2013-2014整形消费市场流行趋势

关键词：绽 放

解 读：

虽然传统中国人囿于“身体发肤，受之父母，不可毁伤”的古训，因而在整形方面谨小慎微，但随着经济的腾飞、外来文化的濡染，整形在中国的发展也出现了井喷式的景象，越来越多的人选择整形来为自己的美丽画上一个惊叹号。古训，在今天已被更多的现代人弃之脑后，其中很多人，在整容这一领域里所期待解决的诉求，可能已经不单纯是“外貌”的问题，而是延伸到婚姻、事业、命理以及人际关系上。

这些延伸原因，都可能成为越来越多消费者整容的理由，整形美容成为现代人“破茧成蝶”的一大重要手段，很多消费者选择通过整形美容来绽放属于自己的精彩和美丽，蜕变出属于自己的人生新高点。整形美容涉及的伦理问题，以及现代人心理的异化，并没有阻止整形业的“绽放”，整形美容行业的大趋势将趋于理智，这种理智是更多消费者在深思熟虑后毅然做出整形决定的心理基础。

背 景：

20xx年，人口只有3.07亿的美国施行了多达1000万例的整形手术(包括手术和非手术类型的整形)，美国整形产业的产值已经突破了百亿美元。

中国的整形消费市场大有后来居上的态势，随着国内整形美容行业的大跨步发展，微创整形、理性整形、个性化整形以及某些特殊行业人员集体整形渐成气候。

中华美容医学网于20xx年1月12日发布的《整形美容行业调查报告》显示，我国整形美容相关行业总年产值突破287亿，从事整形美容行业相关人员达到60余万人，与房产、电子通讯、汽车、旅游并列为国内五大消费热点。中国整形行业成为一个具有“黑马”潜质的消费行业。

趋势

整形告别韩流定制彰显个性

一直以来，“整容”二字与韩国“密不可分”，韩国凭借其先进的整容技术被称为整形美容大国，消费者提到美容，都会直指韩国或者日本。

随着中国国内整形技术突飞猛进的发展，国内的整形美容日益升温，消费者不必“走出国门去整容”，而选择在国内享受国际水准的整形美容技术，这为美容整形行业赶超“韩流”奠定了一定基础。

据美容行业近期提供的数据，韩国整形开始于上世纪60年代，而中国的整形外科起步于上世纪80年代，但发展到今天，从技术上来讲已经与世界一流国家不相上下。韩国目前有500万人口，2500多家整容机构，平均1万多人就拥有一所美容医院，所有机构一天做的整形手术有五六百例，而20xx年，国内一天的整形手术有两三万例，是韩国的几十倍，预计今后此数据还将大幅度增长。

早在美容整形行业刚刚在国内流行时，整容除了“变美丽”外，给人的概念更趋近于“易容”，无数爱好美丽的年轻女孩，拿着一张女明星的相片要求医生为自己“变脸”，似乎变得美丽就要千人一面，借由整容手段变成另一个人。20xx年推出的韩国电影《丑女大翻身》如实描写了一个整容故事，“我要金喜善的下巴、宋慧乔的鼻子、韩佳人的眼睛??”菜单式整形成为整形范本。但停滞于盲目效仿阶段的国内消费者并不明白，完美的五官搭配在一起并不代表完美的整体容貌，虽然屡有整形医生公开普及真正的整形概念，可是国人对于“大翻身式”整容的理解可谓根深蒂固，韩国女明星精致完美的五官被无数消费者视作范

本。

但是，随着国内美容整形行业的进一步发展，个性化美容逐渐被大众接受，拥有美丽不等于拥有“自己的美丽”，如何成为“最美的自己”成为国人整容消费的新趋势，盲目追求千人一面的脸谱式整容渐被摒弃。在崇尚个性的年代，整形美容也进入了“定制时代”，有关专家表示，随着整形美容市场的不断成熟，人们整形美容的观念趋于理性，打造个性美将逐渐成为主流趋势。

微创及无手术整形深入人心

随着台湾综艺节目近两年在网络上盛行，女明星们在节目中以自身为范例大肆宣传微整形，让诸多内地消费者接触到了微整形，也从侧面对消费者树立了鲜明的消费导向，不能不说这种影响是巨大的。

慢慢地，微整形逐渐变成与护肤、美容、美体等普及性“美丽消费”同样平常的一种消费概念。其中，最受欢迎的整形方式是注射整形，选择非手术无创或者微创整形来实现自身的完善，这是未来整形行业的流行趋势之一。据了解，注射整形比起传统的手术整形更安全，过去由于整形价格昂贵，注射整形很少被平民百姓了解，但随着整形技术的发展，注射整形脱去了“奢侈”的桂冠，价格日趋平民化。

注射整形发展到现在，由过去的单一注射材料，发展为多种注射材料，效果不再单一，而是具有多元化的特征，不同的注射材料可以实现不同的整形效果，可以满足时尚消费者的多种整形需求。如玻尿酸、双美胶原蛋白以其快速、无痛无创、恢复期迅速、不影响工作和生活等优点而备受青睐。另外，注射除皱、填充凹陷、塑形和激光美肤等美容项目也逐渐被越来越多的消费者接受。

未来两年，美容整形的流行趋势会向无创化、混搭化和多元化的方向发展，个性和微创将成为美容整形流行趋势的关键词。

整形者心理评估环节将普及

美容整形是通过整形手术改善容貌、形体的一种非必需性消费，看似只因“爱美之心人皆有之”，实则是一个复杂且包含诸多社会、文化、伦理等因素的消费领域。

很多消费者对于美容整形行业存在着各种各样的心理期待，期望通过美容整形改变自己的婚姻、事业、心理健康等诸多问题，很多求美者急于解决这些问题，但心理上并未做好准备。

从这个角度来看，美容者在面对美容整形时急需理性辅导和鉴别，于是，美容者的心理评估环节被很多整形美容机构和消费者接受，整形咨询师成为心理评估的重要环节，由专业人员对求美者进行一环接一环的沟通、讲解和答疑。

随着整形美容行业的发展，越来越多的求美者从感性转为理性，但还是有一部分人群会对整形上“瘾”，整形行业有关专家指出，专业医生对求美者应进行心理评估，通过对话交流，根据求美者的消费心理，判断其消费观念是否正确，如是正常消费心理，医生会根据求美者的消费能力和消费需求，给予最适合的整形方案，尽量满足消费者的整形要求。 但是，对一些“非正常”的消费者，如一些“幻丑症”的客人，医生通常会引导求美者端正心态，并给客人做心理评估，考察客人需不需要整形手术，如客人一味要求不合理的整形手术，医生通常会拒绝；另一方面，如果求美者抱有过高的心理期望值，或是不切实际的想法，正规的医院都会婉拒这类手术。

目前在国外，一些成熟的整形美容专科医院，院方往往为整形者设立专门的心理检查，或开展心理检查配套服务。而目前，国内多数医院整形科的术前心理筛查仍由整形医师“兼职”，主要原因是心理医师数量少、完备的心理检查耗费时间长等，加上整形科门诊量

较大，医院也显得力不从心。

随着美容整形行业大跨步发展，此行业正在向着规范化迈进，而美容者心理评估环节将日趋普及，成为规范理智消费的美容整形行业的一个必备环节，很多消费者和美容行业对该环节已加深认知，美容整形正逐渐从单纯的“外表整形”过渡到以“心理美容”为基础和前提的全新阶段。

人体器官改造挑战科技伦理

在趋于理性消费的基础上，美容整形消费领域在宽度和广度上将有所延伸，在未来趋势中，由于行业逐渐细分明确，在未来的美容整形市场中，除了一般意义上的美容整型，一种“异形整型”的人体改造艺术将会悄然走热，满足一部分前卫人士的整形需求。

在国外，早已有一些前卫人士进行过“异形整型”，如美国一位现年50岁的男人，为使自己的外表更接近老虎，不惜花费“无法计数”的金钱用于整形。随着整形行业的不断发展，人们审美取向的不断演变，这种并非一般意义上的整形术很有可能迎来更大的市场。 将自己“变形”成心目中的理想模样，这个设想固然大胆，不过并非难以实现，未来整形趋势中，很有可能利用基因培育，骨骼培植等先进技术，将整形范畴从单纯的“修正”变成“变形”，面部构造、躯干变形、人型与兽型的结构，都将可以改变，希望将自己整形成动漫人物、动物、科幻形象的前卫人士的需求都可以实现，而有类似需求的整形者确实也不在少数。

当然，目前此类整形并不合法，如前文提到的美国变虎男士，因为其整形需求并不符合美国相关法律，而他的整形需求是由亚利桑那州菲尼克斯市的人体改造艺术家史蒂夫·海沃德施行的，也就是说，目前此类整形术还局限于艺术范畴，但随着人们审美取向的不断演变，这种整形的普及将势在必行。

有精神学研究专家称，此类整形需求者，大多是因为换上了一种比较罕见的躯体变形障碍症，此类整形因为不利于整形者适应社会人文传统而并不被推广，但是，人体改造艺术正在逐渐渗透进整形行业。

当然，随着人体改造艺术的发展和人们审美取向的发展，此类整形的相关法律、心理评估和鉴定行业也会相应地发展起来，让此整形既能满足受众的需求，又能合理合法地规范化，也就是说，人体改造艺术的发展，将从整形技术和道德伦理两个角度进行完善和演变。（执笔 潘思明）

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