广州大学成人高等教育

毕 业 论 文 （设计）

题 目：**电视台《最爱自由行》

专业、班级： 2011级广播电视新闻专业

层次、形式： 专升本函授

姓 名： 莫**

学 号：

指导教师：

教 学 点： 校本部桂花岗

继续教育学院制

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毕业论文（设计）诚信保证书

我保证我撰写的毕业论文（设计）《南方电视台《最爱自由行》栏目策划方案》，没有弄虚作假、也不存在抄袭他人写作成果的情况。若有抄袭他人论文的情况，产生的后果一切由本人负责。

继续教育学院2011级广播电视新闻专业 班

保证人：

二O一三年十月二十五日

备注：1.所有毕业生都必须签订本诚信保证书：

2.本诚信保证书与论文一起装订。

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广州大学成人高等教育毕业论文（设计）评分表

答辩成绩另计，占论文（设计）总成绩的30%。

2. 毕业论文（设计）成绩参照以下标准记载： 优秀：90-100分；良好：80-89分；中等：70-79分；及格：60-69分；不及格：59分以下（含59分）。

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广州大学成人高等教育毕业论文（设计）选题申报表 专业、班级： 2011级广播电视新闻专业 层次、形式：专升本函授 姓名： 学号： 话号码： 申报日期：20xx年10月25 日

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门、企业委托项目（调研任务）或已实际存在的项目；“自拟”指指导教师根据教学要求自拟的课题（包括学生提出并经指导教师确认的课题）。

2、由几名学生共同完成的课题，必须在“备注”栏注明每位学生独立承担的工作

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广州大学成人高等教育毕业论文（设计）

导师工作记录表

学生签名： 专业班级：2011级广播电视新闻专业 指导教师姓名：

注：1.此表由学生填写。2.请如实记录教师指导的内容，不够可添页。指导教师指导:包括

面授、电话、电子邮件、书信等指导形式。

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目 录

栏目背景??????????????????????? 1

1、栏目定位???????????????????????????? 1

2、栏目特色????????????????????????????

3、栏目设定????????????????????????????

4、栏目内容????????????????????????????

5、栏目口号????????????????????????????

6、栏目流程????????????????????????????

7、摄制及人员配备?????????????????????????

8、栏目可行性分析与营销??????????????????????致谢???????????????????????????????

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我有我自由，你有你感受

—**电视《最爱自由行》栏目策划方案

栏目名称：《最爱自由行》旅游节目

主办单位：**电视台

策 划 人：莫**

一、栏目定位

现在越来越多的年轻人开始：“自由行”，既没有导游催促，又不用被拖着逛店，想玩就玩，想歇就歇，与跟团旅游相比潇洒自在多了！不过自由行毕竟刚刚兴起，在许多方面尚欠规范。而本栏目《最爱自由行》就是围绕“自由行”为主题。既为无法走出去广东以为的市民搭建一个“不用走出家门，就可畅游天下”的视窗，也为爱好自由行的朋友提供一些旅游出行与度假、休闲等各方面的信息，打造成广东市民的旅游出行指南。是一档聚集国内旅游热点和吃住行游购娱为一体，展现异地和异域民俗、风情、文化、旅游生活的全方位旅游休闲类节目。

二、栏目特色

1、新奇性：人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《最爱自由行》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。

2、观赏性：人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《最爱自由行》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。

3、知识性：人们旅游阵除了休闲度假外，还为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《最爱自由行》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。

4、趣味性：旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《最爱自由行》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报 8

道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。

5、服务性：人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《最爱自由行》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。

三、栏目设定

1、栏目类型：旅游（文化、饮食、民风民俗、名胜风景、地区历史、奇闻探秘）

2、收视群体：以爱好自由行的观众为主体。他们的共同需求：都强烈希望在即将前往的旅游目的地前，能够对相关的“吃、住、行、游、购、娱”等情况有所预知，以便于制定旅行计划。他们的特点：是具有消费能力和购买能力的人群，喜欢户外运动的人群；具备积极人生态度和生活品质追求的人群；是十分注重身体健康的人群。

3、栏目定位：介绍全国旅游资源，为游客出行提供更好的资讯。

4、播出平台：**电视台。

5、播出时段：每周五晚上20：00 - 21:00。

6、播出方式：录播。

四、栏目内容

栏目与各地旅游局、景区合作，以独特的视角进行体验式拍摄。主持人以游客身份进入某旅游城市或旅游景区，以亲身感受告诉观众：什么好玩，哪里好看，什么好吃，买什么最有特色而且划算。力求风格轻松幽默。主持人要在给观众提供最实际的信息，带给观众在旅游宣传片、旅行社团中看不到的旅游体验，能够抓住观众的注意力。同时也要从玩家的角度来体验旅游的乐趣，把真实的感受带给观众，充分体现《最爱自由行》的实用性与好玩性。整档节目不仅包含旅游目的地的游玩介绍，还包括商家信息、周边设施、地理位置、交通路线、内部设施、价位分析等内容。栏目还可通过组织团游的形式拉动观众参与节目，前往我们介绍的目的地游玩度假。

每周节目都会有特别的主题，根据所介绍的城市的吃、住、行、游、购、娱、为大家介绍，在所介绍的城市有一些地区历史，名人名事，奇闻探秘，都是节目主题！背景音乐以一种比较轻松且和当地风土人情相关联的音乐。播音员在配合方面 9

特别重要，要有一种轻松并具有亲和力的语言来介绍这周的主题。在黄金假期和暑假来临的时候可以有一些旅游路线介绍和一些专题节目！给“驴友”提供更多的选择！

五、栏目口号

我有我自由，你有你感受；Free心情，Free旅程，我的最爱自由行

六、栏目流程 1、优美音乐伴随呼出本栏目台号

2、本栏目总片花

3、主持人开场词

4、播放带有特色旅游景点的音乐

5、主持人讲述当期相关实地拍摄的旅游景点制作的视频（讲述伴随音乐并任意转换，让听众更真实的感受旅游景点）(45分钟）

6、主持人结束语

7、下期旅游景点片花

8、天气预报

七、摄制及人员配备

1、运作模式：制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。建立电视栏目视觉识别系统。

2、栏目形象片花：这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。

3、栏目形象宣传片：这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。

4、拍摄：拍摄采用多机位拍摄（主持人、游客、导游等）；重点抓住景点代表性的特写镜头。

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5、人员设置 ：

主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用。由一位女主持人独立担纲，主持人年龄应在25-35岁之间，符合本栏目风格，有一定的旅游体验、素质要求较高，节目经验成熟，清新自然，使人有亲感切。

编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。 摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄。

编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装。

制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。 灯光（二名）：负责节目录制期间的灯光的补给。

化妆师（一名）: 负责节目录制期间主持人的化装，补妆。

八、栏目可行性分析与营销 随着生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们对旅游的质量也相对提高，时下年轻族群90%都有独立自主的个性，他们都向往“自由行”无拘无束自由、方便，时间安排可以随意调整，行程上的游览也任你改变主意。在消费心态发生变化的背景下，自由行大幅增长，表现出很大的发展空间，正在发展为主流的出行方式。消费者对团队游中存在的低于成本运作、购物自费频发等现象有进一步了解后，更多游客放弃团队游而改选自由行。游客选择自由行，大多是为了获得灵活自由的行程，摆脱“零负团费”和“强迫购物”的烦恼。由于没有购物和自费项目，游客的钱在自由行中可以花在“刀刃”上，最值得看的景点是哪儿，就到哪儿玩，都是自由活动时间。本节目就是以自由行为主题，向“驴友”推介旅游路线、特色美食、著名景点、当地特产、以及当地的一些旅游“贴士”。并及时发布该旅游城市的天气预报，告知关于景点、住宿、交通旅游指数，为市民出行提供方便。但是都需要旅游信息平台进行咨询，电视作为大众传播媒介，可以为“驴友”提供一个获取信息的平台，“驴友”将会从这个平台上全方位的了解各种信息，并开通栏目热线，网上论坛，为观众服务，加强与观众的互动交流。开展《最爱自由行》“驴友”联盟、旅行社联盟，组织大型线下活动，扩大栏目、频道的影响力。

1、节目优势：本栏目切实为人们的旅游和出行的发展提供一些好的意见和建议，符合人们的利益要求。旅游也是人们平常谈论比较多的热点话题，节目以自由行为话 11

题其受关注性不言而喻。

2、时间分析：节目播出时间安排符合观众的观赏心理，也可能为他们周末的出行提供一些建议。

3、营销策略：广泛与全国各地的旅游部门联系，以获得节目内容的支持。在本台黄金时段插播广告；在一些大型的网站如新浪、优酷等进行宣传；在一些旅游杂志上进行广告宣传，提高节目知名度。获取充足广告经费，签约一些商业广告，在节目前、中、后进行播放。

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致 谢

本人能够完成上述方案的策划，首先是要感谢我的论文指导邱奇志老师，从选题到写作过程给予我真诚的鼓励、中肯的建议和悉心的指导。她严谨的治学作风以及耐心的工作态度给予我深深的影响，促使我在策划写作中精益求精。师恩伟大，无以回报，对邱老师的辛勤指导，呈上我最诚挚的谢意！其次我也要感谢一直支持和帮助我的班主任、同学、同事和家人。

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第二篇：旅游电视节目策划及可行性分析

旅游电视节目策划及可行性分析

内容提要：

本报告一共分为三个部分：

1.开办旅游类节目的可行性分析；着重分析开办针对学生的旅游类节目已经时间成熟。

2.旅游类节目运作的具体构想；重点说明节目的日常制作和特别活动两大环节。

3.旅游类节目如何与市场营销结合运作；从旅游类节目能否盈利的角度来说，节目本身的制作倒不是主要的问题，关键是如何针对旅游市场营销的需求来设计节目内容和旅游产品。 节目策划的出发点：在旅游市场的营销理念指导下来制作节

目，这里“旅游产品的开发”是“因”，节目的制作是“果”。

? 开办旅游类节目的可行性分析：

1、湖南旅游资源丰富，有巨大的发展潜力

据统计，湖南旅游资源价值在全国排名前十位，旅游资源十分丰富。

但在湖南，无论是山水风景还是革命圣地，都还有许许多多不为人们所知晓，不是因为风景不诱人，而是因为不为世人所了解。如此庞大的旅游资源如果得到充分开发，其能够产生的经济价值，将远远超过现在的474亿元！为此，省委省政府做出了“培育壮大支柱产业， 1

促进经济社会发展”的重大战略决策，确定了大力发展旅游业的方针。湖南旅游业将迎来有一个巨大的发展机遇。

2．社会人群有强烈的旅游需求。

由于生活节凑的加快，人们对生活和工作的压力越来越大，急于冲破单调无聊的三点一线式的生活，奔向大自然，奔向自由，成为了对生活要求越来越高的城市小青年们热点的话题，同时他们也对精彩纷繁的外界事物充满了好奇心和强烈的求知欲，他们希望借旅游学到新的知识。《孟子·尽心篇》中说到“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”旅游可以使人了解风土人情开阔视野，各种自然和人造景观充分满足了人们欣赏美、体验美的需要；更重要的是，旅游能缓解他们繁重的学习和工作压力，愉悦身心，结识新的朋友，实现自己爱和归属的需要，从而达到实现自我价值的目的。日本心理学家今井省吾曾指出，现代人的旅游含有“消除紧张的动机”，“社会存在的动机”和“自我完善的动机”。

3．青少年学生有旅游消费的潜在经济能力。

近年来，随着许多家庭经济条件的改善和教育观念的改变，旅游作为一种课堂外的教育方式和素质教育的一个重要方面，越来越受到广大家长们的重视。许多家庭在经济条件允许的情况下，纷纷鼓励孩子们外出旅游。因此，青少年学生借助家庭经济基础和其它渠道表现出来的经济出游力是不容小觑的。青少年学生的现实出游力可以从旅 2

游人次，停留天数，旅游花费等方面得到体现。

研究表明，青少年学生在读书期间平均旅游次数为4次，平均停留夜数为4.8夜，与全国平均水平相比，国内旅游者平均在外停留夜数为4.7夜；

国际青年旅游联合会秘书长彼得·德琼指出：“青年旅游者的消费事实上属于中高档，旅游周期长，又具有高度的环保意识和勇于探险的精神。从人均消费讲，其创造的经济效益远远大于那些住星级宾馆的高档旅游者"。彼得·德琼还预言青少年旅游市场的发展将居领先地位。

5．旅游业的发展为其提供了可能。

旅游作为人们的一种生活方式，已经成为其日常生活中的重要组成部分，旅游业正成为一个经营性产业在国民经济中发挥着不可低估的作用。我国旅游业经过20多年的发展，旅游创汇能力已上升到世界第5位，全国共有22个省、市、区把旅游业作为支柱产业来发展，大旅游的时代已经到来。在这个大背景下，与吃、住、行、游、购、娱相关的产业和配套设施已经初具规模，教育网络已遍布全国，青年旅行社和专为青少年学生设计的旅游线路已崭露头角，这些都为青少年学生旅游市场的发育、发展和壮大莫定了坚实基础，旅游类节目开办的时机已经成熟。

5、旅游景点的发展需要电视媒体的支持

电视媒体其自身具有直观性和亲历性的特点，旅游景点通过电视 3

节目宣传，能够达到其他媒体所不能达到的效果。

近年湖南旅游景点在发展过程中积累了大量的经验，正在不断地利用大型活动来推动旅游产业的发展。而大型活动要取得影响力的一个重要基础就是宣传作用。如：韶山的“中国红色之旅·百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动，南岳旅游区举办的中国湖南旅游节开幕式活动，张家界策划的飞机穿越天门洞活动、长沙世界之窗组织的“万人多米诺”活动，株洲炎帝陵以“祭拜华夏始祖，感受人文潇湘”的主题的系列活动。这些活动的举办都是各地政府、旅游景点与电视媒体通力合作的结果。可以毫不夸张地说，电视媒体宣传在旅游产业发展中已经起到了不可动摇的领导地位。

一些大的旅游景点因其雄厚的实力和政府的大力投入，将得到迅速的发展。其他一些相对落后的旅游景点也通过寻找其他方式以图发展。广东中山泉林温泉开发有限公司投资开发的永兴悦来温泉和浙江千岛湖旅游集团投资开发的东江生态旅游项目，珠海伶仃洋海上游乐开发有限公司对东江湖景区进行整体开发经营等，这些都是旅游景点通过引进资金进行开发的。而且省委、省政府正在大力倡导这种合作模式的开展，可以预计，偏远地区的一些小型旅游景点将迎来一个发展的新高潮。

大型旅游景点的成功经验和大型财团的投资，将使这些暂时落后的旅游景点加入到运用媒体炒作宣传旅游景点的队伍中，从而为节目提供充裕的节目内容。

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? 旅游类节目运作的具体构想：

总体定位：

打造以湖南为基础，为全国旅游服务的大型电视节目。

建立推动中国旅游发展的大型文化传播策划机构。

节目主旨：

栏目是景区与观众之间的一座桥梁，为景区做宣传最终的目是提高景区影响力提升大众的旅游审美品位。

为观众介绍精品旅游线路、展现景区人文历史。栏目的宗旨是快乐旅游、人文旅游，让大家在娱乐的同时能够增长知识并体味蕴涵在美丽风光中的文化内涵。以关注时尚旅游的方式为基奠，以专业的视角实地考察并挖掘其潜在内容。

节目特色：

节目以新锐的视觉观点、故事化的叙事，立体化的展现旅游产业的文化精髓与精神理念，形成可以渗透的感染力、亲和力和冲击力。以有效整合旅游资源并将旅游资源与新锐电视制作理念结合为中心、使这档旅游节目迅速占据观众的心灵。成为景区宣传、旅行团向游客展示及旅游爱好者自助游的一本影音手册。

1．节目名称：《快乐之旅》( 神游天下 快乐游 旅游太空站 快乐风向标 快乐漫游)

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2．播出形式：日播或周末播出，时长：30分钟。

3．节目特色：一个全新的旅游类节目，不同于单纯的旅游资讯或旅游向导性的节目，而是从人文、历史、自然、地理、经济、艺术、资讯等多个视度来展开节目，从而达到在游的过程中了解到各地在隐藏在表象之下的带有文化类的东西。

4．节目定位：盈利性、欣赏性、知识性、服务性、参与性

5．节目运作方式：

分为日常节目和特别活动两个阶段。

日常节目重点反映本省的自然生态、历史文化以及多姿多彩的民族风情和民俗文化。此外，还可以介绍与旅游经济发展相关的内容和国内外关于旅游的先进理念，以及最新旅游信息和服务咨询。待这一节目形式及配套的市场营销模式成熟后，我们的节目内容和旅游产品可以扩展到全国甚至国外。

特别活动主要是和一些社会旅游服务机构如旅行社、户外俱乐部等策划一系列的主题活动，和学校在每年学生的寒暑假和各个节假日前，栏目和学校一起开展有针对性的市场营销活动，然后再寻找与这些主题相关的内容并制作成节目，在节目播出的前后开展有针对性的宣传推广活动。

平台选择

栏目最好为制播分离栏目，有节目的自主权。可考虑与省台合作如公共、都市、纪实（原生活频道）频道等。与省台合作栏目完全独立运营，由频道提供时段，广告由栏目负责。以买断时段的方式或 6

广告分成的方式与频道合作。

现在的地面频道已经突破地域的限制，如经视与广东卫视的合作，影视与四川电视台的资源共享及女性频道与深圳电视台的节目交流等都是其中代表。在广告营销中有一个重要的理念“时效到达”的运用，我们的节目同样可以以这样的一种理念与外省平台进行交流。

可考虑越策上卫视的方式，先在地面频道做出影响力上星便是水到渠成的事。

? 旅游类节目如何与市场营销结合运作：

多方宣传 立体合作

节目将联合景区、旅行社推出一系列的商业活动，成立俱乐

部，通过发展会员的形式长期与旅游景点合作。（正面宣传、互动性电视节目、景区活动通过媒体进行炒作，旅游与时尚、与汽车、与高消费品都有密切关系）

拓展性分析

A、节目发行到其它各省市，扩大影响力。根据周边情况，江西、贵州、湖北、广西的电视节目都不发达，而且旅游资源都比较丰富，如果节目能够进入这些省市，将得到巨大的发展空间。广东经济发达、境外旅游业务非常火爆，到湖南旅游的有很大部分是来自广东，节目进入广东市场，不但能够大大提高对本土节目的吸引力，也能够实现在广东的发展。

B、目前旅游成为了一种时尚的活动，能够迅速地吸引大批爱好 7

者。节目组在制作节目的同时，充分发挥作为媒体的优势，成立旅游俱乐部、时尚俱乐部等，策划一系列的旅游活动、时尚活动。

C、旅游景点发布，旅游景点炒作，旅游项目发展策划综合性业务服务，此类业务已经成为时下文化传播公司发展的重要业务，对于提高公司知名度也很好的帮助。

D、将旅游景点娱乐化是今后旅游产业发展的必然方向。栏目将开辟更加畅通的沟通渠道，建立旅游爱好者联盟、开通专有栏目网站，达到与观众全线参与的目的，为热爱旅游的人提供自我展示参与平台，从而体现旅游节目真正独树一帜的特点。

栏目收入预计

栏目创收分为两大块：硬广告（节目冠名、套播广告）和软广告（节目内容上的宣传）

A、硬广告（节目冠名、套播广告）

节目冠名和套播广告主要受节目影响力和播出平台选择的影响。

B、软广告（节目内容上的宣传）

在每期的节目中，我们都会推荐一些景点，这些景点一般都将付给一定的宣传费用。 这个费用可以保证节目组的播出和节目开支。

C、节目组组织活动的分成、成立的俱乐部收入、策划大型活动的收入等。

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