组织内部报纸设计方案

一、通过组织调研确定如下内容：

（一）组织分析：XX医院创建于1920年，是一所集医疗、科研、预防、保健、公共卫生于一体的大型三级综合性医院。现已形成一院三址的发展格局。现编制床位198张，设有61个临床医技科室，在职职工1100余人，高级专业技术人员140余人，技术力量雄厚。同时，医院还是中南大学湘雅医学院的临床学院、南华大学硕士点和临床教学医院，长期以来，承担了大量的教学任务，为培养优秀的医学人才作出了应有的贡献。

（二）报纸传播目的分析：为组织内部员工、在院就诊的患者及其家属、同行业的工作者提供相关行业动态及信息，组织内部各项重大决策发布，科研教学工作的汇报，反映组织文化生活，服务于组织。

（三）受众分析：

主要受众：1、组织内部员工：为其提供行业动态及信息，发布组织内部各项重大决策，定期汇报科研教学工作。

2、在院就诊的患者及其家属：为其提供就医指南、医疗保健资讯、疾病预防、专家简介等相关就诊信息。还可发布疑难杂症个案病例分析报告。

次要受众：同行业的工作者，组织内刊可以成为他们之间沟通的桥梁，可通过它交流相关临床学术经验，共同探讨疑难杂症的治疗工作。

受众信息需求特点分析：

【主要受众方面】

1、内部员工需要随时了解行业动态，与时俱进并开拓创新，不断提升专业技能。

2、患者对医疗方面的专业知识匮乏。以及对自身病症不了解，导致盲目选择医院就诊，而不是有针对性的选择与自身病症相关的重点专科医院就诊。

【次要受众方面】对于同行业的医务工作者来说，内刊的传阅，可以有效的积累临床学术经验，开拓视野等。

（四）主题定位分析：面向内部受众读者群，承载相关医疗行业动态及信息、科技成果的发布，行业文化的内部专业刊物。

（五）报纸生存环境分析：

【SWOT分析】

优势：1、该组织没有任何内部刊物，没有同类型产物的竞争。

      2、对于患者或者潜在患者来说，在选择某个医院就医时，一般是靠亲朋好友口碑传播或者慕名而去。选择呈现多样性以及盲目性，这份有着全面介绍的内刊将成为他们最好决策的工具。

3、生活环境在改变和提高的同时，各种疑难杂症也不断在产生，为了人们的健康生活，预防疾病以及让人们了解更多关于医疗方面的信息势在必行。

4、报纸的造价低，不需要过多经费。对受众的文化层次和接受程度要求低，适合大多数受众阅读。

劣势：1、报纸新创刊，知名度不够。

      2、属于内部报刊，信息量有限。

机遇：1、医院文化尚处于形成阶段，需要一个文化发展的平台。

2、领导重视医院文化建设，客观上为报纸的出现提供了可能。

挑战：1、医院原有网站，对本报受众有分流作用。

      2、医学专刊对本报的冲击。

      3、受众的接受能力参差不齐，对本报内容的采、写、编有一定的影响。

【报纸生存环境分析】

1、 文化空间：XX医院至今已有89年的历史，医院要持续发展，文化就成了推动其发展的动力，作为医院文化的重要载体，大力宣扬医院始终遵循的“以院为公，以德为尊“的院训和”病人第一、质量第一、医德第一“的办院宗旨，让这样的文化做到与全体医务工作者的思想有机的结合，健康引领大家的思想。

2、 信息空间：作为医院和行业领域内信息的载体，准确、全面、及时、客观的传递医疗信息，实现信息畅通。

3、 品牌空间：XX医院十分重视重点专科技术的建设。神经内科、心胸外科是长沙市卫生局重点专科，心血管内科、神经外科、普外肝胆外科、骨科是医院重点专科，可以说，这就是医院所拥有的品牌，而品牌和文化是不可分割的，要让一个品牌的内涵得到充实，必须将品牌的价值融合到员工的行为中去。因此，这份内刊嫁接起了医院内部文化和品牌文化的桥梁作用，让品牌渗入企业文化，实现良好的平衡和发展空间。

4、 知识空间：医院之所以能够做得越来越好，靠的是丰富的临床经验的积累和知识的转化，这些都是全体医务工作者集体智慧的结晶，医院的工作效率来自于知识的分享和互动，以及在这个基础上大家的探索和创新。这份内刊作为医务工作者思想的平台，把他们在医学领域内探索出来的疑难杂症成功案例、学术前沿的科研成果、好的思想等都载入，成为大家思想汇集和知识分享的空间。

5、 外延空间：医院的发展不仅仅需要关注自身，同时还需要将触角关注到医学领域内其他的同行业者，不但要反映医院内部的内容，还要关注其他医院在学术、科研等方面的最新动态，医院视野决定了医务工作者的视野，这份内刊是医院视野的重要体现。适度的外延空间，才能够更加鲜活。

6、 管理空间：这份内刊是医院的宣传阵地，具备全局思维，基层的、中层的、高层的声音都有体现，经验丰富、技术精湛的医学专家、服务周到的护理人员等，都能见到他们的思想，巧妙的平衡医院之间潜在的矛盾。

7、 互动空间：医院提供给患者的每一项服务，患者都会有一个回馈的声音，或满意或不满，医务工作者与患者之间的交流，将使得医院更加全面透彻的了解患者的需求，从而去给予贴心的服务，满足其需求。这份内刊通过开通互动栏目，来架起了这样一个交流的平台。

二、根据上述调研进行报纸设计

第二篇：报纸版面内容策划

报名：映相报

站在时代的高端俯视世界的风云变幻，掌握最新的信息看身边的万千百态，屹立在大学生的独特视角，看我们最美好的未来，《映相报》用真实，真心，真诚的报道反映最原始的身边真相，相信映相，相信生活。 传播内容：

以湖北职业技术学院内部的新闻为主

以国际国际以及孝感新闻为辅

读者定位：湖职学生和教职工

报纸水准：

提供师生交流平台

提供各类与师生密切相关的各类资讯和信息 湖职师生信赖和爱看的报纸

报纸风格特色：

富有思想性和趣味性

贴近学生生活

以轻松幽默为主调

版面定位：

A、 最新新闻

C、前沿娱乐 发行定位:湖北职院内部

广告定位:绿色，健康，环保，实用 零售价格:1元

口号：用自己的眼睛，看事实的真相宗旨:建设有自己特色的职院报纸

弘扬传统中华文化

关注校园文化建设

关注自身品德的修炼

关注社会动态

关注世界 B、校内活动、信息速递 D

以大学生视角来看问题，分析问题

责编：丁自惠

【报纸具体内容】

报纸为16开16版，共分A、B、C、D四叠。 A叠 新闻版

为整期报纸的重要部分，策划时，我们要从读者的角度出发，挖掘最近同学们比较关注和感兴趣的新闻。结构以校内新闻、孝感以及湖北省内新闻为主（因为这些新闻相比更贴近他们的生活），国内新闻和国际新闻辅之。

A1： 导读

提供有视觉冲击力的一张大图，配新颖特别、吸引眼球的标题（力求给读者留下深刻的印象）。主要报道校内重大新闻，最好找对于我校具有革新性、跨越性和突破性等深远意义的新闻。忌那些无关痛痒、庸俗

冗杂的新闻，编排时应认真筛选。

A2：重点新闻

作为仅次于“导读”的部分，主要报道对同学们关注的、对他们有实质性帮助的（无论校内外）的新闻。内容可涉及大学生行业动态、安全事故、心理情感和等各个层面，目的是促进大学生心理健康和树立正确的价值观，有解答、引导作用。

A3：社会新闻

本版面的特点是信息量大，包括孝感市新闻、湖北省内新闻、国内国际重大新闻。新闻要求简洁精练，一两句话表达。优先选择软性的、与读者有直接关联的新闻。

A4：深度报道

侧重新闻评论方面，撰稿时可咨询相关专家评论员等。对近期大学生间兴起的潮流、风气、IN语进行深

度解析，可参考大范围（包括国际国内）类似现象形成的原因、发展以及对社会群体的影响；也可相反拿社会上某些有影响力的事件调查大学生对此类事件的看法，对他们生活学习造成的困扰等。

B叠 活动版

为本报注入源源不断的活力，也可称作点睛之笔了。报道校内各式各样、五花八门的活动，体现当代大学生精彩丰富的生活状态。

B1:协会活动

筛选校内26个协会最近举办的活动，选择报道有特色的、参与人数多、影响大的活动做报道，顺便附上该协会的简介。（可分一小栏专门通知各个活动的时间、地点、进展情况）

B2:情感交流区

本版面分栏较多，给广大师生提供一个沟通交流

情感的平台。包括同乡会动态、师生互动交流、爱的宣言（对亲人朋友恋人的真情流露）等。

B3:艺术作品征集大赛

需面向全校征集艺术作品，参赛作品包括：散文、小说、诗词、绘画和书法作品等。评选出的优秀作品可选登在此版，附带刊登本赛事的宣传原文。

B4:秀工场

面向全校各系选拔时尚美容类达人，可包括：美发、美白、服饰、配饰等各类爱秀和爱表现的在校大学生，分享她们的经验。可适当放一些他们的图片在上面，配有解读的文字。

C叠 娱乐休闲版

旨在丰富同学们的课余生活，撰写语言需风趣、活泼一点，让读者的身心得以放松。

C1:光影力荐

推荐一些值得拜读的小说、动人心弦的音乐和精彩电影，尽量挑选品质高且令人回味无穷的作品。图片加简短介绍，也可适当刊几篇读（观）后感。

C2:怪怪屋

搜集报道近期有趣或有创意的短句、事件和图片，突出个性。讲解一些大众还不太熟知的名词或现象。漫画也可尝试。

C3:七嘴八舌

七嘴八舌说职院，本版可以编写校内同学们对校园某些活动、事件等的看法，各抒己见，畅所欲言。

C4:心理测试

内容包括各星座运程、一些趣味小测试、心理测试以及性格分析等。

D叠 信息速递版

涵盖大量信息，目的就是为读者提供更快速、全

面的信息。

D1:职场风向标

为学生提供求职面试、职场生存等相关问题的小指南，方便那些即将走向社会的大二大三学生。

D2:招聘求职

刊登招聘求职信息，以及某些公司或个体提供的实习机会等。

D3:跳蚤市场

校内学生各种二手物品出售和预购的信息。 D4:广告

主要为赞助商做商业宣传使用。

责编：靳小瑞

报纸的发行和运行方式：

? 报纸的发行

本报每周二、五出版，每周两次。售价一元。 ? 报纸的发行的方法

（1）电话推销

所谓的电话推销，即报纸发行部门的员工向在校大学生通过电话联系，介绍订阅本报的好处及最近推出的优惠政策，说服学生订报。报社工作人员也重视订阅本报的大学生，定期打电话问候、致谢并听取意见，同时报社工作人员也会营造友好的“气氛”及推荐的颇具诱惑力的优惠政策，目的在于稳定已有订户。

(2)新户折扣

新户折扣即在一段时期内给新订户特别的优惠，以扩

大发行量和与对手竞争。这类优惠主要包括以下三种形式：一种是初期赠送，第二种是初期折扣，第三种是礼券相抵。

? 网上促销

报社要在学校网站上设有订报程序，当报纸推出新的优惠措施时，学校网站会以“闪烁广告”方式提醒用户注意。

3、报纸发行的要求：

报纸内容要贴近大学生的生活，娱乐，资讯，学习等，要和他们息息相关，。

4、每星期报社工作人员，要总结半个月销售报纸销售量，讨论并解决出现的问题， 同时要确定报道方向，讨论时事，在报社工作人员中形成一个很好的交流环境，也可以学习其他报纸的样本。

? 、提高报纸销售量

每逢佳节报社都会和一些超市、名牌服饰店、餐饮店合作，采取买报送优惠券的活动。

2、 不定期和大学生互动交流

报纸内容为了要贴近大学生的生活，报社工作人员就要多多组织发起一些大学生感兴趣的活动，如文学大赛，唱歌比赛，书画比赛等。给朝气蓬勃的大学生一个展示自我的舞台，让他们与我们零距离接触，增强和读者之间的互动和感情。

责编：张威

1、 广告部

广告部的成员需具有敏锐的观察能力、创新能力、社会活动能力……他们承担着报纸广告的策划与制作以及承接广告的责任。在广告部的成员中应分为

广告承接组、广告策划组、广告制作组来协调完成报刊的该广告制作，每组为3人。广告承接组成员必须由较强的业务能力，保证好报刊的广告的实用价值。广告策划组必须具备创新能力，能策划出吸引读者同时能让广告赞助者满意的策划方案。广告制作组需具备一定的绘画基础、电脑设计能力，能设计出精美的广告。

2、广告的签订

广告根据广告本身的价值、商家的赞助费用、所占用的版面具体分析。凡是在法定范围内，对本报刊没有负面影响以及能为读者所接受的广告均在考虑范围，与广告商达成共识的签订合作协议，定期、定量为广告商提供宣传服务。为了扩大报刊的经济效益，加大对本报刊的宣传，尤其是对商家的宣传，吸引商家的赞助。在向商家宣传的同时，我们要用报刊成品，

我们的服务宗旨来打动商家的赞助意愿。

3、 【广告的发放办法】

计划留有一定版面给商业广告，但也不能一味满足赞助商的要求，而降低报纸的质量。

4、【报纸的发行办法】

（假设）前期做大量宣传，包括张贴海报、宣传文以及打横幅等，也可在学校论坛贴帖子或在群里发消息。

责编：华攀

在市场上的竞争

目前在孝感还没有一份以大学生为主要阅读对象的刊物，因此做一份以大学生为主体的报纸对于孝感的大学生来说很有必要，但是要打开大学生这个全

新的阅读市场也有一定的难度，如果想做好这份报纸，我们需要做到如下几点：

1、在报纸的内容上，首先要贴近孝感大学生的生活，要做到以自己为主体，站在读者的角度来编辑报纸，引起大学生的共鸣。

2、在报纸的风格定位上，要轻松活泼，严谨鲜明，切合大学的阅读趣味。

3、在报纸的价格上，要接近大学生的购买心理以及符合大学生的购买力。

4、在报纸的广告上，要适合大学生的消费欲望及消费水平，避免因商业因素而使报纸失去了原有的意义。

5、在报纸的发行上，要先做好市场调查，先试刊，然后联系好孝感各大大学的报亭销售点进行销售。

——责编：徐意欢