福州职业技术学院第九届职业技能大赛

“市场营销策划”竞赛项目规程

一、竞赛项目名称

市场营销策划

二、竞赛目的

通过比赛，促进学生综合应用营销策划相关专业知识，激发高职学生创业实践的积极性和主动性，进一步培养学生的团队协作能力、创新能力和营销实践能力，借此推进课程改革，培养企业需要的高素质高技能人才。

三、竞赛方式和内容

（一）竞赛方式

（1）竞赛采取团队竞赛方式，每个参赛队由3名选手组成，男女不限，其中队长一名。

（2）竞赛采用市场营销策划方案撰写和现场答辩相结合方式进行。

（二）竞赛内容

（1）撰写营销策划方案：参赛团队选择一家真实企业进行产品市场分析、产品定位、消费者分析、产品个性分析、整合行销方案（至少含广告、公共关系、促销等三个以上行销组合）以及营销渠道设计等的制定。

（2）现场陈述：每个参赛队用PPT的方式对方案进行展示和陈述，时间为15分钟。

（3）评委提问：每队回答评委的提问，每队现场答辩，时间为15分钟。

四、竞赛规则

1、第一阶段：递交原创性市场营销策划作品。

（1）要求参赛选手以真实企业的营销实践为基础，编写出具有较强理论价值和实践价值且未公开发表的营销策划作品。案例内容健康、积极向上，符合相关法律、法规，案例必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。（如果发现有抄袭或由他人代写的现象，一经查实，取消该队比赛成绩）。

（2）作品可参照以下格式撰写（非硬性要求）：

方案可分为六部分：第一部分为项目背景介绍；第二部分为市场分析；第三部分为目标市场的选择与定位；第四部分为营销组合方案的设计；第五部分：营销渠道设计；第六部分：营销执行方案（组织、执行进度及经费预算等）。

（3）营销策划案字数要求5000字以上。

（4）策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。

（5）策划方案一律采用Ａ４纸打印。

2、第二阶段：现场陈述与答辩

（1）参赛队的现场陈述顺序采用抽签方式确定。

（2）由参赛学生（可一人、可多人依次）进行陈述，时间为15分钟。评委提问：每队回答评委的提问，进行现场答辩，时间为15分钟。

五、评分方法及奖项设定

（一）评分方法

1.  营销策划方案作品的成绩占60%。

市场营销策划竞赛作品文案评分标准

2、现场答辩的成绩占40%

主要根据现场参赛选手的反应和应变能力、回答问题的准确度、商务礼仪的表现水平进行评分。其中答辩的反应与应变能力10分、回答问题的准确度20分、商务礼仪的表现水平10分。

 3、每个评委对每个参赛队递交的方案以及现场答辩进行评分，加权平均后为每个参赛队的得分。

4、参赛团队的名次根据总成绩由高到低进行排名。当出现成绩相同时，取相同名次。

（二）奖项设定

竞赛奖项只设团体奖，按各队总分高低顺序排名，总分相同时，并列得奖。获奖人数约占参赛人数的40%。

一等奖       5％

二等奖       10%

三等奖       25%

一、二、三等奖分别发给证书和奖金

六、报名方式与竞赛时间

（一）报名方式

（1）每个班级参赛队数不限，三人为一队。参赛者须向各班级学习委员报名，然后由学习委员汇总到学生会学习部，报名截止时间是10月20日。

（2）参赛人员只限于商贸系在校未毕业的学生。

（二）竞赛时间

（1）参赛者须于20##年11月7日前将“市场营销策划案”交与评委组。

（2）现场比赛时间为20##年11月21日下午2:30

（三）竞赛地点

商贸系2号教学楼503教室

七、格式要求  

                 

第二篇：营销策划比赛

营销策划比赛

参赛选手就某一个大赛命题的主题（例如饮料、甜品、服装、鞋帽、工艺品等共11项）独立完成项目营销策划。比赛分策划方案加实践操作的方式进行，选手将按照命题需求通过大赛网络提交营销策划书，在规定条件下完成营销任务实践环节，实践环节以视频方式提交，综合排名优先者晋级。

大赛时间安排

1、海选：时间：9月5日——10月14日。9月5日开始报名、获得参赛资格后可以提交作品。

2、预赛：时间：10月15日——11月5日。依靠people Rank网络评价系统，根据策划案的格式、策划可行性、创新性等要素进行打分并按照项目分组，各赛区各项目组前100名团队获得参加命题企业提供的营销实习与指导培训的机会。

3、复赛：时间：11月6日——11月15日。采取企业命题考核淘汰制。即评委会提出命题，选手制定营销方案及实施细则。经指导企业对项目的评定并结合专家评审，各项目前5名及方案有资格通过命题评委认可的进入实践环节。复赛成绩前3名与营销方案被命题企业采纳、执行的选手直接晋级决赛。

4、决赛：时间：12月1日——12月3日。

12月1日，统一到深圳总决赛报到、培训。

12月2日，展示、答辩。

12月3日，创新实践活动比赛。

评选规则

1、海选：按照参赛须知要求，选手的营销创意以营销策划案的方式发到组委会，策划案符合标准，可进入预赛；不符合标准的策划案，详细告明原因反馈回复。

2、预赛：依靠people Rank网络评价系统，根据策划案的格式、策划可行性、创新性等要素进行打分并按照项目分组，各赛区各项目组前100名团队获得参加命题企业提供的营销实习与指导培训的机会。

3、复赛：采取企业命题考核淘汰制。即评委会提出命题，选手制定营销方案及实施细则。经指导企业对项目的评定并结合专家评审，各项目前5名及方案有资格通过命题评委认可的进入实践环节。复赛成绩前3名与营销方案被命题企业采纳、执行的选手直接晋级决赛。

复赛成绩= 50%网络评选+50%评委评分。

4、决赛：采取现场销售比拼+答辩的形式。

决赛成绩= 20%复赛得分+30%评委评分+ 40%决赛现场销售分+10%网络人气得分。

奖励

最终每个子项目产生冠军、亚军、季军各一名。共33名；每个子项目产生五强选手2名，共计22名。

冠军奖励构成：单项金牌、荣誉证书、企业赞助奖金3万元、企业优先录取权及奖品。

亚军奖励构成：单项银牌、荣誉证书、企业赞助奖金1.5万元、企业优先录取权及奖品。 季军奖励构成：单项铜牌、荣誉证书、企业赞助奖金1万元、企业优先录取权及奖品。 十强选手奖励构成：“20xx年中国——东盟国际青年创新大赛营销策划比赛****组五强”荣誉证书，企业优先录取权及奖品。

第三十六条： 所有荣誉证书格式为：20xx年中国—东盟国际青年创新大赛+具体比赛项目+成绩