耐克的广告发展史

19xx年 Knight与Bowerman开设蓝带体育公司，注册成BRS, Inc.蓝带公司就是耐克的前身。

19xx年 BRS公司与Onitsuka Tiger的关系转坏，令Knight开始创造一只运动鞋新品牌。Knight聘请了波特兰州立大学一位平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌，并把品牌放在鞋的侧面。除了新标志外，BRS公司亦需要为其新产品定一个新名字，十多个建议，包括Knight最喜爱的'Dimension Six'皆遭受拒绝，直至Jeff Johnson想到耐克，希腊胜利女神的名字。

19xx年首件耐克产品，以Swoosh为记认，送到俄勒冈州Eugene，供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用。

19xx年 美国纪录保持者Steve Prefontaine成为首位穿著耐克跑鞋的主要径赛运动员

19xx年 耐克 印刷广告引入标语'There is no finish line'，大受欢迎，并因应顾客需求推出海报版本。

19xx年 网球选手“坏孩子”麦根莱与耐克签约。

19xx年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把耐克带至新公司。10月，耐克 在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。

19xx年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被NBA禁制，并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克里及约翰·史托顿。

19xx年 首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。

19xx年 耐克首次推出'Just Do It'口号。

19xx年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。

19xx年 巴克里 在一个具争议性的耐克电视广告出现，声称'I am not a role model.'

19xx年 耐克与巴西国家足球队签下长期合约。

19xx年 耐克推出电视及平面广告计划，名为'If you let me play'，指出鼓励年轻女性参与运动的多项益处。

19xx年 耐克 与高尔夫球手活士签约，活士使用耐克 Golf产品。当时活士刚由业余转为职业球手。

19xx年 耐克 在亚特兰大奥运会的广告惹来争议，当时的宣传口号'You Don't Win Silver — You Lose Gold.'(你不是赢得银牌，只是失了金牌)引来不少人，包括多位前奥运银牌及铜牌得主的猛烈批评。

19xx年 曾经有段时间,耐克在民意调查之后将"Just Do It"的宣传口号改成了"I Can"

19xx年 虽然初时被批评会引致对千禧年的忧虑，耐克的电视广告'Morning After' 赢得20xx年艾美奖最佳电视广告。广告内容是一个年轻人在20xx年1月1日出外跑步时，经过一个又一个人们忧虑在20xx年会发生意外及问题的场面。 20xx年 耐克 推出Shox 吸震及支持系统，首先由文斯·卡特等美国国家篮球队队员在20xx年悉尼奥运穿著。

20xx年 耐克创办Casey Martin奖。该奖项每年皆颁发予在逆境中力求进步的运动员—不管困难是身体上的、意志上的、社会上的还是文化上的。奖项的名字取自Casey Martin，一位因心脏的罕见毛病，与美国最高法院据理力争，终得以在比赛中使用高球车的专业高球手。

20xx年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。

20xx年，耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家获得两次的公司(19xx年第一次获奖。

20xx年，高校篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，他亦成为该年NBA最佳新人。

20xx年 耐克 推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元出售黄色的橡胶手环，希望'启发及令癌症患者坚强地生存'，至20xx年9月，已售出超过5500万条。

20xx年6月，笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位漫画家支付3.6万美元。

20xx年5月，耐克热力兄弟2010代言，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！

耐克标志的发展

19xx年因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志

19778年耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。

19xx年标志组合在方形中，形成正负效果。

如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。

耐克的广告图

耐克在20xx年北京奥运会的广告

第二篇：耐克广告定位

耐克的广告定位

现今社会市场的竞争日益激烈，无论哪个行业都不可能避免这一现实问题，而如何给自己一个准确的定位成为了最关键的部分。

在现实的广告活动中，正确的广告定位是广告宣传的基准，正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位，准确的广告定位是说服消费者的关键，准确的广告定位有利于商品之别，总而言之，广告定位是非常重要的。

耐克的广告定位一般是实体定位。耐克旗下的产品大多数的消费群体都是青年者，这类群体对耐克的产品能力是最强的，也是耐克的主要消费群体，耐克的目标消费市场也是集中在这一块，这体现了广告定位的市场定位。

NIKE英文原意指希腊胜利女神。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。这体现了广告定位中的品名定位。

耐克有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做，寓意让我们释放激情，追求梦想，这句广告语把其产品的定位放在品质上，取得了良好的效果。

耐克是全球最著名的运动品牌，其产品在全世界都是很有名的，很多运动员都是耐克的消费者，同样也是它的代言人。耐克的运动产品主打的功效是让运动员的运动能力发挥的极致，从而取得更好的成绩，致力于开发最好的产品来装备运动员，其目的是让耐克的功效显得突出，区别于其他同类产品以增强竞争力，这也体现了广告定位的功效定位。

耐克的广告定位是多方面的，其中包括了市场定位、品名定位、品质定位、功效定位等等。