营销策划书

思度影视文化传播有限责任公司市场营销策划书

前言:

我国目前正处于经济转型期,有效需求不足,买方市场开始形成,市场竞争日趋激烈,这给作为传媒业主要收入来源的广告和信息服务的发展带来了机遇。随着人民生活水平的提高,电视、音响、电脑等逐渐普及,对影视音像等文化信息产品的需求日益增长,传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体发展广告代理、发行,影视节目制作,信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机会。首先,从我国传媒文化产业现状来看,我国人口多,城市化水平低,但经济增长速度快而且平稳,科学技术作为第一生产力,对经济发展的影响越来越大,我国的传媒文化产业从1998年起,利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业。随着改革的深入 ,经济的进一步发展,无论是城镇还是农村,一个巨大的大众传媒文化产业市场正等待着我们去开发。其次,知识经济已见端倪,信息技术日新月异,电视、计算机、互联网日益成为人们日常生活中必不可少的部分。这些传媒对人们的日常生活方式的改变和知识结构的丰富产生越来越大的作用,空间上的远程教育、时间上的终身教育在技术上已经实现。因此,大众传媒文化产业也就具有不可限量的发展空间。

恩施位于鄂西南山区，较为封闭。城市规模小。文化传媒一块发展比较晚。但是由于近年来交通的逐渐畅通，旅游业得以快速兴起，人们的思想也逐渐开化，文化传媒也随着经济发展的契机得以发展。目前，恩施境内大大小小的影视文化传媒公司不少于40家。其中比较大型正规的有十几家。所经营的业务大体上也包括了: 婚庆礼仪、婚庆策划婚纱租赁、商业演出庆典服务、促销路演年会酒会 晚会策划车辆租赁、音响租赁明星接待、同学聚会策划专业摄像摄影设备租赁等

策划目的：建立一个目标市场能覆盖广大的城镇以及乡村地区的影视文化传播公司，使自己的公司在恩施有立足之地。造福恩施人民，实现社会价值。

内容摘要：通过对恩施婚庆公司及文化传媒公司的宏微观环境的分析，找到本公司的目标市场，进行市场定位，进而确定本公司的产品营销策略，并论述这种策略的可能性，使策划书得以通过并执行。

策划内容:

一、         企业战略：建立一个覆盖城市、乡镇，积婚礼策划、摄影、礼服提供、家具装饰，同时提供庆典、商业演出、开业庆典、周年庆典、剪彩仪式、开工仪式、企事业单位宣传片、公司年会论坛拍摄、旅游跟拍、广告策划，CI策划等业务的综合性、供产销相结合的公司。满足不同人群及商业组织的需要，实现企业的社会价值。

二、         公司营销环境分析：企业的营销活动受制于营销环境，要想使营销活动顺利进行，必须对营销环境做出正确的分析，然后积极主动的采取策略去适应环境。

1、         宏观营销环境

人口因素：

1、据湖北省民政厅统计湖北省平均每天有？对新人走上红地毯，恩施地区也较多，为约?对，这样算来每年就有约？对新人走上红地毯。

2、随着社会大背景的转变，当代青年对婚庆服务的需求趋向多元化、时尚化、个性化、浪漫式。为满足这样的需求，就需要有高资质的婚礼策划师，而拥有这样的策划师也将会是我们公司的优势。

经济因素：

1、据调查， 88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。

2、快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。特别是在恩施地区，有近一半普通居民对本行业不了解，总体市场满意度较低。但是随着地区经济的不断发展，居民的时尚意识也不断提高，绝大部分开始接触或者尝试拍摄艺术婚礼，对设备的要求也不断提高。而且绝大部分要求创新。

3、持续的金融危机已经一定程度上影响了人们的消费观念。曾经一度流行的高端婚庆形式已经鲜有人问津，而经济节约型婚庆模式越来越受到欢迎。

政治法律环境：对于日益壮大的婚庆市场，相关部门将会加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都会有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。

社会文化环境：恩施地处鄂西南，是土家族苗族的聚集地，民族地域性强，民俗民风独特，其文化理念又被赋予了浓厚的民族色彩。恩施古城有着深厚的民族文化底蕴。居民有自己的地域性的文化需求，这需要深入民间进行调查、搜集，才能获得比较宝贵的资料。

2、微观营销环境

围观营销环境是指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，在一定程度上，企业可以对其进行控制和施加影响。如下图：

营销渠道企业（包括供应商和营销中间商）：　婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

顾客：1、人们对婚庆的需求越来越高，而且当代年轻人结婚时选择的方式也是多种多样，逐渐追求个性化，浪漫的婚礼。

2、各种形式的公司在城市中拔地而起，平均每天都有好多家公司在庆祝公司创立N周年纪念日，而且庆祝的形式也不仅限于以往的请客吃饭，更多的追求庆典祝贺的形式。

竞争者：在恩施市现在恩施境内大大小小的影视文化传媒公司不少于40家。调查发现大多数公司都有其经营的目标市场，没有形成产业链经营方式。如，其注重对婚礼本身的策划和会场的布置，但却没能提供婚车和摄像服务。只有少数几家比较系统性。比如高峰文化传媒有限公司，千禧婚庆公司等。

公众：恩施市每年约有?对新人要结婚，更有许多公司要举行庆典活动，也有企事业为树立品牌意识需要拍宣传片形象片。那么一传十，十传百，将会有更多的人知道我们公司，虽然这些人现在还不都是我们的顾客，但也是潜在顾客，我们的目标就是把这些潜在顾客变成顾客，进而发展为忠实顾客。

目标市场:

城市居民  1、城市的生活水平较之于农村高了许多，他们对婚礼注重的重点在于婚礼的满意度，而对价格的要求则不是主要的。

2、城市人一般会选择在酒店里边举办婚礼，这样的空间环境相对于农村的天高地阔显得有点小，但是却有一种雍容华贵的感觉。

3、地域文化的差异，以及经济水平的差异会使城市人对婚礼形式的追求更有别于农村，趋向于时尚化、浪漫化甚至有点西方的风格。

农村居民 1、随着交通事业，经济水平的发展，城市与农村的差异逐渐缩小，农村举办婚礼的方式也日渐向城市靠拢，但是由于经济能力有限，他们会更多的要求一场实用而价廉的婚礼

2、农村婚礼一般选择在自家举行，他们不要求会场布置的多么华丽，但是对地方风俗色彩很注重，这需要有一个熟悉当地的风俗的婚礼主持人。

3、农村的婚礼还是比较传统的，个性化和西化程度在一定程度上还不存在。他们还是比较喜欢传统的方式，但是有时候会碍于面子有不同的需求，要懂得特别情况特别对待。

企业、组织的庆典活动 好多企业都有通过搞周年庆典来促销自己的产品、提高自己的企业知名度的需要，而且广告的形式现在已经多种多样，怎样通过新颖的方式展现自己的公司形象是好多企业的营销出发点。这也给公司提供了业务发展的平台。

商业、组织会议:现在很多商务会议都选择在酒店举行。而大部分商务酒店也开设了会议业务。会议摄像，视频留档肯定是不可缺少的一部分。因此可以跟酒店合作，揽下会议摄像，视频制作这一块。

市场定位 1、让每个人都花最少的钱办最风光的婚礼。

           2、让每个企业在办过庆典之后知名度都不断上升。瞄准大众，针对公司，重拳出击，质优价廉。

           3、让每个企事业单位的会议过程得到永久留存。

           4、企事业单位宣传片，形象片，广告，实现企事业品牌战略。

           5、个人生日聚会、同学聚会等

营销策略：

婚庆主题1.提供民俗婚礼、酒店婚礼、草坪婚礼、烛光婚礼、花园婚礼、别墅婚礼、集体婚礼、超豪华婚礼等等。

2.婚庆策划以全程策划为主，部分活动参与为辅的原则,。在公司不具备条件的情况下，采用与相关企业合作方式参与，如：租车、婚纱摄影、礼品销售、安排酒席等。以及以婚庆为龙头的大型公关活动。    值得一提的是超豪华婚礼,可以分割成若干可选项目,如保安公司等等

两大婚礼模式、

酒店婚礼  买断一些婚礼仪式的专有权。酒店婚礼仪式主持、证婚等各种环节，重点在婚礼策划及婚礼拍摄制作上

民俗婚礼  在约定地点举办民族特色婚礼，配备民族舞蹈表演和相关的民族婚礼元素。重点在婚礼策划及摄像上

企事业单位活动庆典:活动策划、活动庆典的全程跟拍，后期剪辑制作，完成整个活动庆典的视频影像。

企业广告片、专题片、宣传片、影视拍摄、影视广告。

经营思路与定位

1.本企业的SWOT分析。S(优势)超前理念。政府公关、单位公关、企业公关,打造一流公关航母。专署场地公关,如酒店婚礼场地的买断。(买断付费方式可按提成或分期等等不一而足)。W(劣势)，新公司，影响力还不够。O(当前机会)当前社会是追求个性和张扬的时代。年轻人都比较重视艺术性的东西。企事业单位为了达到品牌策略，也会采用形象宣传片得方式。T(威胁)市场准入门槛低，一旦成功后容易被人模仿跟风。必须做好企业,政府,单位等公关,婚礼公关。提前占领高地为高质量高品位的婚礼公关做准备。 婚礼公关和其他公关是有机结合的统一,我们必须理解好这一点,才有可能做成恩施市影视传媒乃至整个湖北影视传媒的老大。

经营过程中应注意的

1.从盈亏平衡反推需要每月吸纳的客户。

2.从占市场份额来推断经营目标。要求留住来电话或者见面咨询的客户，留住率不低于50％。

3.加强服务后的沟通，做好客户关系管理，培养本公司的忠诚客户。

市场推广和广告投放

1.纸内广告 选择传媒公司发放传单。

2.网络投放。选择《新恩施论坛》、《恩施清江社区》等网站。建设专有QQ群。

3.公车或者公车附近的地方张贴广告。广场LED屏幕DV播放。

 4.相关合作企业的宣传单发放。婚纱摄影场、鲜花店、结婚用品店、酒店、婚礼租车行。

 5.相关娱乐场所的宣传单发放。咖啡厅、茶庄等。

 6.架设专业网站。

7.婚姻登记单位发放带有公益性或者实用性的宣传单。

8.涉外交友婚姻介绍企业。

9.婚庆礼品、请柬等。

广告或广告语因投放地点不同，受众不同另需特别制作。以上策划案，届时根据实际情况修补完善，使之具有更好的操作性。

结束语

传媒产业作为一个朝阳产业，发展的前景还是非常广阔的。我们要做好自己的企业形象，争取给顾客提供超额的服务从而带来可观的利润。在社会上树立良好的口碑，实现自己的企业价值。

第二篇：液晶电视营销策划书

创维酷开系列彩电北海市场20xx年推广策划书-中国广告聚合网

摘要:

前言在北海市场，一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面，国家出台“家电下乡”政策，家电下乡产品的低价格将促进彩电的销售。创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，受到消

...

前言

在北海市场，一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面，国家出台“家电下乡”政策，家电下乡产品的低价格将促进彩电的销售。

创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，受到消费者的热烈欢迎。但在国产、外资企业的竞争下，创维酷开一定会受到影响。这就需要通过本次策划为创维酷开系列打开北海市场，提高知名度和增加美誉度，从而扩大酷开系列产品的销售。

第一部分 市场分析

一、市场背景分析

1. 创维酷开系列彩电所处的当前行业形势

（1）影响酷开销售的宏观因素

创维酷开响应国家实施的“家电下乡”政策和“以旧换新”活动，迅速在北海推广，而且如今以液晶电视为主流，信息化的时代，创维酷开系列有很大的市场。但是北海市场老年人居多，而且高收入人群少，这也会影响酷开的销售。

（2）产品发展的现状和前景

酷开系列为高端产品，但其技术为主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。

（3）影响酷开销售的微观因素

酷开的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的数少，而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。

2.北海竞争形势

酷开的潮流技术，同类产品甚少，北海市场上，海信和TCL可与之竞争。

3.同类产品的市场构成

海信的K歌功能可与酷开形成竞争，而TCL在价格上可与酷开形成竞争。

4.市场背景总结与评析

（1）政策促进销售

借“家电下乡”政策之势和“以旧换新“活动之利，大力推广酷开系列彩电。

（2）打品牌战

创维的价格较高，但不必担心，如今是价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好品牌的知名度，就可以扩大销售。

（3）打开北海市场

创维不仅在产品技术上创新，而且渠道方面也已成熟，这都有利于打开北海市场。

二、产品分析

1.创维酷开系列彩电产品特征分析

（1）产品质量

创维酷开电视具备先进家庭娱乐功能，它内置了2.1声道数字音响，配合3D环绕立体声系统，在音质上更加动听，而且还拥有一组重低音接口，可以连接音响设备，让声音更完美。又采用硬屏技术，使其更具性价比。在各类彩电中质量是非常好的。

（2）产品功能

创维酷开是有酷影、酷

K、酷乐等功能的多媒体娱乐电视。不仅可以上网，而且酷K还可以让消费者制造属于自己的MTV，可在演唱时播放。创维的娱乐功能贴近消费者的需求，为消费者打造新的娱乐空间。

（3）产品价格

型号（寸）

32

37

42

47

52

价格（元）

4999

5999

6999

7999

10999

（4）产品线布局与组合

创维酷开系列的产品线非常齐全，有两个系列5种尺寸，从而提供给消费者更宽广的选择空间。

（5）与同类产品比较

创维酷开的酷K，酷影，酷乐等功能在同类产品中都是领先地位的，不仅能满足消费者，还能对竞争对手造成威胁。

2.产品分析总结

（1）主要优势

a.功 能 多： 酷影、酷乐、酷K、声音点歌等功能。

b.品牌优势：创维在中国彩电市场的占有率连续6年第一。

c.画面不变形：可多角度观看。

d.硬 屏：对眼睛有保护作用。

（2）主要劣势

创维酷开的价格高，让很多对酷开有需求的消费者望而却步。

（3）主要问题点

a.售后服务差，而且在介绍产品时介绍得不到位，这样会流失很多消费者。

b.“酷影”功能还有待改进，它的格式支持仍非常有限。

（4）主要机会点

a.保修期增长：由原来的两年增加到三年，吸引不少消费者。

b.技术领先：创维酷开的潮流技术，比同类产品占有很大的优势。它的功能，品牌等都有利于产品的销售。

三、消费群体分析

（一）消费者分析

1.现有消费者分析

a.普遍是中青年的消费者

据调查有80%的已购买或者打算购买液晶电视的消费者多数集中在25岁到50岁之间，并且多为男性购买。

b.中高收入和高学历人群均为产品的主要消费群体

据资料显示大部分月收入超过1500元至3000元的消费者更愿意购买4000-5000元的高档电视。而其中又有一部分属于高学历、高职位人群。

c.家庭为主

刚刚结婚和结婚后多年的爱人，可以以此来表达自己的爱，增加感情，缓解压力。

2、现有消费群体的构成

（1）年龄

25-50岁左右的中青年，喜欢唱歌，喜欢看电影的。

（2）性别

男性居多，男性在家庭中有决定权。

（3）受教育程

受教育程度较高，一般为大专及大专以上的学历为主。受教育程度也会影响购买行为

（4）收入

收入为1500-3000元左右，这类消费者愿意购买质量好，价格在4000-5000的液晶电视。

3、现有消费群体分类

a.高校及大学老师 b.私营企业主、创业者

c.房地产产商 d.白领、企业管理者

4、现有消费者的消费行为

（1）消费动机

认为酷开的质量好，功能多，而且价格在自己的消费范围内。

（2）消费者买创维酷开系列彩电时的关心因素

据调查可知，消费者关心的因素主要是功能和品牌。这两个因素酷开都可以满足消费者，因为酷开不仅功能多，而且品牌知名度也高。

（3）消费者购买创维酷开系列彩电的主要场所

消费者购买酷开的主要场所是苏宁和国美两大家电卖场，可在这两大卖场做宣传或者活

动。

5、消费者购买创维酷开系列彩电时比较喜爱的促销方式

据调查可知，大部分消费者喜欢的促销方式是降价和获取增值服务。降价可以立刻感到有利可取。

（二）潜在的消费者分析

1. 对产品的购买一般要求经济实惠、经久耐用、价格适中、使用方便。

2. 一般在节日或家庭喜事时购买家电。

3. 从众心理突出，与邻舍进行对比。

4. 此类消费者的消费具有可诱导性。

（三）消费者分析总结（策划评析）

1.宣传酷开质量好、功能多的特征，可吸引消费者购买。

拥有好的产品质量和多功能的产品，既可以使现有的消费者优先选购，还可以为企业建立良好的口碑，塑造美好的形象。

2.潜在市场的开发。

在节假日或周年庆多做比如“以旧换新”、降价等活动，还应开发合浦的市场，加大产品开发力度，提供质量稳定，价格合理的酷开系列产品。

四、竞争对手分析

（一）主要竞争对手的构成情况

在内资液晶电视品牌中，海信、创维、TCL等传统厂商都很有实力，而外资品牌比较复杂，其品牌有SONY、LG飞利浦、等。

（二）与主要竞争对手的主要优劣势比较分析

1.海信

（1）主要优势比较

a.节能又环保

采用平板绿色节能新技术，辐射极低，健康又环保。

b.寿命长

其机身超薄，有四重散热技术，使得产品寿命更长。

（2）主要劣势比较

其功能于酷开相对较少，只可以浏览图片，却不可以制作MTV，有K歌功能，却没有看电影等其他功能。

2.TCL

（1）主要优势比较

a.环保

运用自然光技术，不仅可以健康护眼，还更环保。

b.具有人性化

有出色的电视菜单操作界面，更有来电通功能。

（2）主要劣势比较

标， 则给予一定的 奖励。比如：一年的销售量达到 100 台，则给与经销商 2 万元的奖励。 四、 市场启动及营销推广方案择定 1. 以旧换新活动 创维酷开彩电是应用技术创新内置酷开娱乐系统， 三大娱乐功能将能吸引旧顾客前来换 购。 2. 周年庆典 周年庆典是每一年只有一次的， 因此应该抓住这次难得的机会进行活动推广， 让更多的 人记住创维酷开。 3. 礼品赠送 创维酷开是一个高端产品， 价格上会给消费者产生一定的阻碍， 因此在购买酷开彩电时 有必要进行礼品赠送活动推广。 4.常规节庆 比如：五一劳动节、十一国庆节、春节等这些常规节庆会产生很大的消费，做推广是离 不开这些消费很大的节庆的。 5.公关活动 一年下来至少要做一次公关活动，以此来提高酷开的知名度和美誉度。比如：捐赠、赞 助、扶持、冠名、炒作。 6. 走进社区（与其它企业实现联姻） 联合促销推广活动是一个实现互赢的活动，我们更应该与其它企业实现联姻。 第三部分 市场策略与行动方案 一、优势推介1. 创维酷开彩电的质量好 它内置了 2.1 声道数字音响，配合 3D 环绕立体声系统，在音质上更加动听，而且还拥 有一组重低音接口， 可以连接音响设备， 让声音更完美。 又采用硬屏技术， 使其更具性价比。 它具备高清、高速、高解码的优势，并向下兼容所有 USB 流媒体技术，完美呈现高清运动 画面。 2. 创维酷开彩电的功能多 它不仅具备在线酷影、 K、 酷 酷乐三大娱乐功能， 还具备酷开学堂、 音乐相册、 酷开 UI、 以及 3G 酷影(720P RM、1080P H.264)等特色功能。 3. 创维酷开彩电具有品牌优势 创维在中国彩电市场的占有率连续 6 年第一。 创维在行业内多次推动产业升级， 它成功 的走出了一条自主创新的道路。 二、媒体运用与市场启动 （一）媒体运用 1.媒体的选择 以《北海日报》为主。 以北海电视台户外广告为辅。 以北海 365 网为补充。 以户外广告、宣传单为推进。 2、媒介选择的标准 （1） 《北海日报》在北海有一定权威性，而且发行量大。高校或者政府等各种机关单位 都会订阅，在上面做广告，受众也比较适合酷开的消费者。 （2）北海电视台的新闻综合频道的收视率比较高，一般都是知识分子才会去关注新闻， 也达到了我们要求的消费群体。 （3）北海 365 网的信息齐全，在北海很多人都会上去了解北海的信息，北海的发展等。 在上面发布广告，无疑是一个正确的选择。 （4）户外广告，宣传单，只是为了进一步推进我们的宣传，加深受众对创维酷开产品 的了解，以至产生购买欲望。 3. 各种媒介使用的阶段划分 （1）第一阶段 广告目标

1．核心诉求点

以差异化诉求点进行诉求。创维酷开与竞争对手的主要差异化卖点是应用技术创新内置酷开娱乐系统，酷影、酷K、酷乐集一身的娱乐电视，是其他彩电所不具有的。

2.推广聚焦

创维酷开彩电主要选择宣传推广的是酷影、酷K、酷乐三大娱乐功能。这三大娱乐功能齐备的液晶彩电，是我们这次策划的推广焦点。

三、 渠道建设与经销商的激励

（一） 创维酷开系列彩电产品渠道 建设存在的主要问题

渠道相对比较窄，在北海市只有苏宁，国美等三四家大型卖场有产品卖，而面对合浦市场则更少。

（二） 渠道的维护与管理

联系更多的经销商，让他们销售创维酷开彩电，而且要进行对酷开彩电的培训，让他们对酷开产品有根深蒂固的了解，从而更好的销售产品。

（三） 对渠道成员（经销商）激励的具体办法

1. 进货折扣

对经销商在购买酷开彩电时，给予一定的进货折扣。比如：一个月购买酷开彩电在10万到15万之间，则支付经销商5000元的现金奖励。

2. 年度销售奖励

在购买前按照经销商的情况先定好一年的销售目标，如果达到这个目标，则给予一定的奖励。比如：一年的销售量达到100台，则给与经销商2万元的奖励。

四、 市场启动及营销推广方案择定

1. 以旧换新活动

创维酷开彩电是应用技术创新内置酷开娱乐系统，三大娱乐功能将能吸引旧顾客前来换购。

2. 周年庆典

周年庆典是每一年只有一次的，因此应该抓住这次难得的机会进行活动推广，让更多的人记住创维酷开。

3. 礼品赠送

创维酷开是一个高端产品，价格上会给消费者产生一定的阻碍，因此在购买酷开彩电时有必要进行礼品赠送活动推广。

4.常规节庆

比如：五一劳动节、十一国庆节、春节等这些常规节庆会产生很大的消费，做推广是离不开这些消费很大的节庆的。

5.公关活动

一年下来至少要做一次公关活动，以此来提高酷开的知名度和美誉度。比如：捐赠、赞助、扶持、冠名、炒作。

6. 走进社区（与其它企业实现联姻）

联合促销推广活动是一个实现互赢的活动，我们更应该与其它企业实现联姻。 第三部分 市场策略与行动方案

一、优势推介

1. 创维酷开彩电的质量好

它内置了2.1声道数字音响，配合3D环绕立体声系统，在音质上更加动听，而且还拥有一组重低音接口，可以连接音响设备，让声音更完美。又采用硬屏技术，使其更具性价比。它具备高清、高速、高解码的优势，并向下兼容所有USB流媒体技术，完美呈现高清运动画面。

2. 创维酷开彩电的功能多

它不仅具备在线酷影、酷K、酷乐三大娱乐功能，还具备酷开学堂、音乐相册、酷开UI、以及3G酷影(720P RM、1080P H.264)等特色功能。

3. 创维酷开彩电具有品牌优势

创维在中国彩电市场的占有率连续6年第一。创维在行业内多次推动产业升级，它成功的走出了一条自主创新的道路。

二、媒体运用与市场启动

（一）媒体运用

1.媒体的选择

以《北海日报》为主。

以北海电视台户外广告为辅。

以北海365网为补充。

以户外广告、宣传单为推进。

2、媒介选择的标准

（1）《北海日报》在北海有一定权威性，而且发行量大。高校或者政府等各种机关单位都会订阅，在上面做广告，受众也比较适合酷开的消费者。

（2）北海电视台的新闻综合频道的收视率比较高，一般都是知识分子才会去关注新闻，也达到了我们要求的消费群体。

（3）北海365网的信息齐全，在北海很多人都会上去了解北海的信息，北海的发展等。在上面发布广告，无疑是一个正确的选择。

（4）户外广告，宣传单，只是为了进一步推进我们的宣传，加深受众对创维酷开产品的了解，以至产生购买欲望。

3. 各种媒介使用的阶段划分

（1）第一阶段

广告目标：宣传品牌和产品使消费者了解和认可创维酷开系列。

广告主题: 创维酷开春节给你新惊喜

广告时间：20xx年1月-20xx年2月

广告内容：抓住创维酷开系列“酷影、酷K、酷乐”三大功能来宣传，让创维酷开系列在大众心中留有深刻的印象并逐渐认可酷开系列。

媒体载体：《北海日报》、户外广告、网络广告。

目标受众：高校老师、大中小企业、白领等。

投放时间：a. 报纸：在1月份刊登整版广告，每周1次，共4次周末刊登整版广告。在2月份，每月刊登半版广告4次。《北海日报》

b. 户外：时间为1年。（北部湾附近）。

c. 网络：时间为1月到2月。（365网站）。

投放预算：

载体

报纸

户外

网络

费用（元）

8000

100000

3000

合计（元）

111000

（2）第二阶段

广告目标：打开北海市场树立企业形象。

广告主题: 创维酷开夏季大礼包

广告时间：20xx年5月-20xx年7月

广告内容：主要宣传购买创维酷开彩电，有大礼包赠送。还进行少部分宣传酷开的主要娱乐功能，让消费者加深对酷开的了解。

媒体载体：北海电视台、传单、网络广告。

目标受众：高校老师、中小企业、白领等。

投放时间：a.电视：在5月份选用北海电视台新闻综合频道选用晚上8：00“北海新闻”插播，每天播一次。

b.传单：在各个活动前以及活动期间派发 。

c.网络：5月-7月在北海365网站做广告。

投放预算：

载体

电视

传单

网络

费用（元）

50000

6000

15000

合计（元）

71000

（3）第三阶段

广告目标：增加销量，提高品牌知名度和美誉度。

广告主题: 买液晶彩电 选创维酷开

广告时间：20xx年9月11月

广告内容：宣传创维酷开的质量，以及它的企业形象。

媒体载体：《北海日报》、传单、POP等。

目标受众：高校老师、大中小企业、白领等。

投放时间：a. 报纸：在9月份刊登整版广告，每周1次，共4次周末刊登整版广告。在10月份，每月刊登半版广告4次。

b. 传单：在各个活动前以及活动期间派发。

c. POP： 在各大卖场做广告。

投放预算：

载体

报纸

传单

POP

费用（元）

8000

6000

3000

合计（元）

17000

二、促销及推广具体操作方案

（一）促销策略及执行

1.节庆促销

方案一：五一促销方案（赠送）

促销主题：买酷开 送大礼

促销时间：4月25日—5月5日。

促销地点：北海市各大卖场（大润发、国美、苏宁）。

促销目的：宣传创维酷开品牌，使消费者了解和认可酷开系列。

促销对象：25岁到50岁之间，月收入超过1500元至3000元，属于高学历、高职位人群。

促销内容：a.凡在活动期间购买酷开系列彩电均有礼品赠送。

b.购买酷开系列彩电价格在4999-6999元，6999-8999元以及8999元以上的，分别赠送价值888元，1888元，2888元的3G网络套装一套。

c.具体套装由经理决定。

促销形式：由各卖场负责赠送礼并登记好客户信息。

媒体宣传：a.在4月25日-4月26日派工作人员到各个高校和各个小区以及北部湾广场发传单。

b.活动期间在各大卖场的门口派发传单。

c.卖场摆两个T字架，用来介绍本次促销的内容及赠送礼品。

d.在卖场里挂上本次促销活动主题的横幅。

费用预算：

名称

传单

人员

其他

费用（元）

3000

500

1000

合计（元）

4500

方案二：十一促销方案（直降）

促销主题：酷开国庆优惠大派送

促销时间：10月1日-10月7日

促销地点：北海市各大卖场（大润发、国美、苏宁）。

促销目的：打开北海市场，提高酷开的销量。

促销对象：25岁到50岁之间，月收入超过1500元至3000元，属于高学历、高职位人群。

促销内容：a.凡在活动期间购买酷开系列彩电，除了直接降价外，还可获得“延保一年”VIP服务，即共有4年保修期。

b. 凡在活动期间购买酷开系列彩电，价格在4999-6999元，6999-8999元以及8999元以上的，分别分别优惠1000元，2000元，3000元.

c.不是发现金，而是从购买彩电的价格里直接扣除。

d.延保的服务由工作人员登记号后发给顾客。

促销形式：由各卖场负责优惠的办理，并登记好客户信息。

媒体宣传：a. 在9月28日-9月30日派工作人员到各个高校和各个小区以及北部湾广场发传单。

b. 活动期间在各大卖场的门口派发传单。

c.在卖场里挂上本次促销活动主题的横幅。

d.9月25日-9月30号在北海日报上做广告，宣传本次活动的主要信息。

费用预算：

名称

传单

人员

报纸

费用（元）

3000

600

2500

合计（元）

6100

方案三：春节以旧换新活动

促销主题: 酷开伴您过新年

促销时间： 1月1日-2月1日

促销地点：市区各大卖场(苏宁、国美、大润发)。

促销目的：提高酷开系列产品销量

促销对象：主要是购买过酷开系列的老客户。

促销内容：a．介绍酷开系列产品以旧换新的理由，让消费者有意识去换购。 b.四大换购理由：网络技术最稳定、服务后台更专业、正版片源有保障、娱乐 -

创维3d电视怎么样在群众心中提高 创维力争最好

创维质量管理坚持“安全”和“可靠”两个基本原则。创维3d电视怎么样怎么样也成了群众很关注的问题。围绕这两个最基本的原则，打造全流程的质量管控，尽力于解决群众对创维3d电视怎么样的问题。一是以“彻底的产品主义”这一经营理念为中心，加大对创维3d电视怎么样的质量管理力度，创维3d电视怎么样要求产品从市场调查到方案立项、研发设计、工程样机、小批试制、中批试产、量产定型、市场反馈改进都有专职质量管理单位和人员负责，加大员工对创维3d电视怎么样的重视，做到责任到人，措施到位。二是产品质量责任和创维3d电视怎么样责任落实到每一个人。创维认为，产品质量和创维3d电视怎么样的好坏取决于企业的每一个人。在企业中，无论你是在哪一个岗位，都会对产品质量和创维3d电视怎么样质量起到影响。此举足矣证明创维3d电视怎么样是创维集团就目前而言很重要的问题。

创维质量管理和创维3d电视怎么样质量管理坚持全流程管控。创维彩电总质量师熊承龙介绍，创维的质量管理是以IS09000质量管理体系为核心，着重于创维3d电视怎么样，结合企业的实际情况来构建企业质量管理的运作流程，以研发、制造、销售、服务为主线，实行全流程的质量管控。力争将创维3d电视怎么样做到让群众放心和满意。

本次表彰奖励的是先后从经常性活动小组的八十二个项目中筛选出二十个入围项目后，再从中优选出的十个优秀“QCC 小组”。创维的QCC活动不仅实现了电子化、无纸化，而且与其他制造企业单打独斗的QCC活动有所不同，创维在集团层面积极推进以“全员全过程全方位参与，切实开展质量改善活动”为主题的QCC活动，提倡创建跨部门联合的QCC品管圈行动，营造全员、全面、全过程的质量改善活动氛围，更加深入的让员工了解创维3d电视怎么样对于创维集团的重要性，推动作业质量改善、重点质量攻关和系统质量改进从而促进创维3d电视怎么样的改进和完善。

20xx年度创维彩电市场开箱合格率高达98.29%，同比提高0.4个百分点，产品返修率为0.36%，同比降低了0.5个百分点。而创维3d电视怎么样也在群众心中留下了很好的印象。安防监视器更是昼夜不停工作，连续使用六七年都不会出现问题，为世博会、银行、公共安全专家边防等要害部位提供过硬的安防产品，创维3d电视怎么样也在其中扮演了尤为重要的角色。奥维咨询(**C)针对中国大陆390城市调查统计的彩电零售市场推总数据涵盖国内外所有在中国大陆市场零售的彩电品牌、涵盖城市和农村市场而创维3d电视怎么样也逐渐走进各大销售点，该数据表明：创维连续五年蝉联彩电销售总量及液晶销售额双第一，第一是因为创维一直都在努力的结果，创维3d电视怎么样在其中依然也发挥了很重要的作用。刚刚过去的2010/11财年度创维彩电整体零售量和液晶零售量占有率均

名列第一名。销售量的节节攀升，说明创维对创维3d电视怎么样的重视起了很大的作用，相信创维会一直坚持下去，也会把创维的显示屏越做越好。 销量第一来自优秀的产品和质量

创维作为中国彩电行业的龙头企业，创维对创维3d电视怎么样从来都很重视，历来倡导“彻底的产品主义”，狠抓创维3d电视怎么样，产品品质和质量还有创维3d电视怎么样一直处于行业领先水平。不仅多次获得国家“质量免检产品”、中国质量万里行“产品和服务质量服务保障杰出贡献奖”和“服务质量先进单位”、中国“驰名商标”、“中国名牌”、“广东省名牌产品”、“深圳市市长质量奖”、“深圳质量管理奖”、深圳“十大优秀制造(创造)单位”等多种go-vern-ment和行业荣誉，创维3d电视怎么样又一次体现了重要性，而且多次荣获用户投票的“最值得购买产品”、“用户满意企业”、“消费者最喜爱的平板电视品牌”、“消费者最喜爱产品”、用户“满意单位”和“满意产品”等荣誉称号。创维3d电视怎么样已经慢慢的领先。创维3d电视怎么样走进了群众的意识当中。

创维3d电视怎么样“恪守商业道德，承担主体责任，塑造诚信品牌，着力推进?深圳质量?建设。”3?15期间，创维、中兴、比亚迪等20家名优企业代表在深圳诚信宣誓，表示以实际行动响应深圳市go-vern-ment提出的“用深圳速度打造?深圳质量?”的号召力争把创维3d电视怎么样做到最好，创维3d电视怎么样在群众心中成为最好。而且近期创维取得的累累硕果也表明创维3d电视怎么样在这方面更得到了很好的体现。

创维3D电视上市。众所周知，Android操作系统已经广泛应用于手机和平板电脑，是一个开放式的平台，它已成为第一大智能手机操作系统。创维3D电视上市。“它就像一个容器，我们可以往里面装东西（程序），也可以把里面的东西（程序）取出来，这样您就能轻松定制属于字的个性化电视了”，创维3D电视上市。创维集团彩电事业部副总裁、营销总经理刘棠枝在3D电视发布会上生动地介绍。

据了解，Android操作系统的源代码是开放性的，这个系统首次应用在酷开智能3D电视上，为用户提供更多智能体验。3D电视用户可以自由地在该系列电视上安装和卸载海量的第三

方程序，享受大屏幕智能操控的乐趣。据统计，当前基于Android系统的免费应用软件多达20多万种，极大程度满足3D电视用户对3D电视智能化的需求。

创维高调上市搭载全新Android智能操作系统的酷开智能3D电视E96RS系列。此3D电视系列产品包括55寸、47寸和42寸三种型号，融合目前最新、应用最广泛的Android智能系统，创先支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等，3D电视同时采用“不闪的3D”技术。

此外，E96RS系列酷开智能3D电视还集酷酷聊天、酷开健身房、酷Touch遥控器、酷K、酷影等众多实用功能于一身。众多领先技术的应用，使E96RS系列酷开智能3D电视应用更多更快更智能，被誉为彩电行业智能3D电视发展的里程碑。

据介绍，该系列酷开智能3D电视基于智能3D引擎构建，全球创先搭载Android操作系统，支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等，同时采用“不闪的3D”新一代技术，为用户呈现不闪烁、零辐射的健康3D视界。

据介绍，Android版酷开智能3D电视E96RS系列具有领先的五大优势，首屈一指的是Android智能操作系统。

Android版酷开智能3D电视E96RS的另外一个重大领先优势是Android浏览器。记者在体验该产品使发现，酷开智能3D电视配置的Android浏览器就像电脑的IE浏览器一样，能轻松浏览互联网的所有网站，特别是视频类网页，该系列产品表现得非常卓越。

据介绍，Android浏览器优于其它电视浏览器的原因在于，它同步支持FLASH播放器视频解码及HTML5视频解码，只有这两者同时作用，只有这两者同时作用，才能真正支持全网视频播放，在电视上也能轻松看优酷、土豆、迅雷了。HTML5视频解码同样被新上市的苹果公司iphone4、ipad等产品采用，是一个新的技术标准，它不占用CPU资源，性能更加稳定。记者在现场用酷开智能3D电视浏览网页，感觉与电脑浏览的速度、界面、操作习惯等相差无几，当然大屏幕的视觉效果绝对是震撼的。

而令人耳目一新的是，该系列酷开智能3D电视充分利用了Android系统的开放性，能实现手机或电脑与电视互动，智能操控电视。

国产3D彩电增长最快的是创维3D

差异化是其领先的策略

据奥维咨询(AVC)的调查数据显示，国产3D彩电增长最快的是创维3D，它在6月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈现出一个爆炸性的增长态势，原因在于其差异化的领先策略。

调查显示，创维在国内首发3D电视后，又推出行业首款智能3D Android版电视，融合最新“不闪的3D”与最受关注的电视智能化“Android系统”双重最高端技术，掀起一股3D电视追捧热潮。

据奥维咨询(AVC)的调查分析，创维的差异化领先策略为其巩固了市场地位，与其他彩电厂商将3D电视作为高端产品进行局部布局的战略不同，创维对智能3D产品布局覆盖了高中低所有档次，其高端产品包括E91、E96等Android版酷开智能3D电视，而中端产品则包括E92、E82等不闪式3D电视，相对低端的则是基于CCFL背光的3D电视K08。值得注意的是，创维的产品结构相对竞争对手来说更加合理，其高端的E91、E96两大系列酷开智能3D电视，基于智能3D引擎和“不闪的3D”科技，全球创先搭载Android操作系统，拥有支持各种网页视频播放的全网浏览器，可自由安装、卸载第三方程序，并实现与手机、电脑等智能产品互联操控的全方位家庭智能中心。

统计数据显示，在过去的5月，创维3D电视在零售市场的占有率持续上扬，到6月其市场占有率已经位居业界第一位。与此同时，创维在6月9日发布公告称，今年5月电视机销售总量比去年同期增加12%，销售总额比去年同期增加20%；公告显示，今年4月份，创维彩电在中国大陆液晶电视市场销售量及市场销售额的占有率位居第一位。

长沙家电商会专家分析，近年来，创维围绕平板显示产业链的上下游开展了大规模的产业投资活动，形成了贯穿平板显示产业链上下游的业务集群，牢牢抓住彩电行业向LED电视、智能3D普及的契机，在上游产业链布局、技术、产品、渠道、服务上全面转型，进一步提高产品品质、市场地位和竞争力，使创维成为国内平板电视行业的领导品牌。

3D电视是未来最大的消费市场

业内专家预计，20xx年国内市场3D电视的销售额比重将可达到30%以上。据中国电子商会消费电子产品调查办公室预测，20xx年中国3D电视市场需求量将达到500万台以上。随着国家广电总局3D电视频道加紧建设，3D电视产业链的进一步完善，谁能把握消费者心理，谁就将占据市场的主动。中国作为全球最大的平板电视市场及最大的彩电制造基地，未来将成3D电视最大的消费市场。

裸眼3D成新趋势

目前的3D电视都需要佩戴3D眼镜才可以观看，而对于平时就戴眼镜的朋友来说非常不便，3D电视要想真正进入普通消费者家庭，必须突破眼镜的阻碍，实现裸眼3D效果，裸眼3D显示技术才是3D的真正未来。 目前索尼、三星、东芝等厂商都在研究裸眼3D技术，这项技术一般被称为“裸眼多视点”技术，也就是不通过任何工具就能让左右两只眼睛从显示屏幕上看到两幅具有视差的、有所区别的画面，将它们反射到大脑，人就会产生立体感。裸眼3D技术也利用了人眼的视差原理，通过给观看者左右两眼分别送去不同的画面，从而达到立体的视觉效果。由于可以不佩戴眼镜，因此这些技术非常适合在公共场所展示的大屏幕显示器，便于多人观赏。

从技术上来看，裸眼式3D可分为光屏障式(Barrier)、柱状透镜(LenticularLens)技术和指向光源

(DirectionalBacklight)三种。裸眼式3D技术最大的优势便是摆脱了眼镜的束缚，但是在分辨率、可视角度和可视距离等方面还存在很多不足。东芝表示已经成功研制全球首款无需专用眼镜、可裸眼观看的3DLCD电视，并在CES2011上率先发布。不过由于价格的制约裸眼3D要进入普通家庭用户还需要至少五年的时间。

结语：一直以来，外资品牌彩电的市场份额都远远超过国产品牌，如今，在3D电视的发展上，国产品牌好不容易打了翻身仗，但3D电视的市场争夺才刚刚开始，国产品牌要想把握绝对的主流市场，还需把握好消费者的心理，并在裸眼3D技术的开发上继续努力

伴随《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》等一系列3D电影的热映, 3D电视消费也成为一种时尚，其中不闪的3D电视凭借健康概念及亲民的价格因素受到市场热捧，成为3D电视的购买主流。

奥维咨询的权威数据显示，在3D电视的销量占比中，不闪的3D电视占有率已增至54%，而快门式3D则由年初的95%下降到目前的46%，不闪的3D电视迎来爆炸性增长。经过前期持续的努力，创维等国产品牌3D电视打下半壁江山，市场占有率已达65.1%，表现出持续增长

的态势。

积极布局，迎接3D浪潮

在3D电影以及中外彩电厂商多方推广攻势之下，3D概念以及3D电视逐渐为中国市场所接受。截至5月底，3D电视的市场渗透率为10.8%，业内专家预测，到今年年底，3D电视的市场占有率将进一步上升，电视产业新一轮的爆炸性增长阶段即将来临。

面对3D电视市场爆炸性增长的态势，各大家电企业积极布局，纷纷推出了自己主打的3D电视系列，以满足市场需求，迎接电视产业新一轮发展。

创维等彩电巨头砸下重金，积极布局，目标直指3D电视市场的主导地位。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文曾表示 “随着3D技术的成熟，3D电视成本将持续下降，其取代普通液晶电视的速度将大大加快，而创维预测到20xx年3月底结束的2011财年3D电视出货量将突破150万台。”

健康不闪的3D电视更受市场追捧

记者了解到在去年9月，电板厂商LGD便开发出了第二代3D技术，也称“不闪式”3D技术，即偏光式3D技术。第二代不闪式3D技术与第一代相比，具有不闪烁、无重影、零辐射、高亮度、广视角等明显优势，成为新一代健康视听产品的代表。

在三星、松下、索尼等国外品牌和TCL、海信、长虹等国产品牌还是主推第一代快门式3D电视之时，创维力挺不闪的3D技术，率先将第二代“不闪的”3D电视量产化生产，打造健康的视听产品。产品一经推出，立刻受到市场的追捧，其产品销量呈爆炸性增长态势。6月以来，主推不闪的3D电视产品的创维更是连续两周领跑3D电视销售市场，其3D电视6月份头两周的零售量市占率分别高达18.1%和18.8%，跃居业界第一。

奥维咨询日前发布的数据显示，不闪的3D电视的市场占有率目前已经上升到54%，健康不闪的3D电视更受市场追捧。

五大优势助创维领跑3D电视市场

硬件：搭载Android操作系统的创维3D智能电视，内置超大内存，多核心GPU、4核构架以及高性能CPU的配置更是使创维3D智能电视跟上今年3月才上市的苹果IPAD2的步伐。超强的硬件配置，提供快速优质的处理速度。

兼容：在全球范围内创先搭载Android操作系统，创维3D电视能够浏览所有网页，并且还能全面兼容HTML5、FLASH10.1等网络协议。唯一通过认证的Android操作系统，创维3D电视实现全网无障碍浏览。

健康：创维采用不闪的3D技术，营造更舒适的视听环境与更健康的视听生活。双眼同步成像功能使观众既使躺着也能享受到3D电视带来的卓越视听享受。且不闪烁的3D眼镜不需充电且轻便，实现零辐射。权威认证，不闪的3D电视有利于视力的保护。

智能：能过与电子移动设备形成互联操控，创维3D智能电视还能成为家庭的智能中心。平板电脑、手机、无线鼠标、遥控器，这些都可以成为用户对家电进行操作的工具。智能化操控方式多样化的实现，推动家电的智能化进程。

服务：由创维开发、建设的酷开网，为消费者提供持续、专业的后台增值服务。线上线下一齐开动，为消费者提供卓越的服务。

五大优势，多管齐下，创维依靠自身的产品、技术以及服务优势，顺利夺得新兴3D电视市场龙头老大的地位，创维不闪的3D电视市场占有率在六月迎来集中的爆炸性增长，连续两周领跑大陆市场。

高幅让利，普及第二代不闪式产品

“不闪的”3D技术除了有利于观众的视听健康之外，还有一个显著特征，那就是眼镜成本低。第一代3D电视技术对眼镜有着极高的要求，这也应使得3D眼镜的造价成本极高。而不闪的3D电视技术极大地拉低了眼镜造价成本，成本大幅降低。实体终端、电器连锁以

及电子商务的多方销售渠道的布局更是使创维3D电视价格实惠，易为消费者接受。创维3D电视与普通LED电视相差无几的价格迅速拉低了国内市场上3D电视的售价，使国内3D电视价格变得更加地亲民，这也就吸引到更多的消费者加入3D电视的购买行列，推动了3D电视的快速普及。

今年年初，各大国产彩电厂商纷纷加大3D电视推广力度，推出了大量3D电视新品，创维等国产品牌还推出了不少高性价比机型，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期，同时也将3D电视市场的主导权从原来的三星、索尼等外资品牌，转移到国产品牌厂商手里。

□东方今报记者 杨艳芳

3D电视渗透率超10%

奥维资讯统计数据显示，5~7月这三个月时间，3D电视市场渗透率为10.8%。国产品牌3D产品市场份额超过外资品牌，达到65.1%。业内人士预测，到年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，国产品牌优势将进一步凸显。

中国彩电厂商在3D电视市场的优势，将极其有利于中国电视品牌的整体优势。借着对3D电视普及的拉动，目前国内家电市场对3D电视的需求量继续上扬。3D电视销售迎来一个爆炸性增长期。记者从创维集团了解到，创维在国内首发3D电视后，又推出行业首款智能3D Android版，融合最新“不闪的3D”与最受关注的电视智能化“Android系统”双重最高端技术，掀起一股3D追捧热潮。据奥维资讯的调查数据显示，创维3D电视在7月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈现出一个爆发性的增长态势。

创维成平板业领导品牌

创维的差异化领先策略为创维巩固了坚定的市场地位，与其他彩电厂商将3D电视作为高端产品进行局部布局的战略不同，创维对智能3D产品布局覆盖了高中低所有档次，其中高端产品包括E91、E96等Android版酷开智能3D电视，而中端产品则包括E92、E82等不闪式3D电视，而相对低端则是基于CCFL背光的3D电视K08。值得注意的是，创维的产品结构相对竞争对手来说更加合理，其高端的E91、E96两大系列酷开智能3D电视，基于智能3D引擎和“不闪的3D”科技，全球创先搭载Android操作系统，拥有支持各种网页视频播放的全网浏览器，可自由安装、卸载第三方程序，并实现与手机、电脑等智能产品完美互联操控的全方位家庭智能中心。

有业内专家指出，近年来，创维围绕平板显示产业链的上下游开展了大规模的产业投资活动，形成了贯穿平板显示产业链上下游的业务集群，牢牢抓住彩电行业向LED电视、智能3D普及的契机，在上游产业链布局、技术、产品、渠道、服务上全面转型，进一步提高产品品质、市场地位和竞争力，使创维成为国内平板电视行业的领导品牌。公告显示，今年4月份，创维彩电在国内液晶电视市场销售量及市场销售额的占有率位居第一。m

记者日前从创维在深圳召开的新闻发布会上获悉，创维3D彩电正式上市，并在全国推出九大系列酷开智能旗舰产品E92RD系列。据悉，该产品融合智能3D引擎和新一代不闪的3D技术，同时搭配无限扩展的酷开智能平台，在使电视功能更加强大、开放的同时，也解决了普通3D电视闪烁、重影、亮度低等问题，开创3D电视健康、聪明的智能时代。 酷开智能3D搭载世界领先的智能3D引擎

记者在发布会现场看到，作为九大系列智能3D电视中率先亮相的旗舰产品，创维E92RD系列酷开智能3D电视均为大尺寸产品，涵盖42寸、47寸和55寸，全部搭载了全球领先的智能3D引擎。

据创维介绍，智能3D引擎以顶级纳米技术构建，具备强大的运算、解码、多任务处理能力，创先在电视平台上实现3D操作系统、3D蓝光解码、3D倍频驱动、3D图形加速、3D智能转换的中央处理芯片。

智能3D引擎由全球无线通信及数字媒体IC设计领导厂商联发科技股份有限公司（MediaTek，Inc。）提供。智能3D引擎的优点对于3D影像技术的提升，对于3D的运行速度、解码能力、3D图像的转换、图形处理等都有质的提升。

记者看到，创维E92RD酷开智能3D电视能最直观的是3D操作系统的应用。3D操作系统为全球首创一次性展现所有解决方案的人体工程学设计，在智能3D引擎的强大支持下，此操作系统应用了全球首创3D视觉空间的交互界面，彻底打破传统电视UI平面单一形式。在3D操作界面中，屏幕上为非常逼真的3D转盘，使用同为全球首创的“酷Touch”飞梭遥控器控制，当前功能菜单便立体呈现在用户。3D操作系统的应用，称得上电视UI界面的革命性突破。

同时，酷开3D电视装备3D倍频驱动，2D和3D左右眼画面同步刷新率均达到240Hz，每1/60秒就能看到4张3D影像。基于智能3D引擎强大的处理能力，酷开E92是唯一基于电视流媒体解码3D蓝光MVC格式，支持3D蓝光的MVC/VC-1AVS等编码格式解码，支持左右、上下、行交错和帧交错等3D信号制式播放。MVC为蓝光协会BDA指定蓝光3D文件的存储格式。

除此之外，酷开E92RD智能3D电视还能实现2D和3D节目的自由转换，普通电视信号能转为3D画面，立体呈现在用户眼前，解决当前节目源匮乏的困扰。同时3D的画面也可以通过处理呈现2D效果，如果用户不想佩戴眼睛观看，此种转换很实用。

普通3D电视对运动画面的处理效果尚好，但是对静止的画面就苍白无力了。在智能3D引擎的推动下，酷开智能3D中的GPU图像加速器能加速3D视频显示，可以实现3D实时运算，静像看3D立体效果。

彻底解决3D电视痼疾，开创不闪的3D时代

酷开智能3D的另外一个重要优势是解决了普通3D画面闪烁、重影、亮度低、可视角度小和眼镜笨重有辐射等问题。

普通3D电视一般采用主动快门式成像原理，通过把图像按帧一分为二，形成对应左眼和右眼的两组画面，连续交错显示出来，同时红外信号发射器将同步控制快门式3D眼镜的左右镜片开关，使左、右双眼能够在正确的时刻看到相应画面。简单的说，普通3D通过眼镜的频繁开关，让3D电视画面分开交替进入人的左右眼睛，从而产生3D立体效果。

业内人士分析，由于主动快门式的成像原理，导致普通3D电视存在如下无法解决的问题，例如闪烁、重影等。这是因为观看普通3D电视需佩戴每秒刷新60次的快门式眼镜，而我国照明光源为50Hz，两者不同步，就会导致在家不能开灯看3D。若是开灯看，眼睛就会受到不断的闪烁干扰，导致视觉疲劳。如果3D电视信号和眼镜开关不同步，更会导致进入左右眼图像串扰，出现重影现象。

创维酷开智能3D电视能避免以上的困扰。因为酷开智能3D是基于偏振光3D成像原理开发，通过偏光眼镜同时接收由电视发出对应左右眼的图像，从而在大脑中形成立体影像。 偏光眼镜是配合偏光式3D电视，左右两块镜片分为垂直和水平两个方向，让电视垂直和水平两种画面同时进入眼睛，这样一来就不会受到外界光的干扰，同时眼镜不用开关，就不会产生重影现象，也轻便易佩戴。

在新闻发布会现场，通过对比主动快门式和偏光式3D电视，记者还发现，透过眼镜看到的画面亮度，两者的差距颇大。普通3D电视亮度为偏光式的1/3左右，画面不清晰。这主要有两个原因，一是快门式眼镜本质上是两块液晶屏，表面的液晶膜透光性差，二是快门式眼镜始终有一边处于关闭状态，单眼看电视不符合人的收看习惯。

记者在现场对比了一下两种不同眼镜，主动快门式眼镜需要电池供电，比较笨重，因为

有电流的存在，自然就会产生一定的辐射，对比较敏感的眼睛造成伤害，同时不可避免会受到电磁波干扰。偏光式眼镜则和普通墨镜差不多，轻便易佩戴，近视的人还可以使用夹片眼镜，非常方便。成本也有很大差异，目前快门式眼镜的售价1000元以上，是后者的数十倍。 创维集团数字研究院副院长李海鹰对记者表示，主动快门式3D电视因为成像原理的原因，不可避免给观看者带来诸多不便。创维更加专注新一代偏光式3D电视研发，做了充足的技术积累，E92RD系列上市是厚积薄发，给消费者带来全新的体验。

智能平台，实现3D电视无限扩展

除以上两大优势之外，创维酷开智能3D电视还为用户提供诸多智能应用，可通过软件和系统升级实现用户智能应用的无限扩展，同时也继承了创维多媒体娱乐传统优势。

据介绍，酷开智能3D电视装备有开放性的智能平台，独有OPERA浏览器，实现全网络浏览。用户在这个智能平台上可实现网页文字、FLASH浏览，并可自行安装、卸载由第三方提供的软件程序，不断对电视的应用程序进行无限扩展。

同时，酷开智能3D也继承了创维历来领先的多媒体娱乐应用血统，例如酷K、酷影、音乐相册等。创维还为用户一如既往提供丰富的内容服务，在专门设置的酷开网上，有海量的视频、音乐、图片、电子书和各种运动项目下载。

虽然目前3D电视标准尚未出台，但专家认为好的3D电视应该具有四个基本条件。第一，要有优异的动态表现能力;第二，具有丰富逼真的色彩还原能力;第三，左右眼感受的亮度、色度、清晰度等指标应具有较好的一致度，一般来说，3D电视刷新率越高，清晰度等指标也会越高;第四，电视的尺寸越大，3D效果肯定会越好。一方面，大屏幕可以呈现出更多的画面细节;另一方面，消费者在观看3D影像时，可以不受多余视角的影响，能够更好地融入其中。

市场上充斥着各家论点，孰真孰假、谁优谁劣，消费者雾里看花。并且，当前标准出台的客观滞后，各种技术优劣点的片面放大传播，更导致人们对于3D产品消费的健康隐忧。

3D并不是一个新鲜词，但是，在阿凡达之后，它就一直处于热门状态。到电影院里，几乎只要带点动作、带点科幻色彩的片子，都会出一个3D版本。不仅如此，就连彩电市场，也到处充斥着3D影子，几乎所有的彩电商都推出了3D智能电视机。

3D并不是一个新鲜词，但是，在阿凡达之后，它就一直处于热门状态。到电影院里，几乎只要带点动作、带点科幻色彩的片子，都会出一个3D版本。不仅如此，就连彩电市场，也到处充斥着3D影子，几乎所有的彩电商都推出了3D智能电视机。

有销售人员告诉记者，“五一”期间，10个顾客中有4个购买了3D电视。

10个人当中有8人有意购买3D电视

王小姐最近在装修，在“五一”家电促销旺季，就赶紧买了时下最流行的3D电视。

“在电影《阿凡达》之后，电视机的发展方向肯定向着3D了。”王小姐说，虽然有人说戴着3D眼镜伤眼睛，但周围的朋友们都在向往着将来在家坐享3D画面的惬意劲。

杭州某家电商场的导购员小刘也发现，时下购买3D的顾客逐渐呈上升趋势。“碰上之前的"五一"商场促销，发现很有意思的现象，几乎所有想买电视的人都会忍不住看看3D电视。顾客当中，只要是购买成套电器(新装修的房子)，3D电视机就是首选。从总数上来说，10个客户当中，总有4个是买3D的。在年轻顾客当中，3D电视的普及率很高。”

随后，记者也做了一个简单的小调查，发现10个受访者当中有8个是愿意去尝试购买3D电视机的。至于倾向于购买哪种3D电视机，大部分人都表示要根据产品的性能和价格来决定。

3D产品降价入市遭热捧

为什么大家现在开始钟情3D电视了呢？

3D并不是一个新鲜词，但是，在阿凡达之后，它就一直处于热门状态。到电影院里，几乎只要带点动作、带点科幻色彩的片子，都会出一个3D版本。不仅如此，就连彩电市场，也到处充斥着3D影子，几乎所有的彩电商都推出了3D智能电视机。

有销售人员告诉记者，“五一”期间，10个顾客中有4个购买了3D电视

1、立体真实感强，视觉冲击震撼；

2、高亮度，高对比度，高清晰画面，无鬼影，自然逼真；

3、可兼容播放二维/三维内容，画面自由转换。

·制约3D电视发展的因素：

1、易导致“眼疲劳”

健康和安全是3D立体显示急需攻克的难题。研究结果显示，观众在观看立体影像时，由于眼睛会迅速地来回移动，因而容易造成眼睛疲劳。

2、价格太贵

价格不便宜。3D电视要想真正走进普通家庭，似乎并非易事，高昂的价格足以让平民望而却步。尽管很多厂家在日前并未提到3D电视机的价格，然而分析师预计，早期3D电视机可能价值数千美元。

而且3D电视一般还需要匹配3D影视碟片、3D碟机和立体眼镜，才能组建成一个家庭3D影视系统。如果把这些全加起来，成本投入势必更大，普通家庭难以承受。

3、 引发一些严重疾病

据国外媒体报道，三星电子通过其澳大利亚网站发出警告，称收看3D电视对身体健康不利。三星在警告中罗列了一系列与这项技术相关的潜在危害性。

4、3D片源

尽管民众对于3D版《阿凡达》极具热情，但事实上目前的3D片源依然十分稀少。未来的3D节目源将主要依靠电视播出、蓝光光盘以及互联网下载。

3D电视的普及必须依靠一条成熟的产业链，也就是说，要想在家中观看3D影视必须有3D影视碟片、3D碟机和具有3D功能的电视机。因此3D片源问题是制约3D电视发展的重要因素，未来两三年内3D电视还难以普及。