娱乐营销如何在综艺节目中出彩
娱乐营销玩出彩？张靓颖粉丝来“要挟”冠名商立白了，还出现了“绑架”、“捆绑”冠名方立白天然皂液事件。 到底是谁捆绑了谁又有什么重要的呢，重要的是，“真天然”的立白皂液也为各位歌手推出了“真”特点，以及各种定制瓶，还有立白皂液的代表白小七。
在我是歌手第三季的舞台上，观众感受到了娱乐，而立白天然皂液这个新产品则得到了快速的推广，什么叫娱乐营销？就是让消费者在娱乐中心甘情愿的去体验产品。
就以我是歌手第三季为例，在这档火热节目中，其冠名商是如何利用这档综艺节目来做娱乐营销的呢？
从之前的古巨基口误说出“洗护合一新专辑 立白天然皂液”这一句话，引起网友们对此口误的关注，为立白皂液吸引眼球，成功将立白皂液这一新品推送到观众眼中。
再者，从在我是歌手第三季的总导演在每集最后公布结果的时候，都会设置悬念吊着观众们的心思，而且每一次都会念出赞助商的口号“洗护合一新升级 立白天然皂液”；还有女主持人赵子靓为立白皂液背书等等，这是都是娱乐营销的体现。
以上是节目中的植入产品，而在网络社交中还有其他更多好玩有趣的内容在等着观众去挖掘，娱乐营销是没有固定做法的，只要能讨好观众，让观众接受，就是成功的娱乐营销方式。
所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。
从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。
当然，要说娱乐营销玩出彩也并不是那么容易的。娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。
第二篇：谈娱乐营销在广告中的应用
