此根据目前的需求趋势，进一步提高其知名度，扩展客户群，建立馥珮网站具有可行性。

二、公司现状    

广东雅娜集团有限公司生产的“馥珮”中草药御方系列化妆品是以现代中医中药研究的最新理论为基础，结合现代高科技生物技术，在古代“御方”原方的基础上，根据其中草药有效生物元素特性和效果配方组成中草药御方的化妆品。

“馥珮”中草药御方系列化妆品在国内行销十多年，通过不断技术改进，在成方选用、新方组成、剂型选择、工艺过程设计等方面适应中医理论体系的要求，生产出高质高效的名副其实的中药化妆品。

20##年成功研制出了“馥珮”学生专用化妆品系列；20##年在全国范围内强力打造中国学生专用化妆品第一品牌——“馥珮”学生专用化妆品系列。这个国内首创、执着于追求生命之美，健康之美的品牌，经过多年的努力，销售网络遍布全国各大卖场、连锁超市、专卖店、药店，全国100多所大专院校，其质量保证并屡获殊荣，成为国内化妆品行业的知名品牌。

三、网站目的及功能定位

馥珮网站目的：持续走中草药御方系列，推出别具一格、绿色健康、环保的产品。

馥珮网站的功能定位：推出馥珮，同客户建立B2C的电子商务，满足消费者需求。宣传产品的同时最终还是要进行电子商务，根据公司的需要和计划，确定网站的功能为网上营销型和电子商务型，网站进行的是B2C电子商务，这是市场需求下的产物。确定网站达到让更多的客户了解我们的美容中心和产品，记住我们的网站，不断完善网站，在美容品的电子商务市场拥有更多的客户，提高市场份额，增加销售量．网站设有良好的客户关系管理系统，为消费者提供更好的服务。

四、网站技术解决方案

租用虚拟主机，申请域名，采用宽带接入方式，便于客户能高速访问网站服务器。在WEB平台方面，选用PC服务器，Windows NT/2000操作系统，保证其稳定性。以Microsoft IIS作为WEB服务器软件，采用ASP技术，数据库软件采用SOL Server 2000，有利于更好的维护。可运用Dreamweaver Ultradev，firework，photoshop，flash等应用软件，还可同时运用Vbscript，Java等技术。在网站安全方面网站人员通过防黑客，防病毒技术维护网站安全。

五、网站语言

（1）简体中文

（2）繁体中文

（3）英文

六、网站内容

主要包括公司简介，展示产品介绍、产品分类、产品价格、服务内容、联系方式、网上定单、配送方式、最新推荐、疑难解答等。其次，可以建立一个BBS网上交流论坛，供大家在上面发表意见。最后还可以做一个类似阿里巴巴一样的交流工具，方便客户对我们产品的咨询。

客户可通过会员注册，由网站提供的定单确认，个人信息保密措施，通过网上支付或银行汇款购买。

七、网站设计特色

网站栏目设计以产品系列和中草药御方疗程为主。网站色彩多采用大自然环保色绿色，这样不仅能反映出产品的一种中草药的纯天然成分，还能让客户联想到绿色产品的特点：让你的肌肤回归自然，直观清新，给人一种视觉上的舒适感。

让客户更好的了解信息，采用的图片清晰度高，占用空间少。下载速度快，同时，根据目标访问群体层次的不同，适应每一类消费者的需求。网站改版计划定于每半月进行一次规模的调整，不断补充，更新，变换内容及页面的不断创新。

八、网站维护

负责网页的及时更新，如有新消息，新资料，由代理商发到管理员信箱，或直接交给管理员、管理员收到资料后必须以最快的速度将最新的美容产品资讯发布到网站上，对服务器及软硬件，数据库维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。在维护网页的同时，必须保证页面下载速度快，保证浏览者能及时看到页面信息，与客户及时互动，扩大宣传效果和影响力。网站的维护要制度化、规范化。

九、网站测试

网站发布前要细致周密的测试，以保证正常浏览和使用，对服务器的安全性和稳定性，程序和数据库，兼容性进行测试。

十、网站发布与推广

发布广告活动（如优惠期，免费试用、大派送活动）、加强宣传、推广力度、进行友情链接。

十一、网站建设日程表

网站开始时间：2010/5/31  网站开放时间：2010/9/1  网站管理员：

 
十二、费用明细

网站宣传费：5000元／年，网站维护费用：3000元/年 域名申请费：200元/年

第二篇：广告公司网站策划书

网

站

策

划

方

案

公司名称：XX广告有限公司

网页设计：

技术支持：

二O一四年三月一日

一、 概述

XX广告有限公司是刚刚成立的XX广告设计公司，公司主要经营范围是以快印为主，有名片、展架、书籍装帧、写真、

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喷绘、菜谱设计、快照、广告辅助材料等业务，设计网站的意义在于将公司的产品发布于网站上，供客户选择和参观，让客户方便的知道广告行业的动态，以便提高公司的知名度和业务。全面的树立企业的形象，保持市场的领先地位。

二、 网站的定位和内容规划

我们把建设网站的定位为：展现企业形象、拓展网上营销、网站宣传。网站的内容规划：

㈠栏目

1、 网站首页

网站首页是企业的网站的门户，简洁、大方、加载速度是网站首页的关键要素，网站首页的内容规划为：

公司动态，店面信息，最新新闻，图片新闻，产品优惠信息，公司邮箱，公司动态图片，友情链接。

2、 公司简介

主要包括以下几个栏目：

□公司介绍

□企业文化

□经营理念

□领导班子

3、 产品中心

2

公司主要的经营是以广告为主，我们应该展示的是名片的材质、写真的材质、喷绘的各种等产品。

□ 名片专区

□ 写真喷绘

□ 书籍装帧

□ 其他

4、 在线商城

在线商城是为了便于客户在网上预订广告的辅助材料，在线设计。

□ 在线设计

□ 辅助材料

5、 企业留言系统

无需注册，有回复，通过相互交流，为客户提供解决方案。 □ 发布留言

□ 查看留言

6、 新闻中心

新闻中心一般发布公司的优惠活动、图片新闻、行业动态、其他重要新闻等

7、 联系我们

发布公司地址、电话、传真、网址等信息

㈡技术标准

1、 首页简洁、大方，动画控制在150K之内，保证能往网

3

页快速下载

2、 网站的错字率控制在0.5﹪之内

3、 建设数据库的资料及时输入数据库，并能保证被正确调

用

4、 搜索引擎登录在网站建设竣工后两个工作日内完成

5、 网站服务器完全稳定，保证网页能安全浏览，除不可抗

力因素

6、 网页准时上传

三、 制作明细

1、项目内容

制作的内容和资料由客户提供，涉及到美工的另行收费。 设 形象页设计

充分体现企业形象与网站风格的入口页。基本元素包括：中英文企业名称、LOGO、形象图片、网址、企业宣传语、以及其他版本页面的链接。 200元/页

LOGO设计 用于网站上的企业形象标志。100元/个

首页设计 根据客户提出的需求方案或草图，进行布局设计与整体效果设计，出具设计稿图形文件150元/个 普通页面 只含有少量图片和文字的页面。120元/页 特效页面 含有由程序生成特殊效果的页面。 200元/页 Banner设计1 468*60像素、6帧以内gif动画。 50元/个

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Banner设计2 468*60像素、6秒以内Flash动画。 100元/个

Banner设计3 120*60像素、6帧以内gif动画。 50元/个

Banner设计4 120*60像素、6秒以内Flash动画。 80元/个

英文版 英文版为中文版总价的30%

2、注意事项：

主页面 用户必须提交一幅能够代表企业形象的图片，以供设计网站主画面时使用。如果没有代表性画面，可提出要求，本公站另行设计，费用单独核算。 制作规格 按1024X768像素、24色标准制作。

加急费用 页面制作时间由销售人员根据客户具体情况而定。如需在指定日期以内完成，则按照总开发设计合同加收20%至50%的加急费。

文字输入

用户需提供word文档格式的文件，如需我方提供文字输入按20.00元/千字计算。

3、域名空间

本次网页设计拟用300M 单线虚拟主机空间 支持(Html、Asp、Asp.net、Php、

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Mysql、Access)

240元/年 1. 不限流量，IIS并发数200个 2. 赠送企业邮箱5用户，500M容量，自由选择电信或网通线路，PHP空间赠送20M Mysql数据库。

四、补充

1、方案执行过程中出现其他问题，甲乙双方协商解决。

6 方案策划：XXX 指导老师：xxx 20xx年3月2日