哈尔滨城市形象策划
组员：张凯泉 候晨宇 姜明烨 赵如莲 王羽嘉
目录
一． 前言
二． 市场调查
三． 美景与美食
四． 市场定位
五． 推广目标
六． 媒体投放与预算
一．前言 本组成员经过调查哈尔滨城市形象在本地以及外地人的印象之后，对城市形象定位进行了详细的分析，确定了“哈尔滨旅游”这一城市形象宣传主题，并围绕这一主题为哈尔滨实现宣传城市文化扩大城市知名度和美誉度的目标做出了具体的策划。
二．市场调查分析
调查课题：哈尔滨城市形象推广
调查时间：20##年3月
调查方式：问卷调查，网络调查，路人采访，电话调查
调查背景：随着我国现代化的快速发展，越来越多的城市也发展起来。为了实现哈尔滨的长远发展，通过问卷调查，网络调查，电话调查，路人采访等四种调查形式对不同年龄阶段和不同户籍所在地的人群对哈尔滨形象的认知和看法进行了了解。在调查中共发放调查表100份，有效95份。调查结果如下：
调查结论：
1.40%的人对哈尔滨的第一印象为环境优美的现代化都市，44%的人对哈尔滨的第一印象为特色鲜明的冰雪城市，可以看出人们对哈尔滨的印象主要为哈尔滨的特色外貌，所以可以发展哈尔滨的旅游业。
2.70%的受访者表示对是否来哈尔滨旅游具有不确定性，我们可以拉拢这部分人来哈尔滨旅游，这也充分说明我们这次宣传活动具有可行性与必要性。
3.43%的受访者认为旅游的目的是为了看风景,36%的人认为旅游的目的是为了解当地文化，欣赏当地的建筑艺术正好可以满足这两点需求，所以哈尔滨的俄罗斯建筑风格是可以吸引旅游人群的。
4.72%的受访者认为哈尔滨的标志性建筑为索菲亚大教堂，所以以索菲亚大教堂为哈尔滨的形象做宣传更能得到大家的普遍认可。
5.在对哈尔滨的意见这个问题上选项的比例都差不多，交通环境问题比例较高一些，这说明我们在以景色和风格建筑提升哈尔滨知名度的同时，要对选项中的各个方面进行完善，从而提高哈尔滨的知名度和美誉度，以便实现哈尔滨整体形象的提升，促进哈尔滨长远发展的战略。
三．哈尔滨与哈尔滨景点
哈尔滨是黑龙江省省会，中国东北北部的政治，经济，文化中心，也是中国省辖市中陆地管辖面积最大，管辖总人口居第二位的特大城市。哈尔滨地处东北亚中心位置，被誉为欧亚大陆桥的明珠，是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽，也是中国著名的历史文化名城，热点旅游城市和国际冰雪文化名城。有“冰城”，“天鹅顶下珍珠城”，“丁香城”以及“东方莫斯科”，“东方小巴黎”之美称，还有“文化之都”，“音乐之都”，“冰城夏都”的美誉。
到了哈尔滨，你可以游览哈尔滨著名景点如索菲亚大教堂，中央大街，龙塔，太阳岛等。还有哈尔滨的冰雪特色如冰雪大世界，太阳岛雪博会，冰雪迪士尼等。还可以有不一样的农家体验，住着农家的小火炕，吃着农家饭。您还可以品尝哈尔滨的特色美食如马迭尔冰棍，大咧吧，哈尔滨红肠等。如下为具体介绍：
1.中央大街：哈尔滨中央大街是目前亚洲最大最长的步行街，始建于1898年，初称“中国大街”。1925年改称为沿袭至今的“中央大街”，现在发展成为哈尔滨市最繁华的商业街。中央大街虽非哈尔滨最长的一条街，但却是涵括了西方建筑史上最有影响的四大建筑流派，有常见的起源于十五，六世纪的文艺复兴式，十七世纪初的巴洛克式，折衷主义，以及十九世纪末，二十世纪初的新艺术运动建筑。全街建有欧式及仿欧式建筑71栋，汇集了文艺复兴，巴洛克，折衷主义及现代多种风格等欧式风格市级保护建筑13栋。这些建筑体现了西方建筑艺术的精华，使中央大街成为一条建筑的艺术长廊。
2.索菲亚大教堂：索菲亚教堂始建于1907年，原为沙俄东西伯利亚第四步兵师修建中东铁路的随军教堂，全木结构，平面呈拉丁十字布局，是典型的的拜占庭风格建筑。国家4A级旅游景区，全国重点文物保护单位。索菲亚教堂是由俄国建筑师克亚西科夫主持设计。索菲亚教堂以它恢弘气势矗立于哈尔滨，曾经是哈尔滨的标志性建筑。如今它作为建筑艺术博物馆，已成为哈尔滨一处独特的景观，成为市民和国内外游人欣赏建筑艺术和休闲娱乐的场所。
3.龙塔：龙塔是黑龙江省广播电视塔，是哈尔滨的标志性建筑。塔高336米，亚洲著名高钢塔。是一座集广播电视发射，餐饮娱乐，广告传播，无线通讯于一体的综合性多功能塔。被国家旅游局评定为4A级旅游景区，授予世界高塔委员会唯一创新奖。
4.太阳岛：太阳岛是一处由冰雪文化，民俗文化等资源构成的多功能风景区，也是中国国内的沿江生态区。太阳岛里有太阳石，松鼠岛，天鹅湖，花卉园，东北抗联纪念园，冰雪艺术馆，美术馆，太阳门，俄罗斯风情小镇等景点，是国家5A级景区。景区正门前的太阳石长7.5米，厚2米，高4.3米，重150吨，是一块天然奇石。相传，太阳石为太上老君炼丹时遗落的仙丹。金太祖少年时，在石上磨刀励志，成年时，在石上划灰议事，灭辽攻宋。东北抗日联军李兆麟将军曾率军在此休息过，有“火烤胸前暖，风吹背后寒”的说法。松鼠岛里有600余只松鼠，是黑龙江省最大的松鼠观赏，驯养和科普基地。天鹅湖里散养着黑天鹅，大天鹅，小天鹅，鸳鸯，绿头鸭，鸿雁，灰雁等游禽。整个太阳岛是自然美景与历史文化并存的景区。
5.冰雪大世界：冰雪大世界始创于1999年，是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，凭借哈尔滨的冰雪时节优势，而推出的大型冰雪艺术精品工程，展示了北方名城哈尔滨冰雪文化魅力。在每年一届的冰雪大世界中，您都会观赏到世界上最高，最美，最雄伟，最具魅力的冰雪奇观。您会体验到冰酒吧，冰旅馆，雪圈场，迷宫寻宝，攀冰岩，雪地高尔夫，雪地足球等丰富多彩的冰雪活动及30多项文化娱乐活动带来的无穷乐趣，使您流连忘返，使您融入到变幻多姿，璀璨壮观的夜晚灯饰美景中，使您恍如步入人间仙境。
6.哈尔滨雪博会：太阳岛雪博会是全国雪雕艺术的发源地和龙头，是哈尔滨冰雪节的重要组成部分，号称“世界上最大的冰雪狂欢嘉年华”。在这里，您不仅能看到雪的美丽的形态，更能看到雪的灵魂，飞舞的雪，跳跃的雪，放飞的雪，一个独特物本生命的成长从雪博出发。
7.冰雪迪士尼：冰雪迪士尼是专门为孩子们打造的冰雪游乐园，其中有树屋滑梯，米奇家，米妮家，唐纳家，米老鼠喷泉等，充满了童话的意境，孩子们可以在冰砌雪造的房屋里感受冰雪迪士尼带来的乐趣，是孩子们嬉戏玩耍，感受童话的天堂。
总之，以哈尔滨欧式风格的建筑和哈尔滨的冰雪特色为哈尔滨代言必能达到宣传哈尔滨的最佳效果。
四．市场定位
1.定位：古老的欧式建筑，新一代的文化名城
2.目标市场：走出哈尔滨，走向全国
五．推广目标：成为全国人民最想旅游的城市
六．媒体投放与预算
通过对哈尔滨建筑和媒介各自特点的研究，并且根据我们的目标，明确媒介战略，确立媒介战术。我们把哈尔滨的形象的宣传主要通过五种渠道传播给大众，主要为报纸，广播，电视，网络，户外等。选择好正确的媒介排期，以实现传播效果的最优化。传播重点突出哈尔滨建筑的欧式风格与其文化底蕴
广播宣传：
我们的第一步是创办广播节目，即在哈尔滨本土广播电台对哈尔滨本土人宣传。办一档旅游节目《走遍哈尔滨》。
1） 节目内容：每天介绍一个景点或一个建筑，也可以是一种美食。
2） 参与互动：每天接入5-6个群众电话，可以提出有关于当天介绍景点的感兴趣的问题，还可以提问哈尔滨是否有某种你感兴趣的美食，在哪个区或哪家饭店。
3） 播出时间：每天晚上下班时间，6:00—6:30.
4） 节目目的：就是让哈尔滨本地人了解哈尔滨，知道哈尔滨的著名景点有哪些，著名建筑有哪些，各蕴藏着什么历史和文化，还有人们感兴趣的美食都分布在哪里。并且对哈尔滨产生自豪感。如果本地人都不了解和热爱哈尔滨，又怎么能吸引外地人呢？
（二）户外广告
常年在哈尔滨的各大路口制作精美，形式丰富的广告。
1） 广告形式：海报 LED 广告牌等
2） 主要地点：
3） 目的：是为了让来哈尔滨出差或办事的人群对哈尔滨产生浓厚兴趣，以便在闲暇时间携带家人朋友来哈尔滨游玩。
（三）网络媒体：
在以上两种广告有了一定的宣传效果之后，这时候要创建一个哈尔滨旅游景点的官网。
1） 网站内容：
1.推荐景点:景点介绍，门票价格，公交路线等
2.推荐美食：美食价格，所在位置，公交路线等
3.各大商圈位置，公交路线等
4.各大宾馆所在位置，订房热线
一些小的青年旅馆所在位置，订房热线
5.哈尔滨整体地图
2）人员安排：安排1-2名客服，设置沟通平台，解答疑问
3）网站目的：让有兴趣来哈尔滨的人群可以更方便去了解哈尔滨，制定旅游计划。
（四）电视媒体：
网站做好之后，开始向电视台投放广告，如中央电视台，江苏卫视等。
1）具体场景：
l 系列一：新婚夫妇来哈尔滨度蜜月，在中央大街被古老的欧式建筑所震撼，许下一生一世的诺言。
l 系列二：孩子考上了重点高中，父母带孩子来哈尔滨旅游作为奖励，孩子对索菲亚教堂的特色建筑风格赞叹不已，立志要努力读书，考上建筑学院。
l 系列三：一个青年领了上班的第一份工资，在旅行社给父母报名了哈尔滨三日游作为礼物，父母跟着导游和众多老人一起去秋林买红肠，脸上挂满了笑容
（初步打算，真正落实的时候还会进一步细化）
2） 目的:针对各个年龄段，让其对来哈尔滨旅游产生强烈渴望。
（五）报纸：
在报纸上做阶段性宣传，主要针对大家对哈尔滨热情减弱的时候，适时的加以提醒。
经费预算：广播预算：15000元
户外预算：80000元
网络预算: 15000元
电视预算：5000000元
报纸预算：500000元
总计：5610000元
（一） 人员预算：小组成员5人
（二） 时间预算:拍摄及制作15天
通过这些方面的努力，我们定能把哈尔滨打造成人们旅游最向往的城市。