Super marketing , show ego to every people !

湖南女子学院第一届“广告创意大赛”

策

划

书

----市场营销协会

No one can beat us, we will be successful if we make hard better !

目 录

一???????????????????????活动背景 二???????????????????????活动主题 三???????????????????????活动目的四???????????????????????活动原则 五???????????????????????活动时间 六???????????????????????活动对象 七???????????????????????主办单位 八???????????????????????活动方式 九???????????????????????活动内容 十???????????????????????财务预算 十一??????????????????????活动意义 十二??????????????????????附录一

“广告创意大赛”初赛策划 十三??????????????????????培训 十四??????????????????????附录二

“广告创意大赛”决赛策划

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一、活动背景

在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发学生的创意思维，可以使学生学习广告与营销的知识，为以后步入社会打下基础。

二、活动主题

激发创意，点燃灵感

三、活动目的

本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。

四、活动原则

公平、公正、公开

五、活动时间

初赛时间：4月26日晚上7：00;决赛培训时间:5月10日晚上7:00;决赛时间：5月17日晚上7:00。

六、活动地点

初赛地点：睿智楼405和406；决赛培训地点：睿智楼405；决赛地点：笃行楼101。

七、活动对象

湖南女子学院全体同学

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八、主办单位

湖南女子学院市场营销协会

九、活动方式

初赛时交电子稿

决赛时

1、（平面设计类）是电脑制作，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版

2、（动画类）ＦＬＡＳＨ ＤＶ等

3、真人表演，诠释广告内容

（以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思）

十、活动内容

1、宣传准备

张贴海报 学校南北院人流多的地方张贴

班委宣传 召集各班班长，在班里进行宣传

班级宣传 组委会组织部成员进班级进行宣传

2、报名及咨询

活动咨询 市场营销协会副会长黄草欣（147xxxxxxxx）

直接报名 市场营销协会副秘书长谢苏丹（182xxxxxxxx）

班级组织 每班班长负责，统一把名单交至市场营销协会秘书处

3、活动安排

A 比赛流程：比赛正式开始前三天，开始收集报名表，整理参赛者资料

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B 比赛内容

a、 初赛 参赛选手以个人的名义，主题自拟，上交一份广告创意策划书或产品推广方案，并在比赛现场进行现场讲解，由评委评定结果

b、决赛 选手依次进行创意介绍，再由评委老师进行评分，以及点评

C 评分细则

创新意识------（40%）

商业价值------（30%）

作品视觉效果------（20%）

广告鉴定------（10%）

D 奖项设置：一等奖 一名 证书及奖品

二等奖 两名 证书及奖品

三等奖 三名 证书及奖品

优胜奖 四名 证书及奖品

4、人员安排

A、宣传准备 策划部 海报、宣传单

B、赞助联系 外联部 与赞助商洽谈合作细节，做好合作协议

C、各项申请 秘书部 场地、策划、外来人员、桌凳

D、物品购买 财务部 活动所需的所有的物品

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十一、资金预算

注：1、必选项目为赞助商必须支付的相关资金。

2、可选项目为赞助商自己制作好相关物品交由组织方使用，或者赞助商支付相关资金由组织方制作使用。

十二、活动意义

此次广告创意大赛，活跃了大学生们的课外文化生活，鼓励了大学生的创新思维。从理论和实践两个方面提升了同学们的能力，激发同学 6

们的创意灵感，提高同学们的策划能力、协调组织能力，培养同学们的实践能力和创新精神。 参加此次大赛获得的不仅仅是物质的奖励，而是一种经历、一次机会，在专业评委的指导中，收获一份自信。 十二、附录一

“广告创意大赛”初赛策划

1、参赛的同学以个人的名义报名，主题任选，并以这个主题为中心进行广告创意，初赛时上交一个广告创意策划书或产品推广方案，广告创意策划可涵盖各个方面。

2、初赛时在公教公开的教室展示各个选手的方案：由选手用PPT或其他形式现场讲解想法和创意，由学生会或团委主要干部进行提问，参赛选手进行解答，最后学生会及团委主要干部对方案进行指点和评估，择优入围。

3、评审的结果：我们将在2至3天公示入围名单，并通知入围选手培训时间和地点。

十三、决赛培训

入围决赛人数为12人，进行培训，让参赛人员对比赛流程有进一步的了解，包括视频拍摄和有关专业的知识。并由选手自行选择参赛题目，根据此题目进行广告策划拍摄以及其后的活动安排。

十四、附录二

“广告创意大赛”决赛策划

活动主题：展作品，显创新

活动原则：公平、公正、公开

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活动时间：决赛培训时间:5月10日晚上7:00;决赛时间：5月17日晚上7:00。

活动地点：决赛培训地点：睿智楼405；决赛地点：笃行楼101。 活动评委: 初赛评委：学生会主席谷丽芬，团委副书记袁红，体育部部长张静，组织部部长郭未丹，校学生会副主席王哲，市场营销协会会长赵优思； 决赛培训老师：龚新湘；决赛评委老师：龚新湘、李瑢、彭铁志、朱建军。

比赛形式：选手依次进行作品解说

评选方式：根据评分细则，评委打分，评选出等级奖项及优秀个人。

人员安排：1、总负责 2、主持人 3、礼仪人员 4、现场维持 5、现场计分计时 6、外来陪同接待 7、活动拍摄 8、多媒体及音乐

材料准备：1 、选手顺序名单 2、评分表（含：姓名、评分细则）

3、分数统计表（供工作人员使用） 4、主持发言稿

物品准备：1、抽签箱子 2、音响及话筒 3、自助扩音器 4、礼仪服装 5、评委桌牌 6、选手号码牌 7、工作牌 8、矿泉水 9、计算器和计时器 10、荣誉证书及奖品11、所需打印材料12、场地布置物品 13、评委用笔

活动流程：

1开场视频记录本次大赛从宣传到初赛再到决赛的历程

2主持人上台开始进行主持，介绍评委并宣布比赛规则。

3参赛选手准备比赛

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比赛环节一

选手广告创意展示：首先，选手简单阐述广告创意（3分钟以内）；

其次，将广告作品在现场进行展示（2到3

分）；最后，评委进行打分，每四个选手展

示完毕，评委老师点评一次（每次四分钟左

右）。

比赛环节二

观众互动：大屏幕播放广告图片，由场外主持人在现场进行广告

语竞猜，答对颁发奖品（奖品由拉来的赞助而定），

本环节做好下一个环节场地布置准备（此环节6到7

分钟左右）

比赛环节三

优秀广告鉴定：选手根据随机抽取的试题，试题内主要是视频和

平面广告，要求选手对广告加以评析，说出广告

创意和特点。此环节我们考察的是选手的沟通能

力和应变能力，会根据各选手的综合表现进行评

分（20到30分钟左右）

4宣布名次

核分结束，由主持人宣布比赛结果，然后颁发相应的奖品 5比赛结束（总共时间2个小时左右）

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附：

告观众书

1、请在门口签到处根据工作人员的要求签到，进入场地后根据工作人员安排就坐。

2、现场内所有人员手机调为震动。

3、活动开始后请勿在现场走动，如需帮助，请联系附近的工作人员

4、因比赛性质特殊，请在比赛开始后保持安静。

5、请勿在活动现场吃零食，垃圾请在活动结束后自行带走。 市场营销协会宣 10

第二篇：“校园金牌商家”广告创意大赛策划书

“校园金牌商家”广告创意大赛策划书

一、活动主题：南昌科大第二届“校园金牌商家”广告创意大赛 ― 创意引领潮流！

二、活动背景：广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。

三、活动目的：本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。

四、活动时间：2010-11-1至2010-11-30

五、活动地点：江西科技师范学院红角洲校区（南昌科大前湖校区）

六、活动对象：全校学子

八、活动内容：①广告创意协会【会标】征集；②鄱阳湖环保主题公益广告征集；③金牌商家创意广告征集 九、活动流程：

一）、11月1日—11月7日（第10周）：活动准备阶段 主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。

任务分配：

①11月1、2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料；b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品；c、只征集平面广告;d、商家看中作品，谈好他们要打印、还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打印、喷绘费用（必须开收据）他们自己负担。

②11月4、5、6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份（一份贴自己展板，一份贴食堂），铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。

二）、11月8日—11月14日（第11周）：大赛宣传与报名阶段

途径①：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号网络部、13号办公室；时段11：00 - 13：00 16：00 - 18：00；所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子>=3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。

途径②：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣传；09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传；08届广告班邀请上届干部帮忙宣传；10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传；09届设计班汪一舟负责宣传；08届设计班邀请学长帮忙。

途经③：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报

三）、11月15日——11月21日（第12周）：作品征集阶段

①固定地点：（广协办公室）教学楼7栋7426 晚7:00 - 9:00 （各部门轮流值班3-4人）

②征稿专用邮箱：jxguangxie@163.com 网络部负责,每天验收

③联系电话：刘152xxxxxxxx；江158xxxxxxxx；汪139xxxxxxxx

以上是作品提交方式，截稿日期20xx年11月21日

四）、11月22日——11月30日（第13周）：赛事结束阶段

①将作品交给商家评选一、二名，奖品由广告创意协会于26号颁奖晚会时代发。

②11月26号开展颁奖晚会，邀请嘉宾做评委，选手介绍自己创意作品，评分标准晚会前确定。

一、会标征集版块：评选出最佳创意奖，有可能定为广协的会徽，奖品再议。

二、鄱阳环保版块：评出一二三等奖，奖品再议。

三、金牌商家版块：按商家评选结果颁发奖品。再次本协会做第二次评选，评出一二三等奖，奖品再议。

④11月28号，将此次优秀作品用展板贴出，向全校展示。

十、活动注意事项：

参赛要求：

①江西科技师范学院在校学生（新、老校区）均可参加，报名时填写真实姓名，院系，班级，及有效的联系方式。（每个报名者交纳报名费1元）

②参赛选手须填写两张报名表（一张贴于作品背面，一张举办方存档）。

③应征作品必须是原创，此前未以任何形式公开发表或展出，如有抄袭、模仿他人作品，

损害他人合法权益的，责任自负。

十一、活动经费预算：400元

十二、所需附件：

①商家洽谈要略；②友情合作协议；③参赛宣传单兼报名表；④评分细则。

策划人：揭春群

江西科技师范学院广告创意协会

20xx年10月30日