钢琴租赁推广活动策划
一、 背景概述
随着中国现代家庭普遍经济收入、生活形态意识提高,对艺术追求、兴趣培养也有了一定的追求。
众所周知,钢琴音域广、多声部的特质,在世界各国成千上万种的古今乐器当中,被众多音乐家们誉为“乐器之王”,是认知率最高的乐器;由于入门学习容易,钢琴是现代学习率最高的乐器。
关于购买钢琴,好的钢琴,初学者使用未免有些暴殄天物,浪费好东西;初学者适合普通质量的钢琴。但是随着学习积累级别增长,旧琴终究要被淘汰,而二手琴出让费用折损太多不划算;对钢琴有兴趣的外地客居人群,由于钢琴体积大、不方便携带,搬家是个大问题。. 所以对于以上这些情况,租琴无疑是最好的方式。公司是租琴吧,主要业务是上海长三角地区的网上租琴。在培训机构众多,竞争激烈的大势下,租琴既能节约成本又方便在家练习,不需要花钱在琴行苦苦排队等练琴。
二、 活动目的
推广钢琴知识、拓展意向客户、扩大企业知名度、增加客户对网站的信用度,让客户当场下订单
三、 活动方式
户外驻点
海报、宣传单、礼品、优惠、工作人员解说
海报:X展架,尺寸?内容?数量?
宣传单:尺寸?内容?数量?
客户资料表格:尺寸?内容?数量?
礼品:
工作人员名单:
四、 活动位置
少年宫(具体位置,为什么)
五、 活动时间
周六
家长多,去上课的小孩多,活动被注意到的概率高。
六、 预算细分
活动位置租金
活动桌椅租金/购买价格
海报设计制作费用
宣传单设计制作费用
礼品采购费用
工作人员加班费
七、 执行
活动场地布置,物品准备,周六九时前,必须一切就绪。 工作人员安排如:
人员1、人员2:在指定位置派发传单;
人员3、人员4:针对意向客户讲解活动内容,解答客户咨询; 人员5、人员6:下单、收定金、派发礼品
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第二篇:促销推广活动方案的策划
促销推广活动方案的策划
● 了解市场及商圈最新的动向
▲ 有没有新品牌入场?什么价位?产品有何卖点?终端有何特长?厂商情况?市场推广活动?导购情况?
▲ 附近商圈大的商场是否会举办“新张”重张等大型促销活动?]
● 了解竞争对手情况并分析
▲ 陈列方法有无改变?效果如何?哪些地方值得我们学习或利用?
▲ 有无进行新的促销活动?形式怎么?活动内容及细节如何?我们有何应对措施? ▲ 有无新品上市?有何卖点?市场推广方式?我们的应对?
▲ 关注对手的媒体宣传活动
● 分析预算促销活动的费用及可行性
▲ 促销预算的方法
△ 销售百分比法:以目前或预算的销售额为基准乘以一定的百分比作为促销预算
△ 量入而出法:以地区或公司负担得起的促销费用为促销预算
△ 竞争对等法:以主要竞争对手的或平均的促销费用支出为促销预算
△ 目标任务法:促销预算是根据营销推广目的而决定的,要首先设定其目标,然后评估为达成给项目所需投入的促销费用为其预算。
▲ 促销预算的步骤
△ 建立市场份额目标
△ 建立新的促销所要达到的市场百分比
△ 确立知名品牌顾客群中应有多少比例手段所吸引,从而人发生购买行为
△ 确立促销活动的持续时间
△ 确立不同促销手段的运用总数
△ 在支付不同促销手段总额的平均成本水平下,确定必须的促销预算
● 制定促销活动计划及上报审批活动方案
▲ 建立促销活动的目标
△ 一般来说,对顾客的促销,主要目标是鼓励现在产品的使用者增加使用频率和使用量,吸引未曾使用过本产品的顾客使用,提升销售量。
▲ 制定促销活动的内容 促进存货出清
抵制竞争活动
鼓励重复购买
促使及时回款
▲ 选择确定适合的促销方法
参加的条件
活动媒体的选择
▲ 促销活动应考虑的因素分析 促销
时间长短
促销预算
整体活动的配合性
▲促销活动的完善与上报审批
★ 公司各种促销活动的执行情况督导
● 促销前的准备
▲ 分析同类竞品的促销规律
▲ 促销策划要周密,且信息一定要高度保密。
▲ 考虑产品本身的所处的销售阶段、季节或其他节假日等因素,
▲ 促销活动内容要有足够的吸引
● 促销中的督导
▲ 促销活动的组织要有序、有趣、有技巧
▲ 有序是指整个活动现场及流程要规范到位、仔细、一目了然。
▲ 有趣则指促销人员要大方,热情,做到眼明手快头脑清醒、精神饱满,让每一位购买的消费者感到购买的不仅是产品,还有健康和好心情。
▲ 有技巧则指活动终端的选择,促销内容推出时机和参与活动的流程设计要合理。 ● 促销活动结束后的跟进总结
▲ 进行活动效果的评估
▲ 促销产品的整理、汇总、盘点
▲ 促销中不足问题的的分析总结