山东文化产业职业宣传公关策划书

一 背景分析

从20xx年中国大学开始不断扩招.大学生的人数开始与日具增。我们国家的大学教育也开始从精英教育转变为平民教育。从某些方面说这当然是好事,可以为中国培养更多的栋梁之才，为经济的发提供智力支持和人才保障，为提高我国人口的整体国民素质，作出有力的支持。但实际呢?由于大学的不断扩招,大学生在校人数也在不断增加，中国大学生的质量却在不断地下降，同时在经济危机以及我国就业整体趋于饱和的情况下，大学生就业难度却与日俱增。面对如此情景，中国社会急需一批，就有具有专业特色，富于创新的职业化的高校产生。同时广大考生以及众多家长也在疾呼要求中国教育制度的变革。基于中国这种另人担忧大学现状，山东文化产业职业应运而生。山东文化产业职业学院是一所经山东省人民政府批准、国家教育部备案，由大众报业集团（大众日报社）投资举办的山东省第一所独立设置的专门培养文化产业方向高级应用型人才的高等职业院校。它刚刚成立以来，就以其鲜明的特色迎来了社会各界的普遍关注。

二 项目策划书

活动目的 ：（一）通过本次宣传活动，向社会各界传达本校的发

展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，

提升社会的认知度与美誉度。

（二）通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化

目标受众：活动方式：

氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 （三）以本次活动为机遇，向社会各级领导与广大师生、家长进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善学院今后的工作领域，并力取得到社会各界的满意。 所有参加高考的应、往届毕业生以及烟台市社会界 （一）充分利用各种新闻媒体全面宣传我院在各个方面的特色，如散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室等，尽量让。同时学校在全国各省市设立报考咨询处以及学校宣传处，加强个省市、地区与我校之间的联系，在方便大家报考的同时，密切关注考生动态，了解广大考生以及社会各界的需求。 （二）利用在校学生暑期回家的契机，组织学生以口头或以其他各种形式宣传介绍本校，如组织学生自主招生。学生可根据各自家乡不同的特点，以及社会不同需求，坚持实事求是的原则，制定不同的招生宣传方案，积极宣传我校。同时学院也会尽量满足招生人员的不同需求，予以精神和经济上的充分支持。 （三）组织学生到社会实践机会，以本身的优秀表

主要信息 ：

现赢得大家认可、让社会直接了解我校的人才培养战略。如由学院组织带队老师到学校市区，以及各个景点等人口密集区域，进行口头讲解，我校办学特色，以及我们的办学优势，同时可穿插由学生自己导演的各种各种文艺活动，以吸引广大市民的眼球，让广大市民和游客，感受到山东文化产业职业学院的活力和激情。 为吸引广大考生的注意，我们学院组织有丰富报考经验的老师，到电台开设山东高考报考咨询专栏，同时开通电话询问热线，以及网上在线问答专栏等活动，这样既可以提高我校在社会的影响力，增加社会对我校的认可，同时可以通过这些平台继续对我院进行宣传介绍，吸引广大考生积极报考我院。 山东文化产业职业学院是一所经山东省人民政府批准、国家教育部备案，由大众报业集团（大众日报社）投资举办的全日制普通高校，是山东省第一所独立设置的专门培养文化产业方向高级应用型人才的高等职业院校。 （四） （一）学院简介 （二）学院特色

（1） 依托大众报业集团，强大的就业保障。

其中大众报业集团（大众日报社）是以中共山

东省委机关报《大众日报》为核心和旗帜，坚

持正确舆论导向、观点鲜明权威发布、报刊种

类齐全、宣传力量强大、经济实力雄厚、产业

功能完备的现代化大型报业集团。同时 创建

山东文化产业职业学院是大众报业集团推

进文化体制改革、做大做强报业经济的一项

重要举措。学院也依托大众报业集团雄厚的

经济、人才优势，抓住建设“山东经济文化

强省”的发展机遇，整合国内外文化产业教

育、研发及产业化等资源，高起点规划，战

略性布局，努力将文化产业职业教育与市场

急需的文化产业专业对接，走学院文化产业

园区化发展之路，所以大众报业能够为本院

毕业生提供充足的就业的同时也能为学院发

展提供一切必要的资金、人才以及专业知识上

的支持。

（2） 先进的办学理念，学院明确了“适度规模，强

化内涵，突出特色，增强实力，提升

层次” 的办学指导思想，确立了“质量

立校、人才强校、特色名校、产业兴

校”的办学思路。

（ 3）优质的办学环境，学院依山傍海，坐落于历史

文化名城山东蓬莱市。北与海上名山

长岛相望，东与蓬莱阁毗邻，南枕国

家级文物古迹黑风台。学院规划占地

1030亩，建筑面积约30万平方米，

总投资约8亿元人民币，是一所校园

环境优美，办学设施完备，文化气息

浓郁的滨海大学。

（4）强大的师资力量， 学院高度重视师资队伍建

设，已初步建立起一支学历结构合理，

符合高职教育需要的教师队伍。对重

点建设专业，特别聘请了政治素质过

硬、高教经验丰富、懂教学善管理的

专家、教授担任学科带头人。依托大

众报业集团，学院还特聘了一批传媒

界、文化界、艺术界、设计界的知名

人士和专家担任客座教授，如邱振亮、

肖德发、黄继星等一大批国内外知名

的专家、教授大我校任职。

（5）重视校园文化，打造校园品牌。 校园文化体

三 创意说明系由物质文化、精神文化和制度文化组成。校园文化建设是全面实施素质教育的有效载体，是学校综合素质和对外形象的体现，也是为学生的健康成长创造良好学习环境的需要。所以我学院将构建“尊重知识、尊重人才、诚实守信、求真务实、健康素养、团结和谐”的校园文化体系，打造特色品牌学校。 （6）特色专业设置。学院现设传媒学院、艺术学院、旅游管理学院等二级学院和基础教学部。首批设置专业包括新闻采编与制作、广告设计与制作、环境艺术设计、文化事业管理、旅游管理等五个专业22个专业方向。主要为文化产业、新闻媒体、企事业单位培养从事文化艺术管理、文化产品经营、文化市场运作、文化项目策划、经纪、咨询、贸易和国际文化交流与传播工作的复合型专业实用人才。 （一）利用在校学生现身说法形式、以最直接、最

现实方式让大众直接感受学校魅力。

（二）利用现今一切可以利用的媒体网络等，以

覆盖面最广的方式全方位、多层次的

宣传我院特色、品牌。

（三）简要精略概述学院特色、品牌，充分利用

大众报社影响力，提高学院知名度。

（四）以各种创新的形式体现学生活动的活力与

激情。

四 效果评估

（一）通过媒体宣传，大众可以对学院的基本状况可以

大体了解

（二）通过学生实践活动，在提高学生能力的同时加深

大众对学院的印象，提高对学院的认

可度，增强学院的影响力。

（三）以自主招生等一切宣传形式可以提高学生对学院

的了解，丰富了学生的暑期生活同时

也提高学生宣传学校的热情。

山东文化产业职业

20xx年6月27日

第二篇：梦园宾馆开业庆典公关策划方案

梦园宾馆开业庆典公关策划方案 （草案）

目 录

活动背景…………………………………………

活动主题…………………………………………

活动目标…………………………………………

活动程序…………………………………………

活动方案…………………………………………

经费预算…………………………………………

效果预测…………………………………………

公 关 策 划 书 ——

梦园宾馆开业庆典公关策划方案

活动背景 梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。 作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。 活动总主题 1、 梦园——您梦想的家园！ 2、 给您回家的感觉——梦园宾馆 3、 你我共建美好家园 4、 您的家园由我们来建设 活动目标 通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。 活动程序 活动方案 5、 前期指6、 示牌宣传（设置指7、 示牌）： （1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上 （2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 （4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 （5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 （6）时间要求：于开张前10天设好 （7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度； 2、开业公关活动策划方案 （1）主题：梦园宾馆为您过生日！ （2）活动时间：开业当天。 （3）活动地点：梦园宾馆。 （4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。 （5）活动细则、注意事项： 1）刊登活动广告： A、时间：开业前10天 B、媒介：《四平日报》、《新文化报》 C、版面：1/4版 D、文案内容： 标题：梦园宾馆为您过生日！ 正文第一段：梦园宾馆介绍 文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。 名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加 名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点 额限制：限30名，先到先得，额满即止； 名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处 名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必

须有人陪护。 其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。 2）先报名预定房间 报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。 报名须知：凭当天报纸广告、

持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。 菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。 酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。 名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。 注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。 3）开张当天： A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议） B）举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。 从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。 4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。 3、开业后系列公关活动（一）——主题：梦园宾馆请您定菜价！ （1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天 （2）活动时间：上午8：00——10：00 （3）活动地点：梦园宾馆 （4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价 （5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。 （6）定价员选择： 选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人； 选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。（7）活动预告：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告 （8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资 （9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。 （10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程 （11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌 （12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。 4、开业后系列公关活动（二）——主题：梦园宾馆请您评大厨！ （1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始 （2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。 （3）活动宣

传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。 5、开业后系列公关活动（三）——主题：梦园宾馆请您评服务！ （1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。 （2）评选方法： 1）每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。 2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致 （3）赠给评分客户一件精美礼品 （4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。

6、开业后系列公关活动（四）——主题：指定绿色菜地活动 （1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。 （2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。

六、经费预算（单位：万元） 项目 指示牌宣传 开业公关 开业后公关 其他费用 合计 （一） （二） （三） （四） 费用 XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX 七、效果预测 1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。 2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。 3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。 4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。 5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。 6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。