《旅游天地》栏目下设版块节目策划提案

版块策划：《瞿塘掌故》、

尖上的奉节》

、《脚策划人：方圆(实习) 二0一二年七月 《旅游资讯》

正文

一、栏目定位

随着奉节的不断开放，鉴于奉节旅游资源的有限，在有限的旅游资源基础上挖掘出更多适合旅游栏目的信息。同时也是为了《旅游天地》栏目持久的发展，通过在固有旅游资源的条件下尽可能多的收集各处旅游资源潜在的信息，挖掘鲜为人知的人文故事，宣传其旅游胜地和名胜古迹的同时、辐射周边，引领奉节旅游消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向大众提供多样化、对象化、个性化的旅游综合服务栏目。使不同年龄段的受众通过观看该栏目，可以了解到奉节的优美风景、历史文化、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。

二、栏目版块设置

1、版块名称：

《瞿塘掌故》、《旅游资讯》、《脚尖上的奉节》

2、版块简介：

《瞿塘掌故》主要介绍奉节各旅游地鲜为人知的故事，针对不同年龄群体的受众，可以收集整理历史故事、爱情故事、神话传说等不同类型、具有不同兴趣点的故事，诸如：可以适当选取由奉节县文化局编制的《天坑地缝故事集》等。亦或深入到旅游地群众当中进行访

谈咨询，在汇总整理，诸如：奉节县青莲乡仁义村被赋予神话传说的“定海神针”。同时可以引导观众从另一角度思考“掌故”的“掌”，面对智能全屏手机的迅速发展，人们手掌的压力越来越大了，正好可以巧取“手掌”的“掌”之意，可以联合县旅游局，开通“奉节旅游”官方新浪微博，将平时于电视台播放的这些小故事于事后发布于微博或发布于奉节县人民政府奉节旅游网“人文故事”一栏，并将网址链接到微博。方便对奉节旅游感兴趣的受众，其中多为年轻一代的旅游消费者可以通过登陆手机新浪微博客户端关注“奉节旅游”官方微博，并随时可以阅读奉节旅游的相关人文故事。

《旅游资讯》主要解决对奉节旅游感兴趣的受众在相关方面的不同疑问，提供奉节旅游各地在“吃”“穿”“住”“行”“游”“娱”等方面的信息，并联合县旅游局开通旅游资讯热线电话。相当于是一部奉节旅游出游小贴士。

如果实际情况允许，可以新增《脚尖上的奉节》版块，相当于奉节旅游微游记，同时与《瞿塘掌故》、《旅游资讯》三足鼎立共同支撑《旅游天地》栏目的长远发展，三个版块可以分档播放，可以使栏目的生命力更持久，不至于短期内出现无节目可播的状况。同时鉴于前不久各地形成一股《舌尖上的XX》的美食文化之风，趁势打造属于奉节旅游的专项旅游节目“脚尖上的奉节”，首先此节目的名称一出势必会受到前不久的“舌尖上的XX”之风的有利影响，借机吸引观众，目前如此经营旅游节目的栏目就是CCTV的《远方的家》、《北纬35°》，既然本地具有一定的旅游资源，我们就应该充分利用，充

分挖掘潜在的资源。

3、节目口号：

《瞿塘掌故》——掌中故事，掌握奉节旅游。

《旅游资讯》——足不出户，了却奉节旅游。

《脚尖上的奉节》——跟随脚步，探索奉节旅游。

4、节目操作化：

《瞿塘掌故》可邀请县文化馆等熟悉奉节相关旅游故事的人士前来与主持人面对面的沟通，“一讲一听”式，相当于聊天，主持人可以伺机插话或提问调节现场氛围。若由外出实地考察记者整理的故事，则可由其登台讲诉其故事梗概。节目开播前，主持人首先念开场白“掌中故事，掌握奉节旅游，观众朋友大家好，欢迎收看《瞿塘掌故》。今天我们请到XX为大家讲诉XX的故事，大家掌声欢迎。” 《旅游资讯》则由主持人简要介绍当期旅游景点的“吃”、“穿”“住”“行”“游”“娱”等方面。“吃”则介绍当地的特色小吃；“穿”主要因时因地而异，如：天坑地缝等地低于常温天地，需提醒观众注意携带防寒保暖的衣物；“住”则提供旅游区附近的住宿地点、价格、条件等；“行”则提供游客出行的交通问题以及游览路线问题；“游”则介绍该景区的重点景点，提醒大家不要错过；“娱”则介绍景区的娱乐设施以及价格。开场同样是“足不出户，了却奉节旅游。观众朋友大家好，欢迎收看《旅游资讯》，今天为大家提供的是XX景区的资讯。”

《脚尖上的奉节》则由主持人在景区实地解说报道，相当于将

《瞿塘掌故》、《旅游资讯》两个节目进行“实地化”、“生动化”，身临其境感受景区文化。其中的内容可以涉及到这两个节目谈到过的信息，主持人事先要充分了解景区的地形、景点、典故等，根据不同地段实时为观众进行解说，也可以实地探索奇闻逸事，实地采访当地民众其间可以穿插景区当地奇人现场表演节目，达到丰富节目内容的目的。

三、栏目基本构架：户外实地体验+演播室

1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众提供明确的旅游资讯。 （主要针对《旅游资讯》、《脚尖上的奉节》）

2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够把握观众的情绪，调节现场的气氛，言语要幽默睿智。 （针对《瞿塘掌故》）

宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。 结合时代的潮流，利用网络平台进行全面宣传，每期节目最后，告诉观众若有疑问致电“奉节旅游”热线电话，同时关注“奉节旅游”官方新浪微博。

四、节目SWOT分析：

优势分析（Strength）：

奉节县地处长江三峡西首和库区腹心,东临三峡大坝,西靠重庆,南连张家界,北接西安,是渝东、陕南、鄂西的交通枢纽和物资集散地,国土面积4099km,总人口102万,旅游资源得天独厚。境内有世界最大的小寨天坑、世界最长的天井峡地缝、世界级暗河龙桥河、中国长江三峡第一峡的瞿塘峡,有中国历史文化名胜白帝城、刘备托孤的永安宫、诸葛亮的八阵图、瞿塘峡内的摩崖石刻、悬棺群等自然、人文景观,构成了分别以白帝城、瞿塘峡和天坑地缝为中心的两大特色旅游区。与奉节县旅游资源类似的巫山、巫溪两县与奉节县共同构成“金三角”旅游板块。旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众。

劣势分析（Weakness）：

每个地方的旅游资源纵然在丰富，经过不断的挖掘很容易导致瓶颈。奉节作为一个旅游的县城，无疑会面临这种情况，而这种情况对电台等媒体的节目也有影响，会出现重复播放旅游节目或无旅游节目可播的情况发生。在就是节目时长和主持人自身素质的限制加上台里活动经费、设备等问题可能也会起到一定的限制。新节目没有观众群，良好团队的打造需要时间。

外部机会（Opportunity）：

旅游节目的开展，可以进行市场化运作，企业化管理。凭借县级电视台这个媒介可以招商引资，引起广告商，进行栏目冠名等，同时可以通过介绍旅游景点附近的餐厅、宾馆等收取一定的广告费，新节目的开发吸引观众的同时还可以带动奉节旅游的发展，同时增加电台

在观众心中的美誉度，特别是改善本地观众对电台的口碑。

外部威胁：（Threat）

旅游节目的开办需要其他单位给予一定的支持与合作，本节目策划当中涉及到了县旅游局开通“奉节旅游”官方新浪微博和热线电话，这需要县旅游局的配合。县文化局等地恐怕找不到很多熟悉景区相关故事的文化学者，这会导致节目邀请嘉宾的受限，户外实地体验可能不容易找到具有一技的且配合拍摄的民众。

五、节目造势：

可与当地景区联系，获得数张免费门票 ，在节目播出最后，提醒观众发送短信（内容为奉节某一景点） 到XX号码，便有机会赢得免费门票一张等类似造势活动。还可以从由旅游局、教育局、电视台一起举办奉节年度旅游十佳人物，通过这些活动增加节目的影响力以及旅游景点的知名度。

第二篇：巅峰智业——关于中央电视台新台址旅游策划的思考

巅峰智业——关于中央电视台新台址旅游策划的思考 中央电视台作为中国第一广电品牌和营销品牌，非常有魄力地决定把旅游、文化和媒体有机地结合起来，做一个新台址旅游策划的项目，并邀请旅游界专家对项目进行研讨，可见其长远的战略思考。

一、 央视新台址旅游策划项目的意义非常重大

十七大报告的一个核心主题思想就是贯彻科学发展观，转变经济发展方式。实际上中国的经济增长还是主要依靠制造业、世界工厂、世界车间，而在文化产品贸易上有一个巨大的逆差。国家一直很关注怎样扭转我们的软实力，国家文化产业和服务业方面怎样能有一个比较大的提升。新台址旅游的项目是非常符合这个要求的，它现在被誉为世界十大新奇建筑之一，已经成为真正意义上的新地标、新航标和新高地。要使这个项目成为世人追捧的项目，我们还面临着很大的挑战和责任。

这里所说的新航标可以概括成三个方面的内容：美丽新经济、创意新文化、时尚新生活。新台址项目就是一种美丽新经济，它把传统的传媒、文化和旅游休闲体验真正的结合起来，在娱乐经济、知识经济、体验经济和眼球经济盛行的大背景下，将会散发出新的经济活力，同时也是发挥软资源、软实力的优势，让新台址成为央视的新生活圈、新社交圈、新经济圈。

二、央视新台址旅游的定位是中央主题体验游憩园

北京本身就是一个最洋气、最有朝气、最大气、最有人气的一个时尚高地和时尚园区，而央视新台址的定位就是最时尚、最具创意、最有味道的中央主题体验游憩园。

最时尚：一方面是指新台址的建筑是最时尚的，另一方面是指央视引领了先锋、前沿、前卫的东西。最具创意：新台址可以是一个文化创意产业园区，从选题策划、制作和科技应

用，创意的成分占了很大部分。最有味道：这个主题性、体验性的游憩园要能满足游客多种需求，并且是最适合游客消费的。

三、从同类旅游产品看央视新台址项目策划

从全世界同类型的项目和产品的发展历程可以总结出三代产品。第一代产品是比较传统的，单纯的以发射或办公等功能为基本属性的电视台，不具备比较强的旅游功能，只能是外部观光；第二代产品在电视台主题功能之外配套了系列传统的观光型项目，比如东方明珠；第三代产品的典型就是日本东京中心区域的六本木，这是一个采用多业态、混合型商业模式的区域，这里有五星级的凯悦酒店、剧场、影城、博物馆、展览馆以及其他一流的商业设施，当然朝日电视台也是核心组成部分之一。六本木的大厅是52层的，是观光型的环道，可以观光东京整个中心城区；49-52层是美术馆、博物馆、论坛会议中心、观景台，每年人流6000万人次，是一个充满了活力的地方，成为东京一个绝对的样板地。

六本木有几个可以借鉴的经验：大堂是免费的，具有公益性、公众性和亲民性；提供音乐、影视场景免费视听时的休息座位；购物是一个很重要的收入来源，而且是真正把产业链条延伸开的购物，除了出售建筑物模型之外，还会出售刚刚播出的最火爆电视剧的造型和动画造型，这些商品的附加值很高，对消费者很有吸引力；把周边的地产业，如商业地产、景观地产、休闲地产、情景设计等都很好地融合起来了，成功地做好了经济链条。所以说六本木已经上升到了休闲体验型的第三代产品。

再如澳大利亚电视台，一楼的三维虚拟仿真项目，无论你是坐电梯还是排队，都能感受和体验到里面的内容。全程数字化方面可以借鉴朝阳公园的索尼探险馆，里面有大量索尼最新视听产品的体验，还有一个特色小场馆会定期定时请科普专家来讲座，这些讲座通过喜剧方式表现出来，非常生动，完全是一种体验经济，所有的小朋友和他们父母都能感觉到收获

非常大。格林威治的子午线纪念堂，总能让游客流连忘返，如果游客想要把博物馆里面某些项目弄清楚，就要花费半天时间，这样不但增加了品味性、科技性、创意性，而且游览的时间也会大大延长。新西兰的蹦极场馆是圆形的，中央是一个可以震动的台地，四周是大小不

一、形态各异的液晶屏幕，播放的是来自世界各地的蹦极精彩画面，还会看到蹦极的全程摄影录像、配套的T恤、帽子、光盘等附加值很高的配套产品，各种惊叫欢呼、声光电的闪烁，让你完全进入一个蹦极的体验世界。在中国，大家都觉得蹦极没什么好看的，但在新西兰蹦极就变成了一种观光和体验的项目。

四、对央视新台址旅游的具体建议

（一）对各个国家相关的同类产品进行系统研究，结合中国的实际情况，取其精华、弃其糟粕，使这个项目能够真正做到第四代产品的高度。

（二）进行一次专项落地性策划，把旅游的各种功能巧妙地融合进去，包括商业模式的对接。例如怎样才能做成世界上最好的电视博物馆，怎样才能让剧场在白天发挥最大效应，在晚上也能够像欢乐谷的金面王朝一样经典；或者可以搞国际电视节、论坛等活动性项目，间接地宣传自己，日本的六本木，是凭着大师级的艺术品展览、德国的艺术品、中法交流年等活动吸引游客的。

（三）央视台址旅游要做足体验和创意的文章。做创意就要把最有优势的软实力、软资源变成美丽新经济。比如韩国的《大长今》、《我的野蛮女友》制片人之一，准备把动漫、影视和旅游结合起来，打造一个电影旅游园区。可以用三维、动漫、虚拟现实的技术手段，把中国的精髓文化底蕴表现出来，给游客一种全新的感受。中国拥有西游记、封神榜等惊心动魄的故事，应该可以拍出世界上最好的动画片，但是在设计手段和理念上非常弱，这是亟需提高的方面。

（四）重视周边区域的联动开发和整合。单靠一幢大楼，很多事情是难做的。经济的附加值要从外部去扩展，用“心中心，城中城”的思路，建立央视文化创意城。另外，外部的媒体公园应该重新定位，这样一块宝贵的空间应该充分与旅游产业链结合起来，比如增加社交功能，进行一些户外婚宴、PARTY、高端时尚活动等。

（五）强力营销。很多人习惯于项目做好了再宣传，实际上完全可以边建设边营销，“未见其人先闻其声”。对于新台址的名字，一定要慎重研究和推敲，“央视新园”或者“新央视”是否确切并具有很强的营销力。同时也要有一套VIS设计，利用央视的优势，通过媒体视觉的优势进行全方位营销，甚至可以把北京的口号改为：“游长城、逛故宫、吃烤鸭、上央视”。

（六）在旅游项目设置上，可以利用万利达万首卡拉OK的技术，设置随意点播的试听体验厅。内容可包括春晚精粹、十大经典爱情片、十大经典接吻场景、十大经典离别场景、十大经典派对场景等，总之要按照最时尚的概念把主题营造出来。

博物馆是一个最能集中展示的地方，展览内容可包括整个央视建筑历史的变迁；经典电视作品的展览；央视各名主持、导演、制片人等；电视机的演变历程；栏目制作流程等。

还可以把各栏目贯穿到场景设计里，例如“天气预报”小剧场，把天气预报的制作过程展示出来，具有大众性和科普性；“夕阳红”剧场，宣传一些养生、保健的内容；“大风车”剧场可以把具有童趣的东西、电视剧人物等用高科技、动漫表现出来；还可以搞一个名人、名主持、名馆接见日等。

另外，宾馆饭店的每个房间、每个餐厅可以设置成一个栏目的系列，使游客真正体验到央视就是一个最时尚、最具创意、最有味道的中央主题游憩园。