对选秀节目的冷思考

近年来，由各式娱乐节目脱胎出了一种被称为“选秀”的节目形态，目前已逐渐演化成一场声势浩大的全民造星运动。 20xx年，湖南卫视第一届超级女声拉开了中国内地选秀节目大战的序幕，如今7个年头过去，“我型我秀”、“绝对唱响”、“加油好男儿”等一批批选秀节目相继登场，雨后春笋不断出现在我们的视野中，可谓方兴未艾，激战犹酣。而这些选秀节目在提高了自己本身收视率的同时，也确实相继的捧红了一大批批草根明显。电视选秀节目的兴起决非偶然，它是与社会的文化背景、经济背景、科技发展背景和电视节目形态演变的背景息息相关的。可以说，正是社会的消费化、文化的娱乐化、电视的大众化、节目的市场化以及观众的体验化等综合因素共同推进了电视选秀节目在世界范围内的兴起和发展。选秀节目的兴起与现在全民娱乐时代是分不开的。而在七年后的今天，并没有迎来选秀节目的“七年之痒”，“花儿朵朵”、“快乐男声”的选拔仍在如火如荼的进行。而不同的只是每年的话题人物，“超级女声”中性打扮的李宇春，而今年，却是以刘著为首“伪娘”横行的年代。

选秀节目的特点

纵观各类型选秀节目，他们都有一些共同特点：1、塑造平民偶像在各类选秀节目中，所有的参赛选手并不像明星大腕那样星光熠熠、光彩照人。这类选秀节目几乎是没有门槛的，比如“超级女声”的宣传口号就是:想唱就唱。正是因为如此，才显示出了生活的原生态。参赛选手有的就是邻家小妹、隔壁小弟，是观众周围的普通人。他们让观众觉得更亲近、更有认同感。在整个社会上上下下都在追捧明星的时代，这种打造平民偶像的节目似一股清新的空气注入进了人们的生活。2、观众的互动性。在正统的文艺晚会中，大多是你唱我听，你演我看。这种接受的被动性正是让大众觉得离自己太远的重要原因。而这些平民选秀节目，则力图打破横在舞台和观众之间的这堵无形的“墙”。想尽办法，竭尽所能，充分利用各种高科技手段，从拨打热线到手机短信、网上投票等多种方式，来构建自己的立身之本，那就是：参与性与互动性。这种参与性与互动性是让人们趋之若鹜的一个重要原因，它强烈地鼓动了对世界充满好奇、充满神秘感、乐于接受新鲜事物的青年观众情绪。3、专业评判与大众评判的结合由谁来决定胜负是选秀节目不可或缺的重要元素。它打破了过去只由专家评判的格局，观众理直气壮地决定选手命运。因此，除才艺水平外，选手们的个人魅力也起着很大的作用。专家评委也由过去只注重权威，转而更注重公众人物。如此，不仅是选手，‘星’评委也成为观众关注的热点。有这些特点的加持，选秀节目不红火是不可能的。而其中还有

一个无法预测的特点，那就是由于每年参赛的人不一样，而这些又是来自大众，因而每年都有不一样的“爆点”，而这些特点很有可能是我们所熟悉的，因而这个爆点对于大众来说又有一定是熟悉感。这些特点加在一起，足够吸引观众的眼球。

选秀节目存在的问题

（一）盲目跟风

不得不惊讶中国的电视从业者，对于电视选秀节目的热衷。据不完全统计，中国的各省级卫视基本上都开办了自己的电视选秀栏目，各地市电视台也在不断跟风。数量的剧增，原本应该是繁荣的一种表现，可是一味的模仿，只重数量，忽

视质量的增加只能算是泛滥。真不知道对各电视台的狂轰烂炸观众能不能接受，会不会反感。只要收视率还有多作为，恐怕各电视台追棒电视选秀节目的劲头就不会降低。

（二）铜臭味太浓

电视选秀节目是缤纷多彩的电视艺术家园的一分子，我们不但不会反对电视选秀节目，相反，我们会一如既往的支持它，完善它。但冷静下来，我们不得不承认，目前的电视选秀节目铜臭味太浓。在“选秀”中普遍存在的“短信票选”会不会过于商业化？隐藏在幕后的那些商业动机会不会像一只无形的手，最终左右了这些孩子们的人生旅程，并进而伤害、误导一些年轻人？表面上看，“短信票选”是一个尊重观众意见的互动环节，实际上，这里面的商业目的十分明显。现在看来，它确是电视台和电信公司的一个联合挣钱的重要手段。“短信定终身”的直接害处就是，让这些年轻人在艺术之路的起点上，就要为自己家庭的人际关系（能找到多少发短信的人）和经济实力（能找到多少钱买投票用的卡）而焦虑。它使年轻人一场原本美好的艺术梦，过早地沾染上了铜臭、权术和阴谋的气息。

（三）忽视文化

纵观中国目前的电视选秀节目，无论是选手还是主持人，翻来覆去就是那几句话，仿佛咱们汉语天生就是这么贫乏无力。明明一个半钟头的内容，非要拖到三个钟头，老牛拉车似的，磨磨蹭蹭，不停地复述着铺垫和过渡内容，不停地卖关子，而真正有骨头有肉的内容少之又少。这或许也受了官场文化的影响，一切讲排场，不讲实质，场地布景装饰得很花哨，表面上挺文化，实质上拿文化来作秀。如果选秀节目变成了作秀节目，但又缺乏作秀的原创性，到头来，就只能靠卖弄美色了。最后选出一些“中看不中用”的“花瓶”，也就毫不奇

怪了。

（四）误导观众

选秀节目让不少人一夜成名，草根也成明星。让观众误认为选秀节目是成名的捷径，都争着抢着要出名，有不少人已经成为职业选手。这就造成了社会的浮躁风气，人们不去真正锻炼自己，提高自己，而是一味地去参加这选秀那选秀。青少年是选秀节目的忠实观众群之

一。有的青少年看到这一捷径之后，把注意力从学习转到了选秀，甚至荒废了学业，劳民伤财，实不足取。另外，这类节目还存在过分炒做和收视率至上等问题，选秀节目的创新迫在眉睫。

（五）节目雷同

从最早的《超级女声》来看，客观的说它就是在模仿国外的选秀节目，而当《超级女声》“火”了之后，国内的选秀节目又在学湖南卫视，周而复始，必然会造成目前中国电视选秀节目多而雷同的不良局面。失去个性的节目，也便失去了生机和活力，只能成为共性的陪葬品，从而造成国内选秀节目产业的资源浪费。

第二篇：选秀热的冷思考

选秀热的"冷”思考

一、电视“选秀”的火爆秘密

<一>节目的参加者对传播本能与对传播权力的渴望。传播本能以及对传播权力的渴望是参与者“参与动因”的一个重要方面。信息传递本身就是生物体的本能，它是生物体得以保持自身与外界信息畅通，获得安全感的一种生物本能。此外，传播还是一种权力，话语权是当下被认为的一种重要权力，而此前，传播的权力都集中在精英手中，平民大众从来都鲜有掌握大众传播的权力。但这并不妨碍，或者说反而助长了平民对于传播权力的渴望与向往，他们希望有更多的途径来表达自己的想法，来展示自己的生活。获得传播权力----无论是用DV记录身边的生活，然后在大众媒体上播放，还是参与选秀节目，通过大众媒介的传播让他人知晓----这些都是参与者“渴望权力”与“渴望自我支配”的内心动因的外在体现。电视选秀节目日渐盛行，在某种程度也反应出人们获得传播权力、渴望在大众传媒上展示自己的内心驱动。以超级女生为例，他们的口号是；不分年龄，不分种族，不分唱法，均可参赛，也就是说，只要你是一名女性，都可以来一展歌喉，正是这种'低门槛'吸引了大批的人士前来，使得选秀一年比一年热起来。

另外，当今社会，生活节奏日益加快，人们的交往方式与先前农业时代的“面对面”很大不同。大众传播时代，媒介为人们的社会交往提供了一种媒介情境，从某种程度上来讲，媒介情境代替了现实情境，人们在这种情境下发生着社会互动。电视选秀节目营造了一个基于媒介的平民社交圈，这一平民社交圈有共同的关注、共同的话题、共同的喜好，参与其中就意味着共同的分享与彼此的依靠，意味着“一种联系的产生”，这种联系不仅仅是平民与“传播这种权力”的联系，而且也是平民与平民之间的联系。这很好地解释了为什么会形成一个个“玉米（李宇春的歌谜）、盒饭（何洁的支持者）、凉粉（张靓影的粉丝）的自我组织考的问题了。

传统心理学的动机理论认为，自尊，包括自我发展与自我保护往往构成人们行为的重要动机。电视选秀节目从某种程度上反映出普通民众“自我意识”的强化，这种“自我意识”不但要求“自我表达“，还要求“公众表达”。民众“自我发展”的内心需求借助媒介传播成为大众的盛宴，而每个平民都似乎成为这场媒体盛宴的主角。媒介通过让渡自己手中的部分权力，通过出让自己的部分话语空间，使平民想当然地认为自己能够通过参与这些传播活动来实现自己的价值，获得自我发展与自我实现。

电视选秀节目吸引观众的一个最重要因素就在于它制造了一个美丽幻像：在这样一个自我展示、自我实现的平台上，英雄不问出处，美女不问岁数，只要参与到节目中来，每个人都有“梦想成真”的机会。自我实现----按照马斯洛的需求层次理论----它位居人类需求的最高层次。从这个意义上也正好解释了为什么这么多人参与到平民化传播中来，因为现实情境中的“自我实现”显得困难重重、难以企及、无法实现，在现实通道被堵塞之后，媒介营造的这种“自我实现”虚拟情境便显得如此另人心动，值得追求。

“明星梦”被很多普通民众认为是一种自我实现。《超级女声》之类的造星节目正是抓住了无数年轻人梦想成为明星这一动机，为他们提供展示自己歌唱和表演才华的机会。“从节目本身来看，不仅比赛的激烈竞争吸引了观众，更重要的是，一个普通观众从默默练习走上舞台也是一个有意义的过程。” 节目制作人这样解读这个节目受欢迎的原因。“普通观众从默默练习到走上舞台”这的确是一个有意义的过程，它的意义来自于普通观众给它赋予的“自我实现”的意义符号。

电视选秀节目酝酿了一个“自我实现”的空间，鼓动参与者为了“实现理想、实现自我”而快快行动，加入到传播中来。

<二>电视观众的反常需求。我们 印象之中 的 受众是‘苛刻的’，‘严格的’，因为‘众口难调’，因此我们提倡传播要具专业主义精神----传播内容要能塑造人、传播形式要具专业水准，以便做到尽可能的 ‘完美’来迎合受众的口味。但是电视选秀节目却反其道而行；表现“丑”、表现“破坏”。 以湖南卫视的《超级女声》为例，这个节目创作的初衷据说是要“快乐中国”的，意即让中国的每一位观众在观看《超级女声》时都会感到快乐，节目的看点之一就是：看“超级女声”就是为了“看别人出洋相”，“看别人被残酷地刷下去”。为此节目不但确立了“无门槛”的准入机制，一些赛区的组委会甚至还明文规定，演员不能化浓妆，最好不要化妆。这些节目制定的限制措施，目的就是给受众带来更多的快乐，有观众说：这群看上去有点傻、歌唱得也不怎么样的选手让我们信心大增！为什么“扯掉包装”-----成为《超级女声》吸引受众的一个看家法宝呢？《超级女声》号称要“快乐中国”——我们看到了电视观众在屏幕前指指点点的兴奋表现；我们看到了网络上喷薄而出的谩骂口水，从而可以想像得到人们在谩骂之后心理上的痛快；我们也可以想像得到，现场观众在投票决定选手去留时的快感?这些都是当人们面临压力时，通过启动自身的防御机制来消除眼前的紧张状态的一种做法。正是迎合了观众的这种心理，才使得超级女生获得了 前所未有的成功。

高民众参与度----民众参与度高于从前，例如“超级女声”报名时出现了万人排队，交通堵塞的情形；《梦想中国》20xx年3月30日首日报名者就超过1万人。 高受众收视率 ----《超级女声》20xx年总决赛当天收视率一度超过央视春晚的收视率，《非常6+1》等节目也取得了高收视率与高广告回报率的可观成绩。

<三> 是商家的充裕资金的诱惑。选秀活动是有钱人的游戏，更是一个让人有钱的游戏。它所催生的巨大经济利益，是电视台热衷办选秀活动的最实际动力。“美国偶像”的制作人曾高呼“要把选秀产业链上能赚的每一分钱都赚到手。”选秀俨然成了众人眼中最为重要的金矿。

从早期的情形来看，只要搭上这辆掘金的快车，似乎便财源滚滚。据有关部门作出的统计；20xx年的《超级女声》单靠冠名就有1400万元入账，到了第二年此项收入已飙升到6000万元；20xx年《梦想中国》从青岛啤酒手中拿到了1600万元，第二年纽曼为冠名《梦想中国》砸下了2000万元；美特斯邦威为《加油！好男儿》掏出了1000万元??

20xx年的《超级女声》大幅拉动了湖南卫视的广告，时年湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿元； 20xx年4月15日，《2006超级女声》举行广告招标，仅凭20个标物就揽入1.3376亿元。

根据CSM分析，20xx年中国荧屏上的综艺娱乐节目吸引了超过230亿元的广告投放，成为继新闻、电视剧之后，中国电视媒体借以拉动收入最大增长点，而其中大型平民选秀活动是最活跃的因子。来自CTR的数据则显示，在20xx年1至8月份，全国大型活动广告投放占频道整体广告投放的比例中，央视二套是10.41％，湖南卫视是6.22％，东方卫以5.19％位列第三。据不完全测算，去年选秀活动为各家电视台带来的广告逼近50亿元。

这种主要靠广告收入支持的商业电视最大可能针对具有大众兴趣的观众市场提供非常相似的电视节目。其主导原则是观众的兴趣越一致，竞争性复制的趋势就越强，当然，这种模式要在某些特定的环境下才能生成。竞争性复制的节目选择模式只有在以市场为导向的商业化运作下的以广告为主要收入来源，或频道较多的广播电视环境下适用。如果广播电视台向观众直接收费，或不以广告为主要收入如公共电视竞争时，该模式就会失灵。也就是说，选秀节目的主要收入来源是广告收入，它不可能通过向电视观众直接收费而获得。广告收入的多少又取决于电视节目收视率的高低，收视率的高低则又取决于观众对电视节目喜爱程度。这就好象一个生物链。环环相接，缺少一个环节这个链子就运营不下去。

但是有一些业内人士却对选秀节目的发展前景提出了忧虑。他们认为；为了吸引观众，激起参与热情，“选秀”本来无可厚非。但不管初衷如何，目前的“选秀”节目最终都难免受到商业利益的侵袭，使得“秀场”变成了“名利场”。

二、电视“选秀”的消极影响

中国的选秀节目在目前的发展过程中特别要注意以下几点：<一> 电视“选秀”迷失了青少年的价值取向。 “选秀”对少年儿童的影响也引起了专家的关注。中国儿童中心有关方面负责人黄域认为，目前，“选秀”呈现的低龄化倾向值得警惕。频繁的“选秀”不利于未成年人的成长，容易滋生他们的攀比心理，将商业活动中的浮躁气氛传染到教育环境中。他说，应该严格区分公益活动和商业活动，避免少儿过早参与赢利活动。

现在不但孩子们积极参与“选秀”，连家长都在推波助澜，这说明，价值判断的模糊与文化的退位，已经成为一个社会问题。如果将明星和舞台作为一种重要的社会价值取向，就容易丧失普通人的责任感，丢失多数人对社会的担当。 娱乐和娱乐精神本身绝非坏事，某种程度上是一个社会走向成熟和稳定的产物，人们可以在和谐和宽容的氛围下，更加轻松和多维度地思考问题。不可否认，娱乐精神文化不能全面娱乐化。“选秀”加剧了目前娱乐化泛滥的倾向，使得本来有些苍白的严肃文化更加萎缩，而原本就已呈强势的娱乐文化更加失控。不能让娱乐占据社会文化的主流。

< 二>选秀节目运作方面慢慢的弊病百出。比如；投票这个环节。

观众投票是每一档全民选秀必设的环节。美国的电视选秀投票，电视台对投票是免费的。而国内的现实状况却是：投票环节已被电视台当作了一种有效的营利方式，选手及其家人朋友把疯狂拉票作为自己晋级的一种手段，于是，随之诞生了刷票公司。这些公司会堂而皇之的给出价码表，出多少钱我给你投多少票。

平民选秀的最大特点是观众参与到节目中来，看见自己投票选出来的选手获得好的名次，观众有很强的满足感。

投票环节设置过于商业化，不可避免的让选秀节目遭遇了普通民众的信任危机。 刷票无疑伤害了观众感情的投入，也影响了比赛的公平公正。中国传媒大学文学院院长苗棣说，刷票使得节目迅速腐败，平民真人秀如果真想把观众吸引到屏幕前，投票环节的改变不得不做。像《美国偶像》的投票规则就是每个观众只能投一票，电视台完全靠广告收益盈利，自然对不正当投票能保持态度强硬。

< 三》丑闻、黑幕频出。名额内定，许多人为了成名不惜一切代价，恶意炒作。比如最近炒作的比较凶的要算东方卫视《舞林大会》后接挡的《非常有戏》了，结果呢，我们从QQ直播中《名声大震》和《非常有戏》在线人数中揭开了谜底，《名声大震》从1万人一路狂飙到3.2万人，而《非常有戏》从2000多人到8000多，再迅速下滑到2000多人，好清晰的一个抛物线。过度的炒作不但没有带来良好的效益，而且使得选秀节目朝着恶性循环的方向发展。这更使得选秀节目开始漫漫的走了下坡路。国家广电总局最近开始出台一项法令；未来几年内，可能会有有关方面的法规来规范或禁止选秀节目。如果健康规划，选秀可以长期办下去，未来应该是呈现一个比较规范的局面，包括节目的总量、节目要素的规范，选秀

回顾这些年中国娱乐节目的发展历程，可以发现，其实每一种节目形态的生命周期都不长，尤其是风靡一时的形态。这其中的一个重要原因就在于惊艳之后大多是跟风之作，电视台为了抢夺收视率存在对节目资源的破坏性开发。 如何使中国的娱乐事业更健康，更长远的发展下去，这是我们目前每一个电视人要开始思考的问题。节目创新本身是有规律的，盲目的抄袭并不能带来成功。好在现在有些制作团队已经意识到单纯抄袭不是办法，已开始尝试通过其他渠道来规划节目的发展。 在节目模式产业全球化的大背景下，这种尝试闪烁着希望之光。

注释：

[1] 吉莉安?道尔[英].理解传媒经济学.

[2] 张岩铭. 三大选秀节目短兵相接，中国第一娱乐平台之争.

[3] 戴廉.“超级女声”现象[J].瞭望新闻周刊.2005(32).51

`参考文献：

1《 中国记者》

2.《青年记者》

3.《新闻周刊》