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克斯特

“钢琴魔王的狂想曲”

——纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会

策划方案书

第一部分：背景资料

李斯特

（1811.10.22--1886.7.31）匈牙利作曲家、钢琴家、指挥家和音乐活动家，浪漫主义音乐的主要代表人物之一，被人们誉为“钢琴之王”（又称：钢琴魔王）。

弗朗兹·李斯特于1811年10月22日生于匈牙利雷定（Raiding, Hungary）。当时匈牙利是奥匈帝国的一部分，李斯特的父亲是匈牙利人，母亲是奥地利的日耳曼族人，因此他有两个名字，分别是匈牙利和德语两种拼法。李斯特从小随母亲说德语，直到晚年才学会用匈牙利语写作。

李斯特六岁起开始学习音乐，并于此后不久移居维也纳，曾先后作为萨里埃里、车尔尼、雷哈、巴埃尔的弟子。

1823年，李斯特来到巴黎，受雨果、拉马丁、夏多布里昂等浪漫主义文艺家思想的影响，向往资产阶级革命。在音乐上他主张标题音乐，首创了交响诗体裁，作有《塔索》、《前奏曲》、《匈牙利》等交响诗共十三部。

李斯特还受帕格尼尼的影响，创作了十九首《匈牙利狂想曲》和十二首钢琴练习曲以及超技练习曲。他树立了与学院风气、市民习气相对立的新的浪漫主义原则，并支持阿尔贝尼斯、斯美塔那、肖邦、柏辽兹、瓦格纳等作曲家的创作。

1848年起他常住魏玛（Weimar），担任了魏玛宫廷乐长，并经常来往于罗马（Rome）、布达佩斯（Budapest）之间。1876年他创建了布达佩斯国立音乐院并任院长。 1886年7月31日李斯特因肺炎拜罗伊特（Bayreuth）去世 。

李斯特创作活动的进步的民主主义的倾向在很大程度上是与匈牙利的民族解放运动相联系的。钢琴曲《匈牙利狂想曲》是和李斯特的名字分不开的，正如圆舞曲和施特劳斯、交响曲与贝多芬的名字分不开一样。李斯特的作品多姿多彩、极富想象力，充分挖掘了钢琴的音响功能，对演奏者的技巧提出了很高的要求。作为那个时代最杰出的钢琴家，他对键盘音乐的发展作出了重大的贡献，在他的后期作品中最早使用了20世纪才普遍采用的和声语言。它的钢琴曲已列入世界古典钢琴曲的文献宝库。

李斯特晚年的钢琴作品中，还有一部《匈牙利历史画卷》，别出心裁地用音乐为匈牙利杰出人物画像。其中有政治家舍琴伊、埃奥特活士、泰勒基、德阿克、诗人菲奥辽士马蒂、裴多菲、音乐家莫松伊等音乐画像。

李斯特是个伟大的音乐家，他的许多作品取材于诗歌和美术，如从拉斐尔的画《订婚》、米开朗基罗的雕刻《思想家》、彼特拉尔卡的3首14行诗等中得到灵感，写成了《巡礼的岁月》中的5首曲子。

如果说，柏辽兹的音乐语言接近于戏剧语言的话，那么，李斯特的音乐语言可以说是和诗歌语言血脉相通的。”

今天，“李斯特音乐”的时代已成过去，但李斯特作为人和音乐家，仍然是一个时代的代

言人。他说：“在艺术中，一个人必须以宏大的规模进行工作。”

他就是这样做的。

部分著名作品简介：

《爱之梦》

《爱之梦》，S541，实际上是3首夜曲，据乌兰（Ludwig Uhland，1788-1862）与符利拉德的诗上所附《男高音或女高音独唱用的三首歌曲》的编曲。共三首：1.据乌兰的《高贵的爱情》而谱曲，富于表情的小行板，降A大调。2.据乌兰的《神圣的死亡》谱曲，极似慢板，E大调。3.优雅的快板，降A大调，据符利拉德的《尽其所能爱德去爱》谱曲。 音乐会练习曲之一：森林的细语

李斯特从青年时代开始受肖邦、帕格尼尼等人的影响，苦练钢琴技巧，成为首屈一指的钢琴演奏家。此后他也作了一些肖邦式的练习曲。《森林的细语》是李斯特呈现给其弟子普鲁克纳的《两首演奏会用练习曲》之一，这两首乐曲作于1862-1863年。热爱大自然，崇拜大自然本是浪漫主义作家创作的一大特征，而写作此曲时作曲家已洞悉人世荣则极盛、逆则难逾的真谛，他于罗萨利奥圣母修道院所在的马里奥山冈俯瞰俗世，写出这富于哲理的名曲有其个人的感受。李斯特把音乐从近乎耳语的声（pp，极弱），发展到飓风般地撼天气势（fff，最强），表现了鬼斧神工的浪漫主义大家手笔。

《汤豪舍序曲》

《汤豪舍》原是瓦格纳创作的三幕歌剧。作于1842-1845年完整标题为《汤豪舍以及瓦尔特堡的歌咏比赛》。音乐以小号的号角式演奏揭开了典礼的序幕，音乐进入舒展高雅的“高雅主题”，使人们仿佛看到了潇洒的绅士和端庄的贵妇人的进行队列。而《汤豪舍》的序曲可以说是整个故事情节的缩影。整首作品不但技巧繁复且气势磅礴。有三个部分构成，中间部分表现肉预感的维纳斯堡的世界，前后两个部分是虔诚的朝圣者的音乐。而且这是一首结构宏大的歌剧改编曲，从各种快速音阶、琶音、双音到左右手跳跃的八度、和弦，是典型的李斯特笔下的炫技式作品。

《梅菲斯托圆舞曲》

李斯特的这首曲子也常被意为《魔鬼圆舞曲》，因为梅菲斯托就是歌德剧作《浮士德》中的魔鬼。李斯特的这部作品原来是一首钢琴独奏曲，作曲家在1862年将它改编成约10分钟长的一首管弦乐交响诗，而后又将其发展成为总共约70分钟长度的三乐章交响曲《浮士德》中的终乐章，钢琴版的《梅菲斯托圆舞曲》则堪称是李斯特炫技作品的代表之作。

李斯特最重要的作品是《浮士德交响曲》、《但丁交响曲》、《匈牙利狂想曲》、交响诗《前奏曲》、《马捷帕》、四首钢琴协奏曲、《B小调钢琴奏鸣曲》、《12首超技练习曲》和《旅行岁月》。钢琴曲中最难的一首当属《唐璜的回忆》。

第二部分 宣传策划

演出名称：“钢琴魔王的狂想曲”

纪念李斯特诞辰周年作品音乐会

演出定位：跨越古典与现代

融合浪漫与华丽

经典的音乐作品演奏

对世纪钢琴大师的一次致敬

演出时间：2011.10.22——10.31

地点：待定

票价：80, 180, 280, 380, 480, 580, 880, 1280

演出曲目：共13首，待定

演出简介：经过一年多的精心筹备，世界级的著名演奏家、最顶级乐器音响设备，重现世纪钢琴魔王李斯特当年的风采，视觉与听觉的双重享受，13首经典曲目串联始终，以时代造就经典，用经典铸就辉煌，为观众呈现一场精彩绝伦的音乐饕餮盛宴。

主办方：

协办单位：

（一）整体宣传构想

20xx年音乐会信息预告平台

通过强大的媒体资源，让观众及时、全面地了解最近文化演出、体育活动安排。与各媒体单位建立长期合作关系，在各大报纸开辟票务通演出信息预告专栏。与路牌广告、地铁广告等强势媒体建立长期合作关系。通过这些媒体进行项目宣传和信息预告，使信息“触手可及”。

门户网络合作联盟

与国内知名搜狐网、新浪网、雅虎等签订长期战略合作协议，演出娱乐资讯遍布各个门户网络。

（二）中演票务通自有媒体

注意中演票务通媒体的信息更新与刊登记录监督

（三）阶段宣传计划

20xx年——20xx年音乐会的宣传工作，核心期主要分为三个阶段：

第一阶段，为宣传工作的准备阶段。主要是组织宣传工作队伍，制定“纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会”总体宣传方案。制作宣传品，编发宣传材料，开展形式多样的宣传活动，并在有重要影响力的媒体上发布消息。

第二阶段，从20xx年7月中旬开始到20xx年音乐会开场前两周，为深入宣传、广造声势，展开立体式全方位密集型宣传造势阶段。对内，调动全市各方面媒体的积极性，采用多种宣传方式，营造音乐会的盛大氛围；对外，全面调动广播、电视、报刊和网络等媒体各自的优势，进行策划、包装、推介。同时，在中央、港澳以及有重大影响力的媒体中选择2到3家，交叉进行相关信息的信息预告宣传，并适时举办新闻发布会，策划邀请友好境外媒体代表来京采访，加大对外宣传的力度。要求各新闻单位都要拿出切实可行的实施方案，集中版面，集中时段，播发有关“李斯特诞辰200周年”的专题报道，形成宣传强势。

第三阶段，是20xx年音乐会宣传的高潮阶段。这一阶段要求达到浓重的周年纪念宣传氛围，对纳入音乐会的系列论坛、演出服装表演与大师讲座、纪念、群众活动、音乐会主题策划的进展情况及取得的成果给予充分的关注和报道。

（1）特色推广方式（第一阶段）

1、编辑发行《2011李斯特年音乐会活动指南》

● 发布演出和展览有关信息，尤其是介绍演出内容、购票方式、剧场路线图等。 ● 与市政府有关部门联系，将演出信息提供到整体发布的文化活动有关手册和黄页。

● 定向散发《指南》和黄页。

2、“纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会”特色宣传品

制作有传播价值的和广告效应的纪念品，如明信片、纪念邮票、T恤、手提纸袋和手机或背包挂件饰物等。可向购票的观众和购买VIP贵宾票的观众发放。

3、《世纪钢琴魔王李斯特》精美纪念册――特色套票设计，纪念册中将包含如下信息：

1）演出内容图解（时间、地点、票价、演出单位等）；

2）精选曲目的演出介绍、主要演出人员剧照、海报、签名留念档；

3）演出优惠券，凭此兑换券可以优惠其他类型演出；

4）本场音乐会演出的其他相关资料等。

5）专题普及活动

● 通过专题培训、校园和单位巡讲、课题研讨等方式，有效树立李斯特世界级文化的品质形象。

● 适时利用有关时机，开展现场活动，宣传此音乐会，与广大文艺爱好者有效沟通，营造良好的共处氛围。

（2）、分类推广方式（第二阶段）

深入宣传、广造声势，展开立体式全方位密集型宣传造势阶段。对内，调动全市各方面媒体的积极性，采用多种宣传方式，营造演出氛围；对外，全面调动广播、电视、报刊和网络等媒体各自的优势，进行策划、包装、推介。同时，在中央、港澳以及有重大影响力的媒体中选择2到3家，交叉进行音乐会相关信息的预告和宣传，并适时举办新闻发布会，邀请友好境外媒体代表来京采访，加大对外宣传的力度。要求各新闻单位都要拿出切实可行的实施方案，集中版面，集中时段，播发“李斯特诞辰200周年”的专题报道，形成宣传强势。

（3）、特色宣传（第三阶段）

宣传品

1、2011李斯特年音乐会活动指南

在项目的前期宣传活动中，所有由我方整体安排的项目将获得宣传体现，并对社会口碑较高的演出项目进行重点报道。为了体现本次音乐会的整体性，制作相当数量的整体活动纪念品，如海报和单页以及精美节目册等，并编辑成册，作为本次演出的宣传回报之一。

2、文化场馆地图：

根据来华团体设计文化场馆地图，并在机场以及酒店区域进行派发，在演出销售期间将印发一定数量安排专业机构配合工作，在一定时间一定范围最大限度的进行推广辅助。

3、套票优惠手册

涵盖演出介绍与演出优惠卷等信息内容的节目册将是演出期间的一大特色产品，引发连锁市场反应。

4、定时促销信息

为了最大限度的发挥院团的积极性以及项目的推广力度，计划邀请相关优秀院团举行活动并参与音乐会演出的宣传工作中来，充分调动社会的各种力量。并联合发布定时促销信息，对公众进行一定的社会公益让利活动。

（二）、平面媒体

1、常规报纸

展开与演出所在地重点五家报纸的团体信息合作谈判，早间、午间与晚间三个时段全天候进行集体信息发布，并利用优势资源得到媒体的优势谈判地位，争取获得更多的宣传资源与力量支持。

2、辅助报纸

竞报、晨报、娱乐信报、精品购物指南等发行量较差一些的报纸进行辅助宣传，针对

信息的发送程度进行相应的回报，对重点宣传资源的辅助平媒资源。

3、周月刊杂志

与著名音乐周刊等周月刊杂志展开特色板块合作，定期发布演出信息并联合推广系列活动。

（三）、户外媒体

1、公交车

依靠项目数量进行团购获得优势资源，计划购买200辆车身进行户外媒体推介，在整体形象与社会影响力的打造上将给予最大的表现力度，并对于赞助商的回馈予以一定的资源回报。

2、候车亭

针对户外媒体的其他资源进行比较进行公益推广，候车亭的公益画面将在各个角落散布演出信息，并大力推广热线与网站，计划期间购买吧少于200块的公益候车亭灯箱媒体，进行全方位的广泛的社会推广。

3、地铁站

与地铁内各媒体形式如地铁车窗、地铁内挂板、地铁内扶手、地铁车身、地铁隧道广告等代理单位，进行团购谈判并争取最大限度的节省现金，利用可进行一定部分的易货。

4、出租车电子传媒背板

出租车背板媒体正在不断被开发，将作为演出销售期间主要交通工具之一的出租车，其特色电子媒体的表现力在其他地区已经得到了一定的验证，我们与其代理机构签订了独家合作资源合同并争取进行相应的文化项目市场推广。

（四）、电台媒体

1、交通台合作

与交通台栏目展开合作，期间定于每周末下午15：00-16：00长达1个小时的演出项目推荐，版块名称设计为文化演出推荐，节目期间将派送奖品票并放送相关歌曲，整体表现力和推广。

2、音乐台合作

与著名音乐台展开合作，全天候滚动插播演出预告信息，通过广播的方式让更多的听众及时得到演出讯息。

第三部分 具体活动推广方案

宣传组织

1）宣传目的

将音乐会作成最受关注的文化演出活动，促进观众消费热情。

2）宣传重点

演出相关信息、和观众有所沟通的活动、有演员出现（事先与演员协商并制定计划）的现场活动等

3）宣传数量

发布数量由主办方约定一些，其余安排媒体自由采写。

4）硬性广告开始投入

登专栏广告

5）其他媒体

以上宣传方式在整体宣传中各安排一次

宣传炒做热点

热点一：群“王”齐奏―――会聚全球音乐演出精华

热点二：艺术大师的盛会

一：联合推广活动：

1、纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会演出推介会

针对重点项目进行新闻发布并开展系列主题策划活动，由双方工作组进行商议并制定相应的日程安排与推广方案；

2、专家与演员专题校园推广活动

1）组织演出评论家与社会文化各界知名人士在校园进行推广活动，针对音乐会期间各项目进行重点文化讨论。

2）为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大学校园内设立户外牌，张贴广告宣传画，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息。具体地点选择在人流集中的地方，如：食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。

3）发放传单、卡片、精美书签、拉横幅

将赞助商宣传单、卡片、制作精美的书签送进寝室，传单内容包括：企业基本介绍、演出价位、在校宣传活动时间、地点等。卡片和书签上面可以简洁明了地点出企业形象，企业理念。

4）问卷调查

在海报及传单发放中穿插为赞助商企业做一份问卷调查、概括，企业在学生中的认知度、在校学生的需求、学生对成功企业感兴趣的话题。为以后的观众源打下基础

问卷由赞助公司制作。由专人收回，可作为企业市场调查资讯。并且保证信息准确。

5）宣传日活动

在本日内随机发放传单。在固定地点设立幸运抽奖点。中奖者获赠赞助商提供礼品。在抽奖地点可设立一咨询点，协助宣传。时间可为一天。可赠送带有“李斯特”标志气球，吸引目标人群。

二：演出现场广告：

1．可制作音乐会演出的大型广告背板、横幅、模型等，作为本次演出的现场推广方式。

2．可在演出开场前及结束后的巨型屏幕上滚动播出赞助商宣传片。

3．宣传品：

1）宣传品：印制5万份，在各演出场、商场，票务销售点发广告。

2）海 报：印制5千份在加盟合作终端及音像商店等地点张贴。

3）节目单：印制1万份。

4）体恤衫：印制1000件

在演出现场亦可发放本次演出赞助商的宣传资料,各种小礼物。

4）现场演出中可由演职人员致纪念词

5）在演员同意授权的情况下，赞助商可选择某电视台某一栏目进行音乐会演出的全程录像。 三：新闻发布会：

1． 时间、地点：待定

2．参会人员：

主办单位的领导、主赞助企业、赞助企业领导、主要演职人员、新闻媒体记者等

3．会议内容：

1）公布举办纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会。

2）公布晚会制作情况/演出内容/冠名赞助企业/答记者提问

3）新闻发布会将邀请赞助商领导参加并现场致辞，在新闻发布会现场赞助商可制作广告背板。

四：大型答谢招待酒会：

所有与本次活动相关的招待、答谢酒会均邀请赞助商领导出席，并与演出者就坐酒会主桌。 五：如遇不可抗力因素，自然灾害（如台风、洪水、地震），社会异常事件（如罢工、骚乱）等，演出主办方有权择日或取消演出活动，并将尽力维护演职人员的利益，但不能对因为不可抗力或网络安全问题等突发性、偶然性、不可预见性情况所造成的资料损坏、丢失及其他有关的直接、间接、附带、特殊或后果性的损失做出任何保证。最终解释权归音乐会演出组委会所有。

第二篇：20xx年贺年会方案

各市旅游局：

现将20xx年“好客山东贺年会”工作方案（征求意见稿）发给你们，请提前研究，在1日、2日召开的分片旅游局长会议上提出修改意见。

省局办公室

二〇一一年十一月二十九日

20xx年“好客山东贺年会”工作方案

（征求意见稿）

一、充分认识“好客山东贺年会”的重要性

20xx年“好客山东贺年会”（以下简称“贺年会”）是在认真贯彻落实党的十七届六中全会和省委九届十三次全体会议精神，大力推进文化大发展大繁荣的新形势下举办的。贺年会依托“好客山东”文化旅游品牌，利用年节期间群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的优势，整合元旦至元宵节期间全省各类年节消费资源，举办区域性重大节事活动，使年节持续时间更长、年味更浓、消费更旺，是文化旅游融合发展的重大举措，对于传承创新春节文化、促进文化消费、转变经济发展方式、建设经济文化强省都具有重要意义。各级各 1

部门要充分认识举办“贺年会”的重大意义，以高度的文化自觉和文化自信，积极支持和投入贺年会活动，举全省之力打造“贺年会”文化品牌。 二、广泛宣传发动，营造浓厚的贺年会氛围

各级各部门要把宣传发动作为办好贺年会的首要任务，广泛利用各种载体和传播渠道扩大宣传，努力在全省城乡形成浓厚的贺年会氛围。一是要加大媒体宣传力度。省市各类媒体要切实将贺年会纳入公益宣传，着力扩大宣传的广度和深度，让贺年会深入基层、家喻户晓。《大众日报》、省电台、省电视台、《齐鲁晚报》等主要媒体，要开设贺年会专题栏目或专题、专版。各市要在当地媒体开设贺年会专题栏目。二是要营造“贺年会”氛围。主要以“我们的节日——贺年会”为主题，在城乡重要街区、社区，机场、车站、码头，以及城市商场、旅游景区、饭店餐馆、文化娱乐场所等人群集中区悬挂“贺年会”标识和吉祥物，张贴“贺年会”招贴画，营造红红火火的贺年会氛围。三是要突出全民参与。要坚持政府推动、舆论引导、活动吸引、惠民让利，最大限度地让城乡居民和游客参与到贺年会活动中来。要着力打造贺年会文化品牌，不断增强群众和游客对贺年会传承创新春节文化的认同感，增强文化自觉，真正把贺年会办成广大人民群众自己的节日。

三、突出三大时间节点，传承创新春节文化

要认真落实十七届六中全会提出的“深入挖掘民族传统节日文化内涵”的要求，突出元旦、春节、元宵节重要时间节点的不同文化特色，分别举办一批不同主题、不同内涵、大规模 2

的“贺年会”活动。一要在元旦节点策划创意大型“贺年会”主题活动。元旦期间，围绕“跨年迎新”主题，重点办好一批新年音乐会、新年庆典、迎新年倒计时、撞响新年钟声、迎接新年第一缕曙光等活动。要着力活跃元旦至春节前的群众文化活动，形成元旦至春节持续不断的文化活动高潮。二要在春节节点传承创新年俗文化。春节期间，各地要围绕“团圆”、“祈福”、“贺岁”主题，积极整理、挖掘本地区典型性的年节文化习俗，以城市社区为重点，广泛组织开展群众自娱自乐文化活动；以县、乡为重点，深入挖掘民间春节文化，组织民间团体、专业文化团体等，推出一批地方特色鲜明、年味浓郁的民俗文化演出活动。三要在元宵节节点举办民俗狂欢活动。以“闹元宵”为主题，利用各地丰富的民俗文化资源，举办迎春灯会、庙会、秧歌会等活动。各地要着力培养一批代表本地区民俗文化特色的活动，积极组织参加全国、全省民俗活动会演，做大规模，办出特色，培育地方标志性民俗文化品牌。要切实做好三大节点之间的贺年会活动安排，统筹重大文化、经贸、体育、民俗、旅游等活动，形成主题集中、内容连贯、持续不断的贺年会活动高潮。 四、突出县域，统筹城乡贺年会协调发展

县域是传承创新春节民俗文化的重要节点。要以县域为重点，统筹城乡贺年会活动协调发展。一是以县城为中心，打造区域性贺年会活动中心。各县要在县城商业集中区、城市主干道等重要位置，打造县域贺年会活动中心。要整合全县最具特色的春节民俗文化用品及活动，举办春节民俗文化大集等。每 3

个县都要力争形成一至两个特色贺年会活动品牌。二是要以县城为中心推动贺年会向乡村延伸。发挥县城与乡村文化相通的特殊优势，将贺年会文化从县城引入乡村，引导农村居民自发组织举办乡村特色的贺年会活动。三是深入推进城乡贺年会互动。结合春节文化、科技、卫生“三下乡”活动，丰富乡村贺年会生活、文化产品；积极组织开展城乡文化交流互动活动，重点选择一批乡村传统年节文化展演活动到县城巡演。全省重点指导抓好20个旅游强县（含正在申报的创建县）的贺年会工作。

五、打造品牌产品，促进文化消费

要坚持市场化运作，按照市场需求把营造春节文化氛围、活跃春节文化市场与促进春节文化消费结合起来，着力策划贺年会产品，打造贺年会产品品牌，深入开展市场营销，促进群众文化消费。一要着力开发“贺年会”产品。各级、各部门要深入研究年节市场消费需求特点，以满足广大人民群众和游客的物质、文化需求为目标，策划创意“贺年会”产品。各地要突出特色，以满足当地居民消费为主，抓好贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大品牌产品”的开发。要以地方土特产、年节食品、日用消费品以及剪纸、春联、年画等民俗文化用品为主体，包装推出一批贺年礼产品；以弘扬鲁菜为主题，推出一批不同价位、不同需求的年夜饭、团圆饭、喜宴、婚宴，开发一批适合同学、同乡、战友聚会等不同文化需求的贺年宴；以文艺演出、民间娱乐活动为重点，集中办好一批焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品；整合乡村、民俗、 4

鲁菜美食、滑雪、温泉、葡萄酒庄、修学、养心养生、博物馆、科技馆等资源，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品；挖掘传统的“福文化”，开发一批寓意“祝福健康”、“祝福长寿”、“祝福平安”、“祝福兴旺”的贺年福产品。各地要以满足国内外游客旅游消费为主，以“五大产品”为基础，组合推出一批有特色、有品味、有价格竞争优势的“二日游”、“三日游”产品；依托乡村旅游、古街、古镇等，打造一批具有山东特色和浓厚年味的“到山东过大年”产品；依托温泉、滑雪等冬季旅游资源，培育一批具有北方特色的冬季品牌旅游产品。加快“山东100”品牌一条街和旗舰店建设，打造贺年会品牌产品的新亮点。各级、各部门和各相关行业、单位要将“贺年会”期间举办和推出的文化、体育、商贸、餐饮、旅游促销活动等纳入“贺年会”，统一包装对外宣传销售。要大力推进文旅融合、商旅融合，推动行、游、住、食、购、娱旅游“六要素”之间建立互融互惠协作关系，建立跨行业的合作共赢机制。二要创新开拓市场，搞好产品营销。继续开拓省内旅游消费市场，组织“百万山东人回家过大年”活动。科学制订营销计划，创新营销手段，重点加大对东北三省、北京、上海以及周边省份等主要旅游客源市场和日韩、东南亚、港澳台等主要入境旅游市场的营销，积极争取国内外大旅行社营销“贺年会”产品。要积极创新市场营销模式，运用电子商务、网络营销、银行信用卡、航空公司定票系统、电讯运营商服务平台等渠道营销“贺年会”旅游产品。

六、建立激励机制，保障贺年会活动顺利开展

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围绕调动城乡居民和各级政府部门两个积极性，建立评选和考核两个机制。一是继续举办“七大评选活动”，调动社会各方面参与贺年会的积极性。继续组织开展贺年会之最、贺年会金点子、贺年会服饰、贺年会好玩游戏、贺年会美陈大赛、贺年会摄影大赛、贺年会主题街区（社区）主题评选活动，建立贺年会金点子“旅游云”平台，面向城乡居民和国内外游客广泛征集贺年会策划创意和优秀活动成果。美陈大赛新增年味最浓的10个主题街区、1个机场、10个火车站、10个汽车站、10个大型商场和10个乡镇、100个村，形成征集、评议、评选的大平台。二是强化政府、部门、企业三级责任。建立实施党委政府领导、部门承办机制，省旅游局、省委宣传部、省文明办、省住房城乡建设厅、省商务厅、省文化厅、省财政厅、省农业厅、省水利厅、省海洋与渔业厅、省交通运输厅、省体育局、省林业局、省宗教局和17市党委、政府共同承办第三届贺年会。落实省、市、县三级督查制度。省、市、县（市、区）三级督查部门对所属部门和单位组织一至两次现场督查。进一步研究细化考核标准，将贺年会举办情况和成效纳入对各级各部门发展文化产业、服务业的绩效考核内容。旅游全行业要带头参与贺年会活动，全省所有4A级以上旅游景区、4星级以上旅游饭店、4A级以上旅游餐馆以及所有在工商部门注册的旅行社的贺年会工作方案全部在网上公布。建议各地各部门制订更为具体的活动方案，在省贺年会专题网站集中发布，共同营造浓厚的贺年会氛围，推动文化强省建设。

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