双11必知的3个法律问题

如今，11月11日已经从“淘宝狂欢日”演变成整个电商领域的节日。在今年11月3日举行的网络经营者“诚信守法经营”宣传活动上，阿里巴巴、京东集团等20多家电商平台和130多位网店经营者联合签名，承诺“诚信守法经营，不售假不刷单”。电子商务中都涉及哪些法律问题？我们期待今年“双十一”会有一个有序竞争的电商市场环境。

问题一：“史上最严广告法”会产生哪些影响？

新修订的广告法于20xx年9月1日起正式施行，被称为“史上最严广告法”，这会对今年的“双十一”产生什么影响呢？

浙江省社会科学院法学所副研究员唐明良告诉记者：“规范、成功的广告，对于消除消费者和生产经营者之间的信息不对称十分有效。”

新修订的广告法会对“双十一”有何影响？唐明良举例说：“以电子信息形式发送的广告和网络广告会有所规范。按照新修订广告法的规定，以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。可以期待，以前那种给人乱发邮件，或者在互联网上强制弹出，又很难关闭的页面广告将减少。”

对于电商之前通过广告竞争甚至贬低对手的行为，唐明良称：“‘广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务’是一条老规定，它主要规范的是所谓的‘比较广告’。在法律上，比较广告并不一棍子打死，但边界就是‘不得贬低其他生产经营者的商品或者服务’。因此，如果网络平台之间‘互黑’、贬低其他生产经营者的商品或者服务，便有可能承担相应的法律责任。按照新修订的广告法的规定，不但广告主要承担被处罚的责任，如果广告经营者、广告发布者明知或者应当知道有贬低事实的，也要被处罚。因此，‘广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务’的规定对规范平台之间有序竞争，有一定的正面意义，但也不能放大它的功能，有序竞争关键还是要靠网络和市场自律。”

唐明良表达了对于“双十一”的期待：“在新修订的广告法颁布后的第一个‘双十一’，希望呈现给我们一个守法、文明、规范的‘广告空间’和‘广告时间’。”

问题二：互联网企业之间的不正当竞争如何界定？

11月6日，记者从北京法院网了解到，京东公司认为“天猫”投放广告宣称“当日达当日用”“轻松购物当日达”等系片面宣传，属误导消费者以获得不正当竞争优势，故将天猫商城的运营商、天猫超市华北站的商品经营者诉至法院。目前，北京市海淀区法院已受理该案

“判断这种案件中企业间是否构成不正当竞争，一般要看被告方的行为是否违反了反不正当竞争法的相关规定，即需要考虑该企业是否有违反公认的商业道德的行为，是否作了引人误解的虚假宣传等因素。如果确存在前述情况，则该企业可能涉嫌不正当竞争。”北京华讯律第 1 页共 1 页

第二篇：11.4-双11的由来

双11的由来

双11如今对于任何一个网民来说都不会太陌生，这个是近年来最流行的网购狂欢节，在这个节日里，每天的成交量都是非常惊人的，今年双11或许你已经体验到其中狂热程度。 毫无疑问，“双11”的消费群体是全民，把一个线上花钱的活动，变成了网络消费狂欢节。马云在李克强总理的座谈会上说出双十一所带来的巨大经济效益，总理对此非常满意，给予支持。双十一作为一个无中生有创造出来的节日，有这么大的影响力，是出人意料的。 前几年，众多电商平台都将各自的店庆月作为促销月，国美在线的是4月份，京东店庆6月份，易购8月份，淘宝商城（天猫的前身）选择了双11作为促销月，各方均利用各种方法宣传自己吸引顾客，竞争异常激烈。今年以来，各大电商都将目光瞄准了双11。究其原因，去年一天191亿的成交额，让各个电商异常眼红。同样，业界已经形成共识，双11已经成为网购主战场，并且这一现象很可能成为今后若干年的主旋律。

第一次的双11，起源很无厘头。根据今年11月初记者对天猫总裁张勇（逍遥子）的访谈可知：5年前，那个时候叫淘宝商城，商家也没有这么大规模，当时都不知道有个光棍节，那时张的团队最初的想法就是让消费都每年好好玩一次，准备做网上的购物节。20xx年，淘宝商城搞“双11”，广告营销主打：光棍节（11月11日）没事干，那天就买点啥东西当礼物送人。为什么会选中11月，是因为时节改动快，南边进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西格外多，比方衣服、棉被都得换厚的，连拖鞋都得换成棉拖。同时，11月份没有多大的节日，10月份有黄金周，12月份有圣诞节，都是比较大的消费节庆类的时点，这一试水，效果很明显，挖出了强大的内需。这就是无知者无畏，淘宝商城就开始干双11这个事情，也完全没有想到，几年走下来会形成今天这个局面，在这个过程中，可以看到整个消费潮流在发生变化，商业也在一步步在发生变迁。

第一年双十一有27个品牌参加，结果取得5200万的销售额，比平时的淘宝商城大很多，效果很好，所以第二年也就是20xx年开始商家就有了备货的现象，但是20xx年双11，这股购买力直接让卖家们取得巨额利润和巨大震撼，同时出现了“批条子”现象。因为当时一些品牌的电商部门在其公司里还没成气候，只是小角色，线上的货卖完了，没有货，但货在别在销售体系里，于是老板 “批条子”去把线下的货拉到线上卖。另外引起很多商家和仓库的打印机爆掉或者自燃。那个时候所有的仓库，根本没有把这个作为一个大的战役去准备，很多仓库还是喷墨打印机，针打的也有，所以才出现上述情况，现在商家学乖了，高速打印机是标配。从光棍节到全球最大的网上购物节，其中并无关联，阿里内部没有太多推波助澜的传奇。看准了时代趋势，找到了商机，于是就出现了现在的“双十一”。

现在的双11已经从天猫走到电商行业，乃至走到整个零售行业，消费者的需求就摆在那里，各路电商都在使出绝招激发他、引导他，最终形成了一个全体消费者的网络狂欢盛宴。最大的电商平台人为制造的一次购物节，1111容易记。没促销理由根本不是理由，于是造一个出来，让大家有个理由到线上买东西，也许最初目的是刚做淘宝商城不久，缺乏足够多的营销手段，09年时候B2C模式也不够完善成熟，京东等商城也不如现在强势，商家都在尝试，而阿里历来习惯轻模式，对物流配送并无过多发展，同时也许是因为怕做不好，所以不敢尝试低价买高价卖的自营，这是平台方的最初目的，而后，因为流量大，渐渐有了更多的意义，从而就形成了大概的双十一理念。

对商家而言，双十一正值年底，商家在这时候正好有业绩考核，年底冲销量，完成全年计划，清理库存的压力，自然就有甩货的需要。这和现下的零售业每到年底的促销是一个路数。西方在11月底感恩节有“黑色星期五”一说，包括apple，amazon等几乎所有的线上，

线下零售业都会参与，给出比较实质性的折扣。但是逐渐有点儿被绑架的趋势，参加未必赚钱，不参加也比较尴尬，双十一是个营销加销售加清库存的各种加成的行动。

对消费者而言，网站上广告标明：该换衣服了，五折的优惠，对任何人都有触动，别讨论专柜价、人为调价等营销手段，仅仅噱头足够用户心动，而且只要有需求在，自然有愿意满足需求的人，这是固然的市场经济模式，“双十一”节日消费者定位比较准确，是光棍的节日，相对来说这些人没有那么大的经济压力，是容易冲动消费的人群，恰好符合购物，狂欢，大促这类活动的目标人群定位。淘宝最早发现这个商机，把双十一和购物折扣促销联系到一起，大肆宣传，并且从前几年的反响来看可以说大获成功。其他电商跟进，然后成为现下许多电商大打促销价格战的主题，是几个因素共同叠加的结果。

当前我国经济水平而言，我国经济改革开放以来，人民生活水平大幅度提高，消费能力增强，加之现代网络科技越来越发达，其影响范围越来越广，网购凭借其自身快捷方便的优越性，越来越受到广大消费者的青睐。相信未来是网络的时代，消费者网上购物是时代发展的必然趋势，其产生必备的经济基础已经形成，所以，双十一网购就是这样来的。