广告创意文案

百雀羚护肤品

产品——历史悠久健康草本的国货护肤品

对象——17—25岁有一定消费能力的年轻女性，25—40岁有一定能够消费能力的成熟女性 优势——

1 历史悠久 口碑良好

自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。80年代风靡全国。历史悠久老品牌加上一直以来良好的口碑可使消费者放心购买。

2 植物草本 健康自然

百雀羚追求植物草本的健康护肤，其成本不会刺激肌肤，是适合多种肤质使用的护肤品。护肤品内还含有芦荟、海藻、海藻胶、珍珠、茶树油等健康的草本植物精华，即使是敏感肌肤也可以放心使用。在这个化学护肤品滋生的环境下，百雀羚的植物草本成分正是追求健康自然，绿色环保的消费者所需要的。

3 物美价廉 人人护肤

在充斥着高档化妆品护肤品的时代，高档护肤品的价格往往让工薪阶层的消费者望而却步。百雀羚中国制造，是国人的品牌。其价格低廉，口碑良好，成分健康，产品实用。物美价廉的特点适合所有工薪阶层的购买者，这是高档护肤品所不能媲美的。低价格也可以买到好货，人人都可护肤。

广告创意：

广告标题：

广告正文：

电视动态广告，初步内容：现代女演员偶然机会穿越到19xx年的大上海，她身穿着旗袍来到一个护肤品商店，所有工人采摘、研磨草本植物制作纯天然的护肤品（电视屏幕此时出现“草本精华”的字样）。此护肤品得到了众多名媛的喜爱。女演员又回到现代， 在相同的地方购买了新包装的百雀羚使用，效果显著，演员会心一笑。

广告口号：百雀羚新复古，我们一直与时俱进。

广告计划：

全天播放，主要播放时间为晚上7—10点的电视剧间的广告时间。这个时间收看电视的人数多，观看者心态放松，电视剧中插播的广告也更容易让人记住。

广告预测：

现下的新复古潮流深得年轻人喜爱，百雀羚历史悠久但是强调了与时俱进，冠以新复古潮流的口号加上草本的成分，可以吸引更多的年轻消费者，产生购买欲望。

第二篇：公关——百雀羚

公关策划

一、百雀羚校园推广活动

1、背景分析

作为本次策划的目标受众，大学生群体，我们将抽取在武汉地区女生较多的几所高校进行校园推广活动。普及百雀羚在大学生中复古潮流，与时俱进的新形象。

2、项目策划

①、任务实施范围和目标

在武汉市选取的几所女生较多的高校内举行我们的活动。

华中师范大学、湖北经济学院、湖北美术学院、华中师范大学传媒学院、湖北大学

以这些学校为第一批试点，在经过我们的活动后希望使大家对百雀羚有全新

的认识，使参加活动的所有同学都能转变对百雀羚的观念。从而打开大学生市场。

②具体活动

在活动进行的前一周邀请校广播台等校园媒体进行预告和宣传。

在活动当天下午（选取学校大多数学生下午休息的一天），在学校人流量较大的地方搭台，进行免费派发试用装活动：由促销人员向路过的学生发放宣传单（包括百雀羚新的形象，新的代言人，并写上晚上进行的免费护肤讲座活动时间地点以及安排），每张宣传单可领取一份免费试用装（包含百雀羚产品四种）。已领取试用装的宣传单盖章，以免重复领取。

活动日当晚的护肤讲座在学校的礼堂进行，邀请两位武汉地区的资深美容从业人士进行护肤知识的传授并加入百雀羚产品的宣传。在讲座最后以提问的方式选取5位幸运的同学赠送在讲座中提到的某些百雀羚产品。在学校礼堂里要摆放两台皮肤测试仪，以供到场同学测试皮肤并由专业销售人员进行讲解。礼堂内要设有体验区，能让同学们免费试用产品。

③活动主题

人生的第一堂护肤课由百雀羚开始

主旨：在于告诉这些年轻的女性，20岁左右的她们，皮肤是最好的时候，要

注重保养，但是不宜过度，她们不一定要购买大牌护肤品，她们需要的，百雀羚就可以做到。

3、人员安排

在本次活动中需要以下人员：

搭台人员，发单员，促销员，护肤讲师，对本品牌有经验的销售人员

4、活动时间

20xx年4月——20xx年5月

5、持续时间

下午免费发放由早上11点30分到下午5点

讲座由下午6点30分到7点30分

皮肤测试阶段与大家一对一交流7点30分到8点30分

二、“百雀羚，寻找回忆中的美丽”活动

1、背景分析

百雀羚是一个历史悠久的国产护肤品牌，在我们这次的广告策划中主要是突出百雀羚的新面貌，引发新复古潮流。在大家的印象中，百雀羚就是那个蓝色的香香的膏状护肤品，既然要复古，那么我们就让百雀羚的古老形象与现在的新面貌来一次对比，让大家看到百雀羚积极的转变。

2、项目策划

①活动地点

在销售百雀羚的各大卖场以及武汉某些中心路段：江汉路，光谷步行街（周六，周日）。

②活动目标

在百雀羚的新旧对比中展现百雀羚的新面貌，让大家重新认识百雀羚。在保持现有消费群体的基础上拓展潜在市场。

③活动方式

活动前在各大报纸以及公交站牌发放信息。

并在活动结束时请有关媒体进行报道。

活动结束前后召开新闻发布会。

④活动时间

20xx年1月至20xx年1月

⑤活动内容及安排

在武汉市内寻找百雀羚生产日期在20xx年以前的各种产品包装盒。

持有符合条件的包装盒所有者可以凭包装盒在百雀羚各大卖场换取同等产品一份，若是所持包装盒生产日期在19xx年以前，将会赠送神秘礼物一份。并在活动结束后评选出最古老包装盒，予以适当奖励。（所有参与者都要保留姓名及联系方式）

网络活动安排：

在豆瓣，人人等网站进行活动：号召网友上传与百雀羚有关的老照片发布在我们活动的主页上（请他们留下联系方式与地址），然后由我们的工作人员进行评选，每天选出5位网友，快递给他们小礼物（费用由公司负责）。

网络活动时间：20xx年2月—3月 6—8月 10—11月 20xx年1月 ⑥活动前期

在活动开始前召开新闻发布会说明活动的目的（寻找百雀羚复古之美），以及公司对此次活动的投入与重视。并在有关报纸和路牌，公交车内投放广告传达信息。

⑦活动结束

在活动期结束以后向公众展示我们所收集的旧的包装盒。可以拍摄一则广告宣传片，将新旧产品进行对比，从而使大家明确的感受到百雀羚的变化。

在活动结束后召开新闻发布会，说明此次活动的结果并展示最古老包装盒，宣传新产品。

活动结束后也可邀请几家媒体对公司高层进行专访，扩大百雀羚的影响力，并且告诉大众我们已经准备好重回公众的视线，我们不是消失了，我们在不断探索研究护肤领域，我们是与时俱进的。