奔驰的汽车广告
这部广告的主题是：奔驰广告奔驰车子性能及安全篇
这部广告用创意说明了车子本身的优越行驶性能和安全性能，更能很好的宣传本牌车子 产品的消费者大多数是针对白领阶级以上人士。运用夸烘托的表现手法，使广告更具有创意和说服力。
本广告的创意以科幻的道路和墙面为题材广告鲜明的衬托向我们展示了奔驰车的超安全性能，特别之处是将地面和墙面的夸张化来作为车子前行的障碍，影片中车子在障碍中穿行自如，除了表现车子的安全性能外营造出一种极具震撼力的顶级视觉效果。创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料，像产品事实、产品定位、媒体状况、各种市场调查数据、广告费用等，把这些材料分类、整理、归纳所需传达的信息，最后转化为另一种极富戏剧性的形式关于广告创意的含义，学者与广告专家们往往有不同的说法。广告大师奥格威认为“好的点子”即创意。这样的广告形象不仅简单明了，把广告定位表现第一个表现——口号，表现出，更让人浮想联翩，简单的七个字广告语成为老幼口中都知道的字眼。如果把广告变成枯燥无味的说明，仅仅是“广而告之”，无法让消费者动心，十有八九要失败。同时，广告创意又不是一般的文学艺术创作，它只能表现广告主题，受市场环境和广告策略的制约，所追求的是以最经济最简练的手法，弘扬企业品牌和产品个性，最大限度地沟通和影响消费者。 因此，我们可以为广告创意下这样一个定义：广告创意是为表现广告主题、有效沟通目标受众而进行的创造性的艺术构想，广告创意并表现出独特的艺术魅力。
广告创意也要坚持科学性原则，以科学调查为基础，了解相关的自然、人文科学，遵守科学规律。例如：美国广告界权威詹姆斯·韦伯·扬极为重视广告的科学性，重视对消费者的调查和了解。他的信条是：生产创意，正如同生产福特汽车那么肯定，人的心智也遵照一个作业方面的技术。通过研究实际的案例来领会创意的要旨。今天，科学性原则体现在广告创意和广告活动的每个环节，科学性使广告创意更加理性。
第二篇：奔驰汽车平面广告赏析(3)1
论文题目：奔驰汽车平面广告赏析
班 级：11信管班
姓 名：龙艺
学 号：111333060146
【摘要】 汽车，作为工业设计王冠上最璀璨的明珠，是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上，更体现在汽车广告上。在高度同质化的汽车产业中，正在进行着一场白热化得广告大战。在这场广告大战中，奔驰的广告不管是从创意还是艺术表现形式上做的是非常到位，登峰造极。充分说明了平面不仅可以给人们一种视觉上的感受，而且更做到了平面也能讲故事。
【关键词】 奔驰汽车 平面广告 娱乐性
经过这几次的广告赏析课，做这个奔驰平面广告的赏析。我渐渐发觉，如何在视听媒介丰富的今天让平面广告看起来更有趣，更能吸引人，更能引起受众的消费欲？炫丽的视觉画面，或是让人舒心的文字信息，都可以造就一条成功的广告。但是，在今天这样一个快餐文化模式下运行的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流，并且行之有效。商品以广告作品为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告作品的属性之一，作用在于与受众的心理建立起成功，有效的联系。娱乐性的优势在于，容易引起和培养受众对广告的兴趣，并且可以引起舆论并成为公众休闲生活中的话题。讨论通常可以强化群体成员的平均倾向。所以，成功的娱乐性广告可以发生远超于创作成本的扩散性效应，同时使社会娱乐素质得到提升。本文将对平面广告娱乐性的本质，及其基本创作方法进行分析与归纳。
“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。”我觉得这句话很对，下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做出我的赏析。
这是奔驰的一则名叫《心烦意乱》篇，它的广告语是这样的，“当你开车心烦意乱，胡思乱想时，奔驰特备智能制动系统，安全保驾.”
在这组广告中，我觉得以创作者的角度，设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是对观看者意识冲击的两个主要元素。他们的区别在于：前者更容易抓住人的第一印象，目的也在于给予观看者第一时间的视觉冲击，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；后者要在前者的基础之上，让观看者在更深的意识层面上加以简单的思考和体会，获得全部的娱乐感。当然这是最理想的情况下的优秀广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。
以观看者的角度，可以带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。通常一条广告会具有其中的部分特征。此外，对于不同的受众，他们所获得娱乐感的要求也有所不同。针对不同受众群体做出有效的娱乐心理分类是广告创作中相当重要的一个环节。
在娱乐性这一广告因素中，又不得不提，在我看来也是娱乐因素的一种——女人和女人的身体。就拿奔驰平面广告中的这么一则吧。
不管承认与否，女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介，因为女人的身体在很大程度上展示着美的空间与向往。奔驰S-clsss8气囊广告借用了女人乳房丰满奔放的形体，与汽车气囊功能相联系，让观众产生一种美丽的想象。在构图上，奔驰S-clsss8气囊广告设计成四面回围的简单结构，与汽车气囊在事故发生时“毫无遗漏”的保护事主的目标吻合；周边的肉色色调显得温馨而丰满，乳房的结构间隙打破了正方形过于单调的结构，中间黑色板块与肉色调形成强调的对比比照。在整体效果上，奔驰S-clsss8气囊广告没有庸俗的女人肉体味，而是一种健康美的思想扩展。广告设计到这个份上是一种高水平的表现。广告可以直白也可以含蓄地表达广告主的原始动机，但水平高的广告设计往往不是直白的，而是含蓄的。因此，奔驰S-clsss8气囊广告只是在图画的中心用很小的字体来展示奔驰汽车的标记。
在现代商业社会里，广告创意在很大程度上展示着人类的思想。奔驰S-clsss8气囊广告表达的是：生命的唯一与重要。
如果平时看到这张图片再怎么想，也不会想到是一则汽车的平面广告。是的，奔驰汽车就是这样，他们的平面设计中，并没有滥用“雍容，华贵”的字眼，而是很平实地，甚至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述了出来。就拿这则奔驰的宣传广告——雷诺瓦篇 他们的广告是这样说的，对自己的作品永远都不满意----雷诺瓦
以灵魂追求完美的作品，对於同样的主题反覆创作，法国印象派大师雷诺瓦不但与作画对象融合同化，也使每一幅人间画像洋溢真善美的喜悦，成为世人心目中的完美理想。一部完美汽车的诞生过程，就像一件完美艺术品的创作历程，因为拥有不断自我挑战的眼光，我们再次改写了完美的定义，创造了New E-Class。完美即将来临，The New E-Class。
奔驰就是采用借代的方法，用另一种方式来达到自己宣传广告的目的。像这
种手法还有另外几则，让我们来欣赏一下。
这是奔驰的设计师梅塞迪斯·的平面广告《刹车印》
整个创意画面中，一辆漂亮的SLK型敞蓬汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹车的痕迹。这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有在路边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK型敞蓬汽车的与众不同。也许是因为它穿越黑暗的气质吸引了过往的车辆，凡是经过它身边的汽车仿佛都情不自禁地踩住煞车回过头来看看这究竟是一辆什么车，如此高贵和亮丽。所以，道路上就印上了这么多的刹车痕迹。
借用别人的车来显示自己产品的卖点，这是该广告的超人之处，创意可以说是“入木三分”，用道路上的煞车痕迹间接诉求了SLK型敞蓬汽车的卓越。整个创意没有文案，仅有一个梅赛德斯－奔驰标志和“新款SLK”一行字。奔驰的魅力在这一静和一动的创意比较之中，让受众心领神会，过目不忘。
梅赛德斯－奔驰的平面广告《刹车印》不仅为汽车广告拓宽了思路，也为平面广告带来了新的观念和生机。
每一对单词中间,都能挤下一个smart!
单词本身也有含义,所以SMART绝不只是小巧那么简单.
娱乐性，确实无处不在
“惹毛大小布什？??不够SMART。”
“想搞大规模杀伤性武器？??不够SMART。”
这则广告确实达到娱乐的目的了
这次的广告赏析，让我明白不要把广告做成了纯艺术的画作或是小品。归根结底，广告行业是一个服务性行业。无论谁给它加上科学的外衣也好，艺术的光环也罢，广告出现的目的毕竟是为了帮助商家销售商品。同样是食品广告，一个广告播放后，人们说：“这个广告拍的太棒了！”而另一个广告播放后，大家都说：“真饿啊，让我们吃了它吧！”后这才是真正伟大而有效的广告。
平面广告同样如此，光是有强大的娱乐性，而让人不知所云的广告无疑是失败的。创作中，所有的创意和为达到娱乐效果所采取的手段，都要建立在以“为了让商品卖得更好”为目的的基础之上。创作所要营造出的娱乐性，就是为了实现这一点，而不是脱离了目的单独存在。
需要肯定的是，娱乐性的特别优势在于将棘手的问题轻松化，很多无聊的产品或生硬的观点会变的幽默，有趣，从而更容易被人接受。幽默并不是搞笑喧闹。后者就是典型的喧宾夺主式的失败。
在平面广告中加入合理，适度的娱乐性元素，可以有效的增强广告的吸引力和可读性，进而影响更多的受众，最终达到树立品牌形象或增加产品销量的商业目的。同时，广告对社会文化环境具有导向性，广告行业的社会责任要求广告创作者对于娱乐性的品味有助于对整个社会文化环境的优化。随着娱乐业和非娱乐业的分界线变得越来越难划分，文化话语的性质也改变了。广告行业尤其如此。弄清“娱乐性”在广告中的“工具”地位，并在范围内强化起作用，将有助于广告行业发展以及公众审美环境的优化。
【参考材料】
【1】 <<奔驰创意平面广告 >>
【2】 <<汽车广告创意设计>>尹瑾东南大学出版社
【3】 <<品牌密码:透视汽车品牌传播的奥秘>>周爱学机械工业出
版社
提交时间：20##年11月7日