中国红歌会,让我们携手启程经典策划方案
6大唱区输送红歌唱将
10场精彩绝伦的红歌英雄汇
延续150天的大型活动
8000分钟的电视播出季
1场国人集体情感迸放的饕餮盛宴
1次品牌传播不可或缺的绝佳机遇
——2007中国红歌会,让我们携手启程!
活动简介
1、 2007中国红歌会是在06中国红歌会成功举办的基础上进行
红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。中国人近代以来的历史就是一部红色的历史，承载了国人太多红色的记忆。红，是嘉兴南湖的红色航船，是八一南昌的的炮火连天，是井冈山上的星星之火，是雪山草地的赤胆忠心，是新世纪中国人民红红火火的日子，是新世纪中国不断提升的综合国力。为了不该忘却的“中国红”，我们应怀念，当铭记，须发扬光大，中国红歌会创意的背景就在于此。20xx年江西卫视推出了首届中国红歌会，它把当红歌星，普通大众和红歌三者进行巧妙的结合，既有属于普通大众的“红歌总动员”环节，又有当红歌星与普通大众共唱红歌的主题晚会，在活动的设计上充分考虑调动大众广泛参与的积极性，做一个属于草根阶层普通大众的活动是影响力和收视率强有力的保证，同时中国红歌会的差异化定位也保证活动的主题与风格不同于国内其它歌会，“红歌”综合了时尚元素和怀旧元素，给观众耳目一新的终极视听享受。
中国红歌会是江西卫视在20xx年斥千万巨资打造的大型活动之一，由红歌总动员、红歌英雄汇和主场晚会三部分构成。2006中国红歌会无论是收视还是影响力都取得了很好的成绩。
2007中国红歌会进程
（一）2007中国红歌会活动方案概要
1、在共设立6个“红歌唱区”，活动从6月开始9月底结束，
2、 “红歌”概念进一步外延，不仅包括红色经典歌曲，将歌唱党、歌唱祖国、歌唱美好生活等积极向上的健康歌曲统统纳入演唱范畴。 。
3、《红歌总动员》是红歌会重要的人才资源积累部分，通过各赛区的前期选拔，决出的优胜选手（前5名）
将进入《红歌英雄汇》进行全国总决选。
4、在江西卫视演播室举行晋级赛、决赛直播。
（二）活动架构
目标观众群定位
1、从活动定位来讲，中国红歌会的定位具有差异化特点，迥异于国内其他选秀类节目，中国红歌会的观众定位人群更广泛。
2、中国红歌会是一场以我们这个社会的主体大众为主要收视观众群体，其中包括我们这个社会的政治精英，中产阶级，它是一场追忆红色情感，高端的大型活动。3、中国红歌会的目标观众具有消费能力强的特点
2007中国红歌会亮点
1、网络视频及时海选：2007中国红歌会启动了及时网络视频海选，选手无论身在世界的任何角落，都可以通过互联网参加中国红歌会的海选，同时还可以通过网络播客，录制自己的演唱曲目，参与中国红歌会。
2、设立海外唱区：增设俄罗斯分赛区，使得2007中国红歌会的增色不少，打造其国际影响是本次活动的目标之一。
3、邀请特色评委：导演组将邀请王佑贵，汤灿、祖海、李谷一等评委倾情加盟。
4、高度参与的互动性：多媒体时代决定了活动营销必须结合平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合传播。结合所有媒体优势进行整合营销，才能将创新性转化为影响力，本次活动我们将联合我们的网络合作伙伴，报纸，广播等多种媒体进行整合传播，开发出网上投票，短信以及IVR等多种通道进行观众互动
五、活动传播价值
1、规格高：中国红歌会属于国字号资源,是品牌传播的稀缺资源
2、美誉度高: 06中国红歌会取得了各方的好评，2007中国红歌会将再造辉煌，打造主流文化盛典品牌。
3、品牌成长性：07中国红歌会是06中国红歌会成功举办的基础上进一步创新举办的，活动品牌具有延续性和成长性，搭载品牌将和活动品牌一起得到提升。
4、活动新闻性：活动内容上的独特定位使得活动本身就具有一定新闻价值，同时在活动环节上我们将策划相
关的事件（感人故事，花絮等）进行推广宣传
5、目标人群消费能力强: 中国红歌会由于其独特的内容定位使得它的目标观众群具有双重特点:一是具有较高消费能力,这是差异化于国内目前其他选秀节目观众人群最显著的特点；二是传播目标人群涵盖了快速消费品的购买决策者
赛制：
每唱区平均录制7场（可能根据各赛区情况有所调整），每场播出时长为90分钟（录制时间约120分钟）。根据节目需要，每场场内编排40位选手进行比赛。 由选出一名选手进入场内比赛）。
每位选手规定只演唱歌曲的一段，评委可视情况打断演唱或要求演唱其他歌曲。
现场采用钢琴或电钢即兴伴奏（键盘手由各唱区协助解决）
每场的前一个半小时用于初选，由评委选出5名“待定”选手，后半个小时在这5位选手中进行决选，由评委淘汰3名，最后的2名选手交给场外的大众评审，他们选择谁便站到谁的后面，获票最多的便成为本场冠军，并获得“红歌通行证”，即可进入第二阶段的晋级赛——“红歌英雄汇”。
任何年龄、职业的人均可报名。
各唱区于电视录制前15日左右开始报名，并进行地面初选（报名时间、初选方式由各合作台自行决定）。初选评委由各合作台选派。选拔标准：声音、形象、个性及故事性兼而有之者为首选，尽量考虑选手类型和演唱曲目的多样性。
电视录制评委由我台指定并负责邀请。以知名、专业、权威为标准。可包括歌唱家、词曲作家、影视明星、音乐制作人、当地籍具有知名度的文化艺术界名人等。
赛程：各唱区时间表
红歌总动员
赛区 播出时间 赛次 时段
湘鄂赣 8月10日 南昌第1场 19:30-21:30
（南昌） 南昌第2场 22:20-24:20
8月11日 南昌第3场 19:30-21:30
南昌第4场 22:20-24:20
8月12日 南昌第5场 19:30-21:30
北京赛区 北京赛区第1场 22:20-24:20
8月13日 北京赛区第2场 19:30-21:30
北京赛区第3场 22:20-24:20
陕甘宁 8月14日 西安第1场 19:30-21:30
（西安） 西安第2场 22:20-24:20
8月15日 西安第3场 19:30-21:30
西安第4场 22:20-24:20
8月16日 西安第5场 19:30-21:30
西安第6场 22:20-24:20
晋冀鲁豫 8月17日 石家庄第1场 19:30-21:30
（石家庄） 石家庄第2场 22:20-24:20
8月18日 石家庄第3场 19:30-21:30 石家庄第4场 22:20-24:20
8月19日 石家庄第5场 19:30-21:30 石家庄第6场 22:20-24:20
云贵川 8月20日 成都第1场 19:30-21:30 （成都） 成都第2场 22:20-24:20 8月21日 成都第3场 19:30-21:30 成都第4场 22:20-24:20
8月22日 成都第5场 19:30-21:30 成都第6场 22:20-24:20
8月23日 成都第7场 19:30-21:30
成都第8场 22:20-24:20
红歌英雄汇(暂定)
主题 播出时间 地点 时段
红色摇篮 8月31日
江西电视台
演播厅
19:30-21:30
红色军旅 9月1日 19:30-21:30
红色经典 9月7日 19:30-21:30
红色浪漫 9月8日 19:30-21:30
红色中华 9月14日 19:30-21:30 红色足迹 9月15日 19:30-21:30 红色国际 9月21日 19:30-21:30 红色样板戏 9月22日 19:30-21:30 红色年代 9月28日 19:30-21:30 红色英雄 9月29日 19:30-21:30
——9月底 “红歌英雄汇” 10场
选手规划
打造新时代的“十大红歌手”
《中国红歌会》的红歌选手通过层层晋级，经过多媒体、多平台、多角度的宣传包装和炒作，将成为具有高曝光率、高知名度的大众红歌明星。比赛结束后，在《中国红歌会》主场晚会和我台后续组织的多场大型全国范围的“红歌会巡演”演唱会中，“红歌手”们将成为巡演中的绝对主角！
2007中国红歌会独家总冠名方案
回报类型 回报内容 具体回报形式 备注
品牌回报 活动全程呈现 “2007***中国红歌会” 电视播出时间约分钟 企业线上线下广告宣传 可使用“2007***中国红歌会独家冠名企业” 1年
电视回报
宣传片 1、 由江西卫视创意制作中国红歌会与***品牌结合的宣传片
2、 宣传片中体现“2007***中国红歌会”
3、 宣传片后5秒体现“2007中国红歌会由***独家冠名4、 ”
播出时间：月日——月底，次天
累计次，（其中卫视次）
播出频道：江西卫视+江西电视台2—6地面频道
冠名标版 形式：“2007中国红歌会由***独家冠名 + 广告语”）
位置：节目前；
长度：10秒
累计不少于38次
硬广告 节目播出日
（8月10日——8月23日和9月10场英雄汇） 1、 江西卫视晚间播出的分赛区晋级赛28期节目和10场红歌英雄汇节目中每期节目插播15秒广告3次白天播出跟随宣传片15秒广告5次（全天随机安排）
2、 其中24场晋级赛的播出时间是每天19：30-21：30，3、 22：20-24：20，4、 10场红歌英雄汇的播出时间是19：30-21：30
234次
非节目播出日
7月16日—8月9日 和 8月23日—9月30日（不含英雄汇当日）
5、 江西卫视每天晚间播出15秒广告3次（19：30，6、 21：25，7、 22：02），8、 白天播出跟随宣传片15秒广告5次（白天随机安排）
424次
3、从10月1日——12月31日，江西卫视晚间2条平播广告15秒，白天随机播出4条15秒广告，在此期间企业可使用“2007***中国红歌会独家冠名企业”进行品牌传播
552次
角标 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目中压角标“2007***中国红歌会” 压角标时长不少于每期节目的50%
片尾独特标版 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目片尾出企业无声静止广告画面5秒 累计不少于38次
江西电视台
其他节目中口导体现
江西电视台其他节目《江西新闻联播》等相关节目中在报道中国红歌会时均以“2007***中国红歌会”出现
现场植入式广告 节目现场主背景板 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目节目现场主背景板体现“2007***中国红歌会” 累计不少于540秒
主持人口播提及 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目主持人口播2007中国红歌会由***独家冠名 累计不少于114次
评委席 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目评委席的名字牌上
体现***品牌LOGO 累计不少于780秒
话筒 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目的主持人的花筒上体现***品牌LOGO 累计不少于500秒
选手号码牌
江西卫视播出的分赛区晋级赛和
10场红歌英雄汇节目中每期节目的主持人的话筒上体现***品牌LOGO
节目现场
创意广告位
在节目现场创意设计一个独特广告位，体现品牌LOGO
整合营销
合作
创意相关的广告语 根据品牌内涵进行
具体创意
销售终端合作 相关海报，产品销售上在销售额达到一定数额时可以赠送中国红歌会10场红歌英雄会的门票等，还可以开发出更多的终端合作方式。 我们希望和活动海选分赛区与企业重点销售区能紧密结合
产品合作 如果企业能够针对此次中国红歌会开发出一种两个品牌更贴切的新品的话，我们希望通过宣传该新品来宣传品牌。
其他回报
网络宣传报道 2007***中国红歌会将在今视网，新浪网，OPENV等网站播出，***品牌将在网络得到二次传播
户外海报 江西卫视在宣传2007中国红歌会时均以“2007***中国红歌会”
呈现
其他项 10场英雄汇门票及相关宣传画册上呈现“2007***中国红歌会”
我们希望在品牌传播过程中做到你中有我，我中有你，整合营销传播！
七、中国红歌会特约赞助类广告
招商方向：
1、数码音乐产品（广告宣传文字创意如XXMP3为2007中国红歌会唯一指定音乐产品）
2、日用品类：（广告宣传文字创意如XX洗发水为2007中国红歌会唯一指定洗发用品）护发素、洗发水等
3、饮用水类：（广告宣传文字创意如XX纯净水为2007中国红歌会唯一指定饮用水）包括矿泉水、纯净水等
4、饮料类：碳酸饮料、天然饮料、乳制品饮料等
5、通信产品类：手机、网络运营商、通讯产品等
6、鞋帽类：包括皮鞋、休闲鞋、运动鞋、时装帽等
7、啤酒、葡萄酒类：包括各种啤酒、红、白葡萄酒等
8、金融保险类：包括保险公司、信用卡等
9、汽车类（广告宣传文字创意如汽车为2007中国红歌会唯一指定用车）
10、服装类：女士服装、晚装礼服、休闲服装等
招商方案：
回报类型 回报内容 具体回报形式 备注
品牌回报 广告宣传 可使用“2007中国红歌会唯一指定***”（1年） 中国红歌会是经国家批准的国字号节目资源，是打造品牌的稀缺资源
电视回报
广告回报 在中国红歌会播出期间每天每期节目前播出10秒广告，体现“2007中国红歌会由***特约播出”
累计不少于38次
在中国红歌会播出期间7.3——9.30每天播出15秒广告6次
——晚间2次， 19：30，20：32，遇节目播出日在每期节目中分别插播一条
——白天4次15秒广告（14：24-18：00之间两条平播两条插播），
播出时间：7.3——9.30 时间总长90天
1、6次中有2次将安排在每期节目插播，
2、累计不少于540次
片尾鸣谢
在每期节目的片尾出企业LOGO和鸣谢字幕
累计不少于38次
广告价格：*万
说明：2007中国红歌会唯一指定产品广告形式是我们为了保证客户的传播效果，在每个品类只选取一家搭载中国红歌会，具体我们可以根据客户品牌内涵和客户需求来创意类似于“唯一指定产品”的广告形式，为客户创造有优化的传播效果。
八、黄金标版
招商方向：摄像手机，数码相机，MP3
广告价格：*万
产品回报：1、播出时在节目与广告的接点处，如“***与您共享快乐时刻”，我们将根据客户品牌具体创意。
2、中国红歌会的每期节目中，每个插播广告段与下一段节目的接点处，累计不少于114次
3、在节目的片尾出企业5秒LOGO和字幕鸣谢
广告价值：
独特的广告位置将造就广告的高曝露度。
根据产品品牌特性与节目的品牌关联度进行具体品牌创意，增强品牌内涵的传播。
黄金标版造就黄金品牌。
九、观众互动奖品招商
招商方向: 手机,笔记本电脑和MP3等数码类产品，运动服饰
超值回报：
1、节目中主持人提示观众短信平台及可获得奖品。
2、电视播出时，跟随短信平台出现赞助产品形象不少于300 次.
3、片尾字幕滚屏鸣谢。
4、享有组委会赠送的晋级赛入场券(5张)。
5、企业赞助产品将用于赛事选手或观众竞猜活动奖品，并列入奖品清单，并在相关宣传中出现。 广告价格：*万
十、阶段性组合广告产品
分赛区广告组合产品：
播出跨度：在五个赛区活动后，每赛区播出6期节目。
播出频道：江西卫视
播出时间：每天晚间时段19:30-21:30，22:20-24:20
时段 广告长度 播出频次 说明
节目前19:30 15秒 6 每期节目前1次，每天晚间2次
节目前22:20 15秒 6
节目前19:30 5秒 6
节目前22:20 5秒 6
节目中插19:30-21:30 15秒 6 每期节目中1次，每天晚间2次 节目中插22:20-24:20 15秒 6 每期节目中1次，每天晚间2次 节目后21:30 5秒节目后片尾鸣谢字幕 6
节目后24:20 5秒节目后片尾鸣谢字幕 6
节目后24:20 5秒 6
销售说明：分赛区广告组合以6天为一个单元购买，
红歌英雄会广告组合产品
播出跨度：十次晚会
播出频道：江西卫视
播出时间：每天晚间黄金时段（暂定）
时段 广告长度 播出频次 说明
节目前 5秒 20 每期节目前2次
5秒提醒收看标版 10 每期节目前1次，标版内容为：“××提醒接下来继续收看红歌英雄会”
节目中插 5秒 20 每期节目中2次
节目后 5秒 20 每期节目后2次
5秒提醒收看下一场标版 9 除最后一场，每期节目后1次，标版内容为：“××提醒明天同时间继续收看中国红歌英雄会”
销售说明：“红歌英雄会”十场广告须同时购买，可以多家客户购买。
十一、赞助类招商方向
1、酒店类：（如XX酒店为2007中国红歌会指定酒店）包括酒店、宾馆、度假村、高级商务会所、俱乐部等
2、航空、交通服务类：（如XX旅行社为2007中国红歌会指定旅行社）包括国际及国内航空公司、旅行社、出租车公司
3、汽车类（如汽车为2007中国红歌会指定用车）
红歌会资源互换类广告产品
销售说明：企业可提供等价值产品相抵。销售对象行业包括：饮用水、酒店、航空公司、服装造型公司。 广告回报：
1、分赛区的10场节目播出片尾出5秒字幕“本活动由××赞助”。
2、分赛区的10场节目播出前播出5秒标版“本活动由××赞助”。标版中出企业广告画面或标识。
3、红歌英雄会10场节目播出片尾出5秒字幕“本活动由××赞助”。
赞助类招商将根据双方具体资源数量情况进行具体协商。