娱乐节目的策划创新
http://www.tianshannet.com 天山网 20##年02月29日 17:40:49 我来说两句
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历经了一个多世纪的广播业，正以朝气蓬勃的状态朝着本土化、专业化、城市化、个性化发展。这正给了新兴的娱乐节目一个展示和发展自己的平台。有人说，二十一世纪是娱乐节目的“战国时代”，但正因为这样，也必然呈现出‘‘群雄逐鹿”的态势，如何在这场关于欢乐的战争中取胜，策划创新，成为一个重要支点。
一、策划创新意识是娱乐类节目主持人自身发展的要求
面对娱乐节目的增多和在点、面上的不断纵深发展，作为整个节目的销售者，主持人无疑对节目的发展至关重要。
首先，从节目主持人的定义来看，主持人的作用已日益强大，专家型节目主持人已成为发展方向，而策划创新意识是专家型主持人所必修的课题。与新闻、谈话类节目不同的是，娱乐类节目主持人有着更大的灵活性和活动空间，这也必然对娱乐类节目主持人提出了更高的要求，在与其它主持人相比时，其策划创新意识尤为重要。只有好的策划才能使节目赢得先机成就节目、成就媒体和自身。在此态势下。娱乐类节目主持人的策划创新意识的出现和提高是主持人本身发展和媒介发展的双重要求，也是受众意志的反映和市场的指引。
其次，现在的广播媒体，主持人是集采访、编辑、播出于一身的综合体，只有主持人亲身策划的节目，才能使主持人在更深层次上把握节目并操纵节目的“议题设置”，才能贴近受众，实现节目的增值与提升。
第三，策划创新意识也是娱乐类节目主持人是否称职的—个重要指标。闻一多曾经说过记者应具有“戴着脚镣跳舞的能力”，这实际上更适用于今天的节目主持人。如果主持人不具备策划创新意识，日播的娱乐节目一成不变的老面孔面对听众。最终只会失去听众，也就更谈不上节目的良性持续发展了。所以说，策划创新意识能够证明一个主持人特别是娱乐类节目主持人的综合实力。
二、策划创新意识是娱乐节目发展的必然要求
虽然广播正朝着专业化频率的方向发展，但娱乐节目的性质决定了它本身是不受限制的，任何专业的频率都需要娱乐节目进行调剂，这就使得娱乐节目具有无限大的发展空间和日趋明显的竞争压力。随着人们收听品味的提高，广播在“强行”说给听众听的同时，听众也明显出现了“求新、求异”的思想，这迫使广播节目更好的创新以吸引更多的听众，并带来更为丰富的利润来支持广播的发展。
其次。从传播产品的商品性来看，传媒对商品性的依赖与大众化密不可分，如果节目的收听率不高则必然使电台丧失竞争的利器，如果不能策划出好的新的让受众认可的高质量的节目，那么必然丧失大量的赞助、广告等利润空间，那么节目自然不能良性发展，主持也只能“下课”。
同样，高质量的娱乐性节目也是听众对传媒的自然诉求，这正与受众对千篇一律的新闻感到厌烦一样，娱乐节目从一出笼就受到欢迎，但娱乐节目的多样化，其“议题设置’： 和“游戏规则”的日益创新，受众提出了更多的诸如参与性、刺激性等要求，如果这一需求得不到满足，必然诉求另一些栏目，这也注定了娱乐性栏目策划的重要性，其动态性发展也必然比其它节目表现得更为突出与尖锐。
三、有效提高娱乐类节目主持人策划创新意识的方法
策划创新口号的提出，是一定理念支持的结果。在策划创新思考的过程中，仍然会受到理念的制约。因此，栏目创新作为一种实现自我超越的思维活动，需要思想、价值、系统三方面理念的支持。
在思想理念方面，指人的品格、信念和心理素质。要求从事创新思维的人既要爱岗敬业、坚定自信，又要热诚友善，能采纳别人意见，还能突破惯性思维。
在价值理念方面，目前对栏目策划创新存在“叫好不叫座，叫座不叫好”两种评价意见，这是采用市场标准和专家标准两种价值取向产生的结果，一种侧重于市场回报，一种侧重于社会效果。二者的冲突会导致创新的价值走向。因此，价值理念的体现，应以建立一套科学的评价体系为先行。在系统理念方面，要求创新者以全面、发展的眼光看待问题，把栏目创新当作一个动态的过程，近期要接受市场的检验，远期还要接受社会的检验，时间的检验。要将“栏目?受众?营销”联系起来思考，让每一次阶段性的改版都能作为下一次创新的基础。
策划创新既不能盲目跟风，人云亦云；又不能盲目自信，自以为是，认为“我喜欢，别人肯定也喜欢”。栏目创新要遵循简单化原则，形式上越显单纯、越是简单，在传播中越是容易被记忆，容易激起受众的参与欲望。同时，对创作者而言，形式越简单，便越能够集中他们的智慧，在整合内容资源上做足文章，保证节目的可持续运作。四、策划创新的方法
1、包装的策划创新，广播节目不同于电视，可以全方位的立体展示，广播只能通过声音进行有效的传播，这就要充分有效利用声音资源，用有限的手段达到无限的感官效果。听觉识别系统的包装包括片头曲、片尾曲、标识音乐，以及主题歌(曲)等形式，要求风格、流派、主色调协调统一。
2、语言的策划创新，这里语言的创新绝不是让主持人说一些大家听不懂的生僻词语或是网络的流行词秀，而是向相声语言学习。在传统曲艺形式中，相声讲究说学逗唱，对表演者要求很高，是人民大众最喜欢的娱乐形式之一，也是让人开心的最有效手段之一，对口相声，一捧—逗，亦褒亦贬，语言的交锋中流露出智慧和幽默。不论是两人搭播的节目还是一人独秀的节目，都会起到良好的喜剧效果。同样，播出的一期有策划的娱乐节目前，虽说节目现场变化无数，但至少之前主持人要策划几个“包袱”，在节目中画龙点睛。笔者主持的娱乐节目《娱乐江湖行》，正是在与男搭档默契的语言配合上取胜的。女主播语言犀利语反应敏捷，语速较快，通常会拿男主播小小的开涮一把，而男主播沉稳冷静幽默风趣语速稍慢，在面对女主播的“刁难”时，会显示出男人特有的绅士风度，而观众总是很喜欢两人的“花腔”表演。
3、内容的策划创新。全球著名的传媒集团之一的维亚康姆集团董事长兼首席执行官萨默?雷石东认为媒体传播的“内容就是国王”。他说：“我们一直在坚持这么一种理念，这种理念就是我们为听众提供非常忠诚的内容，内容就是国王，任何媒体的基础，应该是内容。好的内容，好的节目，好的材料可以带来充满价值的业务”。很多人的理解中，娱乐节目就是玩玩游戏，猜猜谜语，主持人与听众之间的“嘻笑怒骂”。而笔者认为，娱乐节目同样可以做到“与时俱进”站在一定的高度引导大众，诸如笔者所主持的《娱乐江湖行》节目，会根据不同阶段的宣传重点，如“节约型社会”，“文明行路人”等主题内容，变换节目的形式，或街头采访，或听众的短信参与，利用主持人幽默风趣的语言，同样可以把严肃的话题消化在轻松的氛围中，不仅听众感受到了娱乐，同时也感受到品味。 4、推广的创新，栏目推广即通过栏目主体、客体的立体宣传和公关活动，达到尽快扩大知名度的效果。 (1)主体推广。通过影视、平面媒体、网络媒体的宣传，扩大栏目的知名度。主要形式包括以栏目名义搞公益活动、观众互动活动、举办主持人见面会、延伸产品签售活动、散发主持人明星卡、栏目标识纪念品等。乌鲁木齐人民广播电台FM97．4交通广播，覆盖周边的昌吉、米泉、阜康、五家渠等地，为了把974的品牌更有效的推进，不间断的举办“走进活动”，先后走进昌吉、米泉，巩固了974交通广播在当地的收听率。
(2)客体推广。直接、生动地介绍栏目宗旨、节目主题。有意识地将重点节目内容包装推介，使之成为社会热点，采用多媒体联动形式制造轰动效果，以强化栏目内容的影响力。乌鲁木齐人民广播电台每年都会举办各种形式的客户答谢会及听众座谈会，把台下属6套广播频率的最新节目动态象客户展示，寻求更好更大的广告商计。五、现阶段创新的误区与不足
1、缺乏受众定位。由于我国现阶段广插节目主持人大多一人一档节目身兼数职负责到底。闭门造车凭借大脑想象出来的，很少在前期做过认真的专业性调查，因而通过市场检验的机率不高，很少能够成长为品牌。
2、缺乏节目定位。没有科学的受众定位便没有准确的节目定位。受众的层次，决定了节目的风格、水准和性价比，而没有稳定质量和独特风格的栏目无法成为品牌。
3、缺乏系统指导。娱乐节目诞生时间不长，大多主持人时在摸索中成长，不能象一些老牌节目那样有经可取。
策划创新思考既是战略的，也是策略的；娱乐节目创新既要考虑时代发展，又要结合具体的创作实践；既要融合国际化潮流，又要深植民族化土壤，朝着深度开发和树立中国晶牌方囱发展，还要考虑性价比是否优越等相关因素，使品牌栏目保持可持续发展能力。
古希腊数学家阿基米德说“给我—个支点，我将撬动地球”，／而今天的广播媒体的策划创新，将支撑娱乐节目走的更远。
电视节目制作策划
一 背景分析：
将电视节目镜头对准80，90后青年群体，现在的80后已经异军突起，他们是社会上的主力军，也是有力的中坚力量，他们生活在改革春风中，却厮杀在竞争中，步入社会上的他们在事业上有的刚刚起步，有迷茫和挫折，但是更多的是有着拼搏的青春。90后的则正在高等学府学习，这样一个特殊的群体几乎可以代表这个社会的各个层面，他们的情感故事包含了家庭、教育、两性情感等等话题，这使得该节目内容极具包容性和可看性，在给青年群体打开心理之窗的同时，也化解这一代人与家庭之间的种种代沟问题。节目名称为《青春的旋律》，这里的青春包括了各个方面，话题的宽广型和兼容性使栏目清新脱俗，贴近生活。
二 策划动机：
现在活跃在社会上的80.90后是一个很强大的青年群体，他们怀揣梦想，但是当梦想遇到现实，总是梦想很丰满，现实很骨干，他们在属于自己的世界中追逐梦想，但是在这个过程中会有很多故事所引发的问题，他们的故事涵盖面很广，同时也和我们每个家庭息息相关，现在很多孩子和家长之间存在代沟，如何解决，同时又可以把
梦想实现在人生的路上呢？这是我们大家所关注的。所以策划这样一个节目。
他们更是这个时代发展的主力军，关注他们的故事，解决他们生活、情感的问题，透析青年内心世界，打开他们的心扉，让每个年轻人都拥有一颗敢于追梦的心，在这青春最美好的时代里放飞自己的梦想。
节目设定：
一、 节目名称：《青春的旋律》
二、 节目类别：综艺情感节目
三、 节目宗旨：聚焦青少年成长故事，以80后的视角讲述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解决情感矛盾。让每一颗年轻的心都有了梦想的动力和方向。
四、 节目目标：目标是通过对这一特定人群的生活、思想的反映，从而更好的反映出青年人的生活状态，通过对他们生活，情感，工作的了解和观察，对他们有更深层次的了解和认识，同时邀请心理专家，主持人，和同龄人等等做为陪审嘉宾团，营造轻松活跃的氛围，为他们打开心扉，让每个人的青春都因梦想而绚烂多彩。
五、 节目定位：立足于青年团体，给他们打造一个青春梦想的舞台，让他们能够真正认识到自己，解决他们问题，帮助他们建立正确的人生观价值观和就业情感观，节目青春活力时尚。
六、 节目形态：节目采取主持人串场，邀请嘉宾，设置心理老师和嘉宾团，并且嘉宾与现场观众及主持人青春活力团嘉宾互动的形态。同时穿插故事情景再现和电话连线等环节。
七、 节目内容：
下面就“青春的旋律：说明一下这个节目的具体操作。
1. 片头 陪审嘉宾团 心理专家 同龄人 主持人介绍和每人对青春和梦想的诠释的一个短片，加上快慢镜头的运用。同时添加音乐《青春纪念册》的旋律。
2. 节目开场白主持人自我介绍，串联词，将今天的主旨引出来，利用VCR简单的视频回放引出今天的主人公和话题。VCR是介绍的近几年来在荧屏上活跃的选秀女生—陈凌云，她被媒体誉为选秀专业户，重庆大学艺术系的一名女生，今年21岁，自20##年参加了40多场选秀比赛，是一位很具有争议性的人物，她年轻，她对自己的人生充满梦想和目标，她倔强，但是也有面对妈妈脆弱的时候，但是形成强烈反差的是，尽管女儿说自己是处于一片好心参加选秀，同时觉得自己在选秀中获益良多，但是，其身为公务员的父母却痛斥其行为是荒废学业，走入歧途。在父母眼中，自己的女儿从小就优秀、温柔，现在却如此疯狂地参加这些被父母视为乱七八糟的选秀，所以她的这些做法并不得到父母的支持和一些人的认同，但是她认为自己做的没有错，她要改变自己的人生和家庭，主持人利用这些矛盾点来进行访谈，其中并回放片子，加以介绍，同时还可以把主人公的父母请来，或者是电话连线，建立起孩子和父母之间沟通的桥梁，让陈凌云更好的认识到自己的选择，既可以不荒废学业兼顾父母的心情还可以在各个比赛中真正的锻炼到自己。
3. 增加节目爱心观察员与主人公的采访视频回放，让节目更贴近生活。
4. 通过台下陪审嘉宾团的提问来进行与主人公的互动，主持人还可以通过手机短信和网络来互动观众对节目的参与和关注，主持人在其中起到连接串联的作用，并使整个节目张弛有度的顺利进行。最后用爱和沟通、理解来化解陈凌云和父母之间对于梦想的诠释。
八、 最后一部分运用陪审嘉宾团进行点评指导，然后可以让陈凌云表演一个自己认为最喜爱的节目，将节目气氛推到高潮，最后主持人总结。
九、 节目特色：聚焦青年，透析青年群体心理，设置嘉宾点评团和互动视频模拟再现，节目有很强的包容性和时代感，能抓住现代年轻人的心理，解决根本问题。
十、 节目风格：推陈出新，不拘一格。关注青少年成长励志，年轻时尚潮流，感情细腻真实。
第二篇：成功的综艺节目的策划方法
成功的综艺节目的策划最好应把握几个基本要点
一、确定切实可行的节目制播方针。确定节目的制播方针，就是要确定节目的"定位"和"取向"。根据传播理论，观众受传的心态时常受到其预存立场，经验团体规范，个人性格，意见气氛多因素的影响，中央电视台的春晚作为全国人民的"年夜盛宴"只考虑局部因素肯定要失之偏颇，而呼伦贝尔电视台的迎春节目脱离其民族地域特色去迎合全国各族观众的口味也很不现实。因此节目的策划就是要在节目的起初就决定它的诉求范围，即该节目针对什么样的观众，能为观众提供什么样的满足，节目的风格特点等。 综艺节目种类繁多，虽然都以娱乐为主，但不同节目侧重点不同。有的以外国音乐风土人情为主，有的以民族特色为先，有的偏重知识性、趣味性、参与性，而有的则追求刺激和开心。一般来说，一个节目无法令各类观众满意，"众口难调"是很现实的问题。节目的风格只能在一个方面或几个方面满足观众，而不能面面俱到。节目的内容需丰富多彩，但必须有统一的风格基调，忌讳七拼八凑，形成大杂绘和"四不像"。要做到这一点，先要分析，掌握观众的收视动机，这对节目的"定位"和制播很有助益。观众的收视动机和心理趋向很多。不外乎为了模仿，寻求游戏，精力的宣泄、生活的调节、偶像的崇拜等等。为全国人民家喻户晓的中央电视台著名综艺节目《星光大道》之所以受到广大观众的关注和喜爱就是因为它同时满足了观众的这几个收视动机，"老毕"作为电视台节目主持人是大众关注的人物，他亲切自然、幽默诙谐的主持风格赢得
许多观众的喜爱，成为许多人崇拜和模仿的对象，现场轻松活泼的气氛，紧张激烈的观众参与环节，使观众的精力得到合理的宣泄，同时电视机前看节目的观众也得到"替代式参与"的满足，节目现场大牌明星的加盟助演，歌星、影星、笑星的点评，都使这个节目大大提高收视率。作为综艺节目的策划者，若能认真研究一下观众的收视动机和心理趋向，并且适用在确定节目的制播方针上，一定有助于节目成功。
二、保持节目的新鲜感 综艺节目，尤其是综艺专栏节目，为了满足观众日益增长的要求，扩大其收视面，必须在全盘节目型态及个别节目的内容上，做到变化多端，富于新鲜感。节目的新鲜感可以表现出与众不同的风格脱颖而出，这需要新的构想，新的人才，新的技巧的共同组合。构想是一个节目的蓝图，好的构想常常是集体智慧的结晶。参考其他人的佳作，获得灵感，也可产生好想法。综艺节目的策划者要善于集思广益，吸取众人思想的精华，又要时常考察、观摩他人的节目的内容，好的节目形式也将有助于内容的表现，是内容不可缺少的包装。新的表演人才同新的节目构想同等重要。观众一般都有好奇喜新的心理，推出新人可使节目新鲜而富有活力。综艺节目的策划者要扮演"伯乐"的角色 ，善于发现有潜质、有实力的新人，充实到自己的节目之中。为庆祝内蒙古自治区成立六十周年，内蒙古电视台推出了"天簌草原，移动传情"--"草原星"全民选举大型电视系列综艺节目。本次活动策划人集思广益，采用了全新的策划理念，无论从前期宣传铺垫，到进入实质比赛阶段，再到"草原星"巡演，可以说每一个环节都打破了传统的编导思路，给人以耳目一新的感觉。特别
是与呼伦贝尔电视台共同打造的一系列"草原星"节目亮点突出，精彩不断，由呼伦贝尔电视台推出的年仅16岁的蒙古族少年图利古尔以他清纯悠扬的长调在众多实力雄厚的选手中脱颖而出，赢得了场内外观众的青睐，最终成为最具人气奖的"草原星"。由此看来，本次节目的策划人以"伯乐"识"千里马"的眼光推出有潜质的新人充实到自己的节目之中，不但满足了观众好奇喜新的心理，更重要的是通过16岁少年的精彩演唱传达了草原民族音乐文化在各族群众中的弘扬传承和生生不息。从而使节目收到意想不到的效果。有了较好的节目策划，编导在采制节目的过程中，还应努力促进技术的提高，能够提出要求，以使录制人员开发机器设备的功能，丰富画面的表现力。另外，摄像机的运用，导播的手法，舞台美术，灯光的控制，音响的效果，烟雾配合等舞台综合效果都应力求恰到好处，爽心悦目。
三、培养明星主持人。选择理想的节目主持人，是综艺节目策划的重要工作。一些电视台综艺节目邀请影星、歌星作为节目主持人，这类节目以文艺晚会居多，这是有效的，可行的办法。因为当红的影、歌星本身所具有的影响力和感召力可以增加节目的吸引力。但从另一方面来说，请影、歌星作为节目主持人，往往会使主持人成为节目的中心，从而观众忽略了节目本身，这是需要解决好的矛盾。解决的最好办法就是电视台利用综艺节目，推出和培养自己的明星主持人，树立本台主持人的形象。对节目主持人的选择。除外型条件外，要注重内在素质，包括知识面，反应灵敏度，口才等，具有综合优势，而不是靠外型条件。另外，选择主持人还要看他的气质特点与节目的风格
定位是否相符。相符的内在气质加上适宜的衣着打扮，会令节目更加和谐统一。 以天簌般的声音征服世界的五彩呼伦贝尔少儿合唱团的演出由"吉祥三宝"的男主角布仁巴雅尔担任主持人实在是绝纱的策划，这倒不完全因为他是从呼伦贝尔走出的具有影响力的当红歌星，更重要的是他深沉亲和的气质，加上长靴素袍卷沿帽的典型民族装扮，置身于童真质朴的孩子们中间象勇敢慈爱的父亲，更象可亲可敬的师长，特别是他以亲切自然的口吻，通过与每个小演员对话或讲故事的形式进行节目串连，转换观众情绪，把自己变成欣赏者，和观众打成一片，制造气氛与高潮，使观众对小演员幕后的故事产生兴趣，建立合唱团小演员与观众之间的感情，进而使观众对他们的表演更加喜欢。可见，节目主持人是表演者与观众、电视节目与观众的"桥"，是为表演者和观众服务的。这座"桥"搭得好，可以使节目出色，拉近观众与演播者的感情。因此，节目主持人必须是被大家喜爱的人，做个"明星"。成功的电视节目主持人确实是"明星"。
1.节目名称,节目播出时段,节目内容与形式 2.节目的近期,中期,长期目标与走向 3.节目的存在意义分析,相比其他同类节目的优势竞争力在何处,节目的回报估算(有多少人会听你的节目,有什么商家会愿意在你的节目投放广告等等) 4.制作长度不超过15分钟的浓缩版节目小样(从开始语到结束语,每个环节都点到.每个间隔音乐不超过30秒),要体现节目的本质,节目的闪光点,你的主持风格与技巧,你对音乐的鉴赏力,你的音频编辑能力
书名:<电视节目策划学>
选题策划 采访策划 嘉宾策划 编排与播出策划 报道形式策划
选题的策划 嘉宾与观众的选择与设计 电视综艺娱乐栏目改版 一、调整板块 二、改进环节
三、增加元素/手段
一、主题策划
二、特别策划
三、系列策划 营销策划 一、现代市场营销理念与电视剧营销 二、宣传策划 三、发行策划
电视广告策划
隐性电视广告的策划
电视节目主持人策划